文化-文化建设的新趋势分析报告.ppt

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1、文化管理文化管理-文化建设的文化建设的新趋势分析报告新趋势分析报告课前秀一个员工的困惑课前秀一个员工的困惑n企业文化的号召力我们用好了吗？企业文化的号召力我们用好了吗？n目前目前正处于转型期，加之金融危机带给企业的影响，部分员工出现了思想波动，这很正正处于转型期，加之金融危机带给企业的影响，部分员工出现了思想波动，这很正常。但反之也暴露出问题，我们口口声声喊的企业文化这个时候的号召力在什么地方？如常。但反之也暴露出问题，我们口口声声喊的企业文化这个时候的号召力在什么地方？如果没记错，前两年，在声势浩大的企业文化建设时我们更多关注了请人替我们做事，等别果没记错，前两年，在声势浩大的企业文化建设时

2、我们更多关注了请人替我们做事，等别人一走，我们就如像霜打的茄子，没精神了，典型的花钱办事。人一走，我们就如像霜打的茄子，没精神了，典型的花钱办事。n要知道文化是植根于每个员工心中的。在这个当口部分员工有些想法，引领企业文化的管要知道文化是植根于每个员工心中的。在这个当口部分员工有些想法，引领企业文化的管理部门却像九霄云外的空气一样，看不到，摸不着，我替企业文化部门悲哀。理部门却像九霄云外的空气一样，看不到，摸不着，我替企业文化部门悲哀。n在这里说这些只是希望企业文化管理部门应该高度重视，不要让我们花钱积累的那一点点在这里说这些只是希望企业文化管理部门应该高度重视，不要让我们花钱积累的那一点点东

3、西在这个当口被彻底摧毁，应该在这个时候加强。前两年搞企业文化那叫运动，现在能东西在这个当口被彻底摧毁，应该在这个时候加强。前两年搞企业文化那叫运动，现在能搞出来些东西才叫真才实学。浅谈两点建议：搞出来些东西才叫真才实学。浅谈两点建议：1、关注员工提出问题，好好让工会深入到员工中去，听老百姓的声音，掌握一手资料，不是整天、关注员工提出问题，好好让工会深入到员工中去，听老百姓的声音，掌握一手资料，不是整天坐在办公室中，尤其是干部。坐在办公室中，尤其是干部。2、整理一下前两年积累的企业文化建设的好的做法，对、整理一下前两年积累的企业文化建设的好的做法，对未来几年企业文化建设提出一个规划，未来几年企业

4、文化建设提出一个规划，有步骤、有计划的开展工作。有步骤、有计划的开展工作。n不要再让员工失望了。发这个帖子是想提醒我们的工作，没有恶意攻击的意思。不要再让员工失望了。发这个帖子是想提醒我们的工作，没有恶意攻击的意思。目录目录1、文化管理的中国式命题、文化管理的中国式命题2、文化管理概论、文化管理概论3、案例：宝洁公司的文化管理、案例：宝洁公司的文化管理4、文化管理的理论模型、文化管理的理论模型计划经济时期的文化建设计划经济时期的文化建设n大庆精神p为国争光、为民族争气的爱国主义精神；独立自主、自力更生的艰苦创业精神；讲求科学、“三老四严”（当老实人，说老实话，做老实事；严格的要求，严密的组织，

5、严肃的态度，严明的纪律）的求实精神；胸怀大局、为国分忧的奉献精神p铁人的豪言壮语：宁肯少活二十年，拼命也要拿下大油田；有条件要上，没有条件创造条件也要上n地质行业“三光荣”精神p以献身地质事业为荣，以艰苦奋斗为荣，以找矿立功为荣p献了青春献终生，献了终生献子孙如火如荼的文化手册们如火如荼的文化手册们n海尔企业文化手册是目前最为流行、影响力最大的文化手册之一，也是已知最早的文化手册，1995年编辑完成，内部印刷，1996年开始对外发布n华为基本法，中国企业文化界的现象，中国现代企业里最早、最系统、影响最大的文化大纲之一p华为基本法对华为成长和发展的实际效果可能远没有她给华为创造的品牌效应和对中国

6、其他企业带来的启迪价值大彭剑锋n华侨城宪章，一部具有里程碑意义的文本GE公司中英文网站公司中英文网站p在在GEGE公司，光有远大的理想还不够。想象力必须受到道德规范、合规和诚信原则的约公司，光有远大的理想还不够。想象力必须受到道德规范、合规和诚信原则的约束。束。GEGE的高标准并没有限制创造性，相反，它吸引了一批与众不同的员工，他们中的的高标准并没有限制创造性，相反，它吸引了一批与众不同的员工，他们中的每一个人每一天都在为构建更加出色的公司，乃至更加美好的世界而努力每一个人每一天都在为构建更加出色的公司，乃至更加美好的世界而努力p在在GEGE，我们不断挑战自己的创新能力，秉承诚信精神，在促进业

7、务发展的同时，通过，我们不断挑战自己的创新能力，秉承诚信精神，在促进业务发展的同时，通过解决与我们业务有关的人士和社区所面临的艰巨挑战，造福于社会解决与我们业务有关的人士和社区所面临的艰巨挑战，造福于社会pOur CultureOur Culture：At GE,we consider our culture to be among our innovations.At GE,we consider our culture to be among our innovations.Over decades our leaders have built GEs culture into what

8、it is today Over decades our leaders have built GEs culture into what it is today a place for creating and bringing big ideas to life.Today,that culture is a place for creating and bringing big ideas to life.Today,that culture is the unifying force for our many business units around the worldthe uni

9、fying force for our many business units around the world欧美企业文化现状欧美企业文化现状n大多数企业网站和文字材料中不进行任何价值理念的宣传，另外一些企业仅在网站、企业彩页和年报中有少量的价值理念的描述n理念体系比较简单，没有过多的细分，条目一般也不超过10条，将几条关键的内容作为指导整个经营工作的标准n使命、愿景、企业精神、经营理念、管理理念等内容笼统称为核心价值观n文化咨询p文化测量p从文化的角度去解决企业中的实际问题p并购中的文化整合p跨文化管理中国企业文化热潮的特殊原因中国企业文化热潮的特殊原因n经济发展样态不成熟p人格独立平等而

10、经济上为单纯“交换和雇佣性关系”的默认契约关系p专业化、职业化状态没有形成p寡头垄断没有形成，创业机会多如牛毛p企业管理制度不完善n企业对人的高度依赖性文化留人n人对企业的高度依附性家园文化p人情、关系文化p计划经济的遗留p劳动密集型经营有中国特色的文化咨询是文化的全貌有中国特色的文化咨询是文化的全貌n企业文化理论发展于成熟的发达经济，对未成熟经济的文化缺少经验n中国经济的发展，将呈现经济发展的全貌n因而在中国经济视野下研究企业文化，得到的是企业文化的全貌中国文化工作者面临着前所未有的机遇！中国文化工作者面临着前所未有的机遇！文化建设的几个问题文化建设的几个问题10文化建文化建设留下来什留下来

11、什么么我国很多企业都建立了文化体系，开展了一定程度的文化实施工作我国很多企业都建立了文化体系，开展了一定程度的文化实施工作但但企企业业中中仍仍然然是是文文化化与与管管理理两两张张皮皮，文文化化仅仅以以各各种种活活动动和和理理念念的的形形式存在式存在文化建设和实施，更像是一种运动文化建设和实施，更像是一种运动如如果果企企业业难难以以形形成成自自身身的的文文化化管管理理能能力力，文文化化就就难难以以持持续续，文文化化就就会逐渐失去号召力会逐渐失去号召力企企业文化文化还能做些能做些什么什么企业文化工作者，应当建立文化管理的思维方式企业文化工作者，应当建立文化管理的思维方式制定文化管理的计划和措施制定

12、文化管理的计划和措施推动企业向文化管理阶段迈进推动企业向文化管理阶段迈进 文化管理是我国很多企业未来转向的方向，将文化建设提升到文化管理层次，帮助文化管理是我国很多企业未来转向的方向，将文化建设提升到文化管理层次，帮助企业走向新的发展阶段企业走向新的发展阶段两张皮谁是罪魁祸首？两张皮谁是罪魁祸首？n企业文化的广告效应和标榜效应，常常掩盖了文化管理的本质真相n很少有企业有毅力和水滴石穿的定力坚持文化工作n因此，人们常常以为文化就是：开展文化活动，搞各种形式的对外宣传n文化管理很难深入下去1、文化建设、文化建设35年年第三个阶段是长期的、潜第三个阶段是长期的、潜移默化的，在第三个阶段移默化的，在第

13、三个阶段中，会对前两个阶段进行中，会对前两个阶段进行修正和完善修正和完善n三个阶段三个阶段2、文化实施、文化实施3、文化管理、文化管理12年年文化管理的三个阶段文化管理的三个阶段(人为分割人为分割)对于我国众多已经完成基础的文化建设、对于我国众多已经完成基础的文化建设、文化实施工作的企业来讲，需要加速向文文化实施工作的企业来讲，需要加速向文化管理阶段迈进！化管理阶段迈进！文化管理不是什么文化管理不是什么经验管理经验管理科学管理科学管理文化管理文化管理形成时间形成时间约约约世纪年代约世纪年代物物物（任务）物（任务）人人经济人经济人经济人经济人观念人观念人主要矛盾主要矛盾人的存在人的存在自然自然老

14、板（雇主）老板（雇主）工人（雇工人（雇员）员）人的全面发展组织发展人的全面发展组织发展计划计划经济计划经济计划管理计划管理计划战略管理战略管理组织组织直线制直线制职能式职能式学习型学习型控制控制外部控制外部控制外部控制外部控制自我控制自我控制领导领导师傅型师傅型指挥型指挥型育才型育才型激励激励外激为主外激为主外激为主外激为主内激为主内激为主管理性质管理性质非理性非理性纯理性纯理性非理性和纯理性的对立统一非理性和纯理性的对立统一管理重点管理重点行为行为行为行为思想思想根本特点根本特点人治人治法治法治文治文治无管理是不可能的目标无管理是不可能的目标n人文管理、零管理等概念容易误导管理实践人文管理、

15、零管理等概念容易误导管理实践n吴福平（天河水）：文化全面质量管理从机械人到生态和谐人吴福平（天河水）：文化全面质量管理从机械人到生态和谐人零管理方案零管理方案”，一切为了不管理，管理的最高境界就是不管理，一切为了不管理，管理的最高境界就是不管理老子：无中生有，有生于无；周敦颐：无极而太极老子：无中生有，有生于无；周敦颐：无极而太极老子老子“无常心无常心”；心归零、归无，关注组织的隐性知识、隐形秩序、自生自发的文化；心归零、归无，关注组织的隐性知识、隐形秩序、自生自发的文化；通过对这些通过对这些“无无”的管理，来完成对的管理，来完成对“有有”的控制的控制n管理的最高境界是文化管理或曰管理的最高境

16、界是文化管理或曰“有文化、无管理有文化、无管理“，这种境界对于大多数企业，这种境界对于大多数企业来讲，只能是一种理想来讲，只能是一种理想n现实的讲，在文化管理的阶段，要达到文化与管理的融合现实的讲，在文化管理的阶段，要达到文化与管理的融合n文化管理的目标，越来越细致，甚至不厌其细文化管理的目标，越来越细致，甚至不厌其细文化管理是一个中国命题文化管理是一个中国命题n世界知名的公司，都是文化管理的典型世界知名的公司，都是文化管理的典型n但这些世界级公司的文化管理是长期演进的结果，是文化自发的建立、实施、融入管理但这些世界级公司的文化管理是长期演进的结果，是文化自发的建立、实施、融入管理的过程的过程

17、 p例如宝洁将其核心价值观融入生产、销售、品牌管理等环节，管理与文化是高度融合，密不可分的n但是，在我国，由于各种原因，文化的一体化过程被认为的分割成三个阶段，甚至造成但是，在我国，由于各种原因，文化的一体化过程被认为的分割成三个阶段，甚至造成企业以为完成了两个阶段的任务就形成了文化管理的错觉企业以为完成了两个阶段的任务就形成了文化管理的错觉n因此在文化管理在这方面，我们没有成熟的经验可借鉴。国内意识到文化管理命题的企因此在文化管理在这方面，我们没有成熟的经验可借鉴。国内意识到文化管理命题的企业和学者也比较少业和学者也比较少张德教授文化管理n另一方面来看，对于文化管理这个中国式命题，我们有更多

18、的空间去探索另一方面来看，对于文化管理这个中国式命题，我们有更多的空间去探索 15目录目录1、文化管理的中国式命题、文化管理的中国式命题2、文化管理概论、文化管理概论3、案例：宝洁公司的文化管理、案例：宝洁公司的文化管理4、文化管理的理论模型、文化管理的理论模型n定义：将企业文化的理念渗透到各项管理职能中，使企业成员自觉地定义：将企业文化的理念渗透到各项管理职能中，使企业成员自觉地按照文化的指引从事经营管理活动的过程按照文化的指引从事经营管理活动的过程n前提前提1 1：企业有成熟的文化体系（建设）：企业有成熟的文化体系（建设）n前提前提2 2：企业大部分人能够了解文化的理念（实施）：企业大部分

19、人能够了解文化的理念（实施）文化管理的概念文化管理的概念文化管理的目标文化管理的目标将文化从人的层面转向组织层面将文化从人的层面转向组织层面1.传统的文化建的文化建设和和实施，最主要的工作目施，最主要的工作目标是解决全体是解决全体员工工对文化的文化的认知、信任、知、信任、执行，行，这个工作其个工作其实仅仅停留在人的停留在人的层面面2.文化不文化不仅要解决人的要解决人的问题，还需要将文化从人的需要将文化从人的层面向面向组织管理的管理的层面面转化，形成整个公司化，形成整个公司的的组织能力。文化以水滴石穿的定力能力。文化以水滴石穿的定力进行行长期内化的期内化的过程是程是对组织效能的持效能的持续全面全

20、面优化化文文化化管管理理的的目目标将企业文化管理还原到管理本身将企业文化管理还原到管理本身1.企企业文化管理本身就是管理，是更高文化管理本身就是管理，是更高层次的核心管理和系次的核心管理和系统管理管理2.企企业文化的本文化的本质是是对企企业价价值的深刻挖掘与呈的深刻挖掘与呈现。因此，文化管理首先要明确。因此，文化管理首先要明确对企企业价价值的的本本质认知知3.文化向管理本身的文化向管理本身的还原原为企企业提供了提供了观察、解决管理察、解决管理问题的一个窗口，依靠文化的思的一个窗口，依靠文化的思维去看去看待待问题的的时候，往往能候，往往能够得到本源的解得到本源的解释，将触角伸向管理，将触角伸向管

21、理问题背后的背后的问题（QBQ），而），而不是就事不是就事论事，从而将管理上升事，从而将管理上升为一种自然而然的管理一种自然而然的管理文化管理的主要因素文化管理的主要因素人人组织组织提升员工认知度提升员工认知度文化理念的文化理念的“知、信、行知、信、行”员工对文化理念的理解员工对文化理念的理解日常工作中践行文化理念日常工作中践行文化理念文化与管理结合文化与管理结合凝聚力和管理能力提升凝聚力和管理能力提升企业文化与制度相结合企企业文化与制度相结合企业文化解决管理问题业文化解决管理问题n物本主义的硬管理向人本主义软硬结合转化的过程物本主义的硬管理向人本主义软硬结合转化的过程n文化管理是有多种因素构

22、成的复杂系统，主要要素有两项：人和组织文化管理是有多种因素构成的复杂系统，主要要素有两项：人和组织文化管理的两项重要因素文化管理的两项重要因素文化管理的立体化、多维度文化管理的立体化、多维度战略略人人资研研发供供应服服务品牌品牌资财集集团分子公司分子公司部部门班班组高高层中中层基基层业务产品品行行业组织制度制度流程流程文化文化营销营销文化管理的内涵文化管理的内涵p在企业中，文化管理以多维的形式立体存在，既体现了整体的同一性，也彰显了个体的复在企业中，文化管理以多维的形式立体存在，既体现了整体的同一性，也彰显了个体的复杂性，是一个辩证统一体。文化协助各个层面协同作用，提升整个企业的价值杂性，是一

23、个辩证统一体。文化协助各个层面协同作用，提升整个企业的价值文化深植与融合文化深植与融合战略略转型和型和变革革系系统调整并提升整并提升文化管理阶段，需要将核心基因和价值深化到经营管理的方方面面文化管理阶段，需要将核心基因和价值深化到经营管理的方方面面不断地不断地问自己：哪些行自己：哪些行为体体现公司价公司价值观？怎？怎样改改进才是依照价才是依照价值导向？向？外部环境和企业内部发生重大变化时，之前的文化体系需要变革外部环境和企业内部发生重大变化时，之前的文化体系需要变革如果每次如果每次对文化体系文化体系进行重构，需要耗行重构，需要耗费巨大的人力物力巨大的人力物力文化管理有助于全文化管理有助于全员工

24、按照工按照战略略发展的新要求，展的新要求，实现文化与管理文化与管理的融合的融合文化管理的使命是企文化管理的使命是企业的系的系统提升提升文化管理者要文化管理者要对企企业进行全面行全面评估，估，为各个各个领域的改善提供域的改善提供支持，以水滴石穿的定力持支持，以水滴石穿的定力持续推推进企企业系系统的螺旋上升的螺旋上升目录目录1、文化管理的中国式命题、文化管理的中国式命题2、文化管理概论、文化管理概论3、案例：宝洁公司的文化管理、案例：宝洁公司的文化管理4、文化管理的理论模型、文化管理的理论模型企业文化管理：走向基业长青的必由之路n08年销售额超835亿美元，每股收益3.64美元，同比增加+20%，

25、连续第七年超过增长预期n全球员工全球员工9.89.8万人，生活和工作在万人，生活和工作在8080个不同国家和地区，拥有不同文化背景。个不同国家和地区，拥有不同文化背景。171171年的寿命，年的寿命，登峰造极的品牌信誉和号召力登峰造极的品牌信誉和号召力n其中，仅帮宝适单一品其中，仅帮宝适单一品牌就超过了牌就超过了8080亿美元的亿美元的销售额，同时保持两位销售额，同时保持两位数百分比的增长速度数百分比的增长速度（摘自（摘自20082008年年报）年年报）解剖一个麻雀：宝洁解剖一个麻雀：宝洁渗透到每一个角落的企业文化问题：宝洁是怎样做到的？问题：宝洁是怎样做到的？第二，让价值观得到真正的贯彻：一

26、以贯之地嵌入到组第二，让价值观得到真正的贯彻：一以贯之地嵌入到组织体系的每一个环节、每一个角落，体现到组织织体系的每一个环节、每一个角落，体现到组织运营的每一个细节、每一个成员之中！运营的每一个细节、每一个成员之中！第一，确立价值观！第一，确立价值观！宝洁的价值观：PVP-Purpose,Value,Principleimprove the live of the worlds consumers,now and for generations to come.改善天下消费者的生活，现在的和将要到来的改善天下消费者的生活，现在的和将要到来的PurposeIntegrity,leadership

27、,ownership,trust,passion for winning.正直，领导力，责任心，信任，生而为赢正直，领导力，责任心，信任，生而为赢ValueRespect,integrated interest,strategically focus,innovate,externally focused,value mastery,seek to be best,Inter dependency:尊重，利益合一，聚焦战略，创新，尊重，利益合一，聚焦战略，创新，专注外界，认可所长，追求最好，相互依靠专注外界，认可所长，追求最好，相互依靠Principle宝洁的价值观宝洁的价值观愿景描述一百愿景

28、描述一百多年来仅仅加多年来仅仅加上了一句上了一句愿景：美化消费者生活，现在和将来愿景：美化消费者生活，现在和将来正直正直 信任信任 有责任心有责任心 有领导力有领导力 生而为赢生而为赢尊重尊重 利益合一利益合一 认可所长认可所长 专注外界专注外界 聚焦战略聚焦战略 创新创新 追求最好追求最好 相互依靠相互依靠 我们做什么？我们做什么？何人才能做得到？何人才能做得到？如何做到上述有价值的事？如何做到上述有价值的事？成功驱动力模型成功驱动力模型三大类，九种核心能力三大类，九种核心能力每种能力区分为数种驱动因素每种能力区分为数种驱动因素各种驱动因素有五个层级的具体表现用以量化考察公司各种驱动因素有五

29、个层级的具体表现用以量化考察公司员工的素质、表现、发展情况，以资决定薪酬、晋升及员工的素质、表现、发展情况，以资决定薪酬、晋升及辞退辞退v入职第一训入职第一训新员工入职培训第一天人手一本新员工入职培训第一天人手一本PVP培训手册，听人讲解培训手册，听人讲解PVP，就，就像孩子进幼儿园就被告知饭前要洗像孩子进幼儿园就被告知饭前要洗手一样手一样宝洁PVP的架构宝洁的PVP是如何得到贯彻的1 1、Trust&RespectTrust&Respect员工意愿，帮助员工员工意愿，帮助员工passion for winning&seek to be bestpassion for winning&seek

30、 to be best杨（六年前清华大学硕士毕业后供职宝洁至杨（六年前清华大学硕士毕业后供职宝洁至20082008年）的故事年）的故事第一年终，成长评估结果了第一年终，成长评估结果了“中上中上”。上司、上司的上司二个人一起座谈，讨论成长计划。上司、上司的上司二个人一起座谈，讨论成长计划美国总监：美国总监：“我为你的出色骄傲，第一年的助理品牌经理能做到这个成绩的概率只有我为你的出色骄傲，第一年的助理品牌经理能做到这个成绩的概率只有15%，而你做到了，而你做到了”杨的谦虚：杨的谦虚：“Really appreciate your help and Ill fight for rating 1 ne

31、xt year!”美国人说：美国人说：“Rating 1,are you serious going to fight for 1?Whatre next steps？”有点傻眼，没想到会这样。赶紧胡诌了几个说我会更努力什么的有点傻眼，没想到会这样。赶紧胡诌了几个说我会更努力什么的 第二周，第二周，“请问你是杨？请问你是杨？”“是啊是啊”“你好，我们是公司的帮助员工发展团队，我叫你好，我们是公司的帮助员工发展团队，我叫”老板会非常认真地记录我的要求，非常仔细地分析了我的强项弱项，向公司申请专业的培训团队对我进行老板会非常认真地记录我的要求，非常仔细地分析了我的强项弱项，向公司申请专业的培训团队

32、对我进行计划和资源配置。接下来的计划和资源配置。接下来的40分钟，这个团队对我进行诊断，帮我规划时间和公司的培训资源分钟，这个团队对我进行诊断，帮我规划时间和公司的培训资源一张积分表，上面有所有相关能力项目的成长曲线，考核指标和数量化的测试数值一张积分表，上面有所有相关能力项目的成长曲线，考核指标和数量化的测试数值在诸多人的帮助和监督下，在诸多人的帮助和监督下，“被迫被迫”比照着这条曲线，每两个月评估一次进展，修正培养计划比照着这条曲线，每两个月评估一次进展，修正培养计划一年结束，所有指标达标了，拿到了一年结束，所有指标达标了，拿到了rating 1。此间过程辛苦难当！。此间过程辛苦难当！感慨

33、感慨n我们的团队何时能对员工我们的团队何时能对员工“当真当真”到这种程度？到这种程度？n我们有什么能力和条件能帮助员工实现这样的成长我们有什么能力和条件能帮助员工实现这样的成长n很多企业都高喊以人为本和人才是第一竞争力，有几家企业真正做到了很多企业都高喊以人为本和人才是第一竞争力，有几家企业真正做到了尊重人才、信任人才、帮助人才、善待人才呢？尊重人才、信任人才、帮助人才、善待人才呢？宝洁的PVP的启示2 2、价值观是天条，触犯者格杀勿论、价值观是天条，触犯者格杀勿论一位女孩聪明强干，入职一年被评为一位女孩聪明强干，入职一年被评为Top Talent（最佳天分员工），获得公司（最佳天分员工），获

34、得公司60万元贷款资助购房。万元贷款资助购房。后来这个女孩被突然开除了，原因是：公司年会抽奖，她在两张奖券上均写了自己的名字，不幸均被后来这个女孩被突然开除了，原因是：公司年会抽奖，她在两张奖券上均写了自己的名字，不幸均被抽中（概率抽中（概率1/3000*1/2999），而事先宣布的规则是：每人只能一张票），而事先宣布的规则是：每人只能一张票损失了一位出色的员工，损失了投资在她身上的数额不菲的培训资源，以及需要处理麻烦的房产贷款损失了一位出色的员工，损失了投资在她身上的数额不菲的培训资源，以及需要处理麻烦的房产贷款关系。但维护价值观事大，其他事小关系。但维护价值观事大，其他事小在宝洁，出差多开

35、发票回来报销，不在数量多少，只要发现，势必开除在宝洁，出差多开发票回来报销，不在数量多少，只要发现，势必开除有人接受代理商的礼物（哪怕是一块手表，一个手机），一律开除有人接受代理商的礼物（哪怕是一块手表，一个手机），一律开除曾经西南区的销售团队，集体谎报通往西藏的销量，以谋求额外的运输反点，中饱私囊，结果整个建曾经西南区的销售团队，集体谎报通往西藏的销量，以谋求额外的运输反点，中饱私囊，结果整个建制地开除了制地开除了面对类似的问题，无论涉及多大的职位，公司从来没有姑息过。最严重的一次，一连开除了面对类似的问题，无论涉及多大的职位，公司从来没有姑息过。最严重的一次，一连开除了13个品牌个品牌经理

36、，一瞬间当时中国区品牌经理的经理，一瞬间当时中国区品牌经理的2/3都损失了，对生意的负面影响可想而知。宝洁培养一个品牌都损失了，对生意的负面影响可想而知。宝洁培养一个品牌经理（或者中层营销经理）的培养费用大概在经理（或者中层营销经理）的培养费用大概在500万元人民币左右万元人民币左右宝洁的PVP是如何得到贯彻的p作出机制性应对，在流程上阻断个人利益与公司利益发生矛盾的可能作出机制性应对，在流程上阻断个人利益与公司利益发生矛盾的可能n宝洁按照权力制衡的原理，设计了媒体采购、市场策划、战略执行、策略支持、宝洁按照权力制衡的原理，设计了媒体采购、市场策划、战略执行、策略支持、线下购买、项目负责人、预

37、算负责人等的复杂体系，付款需要通过层层审批签线下购买、项目负责人、预算负责人等的复杂体系，付款需要通过层层审批签字和达成共识字和达成共识n冗长的机制降低了运营效率。但是，确实自从这套机制建立运行之后，就再也冗长的机制降低了运营效率。但是，确实自从这套机制建立运行之后，就再也没有发生过因为回扣而损失职业经理人的事情没有发生过因为回扣而损失职业经理人的事情p如果没有这样的机制，如果没有这样的机制，2020多岁毕业就来宝洁工作的助理品牌经理，经手管多岁毕业就来宝洁工作的助理品牌经理，经手管理的资金均上亿。每每购买电视广告、线下活动，都是千百万的大生意。理的资金均上亿。每每购买电视广告、线下活动，都是

38、千百万的大生意。从中中饱私囊的诱惑，不知道要害了多少人从中中饱私囊的诱惑，不知道要害了多少人宝洁的PVP是如何得到贯彻的3 3、谁最有权力？、谁最有权力？帮宝适全球总部推动一个广告提案，创意是：帮宝适全球总部推动一个广告提案，创意是：“纸尿裤里面的吸水材料就像勤奋的蚂蚁大纸尿裤里面的吸水材料就像勤奋的蚂蚁大军一样，源源不断的将水运走军一样，源源不断的将水运走”。这个创意在拉美经过测试，获得绝大多数消费者的选择，。这个创意在拉美经过测试，获得绝大多数消费者的选择，所以宝洁拟投入广告拍摄所以宝洁拟投入广告拍摄在会议上，各国只有杨一个最低阶层的经理提出反对意见，甚至同时参加会议的，中国区在会议上，各

39、国只有杨一个最低阶层的经理提出反对意见，甚至同时参加会议的，中国区的总监也并不站在我这边。理由很简单，按照我对中国消费者的理解，纸尿裤里面有东西的总监也并不站在我这边。理由很简单，按照我对中国消费者的理解，纸尿裤里面有东西“像蚂蚁像蚂蚁”，会造成不良联想，伤害消费者对产品的喜爱，会造成不良联想，伤害消费者对产品的喜爱会议上争持不下，因为杨的坚持，在场各国总监终究都无法用会议上争持不下，因为杨的坚持，在场各国总监终究都无法用“官大官大n n级级”来逼迫我同意来逼迫我同意之后在中国紧急进行消费者测试，结果证明：中国消费者的联想是负面的之后在中国紧急进行消费者测试，结果证明：中国消费者的联想是负面的

40、有一次，宝洁拍摄广告时，一个镜头：婴儿静静的睡在婴儿床上。其镜头极美，顶头上司、有一次，宝洁拍摄广告时，一个镜头：婴儿静静的睡在婴儿床上。其镜头极美，顶头上司、市场部的总监非常喜欢。杨反对这个镜头，因为中国低收入妈妈的习惯是让孩子跟自己睡，市场部的总监非常喜欢。杨反对这个镜头，因为中国低收入妈妈的习惯是让孩子跟自己睡，而不是单独睡在婴儿床上。类似这样的决定，都是而不是单独睡在婴儿床上。类似这样的决定，都是“小萝卜头小萝卜头”说了算。因为此时说了算。因为此时“小萝小萝卜头卜头”代表的就是消费者。高层经理们充分信任一线员工提供的信息和数据代表的就是消费者。高层经理们充分信任一线员工提供的信息和数据

41、宝洁的PVP是如何得到贯彻的4 4、生产线如何贯彻文化理念？、生产线如何贯彻文化理念？宝洁黄埔工厂的帮宝适纸尿裤生产线是宝洁全球技术标准最高的一条生产线，以极高的速度运转，宝洁黄埔工厂的帮宝适纸尿裤生产线是宝洁全球技术标准最高的一条生产线，以极高的速度运转，制作速度达到了每秒钟五片。杨刚接手帮宝适品牌的时候，入职培训的内容之一是去看生产线。杨制作速度达到了每秒钟五片。杨刚接手帮宝适品牌的时候，入职培训的内容之一是去看生产线。杨在参观过程中与工厂工程师（以下简称工）的对话在参观过程中与工厂工程师（以下简称工）的对话杨：我们为什么不买竞争对手们用的那种便宜生产线，虽然速度杨：我们为什么不买竞争对手

42、们用的那种便宜生产线，虽然速度是我们生产线的是我们生产线的1/21/2，但价格是，但价格是1/31/3啊。你可以投资三条嘛啊。你可以投资三条嘛工：我们考察过他们的生产线了，那种生产线没有封闭的外壁，工：我们考察过他们的生产线了，那种生产线没有封闭的外壁，会造成吸水材料粉尘飞扬，对操作工人和周围环境严重不利。我会造成吸水材料粉尘飞扬，对操作工人和周围环境严重不利。我们一直以来都倡导对改进环境和社区负有责任，因此不能选择那们一直以来都倡导对改进环境和社区负有责任，因此不能选择那样的生产线样的生产线工：工：高速生产线是发展方向，耗能比两条低速线要少，人力消高速生产线是发展方向，耗能比两条低速线要少，

43、人力消耗少，占地少，排放少，长期来看，符合环保绿色标准。我们的耗少，占地少，排放少，长期来看，符合环保绿色标准。我们的PVPPVP里面不是有一个里面不是有一个“for generation to come”for generation to come”么？我们也要么？我们也要考虑未来的孩子们的生活考虑未来的孩子们的生活 背景：宝洁的竞争对手只在热背景：宝洁的竞争对手只在热销期（如冬天）临时雇农民工销期（如冬天）临时雇农民工操作机器，这样可以避开劳动操作机器，这样可以避开劳动法的限制，逃避应承担的对于法的限制，逃避应承担的对于医疗或者环境治理的费用。这医疗或者环境治理的费用。这些农民工，稍微衰老

44、之后，会些农民工，稍微衰老之后，会因为吸入过量的高分子材料产因为吸入过量的高分子材料产生损伤性肺水肿，是不可逆的。生损伤性肺水肿，是不可逆的。宝洁的工厂主动承担了治理费宝洁的工厂主动承担了治理费用，并且改用了密闭的进口生用，并且改用了密闭的进口生产线产线宝洁的PVP是如何得到贯彻的继续往前走，看到生产线有一个出口，突然，一群纸尿裤噼里啪啦的涌了出来，甚是壮观。继续往前走，看到生产线有一个出口，突然，一群纸尿裤噼里啪啦的涌了出来，甚是壮观。杨：生产线漏了？杨：生产线漏了？工：这是工：这是废品敏感传感器废品敏感传感器的作用，它侦测到有瑕疵的产品，然后排除掉。这样就可以保证最后入包的产品的作用，它侦

45、测到有瑕疵的产品，然后排除掉。这样就可以保证最后入包的产品的完美性了的完美性了杨一看，一下子飞出来十二片。怎么会连续都有毛病呢杨一看，一下子飞出来十二片。怎么会连续都有毛病呢仔细观察，结果一个有毛病的似乎都没有仔细观察，结果一个有毛病的似乎都没有杨：这些产品到底哪里有瑕疵？杨：这些产品到底哪里有瑕疵？工：肉眼是看不出来的。一般来说就是封口宽度差一点点，或者缝线位置差一点点。这样的产品使用起来工：肉眼是看不出来的。一般来说就是封口宽度差一点点，或者缝线位置差一点点。这样的产品使用起来其实没有关系，而且中国国标的要求比较低，其实没有关系，而且中国国标的要求比较低，其实这些产品能够使用其实这些产品能

46、够使用。但是我们坚持。但是我们坚持面对所有的妈妈和孩面对所有的妈妈和孩子都应该执行同样的制造标准。在宝洁全球，这个质量标准是统一的子都应该执行同样的制造标准。在宝洁全球，这个质量标准是统一的杨：我很心疼，这些其实可以使用的产品杨：我很心疼，这些其实可以使用的产品工：其实这十二片里面工：其实这十二片里面至多只有三片是有瑕疵的至多只有三片是有瑕疵的。机器线速太快，为了保证一定排除掉，前面后面的几片。机器线速太快，为了保证一定排除掉，前面后面的几片也被弹出来了也被弹出来了宝洁的PVP是如何得到贯彻的杨：有必要吗？为了肉眼看不出来的微小误差，就承担这么大的损失？杨：有必要吗？为了肉眼看不出来的微小误差

47、，就承担这么大的损失？工：不奇怪的。任何一片有问题的纸尿裤，在我们的公差控制上，只是巨大分母之上的微小分子。但是工：不奇怪的。任何一片有问题的纸尿裤，在我们的公差控制上，只是巨大分母之上的微小分子。但是对于消费者来说，对于消费者来说，一片纸尿裤会陪伴孩子八个小时一片纸尿裤会陪伴孩子八个小时。如果让有问题的纸尿裤到达消费者，那么就是八个。如果让有问题的纸尿裤到达消费者，那么就是八个小时的伤害。这是不能容忍的。所以我们小时的伤害。这是不能容忍的。所以我们不是按照不是按照“废品率废品率”或者或者“误差率误差率”来计算我们的工作效率和来计算我们的工作效率和安全性的。我们是按照有多少片安全性的。我们是按

48、照有多少片不合格产品的绝对数量不合格产品的绝对数量来评价成品率的。因此，服务热线那边的消费者来评价成品率的。因此，服务热线那边的消费者投诉或者经销商投诉，对我们来说都非常重要。工厂经理经常去回访消费者以确保一切质量控制如常投诉或者经销商投诉，对我们来说都非常重要。工厂经理经常去回访消费者以确保一切质量控制如常生产线上有一道工序，把纸尿裤压扁、倒转，确保尿裤的开口方向向内放入包装袋。这道工序的设计初衷生产线上有一道工序，把纸尿裤压扁、倒转，确保尿裤的开口方向向内放入包装袋。这道工序的设计初衷是让消费者抽出方便，不会连带拉出来好几片。就为了这个效果，这条线本来的速度容量是是让消费者抽出方便，不会连

49、带拉出来好几片。就为了这个效果，这条线本来的速度容量是1010片每秒片每秒（全球最高），但是现在只能以每秒（全球最高），但是现在只能以每秒5 5片的速度运转。宝洁正在考虑换轻一些的袋装块，争取工作到片的速度运转。宝洁正在考虑换轻一些的袋装块，争取工作到7 7片片每秒每秒杨：那干脆把这个效果去掉吧，那不就是通畅了？反正消费者怎么取用不是我们的事情，产品都买回家杨：那干脆把这个效果去掉吧，那不就是通畅了？反正消费者怎么取用不是我们的事情，产品都买回家了了工：不行啊，我们还没有完成消费者调查，不知道反过来装袋会不会对消费者使用感受造成差别。我们工：不行啊，我们还没有完成消费者调查，不知道反过来装袋会

50、不会对消费者使用感受造成差别。我们提交给研发部门去做调查了，到现在还出来结果提交给研发部门去做调查了，到现在还出来结果宝洁的PVP是如何得到贯彻的生产速度从生产速度从5提高到提高到10的经济效益是显而易见的，等于增加投资了另一条价值的经济效益是显而易见的，等于增加投资了另一条价值1200多万美元多万美元的生产线的生产线就为了一个就为了一个“消费者感受差别消费者感受差别”而宁可坚持不变化，一定要等候听到消费者意见的那一天。对而宁可坚持不变化，一定要等候听到消费者意见的那一天。对消费者如此在乎，如果是在消费者调查部、服务热线或者是市场部，一点也不奇怪消费者如此在乎，如果是在消费者调查部、服务热线或