张惠妹北京演唱会招商策划案.ppt

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1、张惠妹北京演唱会招张惠妹北京演唱会招商策划案商策划案冠名权冠名权全程总冠名全程总冠名 万万相关演出的宣传用品中标上赞助商相关演出的宣传用品中标上赞助商LOGOLOGO-简介、海报、传单、大横幅、门票封套、简介、海报、传单、大横幅、门票封套、门票、节目单门票、节目单-报纸及杂志广告、电视、电台及车身广告报纸及杂志广告、电视、电台及车身广告.大型户外广告大型户外广告演唱会活动现场宣传演唱会活动现场宣传-在舞台在舞台LEDLED电子屏幕中播放广告或宣传影电子屏幕中播放广告或宣传影像像-场内、观众席、照明塔中设置大型横幅场内、观众席、照明塔中设置大型横幅-演唱会与活动现场设置赞助商宣传展示板、演唱会与

2、活动现场设置赞助商宣传展示板、易拉宝易拉宝-入场卷、宣传单、海报、现场横幅。入场卷、宣传单、海报、现场横幅。网络宣传网络宣传-艺人演唱会官方网站艺人演唱会官方网站-通过主要门户网站宣传通过主要门户网站宣传-网络票务宣传推广网络票务宣传推广相关发布相关发布-举行新闻发布会、推广活动时邀请赞助商举行新闻发布会、推广活动时邀请赞助商的主要人士参加的主要人士参加媒 介 宣 传 策 略选定主播电视台进行高度集中宣传选定主播电台进行高度集中宣传选定联合平面媒体、联合网络媒体进行全方位宣传组织大量媒体记者对演唱会进行全程追踪报道在重要传媒设专栏或单独版面活 动 公 关 策 略各类商业专题活动推广各类产品展示

3、、公关推广营销活动制作各种特色的礼品、纪念品、标志性产品投入市场广 告 宣 传 策 略印制演唱会特刊、海报并进行张贴宣传播放宣传短片并在主要媒体投放广告演唱会宣传演唱会宣传传播推广策略演唱会宣传演唱会宣传宣传阶段宣传内容配合媒体炒作期：炒作期：XXXX月份月份艺人演唱会专题报道艺人演唱会专题报道电视台：电视台：北京卫视、北京二套、北京七北京卫视、北京二套、北京七套、中央三套、音乐频道、旅游卫视、湖套、中央三套、音乐频道、旅游卫视、湖南卫视南卫视 电台：北京交通频道、中国国际广播电台电台：北京交通频道、中国国际广播电台 报纸报纸:信报、中国青年报、精品购物指南、信报、中国青年报、精品购物指南、北

4、京晚报、竞报、周末画报北京晚报、竞报、周末画报 网络：网络：中国票务在线、官方网站中国票务在线、官方网站造势期：造势期：XXXX月份月份专题报道专题报道 票务开售报道票务开售报道 预告片播放预告片播放 海外海外/户外广告户外广告在炒作期媒体配在炒作期媒体配合基础之上，场合基础之上，场所内放置、售票所内放置、售票点、地铁、路牌、点、地铁、路牌、灯箱等宣传措施灯箱等宣传措施媒体回报媒体回报一、报纸不少于1010家媒体与演唱会相关报道中出现赞助商名称，不少于3 3家平面媒体出现演唱会1/41/4版面的相关宣传广告。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在发布的报纸广告中体现对“演唱会”的独家冠名。二

5、、电视平均每周不少于3 3次，每日不少于2 2次，1515秒演唱会宣传短片在北京台以及相关频道播出，呈现赞助商名称。在不损害主办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的电视广告中体现对“演唱会”的独家冠名。时间段内艺人的相关电视专访，插播演唱会1515秒宣传广告，并在专访中体现赞助商相关信息（仅限于中国国内）媒体回报媒体回报三、电台在XXXX广播电台、交通台做演出广告各不少于100100次，在广告中体现赞助商名称。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的电台广告中体现对“演唱会”的独家冠名。四、户外在市中心、主要街道、地铁通道设置演唱会的广告灯箱若干个，体现出赞助商名称以及标识。在不损

6、害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的户外广告中体现对“演唱会”的独家冠名五、网站在官方网站、售票网站中投放的演唱会广告中体现赞助商名称及标识媒体回报媒体回报 演唱会冠名权，免费提供演唱会门票（面议）演唱会节目单、宣传册、海报、票面提供给主赞助商最显著位置 演唱会和入场口为主赞助商设置易拉宝 演唱会舞台、电子屏幕中播放赞助商广告，现场的背景板放置广告 演唱会场内设置和观众席、照明塔中制作大型横幅 电视广告、报纸广告、车身等户外广告 赞助商广告中登上赞助商LOGO。官方网站主页中提供赞助商页面 网络宣传中配置赞助商LOGO并提供赞助商宣传页面 邀请参加演唱会新闻发布会，及相关宴会活动1.演

7、唱会开场时舞台屏幕播放带有企业LOGO的晚会片头及企业广告4545分钟2.演唱会节目单上印制荣誉赞助企业的LOGO或广告3.主持人现场主持，结尾口播鸣谢特别支持单位4.摄像镜头对荣誉赞助企业领导进行特写，晚会转播过程中给予荣誉赞助企业领导镜头不少于2 2次5.演唱会播出中出现荣誉赞助企业向全国新年祝愿横幅2 2条6.转播片尾滚动鸣谢字幕，出现荣誉赞助企业名称及标识7.大型纪念册：制作带有荣誉赞助企业名称的演唱会 大型纪念册10001000份，纪念册中介绍荣誉赞助企业 发展历程、大事记、领导贺信、照片等，在此次演唱会中销售，赠送荣誉赞助企业400400份 8.艺人团队参加主办方的VIP商务酒会，

8、与参加此次演唱会高层政要、j 商界大亨，文化名流现场联谊，建立友好合作关系媒体回报媒体回报媒体回报媒体回报1.海报宣传 含特约联合赞助权益及LOGO 宣传海报50005000份，标准尺寸：72cm54cm72cm54cm 张贴到遍布全市的200200个售票网点及XXX周边地区售票网点2.入场券票面封套宣传 封面含特约联合赞助权益及LOGO 票面封套宣传8000080000份，标准尺寸：约22cm9.5cm22cm9.5cm3.宣传手册 封面含特约联合赞助权益及LOGO+内页1跨页广告及LOGO。宣传手册100000100000份，标准尺寸约为：13cm11cm13cm11cm 随票附赠8000

9、080000份，其他随宣传单片统一派送酒吧，四、五星际宾馆、酒店媒体回报媒体回报大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排）新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及LOGO 新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含1/31/31/21/2特约赞助 商广告等 现场悬挂赞助企业横幅 户外公交车身媒体：整车广告，车身两侧含特约联合赞助权益及LOGO，3 3辆车车尾含特约赞助商1/31/31/21/2广告 发布时间：200X年X月X月（待定）发布周期：X个月（待定）演唱会冠名演唱会冠名1.发布会现场背景板明确表明赞助方字样以及“冠名企业”LOGO2.现场张贴“XXX”产品广告海报及摆放冠名企业提供

10、的易拉宝广告3.现场设有“XXX”产品展示台及发放宣传画册4.现场播放艺人歌曲同时大屏幕滚动播放“XXX”广告5.现场邀请冠名方“XXX”领导一名入座主席台在发布会上致词6.主持人及主办单位代表发言中对冠名方“XXX”表示感谢7.现场使用由冠名方“XXX”提供的手提袋及纪念品给媒体派发宣传稿件及 宣传品8.安排主流媒体记者现场向冠名方XXX代表提问9.可安排主流商业类媒体出血发布会，并在演唱会宣传期间安排对冠名方 XXX的专访大型新闻发布会暨媒体见面会演唱会冠名演唱会冠名1.1.车证、记者证、工作证等均体现XXX冠名、XXX名称及XXXLOGO2.2.邀请冠名方XXX领导10人就做贵宾席观看演

11、出3.3.演唱会场馆外摆放冠名方产品易拉宝广告4.4.演出现场悬挂冠名方产品横幅5.5.演出场地摆放冠名企业广告牌6.6.演出前30分钟大屏幕滚动播放冠名方30秒广告宣传片7.7.演出前现场派发含有冠名方产品宣传的精美节目册8.8.演唱会现场设有冠名方员工方阵，可统一着企业服装，带有企业标示演唱会现场演唱会冠名演唱会冠名答谢宴会1.1.邀请冠名方主要领导10人及冠名方邀请之媒体 出席演唱会后的庆功宴2.2.冠名方代表与艺人合影3.3.主办单位向冠名方赠送艺人签名 海报等纪念品炫丽的舞美灯光造型多变，温情激情交融张惠妹2010北京演唱会内内地地报价报价:人民币人民币 220220 万万期待您的关注与支持