市场营销实训3公共关系策划.ppt

《市场营销实训3公共关系策划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销实训3公共关系策划.ppt（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销实训市场营销实训3公共关公共关系策划系策划GAME：拓展创意思维游戏拓展创意思维游戏l l以下是以下是9个点，你如何能用一笔画完四条线，个点，你如何能用一笔画完四条线，这四条线正好穿连下图的这四条线正好穿连下图的9个点，且每点只个点，且每点只能被穿越一次？能被穿越一次？DISSCUSION：l l假如你是某企业的的公关经理，你们企业生产一种适用于中老年人的营养保健品，母亲节到了，你将如何利用公共关系活动提升企业形象，增强用户认可，促进产品销售？l l（1）广告标语l l（2）新闻媒介的选择l l（3）简要说明策划这一活动的各个环节CASE ANALYSIS：l l阅读教材中的上海大众公

2、关案例，思考并上海大众公关案例，思考并回答如下问题：回答如下问题：（1）策划公益活动时，有哪些要素比较关键，）策划公益活动时，有哪些要素比较关键，直接影响到其相应效果？上海大众此次的直接影响到其相应效果？上海大众此次的活动是如何做到这些的？活动是如何做到这些的？（2）你认为上海大众此次公益活动执行中的）你认为上海大众此次公益活动执行中的最大难题是什么？他们是怎么解决的？最大难题是什么？他们是怎么解决的？课堂演练：新闻发布会模拟课堂演练：新闻发布会模拟操作步骤：操作步骤：（1 1）分组；）分组；（2 2）各组模拟一家公司，为了便于新闻发布会的开）各组模拟一家公司，为了便于新闻发布会的开展，要求各

3、组对公司做出关键性背景说明；展，要求各组对公司做出关键性背景说明；（3 3）各组编写新闻发布会策划方案；）各组编写新闻发布会策划方案；（4 4）根据策划方案，进行新闻发布会现场模拟，各）根据策划方案，进行新闻发布会现场模拟，各组时间不超过半小时；组时间不超过半小时；（5 5）新闻发布会结束后，各组相关人员整理新闻发）新闻发布会结束后，各组相关人员整理新闻发布会的新闻稿并现场发布；布会的新闻稿并现场发布；（6 6）考核评价要素：新闻发布会策划方案、新闻稿、）考核评价要素：新闻发布会策划方案、新闻稿、以及现场模拟效果。以及现场模拟效果。室外实战：校园公共关系策划室外实战：校园公共关系策划l l操作

4、步骤：（1 1）分组，参照室内演练分组。）分组，参照室内演练分组。（2 2）品牌的选择。可由指导老师提供参考选择）品牌的选择。可由指导老师提供参考选择或学生结合自己的兴趣，利用自身资源，确或学生结合自己的兴趣，利用自身资源，确定具体的品牌。可参考促销策划实训方式。定具体的品牌。可参考促销策划实训方式。（3 3）与被选取品牌的厂商或销售负责人接触和）与被选取品牌的厂商或销售负责人接触和磋商，这方面也锻炼了学生的基本的商务谈磋商，这方面也锻炼了学生的基本的商务谈判能力。判能力。（4 4）拟定公共关系方案及实施计划。）拟定公共关系方案及实施计划。（5）各小组根据具体时间情况完成前期公共关系调研，提交书面策划方案，并要通过指导老师和企业的审批。（6 6）各小组在老师的指导下组织公共关系策划）各小组在老师的指导下组织公共关系策划方案的实施。方案的实施。（7 7）考核评价：公共关系策划方案实施效果评）考核评价：公共关系策划方案实施效果评价（价（8080）和团队合作评价（）和团队合作评价（2020）