中国珠宝行业市场规模及行业未来发展趋势分析.docx

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1、中国珠宝行业市场规模及行业未来发展趋势分析 1、珠宝行业整体规模接近7000亿元，钻石镶嵌饰品是未来重要看点 我国珠宝行业整体市场规模约为6,965亿元，目前黄金饰品占据半壁江山，而镶嵌饰品是未未来发展的主要方向：2018 年，我国珠宝行业市场规模为6965亿元，同比+6.7%。珠宝首饰主要可分为镶嵌饰品、黄金饰品和 Pt/K 金饰品等，在中国崇尚黄金珠宝的文化传统以及黄金兼具投资属性的背景下，黄金饰品在国内珠宝首饰市场的销售占比较高，达 52%；但是随着珠宝首饰市场的成熟和消费者选择的多元化，钻石饰品和 Pt/K 金饰品也正在成为我国珠宝首饰市场的主要品类，目前销售额占比分别约为28%和20

2、%，是行业未来发展的重要看点。我国珠宝行业市场规模（亿元）及增速按产品划分的中国珠宝市场销售额占比 黄金在我国文化中的基础较为深厚，兼具投资避险+消费的双重属性：2018 年全国黄金实际消费量为 1,151.43 吨，同比+5.7%；黄金首饰消费量为 736.29 吨，同比+5.6%。2018 年，我国黄金消费量已经连续 6 年保持世界第一。中国黄金消费量（吨）及增速中国黄金首饰消费量（吨）及增速 钻石首饰目前在我国一线城市的渗透率为 61%，而三四线城市渗透率仅为37%：根据世界黄金协会 2016 年针对中国消费者的调查，在被抽样的消费者中，一线/二线/三四线城市的黄金首饰渗透率已经达到 7

3、1%、67%和70%，而钻石首饰渗透率分别为 61%、48%和 37%。考虑到我国三四线城市庞大的人群基数和正在崛起的消费能力，钻石首饰渗透率在我国三四线城市仍有广阔的提升空间，三四线城市成为钻石消费新的增长点。我国各线城市黄金首饰渗透率我国各线城市钻石首饰渗透率 钻戒占比下降，钻石项链和耳环占比上升，说明越来越多的消费者购买钻石首饰作为日常配饰，而非单一出于婚庆需求：人们购买钻石首饰的品类在增多，2014 年中国消费者购买的钻石首饰中 67%是戒指（主要用于求婚），而 2016 年戒指以外的首饰占比已经超过了 51%，说明越来越多的消费者购买钻石首饰作为日常配饰，而非单一出于婚庆需求。我国购买钻石的女性顾客年龄分布 2、钻石产业链：天然原钻开采商和珠宝零售商掌握产品定价权 钻石行业的产业链包括天然原钻开采、原钻交易、钻石切割和抛光、抛光钻石交易、珠宝制造、珠宝零售等环节，各环节的增值率呈哑铃型分布。销售给终端消费者时价格在 1万元的钻石珠宝，原钻成本大约在 1381 元左右。因此，钻石珠宝行业是一个由天然原钻开采商和珠宝零售商定价，而非由制造和生产定价的行业。天然原钻开采商和珠宝零售商拥有非常高的毛利率，各环节产业附加值呈现明显的微笑曲线。钻石产业链各环节毛利率钻石产业链各环节营业利润率