企业与市场营销理论.ppt
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1、企业管理与市场营销企业管理与市场营销理论理论市场营销理论 一、国内企业面临的经营环境和发展趋势 n1.微观环境和宏观环境n2.入世后中国企业面对的新的国际环境n3.信息革命引发的全新经营环境 微观营销环境w1.供应商w2.营销中介机构w3.顾客w4.竞争者w5.公众和内部营销环境w 宏观营销环境w1.人口环境w2.经济环境w3.物质环境w4.技术环境w5.政治法律环境w6.社会文化环境wback对国际营销环境的评估对国际营销环境的评估 w1.国际贸易体系w2.经济环境 w3.政治法律环境 w4.社会文化环境 wBACK网络营销w1.网络营销产生与发展网络营销产生与发展w2.网络营销内涵网络营销
2、内涵w3.网络营销与电子商务网络营销与电子商务电子商务应用类型企业的营销战略w1.市场细分与目标市场选择w2.具体的营销策略 市场细分w1.市场细分的涵义及作用市场细分的涵义及作用w2.市场细分的依据市场细分的依据w3.市场细分的程序与方法市场细分的程序与方法市场细分的程序市场细分的程序w1.选定产品市场范围。w2.列举潜在顾客的基本需求。w3.了解不同潜在用户的不同要求。w4.根据潜在顾客基本需求上的差异方面,将其划分为不同的群体或子市场,并赋予每一子市场一定的名称。w5.进一步分析每一细分市场需求与购买行为特点,在此基础上决定是否可以对这些细分出来的市场进行合并,或作进一步细分。w6.估计
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