中国消费新趋势分析.docx

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1、中国消费新趋势分析 一、七大类人群引领多元消费新趋势 1、职场人群：八成员工成为职场“焦郁碌”，身心健康受关注心理健康和身体健康结伴侵袭职场精英 智能可穿戴设备和保健营养品成职场人群续命神器可监测身体健康的智能可穿戴设备获得快速增长 2、泛娱乐人群：热爱表达自我，潮流个性的年轻女性是主力 泛娱乐人群女性偏多，整体呈现年轻化。从对各领域内app的偏好来看，泛娱乐人群热爱社交分享，乐于表达自我，追求潮流与个性化。泛娱乐人群性别特征泛娱乐人群年龄特征娱乐人群各领域偏好TGI 3、精神中产：追求高品质生活，智能家居成其解放劳动力的标配 2018年中国智能家居市场规模将近1680.3亿元，智能家居领域活

2、跃用户规模在6000万人左右，市场规模和用户数量均呈现上升趋势。其中，中高消费人群对于智能家居有着明显偏好，消费能力强劲的精神中产们想要的不仅仅是舒适的居家环境，也需要通过科技手段来简化生活，提高生活品质。2015-2019年中国智能家居市场规模及增长走势智能家居类APP在各人群中的渗透率TGI 新型家电助力精神中产摆脱生活烦恼，带来更多的兴趣时光智能家居销量同比增速势头强劲 4、美食人群：食力惊人，线上美食应用不断俘获吃货们的心2018年全国餐饮收入首破4万亿从3万亿到4万亿仅用时3年美食领域移动App活跃人数不断提升 美食人群喜好足不出户坐享美食，线上食品消费增速明显线上生鲜产品增长强劲食

3、品增速TOP4酒水增速TOP4进口食品增速TOP4品类 5、运动人群：健身活动支出稳步增长，在线健身类应用逐渐普及 我国居民人均体育健身活动支出稳步增长在线运动健康领域各细分市场活跃用户量占比在线运动健康类APP日均活跃人数稳步增长 6、Z世代人群：自主独立，但成长孤独需要宠物陪伴 90后、95后和00后已经占据了养宠人群的大半江山，他们的成长中或生活中缺少同龄人或伴侣，宠物是他们孤独或平淡生活的调剂。养宠领域App用户年龄结构 撸狗吸猫的Z世代人群给宠物相关消费带来明显增长增速最快的宠物用品品类增速最快的宠物用品单品 7、家庭人群：重视育儿，二胎放开为母婴消费带来新的机会母婴人群画像母婴电商

4、男性用户占比 上有老下有小，家庭人群线上消费围绕老人与母婴 随着人口老龄化以及老人健康意识的提升，老人保健相关产品获得热销。随着线上母婴儿童相关商品与品牌加速渗透，线上相关消费增长强劲。中老年保健产品获得热销婴童产品获得较高增速 二、消费呈现五大发展新趋势 经过改革开放40多年的发展，中国已经成为世界第二大经济体，2018年人均GDP突破1万美元，社会消费品零售总额达到38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2。今年的政府工作报告提出，促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力。当前消费对经济增长的动能进一步强化，呈现五大发展新趋势，强大的国内市场正在加速形成。 1、从消费到创费 “90

5、后”、“95后”、“00后”消费个性明显，“孤”而不“独”，以小众个性“求关注”，“自我觉醒”和“悦己”成为新标签。消费已不是单纯的消费，是一种创造，消费者从被动到主动，为创造自己独有的生活方式、满足自我启蒙和充实内心而消费。消费个性化凸显，商品设计和功能因人而异。年轻人追求个性，对自我探索需求强烈，品牌从大众转向了小众。据阿里数据显示，“00后”以189.8的增速领跑消费增长，其次是“95后”，消费同比增速达33.6。2018年双11，“90后”消费者占46。一年中“原创设计”在淘宝的搜索次数达10亿次，入驻淘宝的原创设计师超5万人。 2、从商品到服务 2018年，服务消费占居民人均消费支出

6、比重达44.2，提高了1.6个百分点。旅游、医疗健康、文化等服务消费等热度飞速上升，消费结构从商品向服务转变，未来服务消费的占比将继续上升。2018年，国内游客55.4亿人次，比上年增长10.8；国内旅游收入5.1万亿元，增长12.3。截至2019年3月4日，流浪地球票房已破45亿元。2018年大麦网服务现场观演用户3500万人次。阿里健康近23000位执业医师、执业药师和营养师提供在线医药咨询。 3、从城市到农村 中国市场广阔，有纵深，消费梯度升级。城市消费市场往中高端方向发展，农村消费市场正在崛起，潜力巨大。消费增长规模增速出现了从一二线到三四线再到农村的阶梯式上升，消费市场下沉明显。20

7、18年，城镇消费品零售额32.6万亿元，增长8.8；乡村消费品零售额5.5万亿元，增长10.1，农村增速比城市高1.3个百分点；农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4。农村的消费增速为23.8，四线、三线、二线和一线城市的增速分别为26.1、24.9、21.2和19.3。2018年双11，农村淘宝当天成交额同比增长近100，订单超4000万笔，同比翻了一番。 4、从炫耀到朴素 中国目前消费还处在炫耀攀比阶段，追求奢侈品、国际品牌，但是，消费者在经过物质的繁华后，将更愿意收获精神层面的充实，返璞归真，追求朴素、绿色，也符合人需求层面的升级，由物质向精神层面跃升，这种趋势已经露出端倪。2

8、018年，二手货买卖平台闲鱼回收8438吨衣物，约等于减少1万辆小汽车全年的碳排放量。饿了么“无需餐具”订单累计4500万单。菜鸟网络引领物流行业减少过度包装，提倡电子面单和胶带减量，帮助物流行业一年节约纸质运单300多亿张、封装胶带64亿米。 5、从西化到本土 中国消费正在经历全球化，但是随着中国制造的崛起，建立在传统之上的现代化将慢慢回归消费者的视野。蕴含深厚传统文化元素的非遗和老字号正重新焕发青春，2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品2件以上。故宫开设官方淘宝店，积累粉丝418万，年营收超10亿元。华为手机让苹果手机在中国市场份额逐渐缩小。中国的消费文化将走向世界，并最终在世界占有一席之地，消费从西化回归本土化将成为未来的趋势。 政府工作报告充分肯定了消费对经济平稳运行的重要作用，消费发展趋势特征明显。随着政府促消费的政策安排陆续落地发酵，居民有钱能消费、有时间可消费、有商品和服务愿消费、有保障无后顾之忧敢消费，将促进形成国内强大市场。