中国电影衍生品行业发展现状及行业趋势分析.docx

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1、中国电影衍生品行业发展现状及行业趋势分析 电影衍生品是指根据影片里的人物角色、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。此类产品主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力，往往能够在短时间内获得巨大的利润收入。 全球授权商品零售额共计2716亿美元，但我国仅占3%。2016-2018年全球电影衍生品销售额超过电影票房收入，而我国电影衍生品开发尚处于起步阶段，我国电影衍生品收入占比远低于票房收入占比。2016-2018年全年电影票房收入趋势2016-2018年全年电影衍生品销售额 尽管我国已经成为全球第二大电影市场，但电影衍生品收入占比却非常低。据调查数据显示，中

2、国电影票房已从2002年的9亿元增长到2018年的610亿元，有关部门预测：到2020年，我国电影票房有望超过1000亿元，中国电影衍生品产业将突破100亿元。国内电影收入的90%仍源于票房和植入式广告，电影衍生品收入还未达到全片收入的10%。可以说，我们的电影衍生品产业还处于初级阶段。 随着国产电影票房不断提升，国内影视公司纷纷开始发展电影衍生品业务。在过去几年中，优质国产电影不断涌现，且观众的电影衍生品购买意愿持续增长，为处在电影行业产业链中的衍生品市场催生了较大的发展空间。业内专家预测，中国大IP电影的衍生品市场经过10多年的发展已基本成熟，随着我国电影行业的强劲发展势头，衍生品产业将迎

3、来重大发展机遇期。 在国内电影衍生品市场整体开发的10多年中出现的爆款影视IP不少，但具有长久活力的影视IP衍生品却很少。如之前的大圣归来大鱼海棠都是爆款IP，其影视周边产品也在档期内大卖，但在影片热度过后，往往衍生品的热度处于不温不火的状态。 国内衍生品的版权意识比较差，正品衍生品还在预售，低价盗版产品已经开始出售。在一部影视作品火了之后，各种同款都会以迅雷不及掩耳之势出现在一些电商平台上。出货快、种类丰富、价格便宜，使得这些所谓的同款盗版衍生品比正版卖得都好。这在很大程度上打击了版权方开发正版衍生品的积极性。 2018年我国610亿元的电影综合收入中，50%到65%来自票房收入，30%到4

4、0%来自植入式广告，而影视衍生品收入低于10%。2018年中国电影综合收入占比 我国电影由于电影衍生品并不属于生活必需品，更多属于粉丝经济，所以衍生品销售模式非常重要。 我国用户购买电影衍生品渠道广泛，主要通过电影票务APP及衍生品垂直网站以及淘宝京东等综合电商。中国用户购买电影衍生品渠道占比 随着电影市场的成熟以及电影经典IP形象的深入，我国衍生品行业逐步发展，预计2020年中国电影衍生品市场规模将超100亿元。以万达影视为代表的业界巨头纷纷开始加码布局衍生品。2011-2018年，万达影视衍生品收入规模不断上涨，增速保持在18%-60%之间。2018年达到21.25亿元，实现历史新高。20

5、11-2018年万达衍生品收入规模趋势 互联网时代，作品传播门槛不断降低、盗版电影传播方式更加隐蔽使电影版权保护面临愈加复杂的挑战。强化电影版权保护，对促进电影产业发展至关重要。 “衍生品是电影背后的巨大金矿，在国外衍生品才是电影产业营收的主要来源。以美国市场为例，电影票房仅占营收的30%，而衍生品占到70%。相比之下，中国虽已成为世界第二大电影市场，但衍生品市场仍处于初级阶段。 美国迪士尼衍生品开发模式，在影视作品创作阶段已引进玩具、服装等资源。影视作品投入市场时，衍生品也同步上市。其影视作品可有四轮收入，第一轮是票房，第二轮是光碟、图书，第三轮是主题公园，第四轮才是品牌授权和周边产品。 随着优质国语影片不断产出、大众对电影文化的需求不断增长以及对衍生品市场兴趣的逐步增加，如果能将衍生品开发与电影创作、发行相结合建立全产业链，中国电影衍生品产业有望迎来大发展。