中国网络长视频市场规模达1197.2亿元同比增长17%.docx

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1、中国网络长视频市场规模达1197.2亿元，同比增长17% 随着经济发展，物质财富的丰富，人们除了在物质生活方面获得一定程度的满足之外，在精神层面还需要获得自己独特的满足，这大约就是所谓的马斯洛层次论的分步实施效应。然而，现实生活中涉及精神文化生活的种类繁多，个人爱好也不一致。喜欢琴棋书画有之，喜欢游山玩水有之，更有许多人将看视频(包括追剧)作为自己精神生活的一项重要内容。2020年中国网络长视频用户规模达8.72亿人，较2019年增加了1.49亿人，同比增长20.6%。2016-2020年中国网络长视频用户规模统计 随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机长视频用户规模快速

2、增长，2020年中国手机长视频用户规模达8.7亿人，较2019年增加了1.6亿人，同比增长22.5%。2016-2020年中国手机长视频用户规模统计 中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的比例逐年攀升，2020年中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的99.77%，较2016年的91.74%增长了8.03%。2016-2020年中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的比例走势图 随着中国网络长视频用户规模的不断增加，中国网络长视频市场规模快速增长，2020年中国网络长视频市场规模达1197.2亿元，较2019年增加了173.8亿元，同比增长17.0%。整体而言，“十三五”期

3、间网络长视频内容品质不断提升，部分自制网络剧和综艺节目形成较大的社会影响力，但在短视频和直播等内容冲击下，长视频行业面临较大的竞争压力，各大平台开始布局短剧、竖屏剧、互动剧等创新业态，探索转型方向。2016-2020年中国网络长视频市场规模(含部分网络动画)统计 但从用户人均每日观看时长来看，受短视频和直播等视频内容的冲击，中国网络长视频用户观看时长不容乐观，2020年中国网络长视频用户人均每日观看时长为25.2分钟，较2019年减少了10.1分钟，同比减少28.6%。2019-2020年中国网络长视频用户人均每日观看时长统计（分钟） “十三五”期间，网络长视频版权保护不断深化，用户付费意识逐

4、渐提升，精品网剧、综艺等内容拉动市场稳定增长，并成为提升会员付费水平的有力杠杆。近年来，国内头部长视频平台付费会员数突破1亿，会员规模增长速度随之放缓。与此同时，高额的版权费用、运营成本和人工成本多年来成为压在长视频平台的沉重负担。为突破行业发展瓶颈，长视频平台纷纷加码自制原创内容，以创造更具吸引力的内容吸纳付费用户，同时试水多元化的付费会员模式，试图探索新盈利点。2020年，部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进

5、一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下，二线及以上城市付费用户占比提升，较2019年提高1个百分点，但同时三线以下付费用户占比降低。2019与2020年中国网络长视频平台付费会员城际分布 在广电总局“提质减量”政策引导下，2020年行业更加聚焦于精品内容创作，力推30集以内的精品短剧，导致备案剧集平均集数明显减少。2020年中国网络剧备案剧集平均集数为35.2集，较2019年减少了2.7集，同比减少7.1%。精品短剧崛起成为2020年网络长视频内容制作的重要趋势，行业出现了更多高口碑的短剧作品，隐秘的角落沉默的真相等剧作获得市场强烈反响与用户好评。短剧的成功不仅在于良好的品质把控，还在

6、于平台创新“剧场化”运营模式，通过建立剧场品牌将短剧汇聚在一起系统运营、统一招商，缓解了因篇幅较短导致的广告变现和用户付费难题。2018-2020年中国网络剧备案剧集平均集数统计 2020年中国各类题材平均播出剧集数为29集，高口碑短剧平均播出剧集数为22集，网络剧“提质减量”，高口碑精品短剧出圈，分析高口碑短剧可以看出，11-20集的高口碑短剧占46%，占比最大。2020年中国播出剧集数分布 2020年中国微短剧上新数量约为300部，较2019年增加了230部；累计有效播放次数约为16亿次，较2019年增加了12.06亿次。同时，2020年长视频平台加大对微短剧（单集时长不足10分钟的剧集）的投入，其上新数量和播放次数均同比大增，其中适合手机观看的竖屏微短剧打破了长视频与短视频的界限。2019-2020年中国微短剧上新及播放情况统计