中国互联网发展现状.ppt

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1、中国互联网发展现状中国互联网发展现状网民规模个人应用企业应用发展隐忧网民规模继续攀升，手机网民成增长主力2980018.2%21000 2530020.5%17.8%中国日本美国网民规模继续攀升，但增速放缓中国网民规模以及增长率中国网民规模以及增长率50000011100 12300 13700 1620010.8%11.4%29.6%33800 3840013.6%13.4%420009.4%40%20%0%2005.12 2006.6 2006.12 2007.6 2007.12 2008.6 2008.12 2009.6 2009.12 2010.6网民数半年增幅数据来源：数据来源：CN

2、NIC历次中国互联网络发展状况统计报告历次中国互联网络发展状况统计报告 网民渗透率2005年 2006年 2007年 2008年 2009年8.5%10.5%16.0%22.6%28.7%66.6%68.3%68.9%75.4%75.5%69.0%70.0%72.5%74.0%76.3%中国网民规模持续增长，但增长率呈现下降趋势，目前已经进入平稳发展期。截止2010年6月，中国的网民渗透率是韩国英国72.8%66.0%74.8%66.0%76.3%72.0%76.5%76.2%77.3%76.4%31.8%数据来源：数据来源：ITU，CNNIC历次中国互联网络发展状况统计报告历次中国互联网络发

3、展状况统计报告 网民群体更加均衡，向大众普及年年龄龄对对比比学学历历对对比比数据来源：数据来源：CNNIC次中国互联网络发展状况统计报告次中国互联网络发展状况统计报告 目前，互联网发展已经跨越了裂谷，从先期接受人群向普通大众蔓延：30岁以上年龄段人群占比纷纷攀升，整体占到网民的41%。初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%，增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。6.48.1手机网民规模爆发2334427678730522652008.61176044552008.121554837882009.677962009.1243342010.6手机

4、网民数（万）手机网民半年净增（万）数据来源：数据来源：CNNIC历次中国互联网络发展状况统计报告历次中国互联网络发展状况统计报告 网民规模网民规模发发增长增长多因素刺激数数发展发展手机用户数（亿）7 7.52008.12 2009.6 2009.12 2010.6 2009年是3G元年，3G与移动互联网的密集宣传，极大推动了手机上网的普及 随着技术的发展，智能终端、上网终端价格不断下降，普及率不断提升 受竞争与舆论压力影响，运营商的手机上网资费不断下调，降低了用户上网门槛手机网民已成为促进网民增长的新动力网民规模4.2网民增网民增网民网民2.981.182.77受3G商用的刺激，手机网民在20

5、09年开始爆发增长从2008年末的1.18亿手机网民增长2008.12总体网民2010.6手机网民到2010年6月的2.77亿，在网民中渗透率达到65.9%数据来源：数据来源：CNNIC历次中国互联网络发展状况统计报告历次中国互联网络发展状况统计报告 新增网民结构网民网民增中增中网民网民19.40%42.40%38.20%电脑网民手机网民两者皆用2010年上半年新增的3600万网民中，有手机上网行为的达62%；仅使用手机上网的网民达42.4%，超过仅使用PC上网的网民占比数据来源：数据来源：CNNIC报告报告 次中国互联网络发展状况统计次中国互联网络发展状况统计移动化、移动/固定融合化趋势明显

6、网民上网设备比例使用过手机上网：65.9%仅使用手机上网：11.7%使用过PC上网：88.3%仅使用PC上2010年6月 网：34.1%既使用PC又使用手机上网：54.2%：使用手机：使用手机上网的网民比例不断提升，而使用PC上网的网民比例却在下滑数据来源：数据来源：CNNIC使用过手机上网：60.8%仅使用手机上网：8%次中国互联网络发展状况统计报告次中国互联网络发展状况统计报告 2009年12月使用过PC上网：92%仅使用PC上网：39.2%：既使用：既使用PC又使用手机上网的网民比例提高，且超过网民半数既使用PC又使用手机上网：52.8%数据来源：数据来源：CNNIC次中国互联网络发展状

7、况统计报告次中国互联网络发展状况统计报告 小结网民规模个人应用发发企业应用：发展隐忧网民规模继续攀升，手机网民成增长主力。网民规模继续攀升，但增速放缓互联网应用深度不断提升，但手机网民群体更加均衡，向大众普及上网应用深度偏低 手机网民爆发增长，成网民增长新动力增增互联网在网民生活中的重要性日益提升网民人均上网时长国网民网络国网民网络16.216.618.719.8与2009年末相比，2010年年中周平均上网时长达到19.8小时，增加1.1个小时26次互联网调查中，网民看电视时间仅为每周12.4小时，可见互联网媒体2007年 2008年数据来源：数据来源：CNNIC 次次况统计报告况统计报告 2

8、009年 2010年中次中国互联网络发展状次中国互联网络发展状价值已逐渐赶超传统媒体网民上网时间分布网络网络，网网23.7%网民网民7.4%15.2%网民网民7.5%手机网民中有77.3%只在业余时间用手机上网电脑网民的相应比例为68.9%。68.9%77.3%仅在工作时间上网的用户两者均低于工作时间 业余时间 都上网注：此处样本仅为在职人员工作时间业余时间都上网8%数据来源：数据来源：CNNIC次中国互联网络发展状况统计报告次中国互联网络发展状况统计报告 网络购物10%20%食品与保健品7.8%化，服饰等非标准化的商品已经占据了网购的主要份额0.5%0.7%1.5%1.6%2.4%3.5%4

9、.8%电子邮件互联网应用多元化，服务内容精细化基础网络服务网络聊天与实体经济结合2009年网络购物种类网络新闻0%网上银行 30%40%50%60%70%网络娱乐服装与家居饰品等网络炒股61.5%化妆品以及珠宝 手表等个人佩戴 网上办公 23.5%书籍和音响制品 20.2%个人通讯数码产品 13.2%充值卡 游戏点卡等各种虚拟卡 9.0%互联网应用种类愈加丰富，与现实生活联系更为紧密。电脑及电脑配件等 6.9%家电玩具及母婴用品健身 户外运动装备等书画 乐器 工艺品 古董等收藏品鲜花 蛋糕等节日礼品成人用品票务 酒店等订购 互联网初期，购物主要以图书等标准化产品为主。随着网络购物的深如对于时间

10、较紧的女性白领开始越来越多的网上购买东西，已经成为网购的动力，这种变化反过来也促使电子数据来源：数据来源：CNNIC网络网络报告报告商务的服务更为细化。互联网服务内容更为细化。以电子商务为例，互联网销售的物品种类已经从早期的以书籍、电话卡为主发展到涉及生活中衣食住行的各个层面的物品，而这种发展也和网民变化实现了互相促进。应用结构深化，发展重心从娱乐转向商务网上支付网络网络增增36.2%中国互联网应用中的娱乐功能一直非常突出，但近期有网络购物网上银行社交网站19.6%31.4%29.9%所转变，商务类应用成为新的增长点旅行预订网络文学搜索引擎论坛/BBS网络游戏即时通信网络炒股网络视频电子邮件网

11、络音乐网络新闻博客应用19.4%15.7%13.9%13.1%11.9%11.7%11.0%10.4%8.9%8.0%7.2%4.5%中国网络购物用户发展（万人）2008.1210790141962004网民网民手机上网应用深度低，停留在数字繁荣网网率率网络网络率率82.5%交流沟通信息获取商务交易人均使用应用数达7.98个数据来源：数据来源：CNNIC网络娱乐次中国互联网络发展状况统计报告次中国互联网络发展状况统计报告 人均使用应用数达2.98个：手机网络应用渗透率都偏低，应用间的重叠度较低，说：手机网络应用渗透率都偏低，应用间的重叠度较低，说明大多数用户手机上网仅使用少量应用。网网，：从应

12、用渗透率可以看出，手机网络应用中：从应用渗透率可以看出，手机网络应用中娱乐类的应用普遍使用率较高，商务类应用使用率极低，网络价值还未完全体现。这种情况类似传统互联网发展早期，娱乐应用独领风骚，应用结构不成熟。可以看出，传统期，游戏、即时互联网在发展早并不高。手机操作系统多、版本不一，一款软件想要让绝大部分用户能够使用，需要开发：手机与电：手机与电手机互联网应用深度不够的原因分析发展发展电脑操作系统统一，一个软件不需开发多个版本（最多几个）：传统互联网发展初期也存：传统互联网发展初期也存在应用深度不够，应用结构不合理的情况，用户有一个培育过程互联网互联网通信等目前的热统统 统统 门应用渗透率也脑

13、不同，存在操作系统、版本繁多的问题，给手机应用开发造成了很大障碍多个版本，开发投入大、开发时间长：目前多数手机应：目前多数手机应用只是简单复制传统互联网应用，仅仅体现了移动性，对手机其他特色优势挖掘不够难以形成对用户的吸引力注：节选自第12次中国互联网络发展状况统计报告（2003-07）繁荣拉动企业互联小结网民规模个人应用企业应用发发：发展隐忧网民规模继续攀升，手机网民成增长主力。互联网应用深度不断提升，但手机上网应用深度偏低 互联网在网民生活中的重要性日益提升个人互联网应用应用多元化，内容精细化网应用快速发展 应用结构深化，发展重心从娱乐转向商务 手机互联网应用深度偏低0互联网企业应用价值凸

14、显 互联网作为一种高效的信息交换平台，对于企业的营销和销售具有很大的作用。企业借助互联网进行商务活动的价值日益凸显，2009年中国网络零售市场达2500亿，B2B网络交易额超3.6万亿。2010年电子商务市场继续保持了高速增长，半年网络零售额就达2206亿元，B2B网络交易额达2.3万亿。25000网络网络：198902296020000150001000016118500010102009上半年14902009下半年22062010上半年B2B网络交易网络零售数据来源：数据来源：CNNICCNNIC中国网络中国网络报告及报告及31.2%企业利用互联网积极性不断提高 越来越多的企业和商户认识到

15、互联网的价值，并尝试利用互联网。企业在互联网上的相应投入不断提高，包括建站、交易平台入驻、网络营销等数数：2009年仅淘宝付费卖家达到40万，占全部卖家的20%付费卖家 全部卖家数据来源：数据来源：数据数据60%54.8%48.1%54.2%48.6%51.6%48.9%48.6%根据CNNIC对六省市中小企业的调查（有效样本2250）显示，已经有相当数量的中小企业建立网站或者进行网络营销40%20%0%广东北京32.4%江苏36.9%浙江35.9%上海33.4%福建数据来源：数据来源：CNNIC 中国中中国中网络网络报告报告自建网站比例网络营销比例29企业应用爆发促进相关服务市场增长中国网络

16、广告市场收入10659.215.1170.250.2191.269.8中国网络中国网络 告告 发发随着网络商业价值的提升，中国网络营销市场开始爆发2009年中国网络广告市场收入超过20062007网络广告2008搜索引擎2009190亿元人民币，其中搜索引擎营销收入接近70亿。数据来源：数据来源：CNNIC历次中国互联网历次中国互联网企业级网络服务商收入14.638.3821.617.4430.0131.9838.7544.48中国企业级互联网应用的爆发，成就了阿里巴巴、百度等公司2009年两家公司都达到了40亿左右的收入，主要来自于网络营销2006数据来源：数据来源：2007阿里巴巴2008

17、百度2009目前阿里巴巴付费企业用户超60万，百度活跃网络营销客户超30万，国，国 网网传统企业认识到互联网应用的重要性，但是应对手段尚显不够国国网网但由于互联网运营管理经验欠缺，网站服务质量难以保障，大，量用户访问使其在线订票服务不断暴露问题，国国统，统，模模的特性，这种模式存在很多隐忧：不能正确引导企业主进行网络营销，甚至采用欺骗手段 不执行管制要求，甚至成为网络犯罪的帮凶（百度假药案），国国模模：造成这种代理模式盛行的根本原因是国内企业主互联网商用知识水平普遍较低。代理模式存隐忧，“授之以渔”促发展国国但是在国内，企业主互联网水平普遍不高的现状制约了自服务模式的开展，催生了商业代理模式的

18、盛行。但由于代理商趋利 在发达国家，企业主较高的互联网水平保证了网络广告销售自服务模式的盛行，这种模式建立了广告主、广告商之间顺畅的双向 应该对传统企业采用“授之以渔“的方法，开展全社会的互联网商务应用技能普及。从学历教育、非学历教育等方面进行全社会的互联网商业技能培训。升，手机网民成增 不断提升，但手机小结网民规模发发：个人应用企业应用发展隐忧 互联网企业应用价值凸显网民规模继续攀 互联网应用深度企业利用互联网积极性不断提高长主力。上网应用深度偏低 企业应用爆发促进相关服务市场增长 传统企业认识到互联网应用的重要性，但是应对手段尚显不够个人互联网应用繁荣拉动企业互联网应用快速发展高速增长藏隐

19、忧，互联网数字鸿沟不断拉大44.6%16.9%11.7%3.1%60%40%20%0%0.4%1.5%中国互联网数字鸿沟不断扩大20.2%27.3%7.1%2.6%2005.12 2006.12 2007.12 2008.12 2009.12 2010.06城镇互联网普及率 农村互联网普及率35.2%50.2%15.0%16.0%互联网互联网 及率及率城乡互联网普及率差距由2005年底的14.3个百分点增加到目前的34.2个百分点。城镇互联网普及率已超过一半，农村普及率仅达到城镇五年前的水平。45.0%数据来源：数据来源：CNNIC历次中国历次中国互联网发展报告互联网发展报告40.0%35.0

20、%40.0%34.2%互联网互联网及率及率30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%3.1%4.3%0.1%0.3%1.1%1.7%7.1%3.1%9.7%4.5%11.3%5.3%13.4%6.0%16.1%7.4%24.5%10.6%21.5%16.0%东西部之间的互联网普及率上的差距逐年加大，在2009年接近20个百分点。建议将缩小东西部之间在互联网应用上的差距，提高到西部大开发的战略的高度1998 1999 2000 2001 20022003200420052006200720082009东部西部数据来源：数据来源：CNNIC 发发数据数据城乡间互联网应用深度

21、也存在差异互联网互联网率率互联网互联网率率总体上看，在各项互联网应用上（除网络游戏外），农村的使用率皆低于城镇这说明农村网民的互联网应用深度还较低，人均应用数偏低互联网互联网在应用类型上，农村的娱乐类应用（网数据来源：数据来源：CNNIC数据数据网民网民网民网民：络音乐、网络游戏等）使用率与城镇接近甚至超过城镇这反映出农村互联网应用结构还不成熟，网络对经济的促进价值还较低国内数字鸿沟的危害互联网数互联网数加大信息和知识落差，限制落后地区发展步伐加大社会资源分配不均，侵蚀落后地区发展基础加大经济发展差距，增加社会不稳定因素加大参政、议政机会和能力差距发展发展根据国外相关机构的研究，ICT技术的应

22、用水平对 经济与互联网普及之间 “没有网络、没有设 农村中互联网增长最快有很强的相关性，地区 备”的问题，在政府不 的近郊地区不断转化为示，各省人均GDP与互联网普及率之间有 农村中最容易接受新事根本原因很强的正相关性 但是，“不会上网”的联网的普及率每提升10个 反过来，数字鸿沟又进 问题仍然制约了互联网百分点，会对当地的经济村 一步加大经济发展不均在农村地区的普及；而村留守人口互联网接受作用了城乡间人口素质差距：2009年全年共为4228个乡镇和行政村开通根据CNNIC的数据显 同时，我们也可以看出，数字鸿沟与经济不均衡、人口素经济发展水平有正向的影响关系。城市。行政村比重从上年底的89%

23、提高到91.5%。间经济发展的不均衡是 断努力中已经大大缓造成互联网数字鸿沟的 解。其中，在发展中国家，互 因此，解决数字鸿沟问题需要政府的引导：例如，利用政造成国内数字鸿沟的原因 互联网数字鸿沟拉大不是一个技术问题，而是一个社会问题1 网网 2 3互联网互联网 及率及率 我们需要更多的从社会角度去寻求解决之道，单纯倡导普遍服务很难从根本上解决互联网数字鸿沟的问题互联网，开通互联网的乡镇比重从上年底的98%提高到99.3%，开通互联网的质差距等因素是相互影响的，没有政府的强力介入，只会进入恶性循环，鸿沟越来越大：2009年2月起手机、电脑等”新媒体设备“列入“家电下乡”政策补贴范围，拥有接入互

24、联网能力的“新媒体”走入农策吸引外来务工人员返乡；加大农村互联网普及教育等产生1.12个百分点的带动衡，形成恶性循环 数字鸿沟又进一步扩大 能力较弱Pearson Correlation=0.927数据来源：数据来源：CNNIC数据数据总结网民规模网民规模，网民网民截至2010年6月，我国网民规模突破了4亿关口，互联网普及率攀升至31.8%。新增网民中，超过半数增长增长使用手机上网，手机网民增长势头强劲。互联网互联网发展发展互联网应用渗透率普遍提高，网民利用互联网时间也不断增加，互联网应用深度不断提高；但手机上网仍然停留在数字繁荣，应用深度偏低互联网的商业价值随着个人应用的繁荣而不断凸显，进而带动企业互联网应用的快速发展，越来越多的企业开始认识和利用互联网地区间、城乡间经济发展不均衡导致中国互联网数字鸿沟不断拉大，单纯改善落后地区上网条件对于消除数字鸿沟作用有限。，增长增长，互联网数，互联网数网网北京市海淀区中关村南四街四号中科院软件园邮编:100190