14月中国小家电行业销售情况分析.docx

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1、14月中国小家电行业销售情况分析 2017年小家电的增速为5.30%，2018年小家电同比增长7.00%，增速快于家电行业整体增速，显示出小家电仍具有较大的市场潜力，根据预测2019年我国小家电市场规模将同比将增长9.40%。渠道方面，与白电、厨电不同，小家电具有线上占比高的特点。根据2019年Q1数据，榨汁机线上占比最高，达到了78.72%，另有料理机、豆浆机、电水壶三款产品线上占比超过了70%，分别为73.62%、71.33%、70.96%；电磁炉、电压力锅线上占比超过65%，分别达到67.51%、68.57%；电饭煲线上占比最低，为57.95%。整体上，小家电线上占比约在65%-70%左

2、右。2016-2019E小家电市场规模及增速（亿元，%）2019Q1小家电分品类线上、线下渠道占比（%） 小家电线上、线下渠道零售增长分化明显，2019年Q1除去新兴品类料理机外，其余小家电均呈现线上正增长，线下负增长的特点。具体来看，电饭煲线上零售量、零售额同比上涨27.8%、17.8%，线下零售量、零售额同比下降26.7%、26.5%；电水壶线上零售量、零售额增速为33.3%、45.8%，线下分别下降28.5%、26.8%；豆浆机线上零售量、零售额同比上涨12.3%、18.7%，线下分别下降46.5%、42.3%。2019Q1小家电分品类线上、线下零售量增速（%）2019Q1小家电分品类线上、线下零售额增速（%） 全盘来看，小家电行业多品类多，更新周期较短（相对于大家电而言），具有类快消属性，行业整体表现一般较为稳定。因此，一般情况下我们看到综合型的小家电企业整体表现较为平稳；在消费升级的背景下，通过稳定实现产品的迭代升级、推陈出新，收入端和业绩端增速有一定保证。 传统品类如豆浆机，红利期已逝，增长明显放缓；大众品类如电饭煲，综合线上线下渠道的表现，整体较为稳健。处于成长期代表的料理机增速喜人，是最近两年小家电行业中的明星品类，洗碗机、吸尘器等在中国市场目前渗透率较低，未来仍有较大的发展潜力。主要小家电品类线上销售情况主要小家电品类线下销售情况