医院形象品牌宣传计划方案.docx

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1、 医院形象品牌宣传计划方案 一、宣传目的： 1、通过对本院整体形象,包括对软、硬件创立、技术设备,医院治理，交通环境，医术医德，人文关爱等诸多方面的宣传,突出本院专家性，权威性和先进性。 2、突出宣传本院诊疗科目、价格及效劳等优势之处（如可重点宣传本院领先引进韩国最先进的整形美容技术），提高医院的社会知名度，树立良好的品牌形象。 3、由于本院是女子专科医院，可以通过保密措施的宣传，以及开展一些公益活动，取得广阔患者信任。同时，在民众之间建立良好的口碑，到达为医院吸引大量患者的目的。 二、宣传形式及内容： 我将我的宣传筹划方案分为三个阶段，分别是开业前期宣传工作，开业当天宣传工作和开业后期宣传工

2、作。其中，后期的宣传工作尤为重要。 （一）、开业前期宣传工作： 1在开业前半个月左右，可以通过播送媒体，平面媒体及电视媒体进展宣传，我认为，在此阶段，从节约广告费用及所要到达的预期效果看，可重点选择播送媒体及平面媒体。 2播送媒体可选交通播送电台，由于全市大局部司机，尤其是约有90%的出租车司机收听交通台的节目，可以到达很广的宣传范围，并简单吸引除本市外周边城市的患者也来了解关注本院，知道我院马上开业的消息。通过播送媒体的广告宣传，让更多的人了解去期盼本院的开业。 3平面媒体可选用晚报和晨报两个群众主流媒体，连续数日采纳整版广告宣传的方式，并在连续数日的广告宣传中采纳统一的版面整体形象设计，并

3、做到图文并茂。内容要点贴近生活，淡化广告颜色，突出人文关心。 4在连续数日的媒体宣传中，可采纳系列篇，每日宣传不同的主题中都必需强调医院所处的位置以及开业时间。采纳系列篇，令广告不再呆板和千篇一律，并可以极大限度的吸引读者眼球，到达吸引群众的印象，到达广告宣传的效果和目的。 5对于宣传的系列篇，我认为在开业的前期，可以定位为形象篇介绍医院概况，表达医院品牌，打出医院广告语（例如：，为您生活洒满阳光与盼望），重点宣传医院作为全国连锁医院的雄厚实力；科普篇对本院主要治疗的病症进展科普宣传，讲解它的发病缘由和治疗方法；专家篇将本院知名专家的照片、职称、头衔、简历、专著等登载在平面媒体中，赢得患者的信

4、任。技术篇-通过专业术语，但要力争做到简洁易懂，来介绍本院的先进诊疗技术及整形美容技术，强调先进性，权威性，专业性，安全性；设备篇通过真实的图片，展现本院由国外引进的大量高科技、现代化诊疗器械，在开业前让患者领先通过平面媒体，真实的见证本院的医疗实力；VIP篇宣传开业一周内，可以免费申请成为本院会员，对于会员患者或会员推举的患者，本院将有优待政策，如免诊疗费等效劳。并可视本院实际状况，在平面媒体上登载开业一周内到本院治疗的患者，可享受一系列的优待政策等开业期间的好消息，以吸引民众对本院开业的关注度。 6不能无视传单的发放效果，开业前期，在本院周边及站前主要商业区（女性人群活动较多的地方）发放本

5、院的宣传画册和安康教育手册，宣传册上要印有医院所处位置和开业时间。 综上所述，我认为，开业前期的宣传工作，需要尽量拓宽宣传的范围，强调开业一周内义诊及其他相关优待活动等好消息，来吸引群众对本院的关注，并在宣传时，突出医院地点及开业时间。 （二）、开业当天宣传筹划工作：(略) 三、医院户外媒体宣传： （1）主要线路的公交车上登载广告。 （2）主要线路的候车亭广告宣传板上登载广告。 （3）与公交公司联系，将医院所处位置的站点更名为女子医院车站，这样在报站名的时候，就是一次很好的宣传。 四、医院网络媒体宣传： （1）与公司联系，商谈搜寻广告的价格，结合医院自身状况，确定是否做此业务，假如做此业务，那

6、么在搜寻女子医院时，首先消失的就是女子医院。 （2）结合医院自身状况，制作医院网站，表达大医院的实力，提高医院档次。 五、其他宣传方式： （1）与大型商场联手，在其搞促销活动的时候，可以设定肯定金额赠送本院免费体检一次等类似活动，这样既宣传了本院，还为本院引入了一些高消费人群。 （2）不定期的在城市主要商业区免费发放关于医院的宣传手册，画报等。 （3）每天早晨七点四十，在医院门口组织员工做早操，必需统一着装，由于医院地处繁华地段，来往车辆人流较多，这样可以在民众前充分展现医院的精神面貌，在民众心中树立良好的形象。 （4）与当地媒体共同创办百姓生活栏目，反映百姓生活中的点点滴滴，但凡与医疗有关的问题均可以由我院专家来作相应的解答，增加我院专家在民众心目中的地位和可信度。 （5）与市政府，民政机关或者红十字会搞一些爱心捐助活动，帮忙他人的同时，也可以树立我院良好形象，博得民众的好感。 （6）定期组织医院的会员活动，扩大医院在市的知名度，以吸引更多的人来我院就诊。 以上，是我对女子医院近期的宣传品牌筹划方案，由于时间比拟紧急，所以在筹划方案中，还有许多不够完善和值得商榷的地方，请同行提出建议并赐予批判指导！