品牌形象宣传策划书.docx

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1、 品牌形象宣传策划书_宣传方案策划书 这篇品牌形象宣传筹划20xx，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！ 1、筹划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建立一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点大事，进展层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、筹划目标 （1）、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和效劳档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开头后的三个月内到达预期目标。 （2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，坚固确立楚湘楼是邵阳高

2、档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进展具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关工程。 3、优势与劣势 楚湘楼这一工程可以说优势和劣势都很突出。 优势： （1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴旺，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消失竞争者。 （2）规划起点高，由于一开头楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建立成为一个知名的

3、人文景观式商务酒楼打下了良好根底。 （3）内部治理特别到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和治理的，因此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势： （1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。 （2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴旺

4、，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。 对策：只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进展差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争特别剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题. 近几年，邵阳的餐饮业迅猛进展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手非凡，遍地开花。 假如对市场

5、进展细分的话，我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为 品牌形象宣传筹划方案2023 这篇品牌形象宣传筹划方案20xx，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！ 1、筹划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建立一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点大事，进展层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、筹划目标 （1）、近期：通过一

6、系列强有力的宣传推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和效劳档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开头后的三个月内到达预期目标。 （2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进展具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关工程。 3、优势与劣势 楚湘楼这一工程可以说优势和劣势都很突出。 优势：

7、（1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴旺，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消失竞争者。 （2）规划起点高，由于一开头楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建立成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好根底。 （3）内部治理特别到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和治理的，因此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势： （1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会

8、老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。 （2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴旺，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。 对策：只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进展差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争特别剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随

9、之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题. 近几年，邵阳的餐饮业迅猛进展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手非凡，遍地开花。 假如对市场进展细分的话，我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。 品牌形象宣传方案 1、筹划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建立一个高文化品位与

10、高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点大事，进展层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、筹划目标 （1）、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和效劳档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开头后的三个月内到达预期目标。 （2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益

11、。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进展具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关工程。 3、优势与劣势 楚湘楼这一工程可以说优势和劣势都很突出。 优势： （1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴旺，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消失竞争者。 （2）规划起点高，由于一开头楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建立成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好根底。 （3）内部治理特别到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和治理的，因此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多，在绝大多数已

12、有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势： （1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。 （2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴旺，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。 对策：只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方

13、面的附加值，提升档次，进展差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争特别剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题. 近几年，邵阳的餐饮业迅猛进展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手非凡，遍地开花。 假如对市场进展细分的话，我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业

14、喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。 其实，从楚湘楼餐的效劳、治理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼根本建立和内功修炼的同时，能有效进展宣传（包括新闻，活动和广告）与市场营销，就能克制自身缺陷，在3个月内全面到达预期目标。 5、营销目标 3月，日销售额增长四分之一。 4月，日销售额增长五分之一。 5月，日销售额稳定增长50%以上。 6、宣传模式 一个具有长远目标而又效果良好的宣传规划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，

15、只有三者奇妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能到达“投入最小.宣传效果”这一抱负境地，因此推举：新闻报道十活动十广告宣传模式. 根本模式：新闻报道十活动十广告 （1）新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨（专栏），人物特写（如老总。厨师）等，登载出于日报晚报， 新闻内容 在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、效劳有误做出多倍赔偿，并进展新闻公布。炒到肯定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟” 以“邵阳八景”或知名地名为题材

16、并进展新闻公布炒作，进展菜品设计和开发。 邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。 关注*提案，快速反响和响应，炒作新闻。 对重大节假日进展新闻筹划，作好公关文章。 （2）活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼供应书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价(详细体活动设计及本方案操作方案另行文本)。 （3）广告：从品牌、形象、特色、效劳、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，胜利人士的选择、营造气氛、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母

17、、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里效劳好。 印制精致dm宣传册，定点投放于各门店，让大局部生意人知晓。 公布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。 悬挂机关小区、商业小区*。 7、“新闻开道，活动协作，广告断后”宣传模式的优势 （1）以新闻报道进展宣传的优势：阅读（收看、收听）面广、可信度高，简单引起关注，简单被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个的好处是“省然”。 新闻报道的缺点：一般难以具体介绍产品的详细内容，包括规格、价格等。 （2）广告的优势：只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进展全面而具体的介绍 广告的缺点：费用太

18、高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。 （3）活动： 活动的优势：活动能把很多新闻和广告宣传中的内容详细化、现场化，并且很多活动本身就是有新闻性的，因此能有效协作宣传。 活动的劣势：投入精力大，难以*。 结论： “新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动协作，广告断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入到达效益的宣传效果。 8、宣传内容和设想 作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应当是一项长期坚持的工作，但宣传必需分阶段进展，要有节奏，依据预先的筹划和对突发大事的筹划的把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。 第一阶段：亮相期 这一局部的

19、设想前面已经陈述局部，此处略。 其次阶段推广期 筹划要点，筹划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的大事，进展恰到好处的炒作。 设想略。 第三阶段：稳固期 这一阶段仍旧需要隔一段时间就消失楚湘楼的名字，以稳固前面的宣传成绩。这一阶段以公关为主，针对一些*报道的热点做出反响，比方报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年，这样就到达了目的。 9、*选择 以邵阳晚报为主，邵阳日报为辅。 选择理由：虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主，受市民关注程度低。晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢送，而楚湘楼的大局部客源就源于市县城区。 1

20、0、实施原则 在筹划实施中必需把握一个规划性与敏捷性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进展炒作的突发大事发生后，应当立刻就有反映，可以转变原有规划，马上抓住这一大事进展炒作。 11、两个一工程 在进展宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应当做好两个一工程，这两个一分别是： （1）一套标准的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的标准是最根本的要求，因此应当有一套标准的ci视觉识别系统来标准企业的形象。 （2）一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片，样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此特别重要。 品牌宣传筹划书 品牌宣传筹划书（一） 推广意义 目前

21、秋冬是服装干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顾客都是我品牌的潜在目标顾客，利用干洗店这一阵地做好品牌宣传推广工作，使得顾客留下较为深刻印象，从而使得顾客有购衣需求时，想到步森。从而提升进店率；进而提升购置率。 详细操作 洽谈对象大中型规模生意较好的，直接是老板坐堂经营的干洗店（不是老板坐堂经营的大型连锁干洗店可以不用联系，一般都是员工负责，请示汇报，事情繁琐，不利于快速布点。） 洽谈内容给干洗店老板谈：“我们在做一个干洗店推广活动-你的顾客洗衣，步森来买单，详细为-但凡到你这里来洗衣服的顾客（不管男女，任何衣服）都可以到步森专卖店购物后，凭干洗票报销最高20元/次的干洗费（详细按票面实际金额报销

22、，最高不超过20元/单），同时我店将凭票每张返5元给干洗店。这样顾客洗衣也不要钱了，干洗店额外也有一笔介绍费。开票时请你在开的小票上注明我们店的地址，电话，便利顾客找的到、报得了；或者给我们几本票我们盖上步森店章就不用再麻烦写了。同时我们在你店张贴一张40厘米*60厘米的告示牌，便利给顾客介绍。” 后期预判此方案要联系多家干洗店（县级城市要在20家以上，市级城市30家以上为宜）普遍的布点，每个点保守估计每月奉献1个顾客，一月下来也是对业绩有肯定帮忙。哪怕一个顾客没有，对品牌宣传也是百利无害的。 对进店购物顾客如提出在哪家干洗店看到了宣传的，也可敏捷给他报销干洗费，不仅限持票来报销的顾客。记录是

23、哪家干洗店来的，月底返介绍费给他，做到诚信，反而该干洗店还会更仔细的帮我们推广。 后期干洗店维护由于全部干洗店反应来的客人都会集中到步森来，但返回到每个干洗店的介绍费通常会很少或没有，需要各位不定期走访有布点的干洗店查看步森告示牌有无遗失，店家有无在做口头宣传。同时对客流较大，宣传意义较大的干洗店，如店家提出异议可赐予肯定的宣传费，维护好该网点。 目前已在富顺和阆中已实施了本宣传方案，在给干洗店介绍时没有遇到任何阻力，也没有让我们先向他付宣传费的，并且还有干洗店把干洗小票本让我们带回来盖步森专卖店章来帮我们宣传的。例如，富顺的赛维干洗店。 富顺店当天早上花15分钟在喷绘店制作告示牌，上午和下午

24、出去联系了25家干洗店。其次天上午到广告部取告示牌，利用上下午全部布置到位。总共用了2天完成布点工作。 此方案前期、后期投入的费用都特别低（前期就是制作告示牌的费用，后期报销干洗费和返介绍费加在一起还没有给顾客打一个折多），起到的影响确是无形而巨大的。 近年来开设的专卖店-宜宾柏溪、威远、乐山、华阳、安岳、邛崃、绵阳塘汛、南江、巴中、三台，请尽快实施。其他老店也可依据实际状况实施。 没有那一种方法会对业绩提升有立杆见影的效果，只有找准了方向，坚持的去做，强调的是不折不扣的执行力。需要去掉急躁心态，磨练沉稳心智。 品牌宣传筹划书（二） 一、筹划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建立一个高文化品位与高档次形

25、象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处着名的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点大事，进展层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 二、筹划目标 （1）近期：通过一系列强有力的宣传推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和效劳档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开头后的三个月内到达预期目标。 （2）远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，

26、楚湘楼作为一个着名的酒楼品牌，可进展具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关工程。 三、优势与劣势 1、优势： （1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴旺，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消失竞争者。 （2）规划起点高，由于一开头楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建立成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好根底。 （3）内部治理特别到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接和治理的，因此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 2、劣势：

27、（1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。 （2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴旺，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。 对策：只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进展差异化营销，从群

28、众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 四、市场分析 餐饮业是一个竞争特别剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，()进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题 近几年，邵阳的餐饮业迅猛进展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手非凡，遍地开花。 假如对市场进展细分的话，我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然

29、而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。 其实，从楚湘楼餐的效劳、治理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼根本建立和内功修炼的同时，能有效进展宣传（包括新闻，活动和广告）与，就能克制自身缺陷，在3个月内全面到达预期目标。 五、营销目标 3月日销售额增长四分之一。 4月日销售额增长五分之一。 5月日销售额稳定增长50%以上。 六、宣传模式 一个具有长远目标而又效果良好的宣传规划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者奇妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才

30、能到达“投入最小。宣传效果最正确”这一抱负境地，因此推举：新闻报道十活动十广告宣传模式 根本模式：新闻报道十活动十广告 1、新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道、焦点新闻、小消息、新闻专题、话题探讨（专栏）、人物特写（如老总、厨师）等，登载出于日报晚报。 2、活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼供应书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价（详细体活动设计及本方案操作方案另行文本）。 3、广告：从品牌、形象、特色、效劳、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚

31、湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，胜利人士的选择、营造气氛、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里效劳好。 （1）印制精致DM宣传册，定点投放于各门店，让大局部生意人知晓。 （2）公布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。 （3）悬挂机关小区、商业小区横幅。 企业形象宣传筹划书 网络是企业进展形象宣传，产品展现推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥进展，企业文化，企业品牌建立都有特别重要的意义，并且依据机构

32、统计猜测：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将到达15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正转变着经济，转变着人们猎取信息的方式，企业假如不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰 网站主要内容包括：企业介绍、工程介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、工程介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满足于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户供应更多、更好的效劳、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的工程信息，将是本次网站建立的目的之

33、所在 第一章客户需求分析 1.1客户现状 我们面对面的沟通只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些缺乏等各方面的信息，我们才能为您“量身订做、量体裁衣“，建立好这个窗口 1.2客户抱负中的企业网站 2.1企业网站定位 我们将把建立的网站定位于：呈现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的具体含义为： 1、通过网站来到达全方位呈现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新*; 2、通过特色栏目全方位、准时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反应系统猎取局部准客户资料 2.2网站内容规划 本次建立的网站主要内容规划如下： 2.

34、2.1、网站首页 网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有： 公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜寻工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析 2.2.2、公司简介 公司简介是集中展现企业形象的栏目，风格全都，表达出大企业的风范其主要包括以下小栏目： 公司简介、经营理念、进展战略、企业风采 2.2.3、新闻动态公布系统 最新动态栏目主要用来公布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的进展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个准时的了解此栏目，可让客户在线实时治理，公布新闻

35、、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻 2.2.4、产品实时公布系统与在线订购系统 产品类型、型号分类、具体内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品公布实时更新、在线招商，合作代理 2.2.5、企业留言系统 美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的沟通，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息公布留言、查看留言 2.2.6、效劳信息 通过后台公布，全部效劳的其本信息，呈现在网站“效劳信息“栏目里通过关键字搜寻，通过产品搜寻都可随时便利的查看效劳信息 2.2.7、人才中心 服装品牌形象代言人评比活动筹划方案 服装品牌形象代言人评比活动筹划方案 服装品牌形象代言人评比活动

36、筹划方案 “时尚女生”星梦缘时代行动 顶瓜瓜形象代言人评比活动筹划 一、案首语 安康一种生活方式和生活态度； 自然现代都市对返璞归真的憧憬； 舒适贴心的温馨感动。 三者归一，成为寻找潮流的风气行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯自然颜色，真安康生活，诠释的正是“安康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“安康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评比消失代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。 二、活动目标 1、活动拟订目标 ?传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值； ?宣传产品概念，转变

37、消费者生活和消费观念，引导消费者行为。 2、活动执行目标 ?做大声势，让尽可能多的人知道这个大事，营造良好的市场气氛； ?完善沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不行丝毫连续； ?注意细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人； ?CI统一，对外的任何信息公布和表现都要统一声音、统一形象。 三、活动简介 1、活动主题 “时尚女生”星梦缘时代行动 2、宣传口号 安康、自然、舒适时代生活之音 haveyourbody!展现你的身体，秀出你的生命，拥有你自己！ 就这样动起来，安康、自然、舒适！ 3、活动时间 20xx年2月20xx年7月（暂定） 4、参赛条件 女性，年龄1835

38、周岁 5、合作单位 湖南卫视分析：遍览中国，没有任何一个消遣电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是特别有新闻价值的大事，肯定能引起轰动。 搜狐网或网易搜狐注意广告，因此其广告操作阅历丰富，而且其下属网站许多，假如能合作做专题的话，效果会特别好。网易是目前广告效应较好的网站中扫瞄量最高的门户网站（新浪主要做询问，不建议用），但消遣性质不是太强。 腾讯或M不管是谁，现在上网的第一件事情几乎都是翻开，而且的即时广告（各种形式）在传播信息方面的确特别强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源，但是的合作费用估量会特别高。M是近期微软公司在中国市场主打的效劳产品，合作

39、谈判应当较简单，合作费用商议余地大，由于这本身也是对他的宣传，但是其影响力和效果的确不如。 6、活动表现 ?形体作为和企业产品切合，服饰的表现立足点自然在形体美上； ?自由瑜珈当今最流行的时尚活动之一，能够衬托市场气氛，引起社会关注。另外，瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物，有“自然”之意；而瑜珈的诉求点在安康上，又于主题相吻合；瑜珈寻求身心的平衡，到达一种心平、舒坦的境地，可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静，没有特殊闹的气氛，现场感觉不会很好，也不简单留住受众的关注程度。因此，我们创新选用“自由瑜珈”，可以自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味的根底上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选

40、音乐、自编自演，也有助于呈现各种综合才能。 ?仿照秀：选择“武侠”电影电视经典片段仿照。这不仅是要和超女“文”的性质相对应，又是可猜测的很有消遣性的节目内容，能够迎合受众的心理。而不管是现场还是电视机前，都将引起极大的轰动，可以吸引那局部喜爱看消遣节目的受众。 ?自选才艺如何能够让受众感兴趣？共性。80年月后人，也就是1825岁主要受众人群，崇尚的是共性。因此，参赛选手可自选节目，表现自己的特长和共性，以赢得受众的支持。 ?名人点评邀请闻名人士参加点评，不仅是表现活动内容的高品质性，而且可以满意追星族门一睹明星风采的心理，增加活动吸引眼球的局部。而这些名人的参与会增加活动的悬念，出于各种目的，

41、报名的人积极性会更大。拟邀请人员有：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。 三、活动流程 1、活动前期筹备 【赛区划分】 赛区划分可依据中国区域划分，竞赛城市可以是这些区域中的闻名城市，有影响力的城市。赛区分为：华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。竞赛城市为：上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。 【报名工作】 报 服装品牌形象代言人评比活动筹划方案第2页 名方法：（1）网络报名 （2）经销商处报名 报名宣传：（1）网络合作单位宣传 （2）公司网站宣传 （3）经销商处pOp、易拉宝等宣传 （4）平面媒体宣传 材料筛选：视报名状况，依据评

42、比规章和要到达的效果，初步筛选一些人参与活动。 【工程组织】 组织构造和人员配备 组织培训 【活动手册】 赛制：初赛、复赛、决赛 其他略。 【合作洽谈】略版权全部 2、活动推广期 【新闻公布会】 时间：报名工作开头前 目的：主要是引起媒体、业内、政府的广泛关注，固然也是为报名工作做一番宣传，更重要的是为本次活动开一个好头，造一个好势。 邀请嘉宾：政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。 【宣传造势】 向受众公布和活动有关的信息，尽量造势。 例如：活动的进程；报名的状况，其中的亮点；合作单位的反响；社会的关注大事 执行方案：略 3、活动执行期 【初赛】

43、竞赛地点：可在各市（二级城市）的经销商处进展选拔赛的形式。 竞赛内容：形体展现、舞蹈、歌曲、器械、武术等。 评判标准：主要重形象，竞赛内容可全面一点，同时要求有一技之长。 新闻传播：将初赛进程中的有意义的大事传播给受众，公布初赛结果。 【复赛】 竞赛地点：在各分赛区中心城市，上面提到的7大城市。 竞赛内容：自由瑜珈和自选才艺两项。 评判标准：注意形体、个人修养、培育潜力、对形象代言人的理解程度。 竞赛结果：每个区域选出两到三名，可依据报名状况和详细状况定。 新闻传播：竞赛过程地方转播，全国播报； 参赛选手竞赛感受采访； 网上开拓活动特地争论区； 版权全部 赛后培训：对14到20名选手进展赛后培训，培训内容略。 【决赛】 竞赛地点：湖南卫视 竞赛内容：过五关。五关分别为： （1）亮相：形体展现（服饰身体秀）； （2）自由瑜珈：可以和复赛一样，也可以不同； （3）超级仿照秀：武侠经典片段仿照，可与现场嘉宾同台表演； （4）自选才艺：可以和复赛一样，也可以不同； （5）受众支持：短信和网络投票支持率。 评判标准：以评委评判标准为准，请有关公证处公证。 竞赛结果：五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。 顶瓜瓜老总现场颁发嘉奖和签署合作合约。 新闻传播：湖南卫视现场直播； 网上合