户外媒体VS电视、报纸.ppt

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2、%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%25.6%25.6%38.6%38.6%69.2%69.2%97%97%昨天使用过因特网昨天使用过因特网昨天阅读过报纸昨天阅读过报纸过去一月阅读过杂志过去一月阅读过杂志过去一周接触过户外过去一周接触过户外媒体媒体投放总结投放总结4报纸、电视均属于大众型媒体，对于特殊消费群体的传播效率较低，有效报纸、电视均属于大众型媒体，对于特殊消费群体的传播效率较低，有效CPMCPM较高较高4媒体特点：报纸传递率低、保存性差、画面质量差、广告版面太小易被忽视；电视广媒体特点：报纸传递率低、保存性差、画面质量差、广告版面太小易被忽视；电视广告的收视

3、率也逐年下降告的收视率也逐年下降 马上换台，先看其他频道马上换台，先看其他频道如果广告时间过长则换台如果广告时间过长则换台不换台，但是也不看广告不换台，但是也不看广告不换台，继续看广告不换台，继续看广告0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%49.62%49.62%10.14%10.14%22.48%22.48%17.76%17.76%根据根据CTRCTR电视观众行为和心理统计数据，由于收视者可以自由选择频电视观众行为和心理统计数据，由于收视者可以自由选择频道，所以电视广告收视率正在大幅下降，仅道，所以电视广告收视率正在大幅下降，仅17.7617.76的受众有较好关注的受众有较好关注数据来源：数据来源：CTRCTR央视市场调研央视市场调研