市场营销动感地带.ppt

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3、求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌的归属感，树立创新进取的公司形象动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。“动感地带”(M-ZONE)不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活 动感地带动感地带”引领青春时尚潮流引领青春时尚潮流动感地带”（M-Zone）这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。动感地带的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女们，随时将偶像的最新动态、演艺界的头条新闻发送到他们的手机上，还有让你随意寻

4、觅喜欢的待机图片和铃声。强大的聊天工具也完美地移植到手机中，少男少女们走在路上也能Q！品牌品牌崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。动感地带用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。我的地盘听我的我的地盘听我的动感地带代表一种新的流行文化，仅从名字上我们就能感受到澎湃的活力。年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我的舞台，不怕好动，就怕你不动。

5、它具有时尚要素，像Hip-Pop、街舞一样符合年轻人的口味，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。PRICE价格价格如何运用定价策略，吸引并圈定这部分顾客，是中移动各举措中最重要的一环。动感地带通过灵活的定价措施对目标市场进行了有效细分，而其短信“批发”及分级定价方式也在有效提高用户基数的同时增强了运营商的获利能力。实行新业务捆绑策略来提高客户的使用价值 2010版版MO套餐套餐套餐包套餐费包含内容套餐包套餐费包含内容16元元/月月套餐可套餐可选包：包：新版优惠新干线新版优惠新干线动感地带动感地带M群群非常假期非常假期短信派短信派彩信甜点彩信甜点情

6、侣号码情侣号码G3版可视电话版可视电话基本基本语音音资：本地基本通话费拨打本地基本通话费拨打0.22元元/分钟分钟长途费拨打本地拨打国内长途长途费拨打本地拨打国内长途0.4元元/分分漫游资费拨打漫游资费拨打0.4元元/分钟接听分钟接听0.4元元/分分1、100条短消息。条短消息。2、来电显示。、来电显示。3、100M省内数据流量。省内数据流量。4、飞信、飞信、139免费邮。免费邮。动感地感地带资费语音通信音通信类数数据通信据通信类国际通信类信息服信息服务类动感地感地带业务广广阔阔的天空，美好的未的天空，美好的未来来，把，把你你的志向的志向说说出出来来，快快来来M-ZONE找到和找到和你你一一样

7、样志向的志向的M-ZONE人！人！娱乐类音乐类资费类资费类商商务类信息服务类信息服务类动感地带的品牌影响力与忠诚度真的根深蒂固，不可动摇吗？Truth新奇Fresh探索Seek好玩Playful动感地带”(M-ZONE)定位的品牌属性时尚 Fashion渠道渠道place1、营销策略的系统性较强，表现在营销政策有着较强的主动性、连续性和对不同用户的营销政策平衡较好等；2、较为注重社会公共关系管理，不惜大量运用赠机方式增强对重要党政机构的影响力，力图形成“示范效应”和“口碑效应”；3、新业务渐成气候，如短信、动感地带、无线上网等既有很高的认知度，其收入份额也占据相对优势；TheLieNotgoi

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9、感家族吧！一起加入动感家族吧！ThePromotion促销促销2008年年动感地感地带全国全国电视街舞挑街舞挑战赛 2010动感地带周杰伦演唱会促进品牌知名度进行定期的买套餐送套餐活动，买三送三，买六送六，预存分摊话费送礼品，动感地感地带SWOT分析分析1.通信服通信服务好。好。“动感地感地带”有多种个性化服有多种个性化服务，给用用户带来前所未有的来前所未有的移移动通信生活体通信生活体验。2.校园网大。校园网大。现在百分之九十以上的人都使用在百分之九十以上的人都使用动感地感地带，加入，加入动感地感地带校园网，不校园网，不仅有了有了归属的属的优越感，而且想聊多久就聊多久。越感，而且想聊多久就聊多

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11、较高。从而动感地带的目标市场非常广大。2科技不断进步，业务科技含量提高。随着科技的发展，3G、手机红包、手机银行等一系列概念的提出，手机的功能已不仅仅局限于通话。这种变化使得业务的科技含量增多，使得动感地带的经营业务更加广泛，有了更多的发展机会3政策环境对电信业的发展给予支持。工信部发布的通信行业09年前11月运行数据显示，2009年电信领域的投资增速高达28.5%，其中，2009年中国在3G领域投入了超过1400亿，Thechance挑战挑战4中国移动的品牌形象较好。中国移动通信集团公司在我国移动通信大发展的进程中发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。动感地带在研发，营销，财务等

12、各方面都具有极高的先天优势和发展潜力。5用户数量大，对潜在用户具有较大影响。6中国电信行业的进入门槛较高，竞争对手较少。中国电信行业对外国资本的进入设有最低投资限额，这使得中国电信行业在国内处于寡头垄断地外，容易获取暴利，使得动感地带更能设置市场进入壁垒，保持自己的领先优势。.可以推出可以推出动感地感地带QQ套餐。可以将移套餐。可以将移动与与QQ绑定服定服务，.注意用注意用户的分的分层管理，管理，提高通话质量，保证通讯畅通。提高通话质量，保证通讯畅通。适当增多适当增多预存存优惠活惠活动。1234.增多增多积分分兑换物品的可物品的可选择性。性。5MomentstoConsiderM-ZONE人谢谢你的分享