激光影碟机产品零售监测报告.ppt

《激光影碟机产品零售监测报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《激光影碟机产品零售监测报告.ppt（15页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、激光影碟机产品零售激光影碟机产品零售监测报告监测报告帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR报告说明报告说明q监测范围：赛诺35城市206家大中型商场监测q监测时间：2001年1月1日-1月31日q指标说明：本报告把激光影碟机分为VCD、VCD带音响、DVD、超级VCD。本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR主要

2、结论q借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了21.9、20.4个百分点。q在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节春节前期；一个是商家黄金季节“国庆节”前后。其他在五一劳动节零售也较大。q在超级VCD类细分市场，在经历近半年的大幅下滑后，新科首次失去首位。本月新科再次下降了3.8个百分点，同比下降了14.3个百分点。步步高本月比上月上升了1.6个百分点，同比上升了2个百分点。q从超级VCD类影碟机市场前几位主要品牌可以看出，并没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场失落原因。q2001年影碟机市场保持着较大的降价

3、步幅。与1月相比，本月影碟机总体降幅达到29.8。DVD当仁不让成为了降幅最大的细分市场，下降幅度高达33.9；VCD和超级VCD都下降了21多。帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR激光影碟机市场零售规模走势注：本图的各月零售规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于年初1月份的市场规模比例。借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了21.9、20.4个百分点。帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR激

4、光影碟机市场零售规模走势注：本图的各月零售量规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于2000年1月份的市场规模比例。在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节春节前期；一个是商家黄金季节“国庆节”前后。其他在五一劳动节零售也较大。帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MRDVD统领市场 VCD/VCD带音响/DVD/超级VCD帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR厦新保持较好的上升势头帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sin

5、o-Market Research Ltd.SINO-MR前三品牌均有增长帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR步步高超越新科新科失去首位。在经历近半年的大幅下滑后，新科在超级VCD市场首次跌落首位。本月新科再次下降了3.8个百分点，同比下降了14.3个百分点。步步高本月比上月上升了1.6个百分点，同比上升了2个百分点。F从影碟机市场前几位主要品牌可以看出，并没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场丢失原因。帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR新科势头

6、最好在DVD市场，新科表现突出，本月环比上升了2.5个百分点，同比上升了7.2个百分点。环比看前五品牌，只有厦新增长了1.7个百分点。从同比来看，只有金正下降了4.5个百分点，其他三位增长了1.2个百分点左右。帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR影碟机市场价格大幅下降资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR主要品牌降幅差距较大资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Rese

7、arch Ltd.SINO-MR金正下降迅猛资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR主要品牌集体“跳水”资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题赛诺市场研究公司Sino-Market Research Ltd.SINO-MR影碟机市场价格大幅下降v2001年影碟机市场保持着较大的降价步幅。与1月相比，本月影碟机总体降幅达到29.8。DVD当仁不让成为了降幅最大的细分市场，下降幅度高达33.9；VCD和超级VCD都下降了21多。v从总体市场来看，先科下降幅度最大，降幅高达39。在VCD类细分市场，先科在11月一个月内突然下降了15.5百分点；在超级VCD类细分市场，金正下降势头最猛；在DVD细分市场，主要品牌的下降趋势几乎趋于一致。