2021年中国移动广告行业发展现状及趋势.docx

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1、2021年中国移动广告行业发展现状及趋势一、基本定义移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。移动广告的特点二、广告行业发展2018-2020年，中国广告行业市场规模不断增长，2020年中国广告行业市场规模达到9143.9亿元，同比增长5.4%。2021年，中国广告行业市场规模预计突破万亿，将达到10167.9亿元。2018-2022年中国广告行业市场规模及增长互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。随着中国互联

2、网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。2020年中国互联网广告行业市场规模达到5439.3亿元，同比增长12.6%。2018-2020年，中国互联网广告行业保持10%以上的增长速度。2021年，中国互联网广告行业市场规模预计突破六千亿元。2017-2022年中国互联网广告行业市场规模及增长三、移动广告发展分析1、移动互联网用户分析移动广告的快速发展,是基于中国网民规模的快速增长。截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿人；截至2

3、021年12月，中国网民规模达10.32亿人，较2020年12月增长4296万人。2017-2021年中国网民规模及手机网民规模情况移动互联网用户不同级别城市分布来看，2021年中国一线及新一线城市移动互联网用户占33.2%；二线城市移动互联网用户占19.0%；三线城市移动互联网用户占21.0%；四线城市移动互联网用户占16.6%；五线城市移动互联网用户占10.30%。2021年移动互联网用户不同级别城市分布占比从中国移动互联网用户画像来看，2021年全国网民男女分布相对均匀，男性网民占55.8%；女性网民占44.2%。2021年中国移动互联网用户画像从移动互联网用户活跃度来看，2021年，中

4、国移动互联网用户日活人数在10.3亿人-10.4亿人之间，日均上网时间6.8小时左右。2021年中国移动互联网用户活跃度根据用户月活、日活排名来看，2021年中国移动互联网社交、移动购物、资讯领域均位居前三位，其中社交、移动购物的领域月活量达到10亿人以上，明显领先其他领域；日活跃量分别9.62亿人、5.64亿人。2021年中国移动互联网重点行业用户规模（DAU)TOP15行业从移动互联网重点行业用户月使用时长来看，视频、社交、资讯领域位居前三位，其中视频、社交领域的用户月度使用总时长超过500亿小时，分别为592.66504.68亿小时，是占据用户时间最多的领域。2021年中国移动互联网重点

5、行业用户月使用时长分布2、移动广告行业发展分析移动互联网广告在近年来的发展趋势不断攀升,深受广告商和广告主的追捧。2021年AppGrowing共监测到全网2亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。游戏行业依然稳居第一，占17%；软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显；文化娱乐、教育培训行业同比去年整体占比分别下滑3%和2%；社交婚恋、金融行业占比保持不变。2020-2021年中国全网移动广告投放行业分布对比从各季度移动广告投放行业分布来看，游戏行业广告仍然占比最高，但游戏行业、软件应用在Q2以后投放力度有所下降，软件应用在前三季度稳居第二，与游戏行业一样均在Q2后广告投放

6、力度有所下降。2021年各季度中国移动广告投放行业分布对比2021年，全网在投移动广告素材投放形式分布来看，视频投放是主要形式，以视频投放占比高达55.16%；以图片投放占39.41%；以图标投放占3.40%；纯文案投放占1.39%。2021年全网在投移动广告素材投放形式分布2021年1-12月全网移动广告视频广告形式占比均较2020年同期有所增长，1月、6月、7月移动广告视频广告形式占比较2020年同期增长超30%；分别达到33.16%、33.13%、35.08%。2020年、2021年全网移动广告视频广告形式占比随着近年来中国通信技术的快速发展，从而带动了中国移动互联网广告产业的蓬勃发展,

7、移动互联网广告已成为新时代广告业的龙头老大。近年来，中国移动广告市场持续增长，2014-2019年，移动广告的市场规模由375亿元增至2019年的4149亿元，复合年增长率为61.7%。预计至2021年，中国移动广告市场估计将由2019年的4149亿元增至5677亿元。2014-2021年中国移动广告市场规模及增长3、移动广告发展趋势广告随着承载媒体的不断演进，从早期传统媒体发展到互联网媒体，再到今天的WAP媒体时代，广告便进一步从平面、桌面向移动平台演化，各类移动应用(App)成为移动广告全新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。时至今日，互动广告已逐渐成为主流。未来，中国移动广告行业将程序化广告持续发展、融合背景与场景。中国移动广告发展趋势以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的