喜力啤酒推广书.ppt

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1、喜力啤酒推广书喜力啤酒推广书活活 动动 概概 述述活动执行细化活动执行细化活动执行排期活动执行排期活动费用明细活动费用明细目目 录录23活动时间：2008年 月活动地点：推广渠道：终端夜场主办单位：喜力啤酒承办单位：柏高广告活动概述：活动概述：“”“”主题：4切合品牌主张：切合品牌主张：CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC。主题调性：主题调性：5A A：视：视 觉觉 规规 划划（设计（设计/制作）制作）集中放大喜力品牌与其他品牌的形象差异，突出喜力啤酒的独特包装形象，吸引眼球，给予消费者直接、深刻的视觉第一印象。第一部分第一部分6门栏设计7堆头设计8堆头

2、设计9【活动执行【活动执行宣传须注意事项】宣传须注意事项】1)所有宣传用品图案规格由总部统一派发；2)除媒体宣传外，其他宣传物料必须在场所活动举办前活动举办前2 23 3星期准备就绪星期准备就绪，以达到前期铺垫效果；3)根据实况，在各活动场所入口处安排人员派发宣传品；4)各类宣传用品必须张贴及悬挂在场所显眼位置，吸引众人眼光。小结小结10A：演艺阵容配备：演艺阵容配备B：互动游戏设置：互动游戏设置C：派对活动流程：派对活动流程D：夜场派对（每场）活动元素配备一览表：夜场派对（每场）活动元素配备一览表第二部分第二部分11A：演艺阵容配备：演艺阵容配备12表演元素表演元素13喜力大使喜力大使 领舞

3、领舞Dancer3Dancer3名名人员：人员：3名（国内2名、国外1名）服饰：服饰：喜力品牌服饰、Dancer身上贴着荧光的喜力LOGO、绿/白色光LED灯装饰全身，视觉冲击力极强。职责：职责：场外场外派对开场前于场外互动、合影；场内场内领舞、现场互动；活动灯光要求：活动灯光要求：绿白色的光影散动着狂野的心情；表演元素表演元素14“影影”动全世界动全世界-喜力酷魅四射激情镭射舞（备选）（备选）n人员配备：人员配备：视觉造型人（视觉造型人（1 1队）；队）；个性化、视觉震撼、特效造型，将喜力“引动全世界 当然是喜力”宣传主题激情演绎到底；n表演内容：表演内容：演绎时尚“激情镭射激情镭射”舞寂静

4、一刻，Dancer满身发光，耀眼四射的特效造型人蹒跚登场，他们身上每一处都是星光。表演元素表演元素15MCMC：气氛型主持（气氛型主持（1 1名）名）狂热气氛型主持人，以喜力喜力品牌身份主持活动现场，宣传喜力喜力品牌,与现场来宾互动,调动气氛。（选备）：风格电音骑师知名（选备）：风格电音骑师知名DJDJ（1 1名）名）场内VJ视觉以品牌主色调渲染效果：电幻VJ视觉效果、手提电脑、VJ投影仪、VJ视频视觉软件。(备选备选)VJ:)VJ:电幻高手电幻高手 （1 1名）名）备选演绎元素备选演绎元素16B：互动游戏设置：互动游戏设置17互动互动1 1：“喜力喜力”开门开门n游戏规则游戏规则:凡当晚消费

5、喜力一打以上者，即可参与此环节游戏，参与者对着喜力神秘魔球，以最高声贝喊出“喜力”,音量达到一定分贝时宝盒灯亮方能将其打开，从中抽取礼品券:（最高奖项：免费赠饮喜力/3打）n活动道具：活动道具：“声音分贝测量器”、喜力喜力方盒等；n意义分析：意义分析：在欢快的互动中，让消费者加深对喜力喜力品牌的认识和联想，达到提升品牌知名度效果。喜力神秘魔球互动游戏互动游戏18C：派对活动流程：派对活动流程19现场活动执行阐述之一现场活动执行阐述之一现场活动执行阐述之一现场活动执行阐述之一迎宾迎宾喜力女郎迎接并为来宾贴上本次派对主题的贴纸。喜力女郎为到场来宾作专业化妆，并与来宾互动合照。开场开场来宾基本入场后

6、，灯光四射，吸引来宾注意；开场音乐响起，全场焦点集中,MC作开场白。视觉摇滚乐视觉摇滚乐+原创音乐会原创音乐会激情镭射舞伴随着音乐演绎喜力激情中的“酷、型”一刻，吸引来宾的目光。现场来宾参与投票，进行一场音乐PK秀。20喜力喜力 Dancer Dancer引领舞蹈引领舞蹈身穿喜力品牌服饰的Dancer在现场领舞，扇动着狂野的心情。互动环节：互动环节：喜力女郎按照指定的特征要求在现场寻找“最H的女人”和寻找“最H的男人”，采集他们的照片作现场观众投票，得票最多者胜。Dancer/Dancer/喜力女郎喜力女郎 catwalk show catwalk show女郎身穿喜力品牌服饰走秀，主持人通过

7、catwalk show作喜力品牌介绍。现场活动执行阐述之二现场活动执行阐述之二现场活动执行阐述之二现场活动执行阐述之二21互动：喝完喜力你还想互动：喝完喜力你还想？MC鼓励台下来宾积极参与游戏；凡消费喜力一打以上者，即可参与此环节游戏，参与者对着喜力神秘魔球，以最高声贝喊出“喜力开门”,音量达到一定分贝时宝盒灯亮方能将其打开，从中抽取礼品券。每位消费者都能获得一张喜力卡，喜力女郎分时段收集已填写的卡片；然后参加现场大评比，优胜者可获得奖品。现场互动抽奖：现场互动抽奖：喜力开门喜力开门.活动结束活动结束现场活动执行阐述之一现场活动执行阐述之一现场活动执行阐述之一现场活动执行阐述之一22D：夜场

8、派对（每场）：夜场派对（每场）活动元素配备一览表活动元素配备一览表23序序内容内容/规格规格数数 量量备备 注注1主主题题相相关关物物料料尺寸2.5mX3m，背景上方制作LED字母，右上吸塑圆形标识，2背景右边（机片制作高：2.8mX65cm）喜力瓶，要求：内放气泡效果3（常规尺寸）易拉宝广告20幅/场4场内发光吊牌50个/场5主题台卡200个/场6立体户内外灯箱6个/场7柱型立式展示柜（带灯效）6个/场8喜力果品酒陈列架6个/场9推广活动主题宣传单500份/场10演艺舞台（包装、装饰布置）绿白荧光管吊挂50支/场11主题背景（铝制木行架2.3Mx2.3m喷画背景）圆型台：1.5m直径，绿白包装）1套/场12主题臂贴200份13促销小姐：喜力特性服装8套/场14背后加装主题字母（发绿光）8组/场15假发（绿色）8套/场16即影即有相机、相纸200份/场17喜力领舞服饰，服装贴绿/白闪灯（加工）3套/场18其他宣传物料制作（备选）或由喜力主办方提供24THANK YOU25