最新央视三维银幕巨阵推介教学课件.ppt

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1、央视三维银幕巨阵推介央视三维银幕巨阵推介电影行业近年发展简述央视三维公司及产品介绍常态服务资讯说明电影行业近年发展简述电影行业近年发展简述电影行业近年发展简述电影行业近年发展简述目录央视三维央视三维电影传媒电影传媒给电影以媒体之名理念理念理念理念公司理念、定位和愿景中国电影传媒整合传播专家定位定位定位定位中国最优秀的电影媒体增值服务商愿景愿景愿景愿景央视三维资源核心：价值影院网络化央视三维资源占比：占据全国74%的票房份额一级城市商圈：北、上、广、深、杭、香等6个三级城市商圈：蚌埠、银川等38个二级城市商圈：成、武、南、天等33个央视三维始创：以影院终端为核心，精选高价值商圈影院组成全国性多点

2、多层级网络，达成有效覆盖这与以贴片执行为导向的影院打包式投放有本质区别！10覆盖全国76个经济发达城市263家高端影院1600块银幕2.1亿观影人次囊括国内核心价值影院票房保证占据地区高票房份额，保障高受众覆盖面积。星级设施星级影院，震撼视听，突显高端品牌形象。黄金商圈绝佳地理位置，辐射黄金商圈，琐定高消费力人群。高配合度战略合作影院，安全执行保障四大影院标准11绝对优势的资源份额十大票房城市资源占比12数据来源：中国电影放映协会TOP100和太平洋电影网TOP280 9月2010央视三维电影传媒银幕巨阵 全国高端影院映前广告联播网央视三维电影传媒主打产品银幕巨阵银幕巨阵全国高端影院映前广告联

3、播网 如果把传统的贴片广告视为某一部电视剧的贴片广告;那么，我们所经营的影院映前时段就是电视台的常规广告时间;A影院B影院C影院D影院E影院F影院G影院集中买断高端影院所有场次的映前时段 两周为基础投放周期从电影的周票房可以看出：一部电影80%的票房产生在前2-3周，所以，银幕巨阵将两周作为基础投放周期。银幕巨阵投放方式 优势资源集中买断优势资源集中买断 覆盖影厅：签约影院所有影厅覆盖影厅：签约影院所有影厅 覆盖影片：覆盖档期内所有影片覆盖影片：覆盖档期内所有影片 最低发布周期最低发布周期:2:2周周 发布区域发布区域:按城市、全国自由选择按城市、全国自由选择 播放版本：播放版本：1515秒、

4、秒、3030秒、秒、6060秒秒影院媒体影院媒体高端品牌专属传播通道高端品牌专属传播通道CTRCTR监测：以上品牌的广告均在监测：以上品牌的广告均在0707年投放过影院媒体年投放过影院媒体媒体播放环境优良媒体播放环境优良影院内非观影状态平均停留42.1分钟，阵地停留33.4分钟！数据来源：CTR休息区14.6分钟卖品部4.8分钟售票处6.4分钟影院大厅观看海报、电影排期等7.6分钟影厅内（映前广告）8.7分钟影院-环境绝佳的白领聚集地17强购买力高广告接受度主动传播意识1.高价值的受众高价值的受众2.广告记忆深刻广告记忆深刻3.提升品牌形象提升品牌形象4.无限创意空间无限创意空间5.同类对比优

5、势同类对比优势媒体传播优势媒体传播优势119他们正是广告主苦苦寻找的目标人群！社会中流砥柱20-39岁：80%年龄：年龄：高文化群体大专以上：82%学历：学历：都市白领群体稳定工作：71%职业：职业：年轻、高素质、稳定工作的都市白领是电影受众重要组成部分数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告20高收入、高消费力是电影受众优于其他媒体受众的突出特点个人月收入个人月收入3000+：74%家庭月收入家庭月收入7000+：80%数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告21电影主流休闲方式、时尚人群享乐生活！业余生活丰富多彩业余生活丰富多彩 上网上网/购物购物/看电影看电影 成为必备项

6、成为必备项目目结伴同行，快乐共享！结伴同行，快乐共享！数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告他们是这样一群人 -电影主流受众人群行为特征速写电影主流受众人群行为特征速写数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为和你们一样，我喜欢购物我们是这样子的社会大众的总体是这样子的我愿意多花钱购买高质量的物品 142.7即使昂贵的香水或化妆品我也会买 147.1我认为会花钱比会赚钱更重要 129.8即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌 132.2 20406080100120140注重品牌品质 消费欲望强数据来源：CMMS10春

7、季调研报告春季调研报告23求新 求变 富冒险精神数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为我们是这样子的社会大众的总体是这样子的我往往是最早购买最新技术的人 129.3我喜欢尝试新品牌 123.3我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活 121.7我喜欢购买具有独特风格的产品 123.820406080100120140数据来源：CMMS10春季调研报告春季调研报告24我们是这样子的社会大众的总体是这样子的我喜欢被认为是时髦的人 131.9 与其他人相比，我的穿着更加时髦 154.9流行与实用之间我比较喜欢流行 128.3 我喜欢追

8、求流行，时髦与新奇的东西 123.6数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为20406080100120140160和你一样，我酷爱时尚时尚潮流引领者数据来源：CMMS10春季调研报告春季调研报告25乐活一族和你一样，我爱生活我们是这样子的社会大众的总体是这样子的为了保持良好的体形，我经常锻炼身体 122.1 即使再忙，我也要抽时间参加锻炼 112.9我喜欢到有文化氛围的地方去度假 122.6 我花很多钱用于休闲活动 120.8我对于各地文化十分感兴趣 112.6在社交活动中,我是活跃分子 113.2 204060801001

9、20数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为数据来源：CMMS10春季调研报告春季调研报告26我们是社会意见领袖人群数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为我们是这样子的社会大众的总体是这样子的我的创造能力很强 121.4 我身边的人常常征求我的意见 104.5 我比其他人更加能干 107.820406080100120数据来源：CMMS10春季调研报告春季调研报告27广告不可调换，强制接收安静、黑暗、封闭的环境冲击、震撼的视听效果观众心情愉快，主动接受1.高

10、价值的受众高价值的受众2.广告记忆深刻广告记忆深刻3.提升品牌形象提升品牌形象4.无限创意空间无限创意空间5.同类对比优势同类对比优势媒体传播优势媒体传播优势2封闭、无干扰、注意力集中此时，您的广告可以震撼观众！无干扰的精准传播受 众 接 受 度 更 高安静、黑暗、封闭的环境冲击、震撼的视听效果广告不可调换，强制接收观众心情愉悦，主动接收三 倍 的 电 视 广 告 效 果银幕巨阵传播价值媒体环境优良知名品牌同台效应1.高价值的受众高价值的受众2.广告记忆深刻广告记忆深刻3.提升品牌形象提升品牌形象4.无限创意空间无限创意空间5.同类对比优势同类对比优势媒体传播优势媒体传播优势3线上线下全线推广

11、增值业务整合推广创意授权视频广告与传统贴片广告的优势对比影院影厅全覆盖影院影厅全覆盖影院影厅全覆盖影院影厅全覆盖银幕巨阵是买断影院的映前时段，形成资源优化、集中优化、集中优化、集中优化、集中的电影媒体，广告投放将覆盖银幕巨阵影院的每一个影厅（数字厅除外）。档期内影片全覆盖档期内影片全覆盖档期内影片全覆盖档期内影片全覆盖银幕巨阵并非只覆盖广告投放周期内的大片；而是覆盖档期内所有的影片，大大提高了受众的覆盖面覆盖面覆盖面覆盖面，提高了媒体到达率到达率到达率到达率。两周为基本投放单位两周为基本投放单位两周为基本投放单位两周为基本投放单位银幕巨阵以两周两周两周两周为最小投放单位，根据客户的行销策略及需

12、要，可以进行投放周期的自由选择和组合自由选择和组合自由选择和组合自由选择和组合！银幕巨阵媒体投放特点银幕巨阵媒体投放特点银幕巨阵媒体投放特点银幕巨阵媒体投放特点投放地区的灵活组合投放地区的灵活组合投放地区的灵活组合投放地区的灵活组合银幕巨阵还可以根据客户的市场战略布局及行销需要，进行投放区域全国或地方全国或地方全国或地方全国或地方性的自由组合！线上、线下配合线上、线下配合线上、线下配合线上、线下配合-阵地宣传阵地宣传阵地宣传阵地宣传除了银幕巨阵的线上线上线上线上广告，行销上如有需要，还可以选择阵地宣传进行线下线下线下线下配合，强化传播效果，进行即时促销。平面广告展示产品体验促销活动公关活动增值

13、服务项目增值服务项目影院阵地影院阵地三星主题影院包装成功案例三星主题影院包装成功案例主题形象门主题形象门入口包装入口包装大厅包柱大厅包柱观众互动区观众互动区产品体验区产品体验区大厅背板大厅背板银幕巨阵不同营销阶段投放指引新品新品上市上市线上：通过效果震撼到达率高的线上视频广告，直接影响目标受众。线下：产品全方位展示与体验，立体化传播新品。品牌品牌推广推广线上：国际、国内一线品牌的专享发布银幕，极具品牌提升价值；线下：主题影院包装，精准受众重复接受视听刺激，加深品牌忠诚度。促销促销体验体验线上：针对高消费力受众进行精准视频广告发布；线下：影院、销售终端与受众互动，配合与电影 相关的主题促销，全面

14、影响目标消费群。记忆记忆加深加深线上：针对电影市场或营销季节进行连贯性广告 投放，刺激目标受众记忆度；线下：影院包场活动及主题电影活动配合，提升美誉度。成为众多大品牌及成为众多大品牌及4A4A公司的电影媒体供应商公司的电影媒体供应商通讯、通讯、IT汽车汽车电子电子食品食品其他其他4 A4 A电影行业近年发展简述央视三维公司及产品介绍常态服务资讯说明常态服务资讯说明常态服务资讯说明常态服务资讯说明常态服务资讯说明目录目录我们与权威的第三方合作，构建强大媒体数据库，提供最佳投放指引与媒体创意形式，为您的广告保驾护航！专业的电影媒体营销策划37我们拥有全国范围内的强大执行团队，以及权威的第三方合作，

15、确保您的广告投放安全性！稳健的投放执行保障和权威的第三方监测8大分公司强大的执行团队北京、上海、广州、深圳成都、武汉、南京、杭州25个重点城市专业的执行团队三重监播体系确保投放安全公司内部监播第三方CTR监播影院上刊监播CTR/CMMS的权威公正性牵手全球知名市场研究集团Kantar，CTR服务中国近15年。央视三维每年斥资数百万，与CTR建立常态性的战略合作关系，对银幕巨阵平台发布信息进行常态性的监测与调研。CTR合作证明38运营支持严格的资源把控四重监播体系 央视三维9大分公司分别安排工作人员，在周四上刊日实施内部监播.公司内部监播客户可自行安排监播。客户内部监播 CTR为央视三维的市场调

16、研合作伙伴，为客户提供第三方监播,提供专业的监播报告。第三方CTR监播 影院根据广告上刊周期内覆盖场次、人次等数据精准统计，出具上刊报告。影院上刊监播银幕巨阵独有的四重监播体系银幕巨阵监播说明银幕巨阵监播说明影院场次报告影院场次报告uu影院名称影院名称影院名称影院名称uu广告时长广告时长广告时长广告时长uu广告投放周期广告投放周期广告投放周期广告投放周期uu影院数据包括：影院数据包括：影院数据包括：影院数据包括：n发布影厅发布影厅n放映场次放映场次n观影人次观影人次n上映影片上映影片u央视三维签章央视三维签章u影院签章影院签章影院场次报告所含内容影院场次报告所含内容影院场次报告所含内容影院场次

17、报告所含内容银幕巨阵影院场次报告封封封封面面面面内内内内页页页页银幕巨阵监播说明银幕巨阵监播说明第三方监播第三方监播日常银幕广告发布监播日常银幕广告发布监播日常银幕广告发布监播日常银幕广告发布监播日常监播覆盖22个城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、福州、苏州、济南、青岛、宁波、长沙、昆明、重庆、西安、石家庄、哈尔滨、长春、沈阳、大连；可以根据广告主需求扩大监测区域（另收费）。报告内容包括报告内容包括报告内容包括报告内容包括:城市、影院名称、播放影厅、播出日期和时间、广告片名、长度、影片名称等等。监测方式：监测方式：监测方式：监测方式：录音笔人工监播提供监播报告提供监播报告提

18、供监播报告提供监播报告:CTRCTR(市场研究机构市场研究机构市场研究机构市场研究机构)监播细则监播细则监播细则监播细则感谢阅读！期待合作！感谢阅读！期待合作！Filmore Media Filmore Media 央视三维电影传媒央视三维电影传媒 -中国电影媒体整合传播专家中国电影媒体整合传播专家AM:AM:陈久云陈久云Add:Add:深圳市南山区侨香路深圳市南山区侨香路60606060号香年广场号香年广场CC座座1313楼楼Tel:0755-86209304Tel:0755-86209304，1355477358013554773580Fax:0755-86209325Fax:0755-86209325Email:chenjiuyunfilmore-Email:chenjiuyunfilmore-