2021年中国互联网广告市场规模、竞争格局与发展趋势分析.docx
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1、2021年中国互联网广告市场规模、竞争格局与发展趋势分析一、互联网广告行业发展政策背景互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。21年以来,围绕中华人民共和国网络安全法、中华人民共和国数据安全法和中华人民共和国个人信息保护法、以及中华人民共和国反垄断法(修正草案)等上位法,在反垄断、个人信息保护、互联网算法规范、数据安全等方面都出台了严格的监管政策,相关细则也在陆续出台。整体来看,当前处于为适应互联网新的发展阶段,逐渐完善法规层面管理框架的阶段。短期对广告平台库存、投放精准度、部分广告主投放等
2、都会有影响,但各互联网平台也都在积极适应监管。与互联网广告相关的监管政策二、中国互联网广告行业市场现状分析据统计,互联网行业受益于内生需求的增长,2021年实现了广告收入5435亿元(不含港澳台地区),同比增长9.32%,2017-2021年五年间复合增长率为12.81%。2017-2021年我国互联网广告行业市场规模及增速从行业收入来看,2021年,食品饮料、个护及母婴行业的合计市场占比从2020年的50%提升至62%,均呈现大幅度增长,其中个护及母婴品类大增58.7%,市场规模5年来第一次反超食品饮料,成为互联网广告市场第一大品类;房地产品类5年内首次出现负增长,同比下降达47.3%,跌至
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