波导年中推广草案.ppt

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1、波导年中推广草案波导年中推广草案目录目录推广策略推广策略推广主题推广主题推广组合推广组合诉求分析诉求分析关键线索关键线索推广要素推广要素主题事件主题事件传播诉求传播诉求时间进度（待定）时间进度（待定）推广策略推广策略整合传播，全面联动整合传播，全面联动产业层面、企业层面、品牌层面、营销层面、产品层面产业层面、企业层面、品牌层面、营销层面、产品层面媒体全面组合媒体全面组合定性与定量传播相结合，重塑品牌定性与定量传播相结合，重塑品牌波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌，需要下决心进行领导品牌的品波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌，需要下决心进行领导品牌的品牌重塑牌重塑定性传播引导

2、产业、企业与品牌（选择核心媒体），定量传播助力营销、产品与销定性传播引导产业、企业与品牌（选择核心媒体），定量传播助力营销、产品与销售（选择面的覆盖）售（选择面的覆盖）发力高端，形成竞争壁垒发力高端，形成竞争壁垒利用原利用原“国产第一国产第一”的的“国产国产”二字二字“摘帽摘帽”，阻碍洋品牌竞争对手的，阻碍洋品牌竞争对手的“反攻反攻”利用利用“第一第一”阻碍竞争对手阻碍竞争对手TCL的跟进的跟进利用高端产品，形成针对其他国内厂商的竞争壁垒利用高端产品，形成针对其他国内厂商的竞争壁垒事件引爆，媒体催熟，形成传播阶段性高潮事件引爆，媒体催熟，形成传播阶段性高潮推广主题推广主题创新科技创新科技 永无

3、止境永无止境推广组合推广组合硬性广告硬性广告一分钟电视广告（中央台为主）一分钟电视广告（中央台为主）平面广告（地区强势报纸）平面广告（地区强势报纸）户外大型广告（机场、主要城市重点街区）户外大型广告（机场、主要城市重点街区）互联网实时跟进互联网实时跟进主题事件主题事件新产品上市新产品上市企业品牌提升企业品牌提升企业公益形象企业公益形象软性报道软性报道以主题事件为线索以主题事件为线索以企业历程为背景以企业历程为背景以行业需求为导向以行业需求为导向诉求分析诉求分析产业层面企业层面品牌层面国产手机主导市场（以波导销量为代表）国产手机高端发力（以E868为代表）手机市场进入成熟期（以消费者对波导的认知

4、为代表）跟随进而主导产业的发展综合实力决胜市场（波导的企业实力与市场需求、市场成熟度的同步）生产环节、营销环节、技术环节、资金环节、人力资源环节形成企业良性口碑树立形象竞争品牌向领导品牌的转变（品牌的重塑过程）品牌提升与品牌内涵的丰富塑造领导品牌稳固领导地位诉求分析诉求分析营销层面产品层面事件传播形成信息的规模传递信息手机与F1女人星之后的又一轮次，相互关联，良性互动不同层面相互衔接，重塑企业与品牌整合传播拉动品牌与产品个性化需求带来的产品市场细分（E868/F1女人星）高端产品拉动品牌形象与产品形象的提升国有品牌发力高端市场明星产品带来的良性联动关键线索关键线索步骤一：多易随步骤一：多易随E

5、868产品发表产品发表引爆点引爆点承袭承袭“信息手机信息手机”的概念，定位为的概念，定位为“信息手机信息手机”概念下的第一款产品概念下的第一款产品承接承接“女人星女人星F1”手机发表，强调小众化戏份市场手机发表，强调小众化戏份市场步骤二：国产品牌手机全面超越洋品牌步骤二：国产品牌手机全面超越洋品牌核心诉求点（时间点与步骤一重叠）核心诉求点（时间点与步骤一重叠）全面重塑企业与品牌形象全面重塑企业与品牌形象线索三：波导线索三：波导2003半年度公告，收入、利润双丰收半年度公告，收入、利润双丰收品牌拉升过程，通过公益事业丰富品牌内涵品牌拉升过程，通过公益事业丰富品牌内涵推广要素推广要素领导核心层掌舵

6、正确领导核心层掌舵正确拥有完善的销售体系拥有完善的销售体系亚洲最大的生产线亚洲最大的生产线国内最强的研发基地国内最强的研发基地强进的新产品强进的新产品主题事件主题事件事件一：产品发表事件一：产品发表/国产手机领跑宣言国产手机领跑宣言内容一：邀请信息产业部、移动、联通等相关人员，举行隆重的千人大会，内容一：邀请信息产业部、移动、联通等相关人员，举行隆重的千人大会，发表新品，传递国产手机开始领跑的信息（地点选择：世纪坛、长城、太发表新品，传递国产手机开始领跑的信息（地点选择：世纪坛、长城、太庙等）庙等）内容二：手机内容二：手机“千指贺千指贺”参与活动的参与活动的“千人千人”利用手机利用手机E868

7、电子签名，手机电子签名，手机保存入保存入“电信博物馆电信博物馆”永久收藏永久收藏内容三：第一部内容三：第一部“信息手机信息手机”赠送信息产业部领导，共祝国产手机突出重围赠送信息产业部领导，共祝国产手机突出重围主题事件主题事件事件二：一元钱捐助工程事件二：一元钱捐助工程领导企业的社会形象工程（总值过百万元）领导企业的社会形象工程（总值过百万元）每销售一部手机，提出一元钱，捐助每销售一部手机，提出一元钱，捐助“希望工程希望工程”，专项用于贫困学生的信，专项用于贫困学生的信息化教育。息化教育。主题事件主题事件事件三：事件三：“宝典宝典”追踪（产品促销）追踪（产品促销）促进手机促进手机“应用时代应用时

8、代”的早日来临的早日来临促销期间，为购买促销期间，为购买E868的用户提供的用户提供3个月的免费个月的免费“信息宝典信息宝典”服务。服务。“信息宝典信息宝典”服务提供发短信、抽大奖活动，发送含有波导字样的短信，即服务提供发短信、抽大奖活动，发送含有波导字样的短信，即可参与抽取大奖。（需移动、联通合作）可参与抽取大奖。（需移动、联通合作）“寻宝行动寻宝行动”，利用，利用GPRS等手段，针对等手段，针对“信息宝典信息宝典”提供的信息源，寻找特提供的信息源，寻找特定的信息，赢取奖项。定的信息，赢取奖项。主题事件主题事件事件四：波导事件四：波导2003中报出台中报出台财经类、管理类媒体的重点报道财经类

9、、管理类媒体的重点报道人物专访等相关环节的跟进人物专访等相关环节的跟进核心媒体的宁波行核心媒体的宁波行从波导现象看长江三角洲的经济从波导现象看长江三角洲的经济主题事件主题事件事件五：策划上榜事件五：策划上榜2003年度十大经济新闻人物评选年度十大经济新闻人物评选事件六：策划上榜事件六：策划上榜2003年度十大经济新闻评选年度十大经济新闻评选其他：待定其他：待定传播诉求传播诉求产业层面产业层面新闻：结棒领跑，波导手机率先摆脱洋品牌，国内市场持续销量第一。新闻：结棒领跑，波导手机率先摆脱洋品牌，国内市场持续销量第一。述评：波导为述评：波导为“国有品牌国有品牌”销量第一摘帽，持续销量第一摘帽，持续5

10、个月销量全面领先。个月销量全面领先。评论：评论：“非典非典”亦未抵消手机市场的亦未抵消手机市场的“非典型非典型”增长，国产手机已全面超越洋品牌增长，国产手机已全面超越洋品牌专题报道：领跑国内手机市场，民族品牌开始放言全球专题报道：领跑国内手机市场，民族品牌开始放言全球综述：资本拉动、需求推动，国产品牌手机红透市场综述：资本拉动、需求推动，国产品牌手机红透市场综述：波导定调，国内手机厂商开始全面染指高端市场综述：波导定调，国内手机厂商开始全面染指高端市场传播诉求传播诉求企业层面企业层面专题报道：波导全面深耕手机市场，坐拥第一仍欲突破专题报道：波导全面深耕手机市场，坐拥第一仍欲突破专题报道：一元钱

11、推动信息化，波导推广专题报道：一元钱推动信息化，波导推广“信息时代信息时代”从娃娃做起从娃娃做起人物专访：把脉手机市场，徐立华超越之后谈超越人物专访：把脉手机市场，徐立华超越之后谈超越传播诉求传播诉求营销层面营销层面市场评论：个性化细分市场，波导多易随市场评论：个性化细分市场，波导多易随E868主打高端主打高端新闻：千人共庆新闻：千人共庆“千指贺千指贺”，波导多易随，波导多易随E868纪念手机被邮电博物馆成功收纪念手机被邮电博物馆成功收藏藏撬动资本市场，波导融资后全面发力撬动资本市场，波导融资后全面发力“信息宝典信息宝典”功成身露，借力多易随功成身露，借力多易随E868，波导全力推动手机，波导全力推动手机“应用时代应用时代”传播诉求传播诉求产品层面：产品层面：新闻：波导内功外露，首款多易随新闻：波导内功外露，首款多易随E868”信息手机信息手机”全新面世（专业媒体）全新面世（专业媒体）新闻：全面催熟高端手机市场，波导发表新款多易随新闻：全面催熟高端手机市场，波导发表新款多易随E868手机（大众媒体）手机（大众媒体）产品：快产品：快e人生新感受，波导人生新感受，波导E868抢鲜全接触抢鲜全接触使用手记、产品评测若干使用手记、产品评测若干ThanksThanks 谢谢谢谢谢谢谢谢 !