北京家用饮水机新品上市新闻发布会方案（PPT26页）2723.pptx

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1、目录目录 o活动背景活动背景o活动目的活动目的o活动主旨活动主旨o活动策略活动策略o活动场地推荐活动场地推荐o媒体宣传媒体宣传l 活动流程活动流程l 场地布置场地布置l 执行管理执行管理l 组织分工组织分工l 危急预案危急预案l 费用预算费用预算活动背景活动背景o日常生活和工业通用的水是硬水，硬水在使用中有很多的缺点，如产生水垢，刺激皮日常生活和工业通用的水是硬水，硬水在使用中有很多的缺点，如产生水垢，刺激皮肤，降低清洗效果，具有异味会加重人的心、肝、肾等器官的负担肤，降低清洗效果，具有异味会加重人的心、肝、肾等器官的负担o随着国人的生活水平和生活质量的提高，特别是北京市民，必定对饮用水的水质

2、要求随着国人的生活水平和生活质量的提高，特别是北京市民，必定对饮用水的水质要求也越来越高，从而导致家用软水机的使用率相应提高也越来越高，从而导致家用软水机的使用率相应提高。o在自来水硬度高的情况下，采暖壁挂炉爆炸的可能性非常大，而且水垢会使采暖壁挂在自来水硬度高的情况下，采暖壁挂炉爆炸的可能性非常大，而且水垢会使采暖壁挂炉和热水器的耗电量大大增加，效率也会急速降低炉和热水器的耗电量大大增加，效率也会急速降低o目前在国内市场上的软水机产品，都存在着严重的缺陷，或质量不好，或价格太高，目前在国内市场上的软水机产品，都存在着严重的缺陷，或质量不好，或价格太高，或产品存在缺陷等，所以在市场上的软水机很

3、难让居民得到满意，为此经过多年的研或产品存在缺陷等，所以在市场上的软水机很难让居民得到满意，为此经过多年的研究，实验，今日将适合国人使用而且具有国际先进技术的家用软水机推之于众究，实验，今日将适合国人使用而且具有国际先进技术的家用软水机推之于众o在新产品上市之际，我们举行以在新产品上市之际，我们举行以“健康健康 因你而心动因你而心动”为主题的新品上市新闻发布为主题的新品上市新闻发布会籍此让樽科技家用软水机上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广会籍此让樽科技家用软水机上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础打下基础活动目的活动目的o一樽科技家用软水机的诞生，将解决市

4、面上所有软水机无法解决的问题一樽科技家用软水机的诞生，将解决市面上所有软水机无法解决的问题o一樽家用软水机投放市场后，将填补我国软水机无自主知识产权的空白，结一樽家用软水机投放市场后，将填补我国软水机无自主知识产权的空白，结束国人用水不健康的历史，成为饮水世界新的契机，不再让饮水成为我们生束国人用水不健康的历史，成为饮水世界新的契机，不再让饮水成为我们生活中的健康困扰活中的健康困扰o提高全民的生活质量，改善全民的健康状况，使得全民享有高品质的生活方提高全民的生活质量，改善全民的健康状况，使得全民享有高品质的生活方式式o通过对一樽科技家用软水机新品的发布通过对一樽科技家用软水机新品的发布,彰显一

5、樽软水机的品质彰显一樽软水机的品质,技术实力技术实力,开发理念。获得国家发明专利的品质认可开发理念。获得国家发明专利的品质认可,以新品上市为契机以新品上市为契机,面向媒体面向媒体,竞竞争对手以及代理商争对手以及代理商,用户用户,传达传达“一樽科技家用软水机是高品质生活一樽科技家用软水机是高品质生活”的信息的信息活动目的活动目的o以发布会为起点以发布会为起点,引发大规模的媒体宣传引发大规模的媒体宣传,市场活动市场活动,影响媒体导向影响媒体导向,对扩大对扩大市场份额起到促进作用市场份额起到促进作用,削弱同业内竞争格局为关键所在削弱同业内竞争格局为关键所在,通过活动彰显一通过活动彰显一樽科技家用软水

6、机新品对用户的切实吸引力樽科技家用软水机新品对用户的切实吸引力,结合新产品的推出结合新产品的推出,促进竞争促进竞争格局的改变格局的改变o通过良好的推广和优秀的客户服务造成二次传播，促进销售工作的进一步通过良好的推广和优秀的客户服务造成二次传播，促进销售工作的进一步开展推广开展推广o一樽科技家用软水机，将推动新产品在尽短的时间内占据各自的目标市场，一樽科技家用软水机，将推动新产品在尽短的时间内占据各自的目标市场，完成销量目标，激励渠道，强化市场对一樽科技家用软水机新品的信心完成销量目标，激励渠道，强化市场对一樽科技家用软水机新品的信心o提高一樽科技家用软水机整体品牌价值。利用大众传播力量将产品的

7、信息提高一樽科技家用软水机整体品牌价值。利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播，扩大一樽品牌知名度，帮助建立品牌形象和企业形象等广泛的传播，扩大一樽品牌知名度，帮助建立品牌形象活动宗旨活动宗旨o推广、展示一樽科技家用软水机的市场定位、产品信息推广、展示一樽科技家用软水机的市场定位、产品信息o传达传达一樽科技家用软水机一樽科技家用软水机的市场定位、产品信息的市场定位、产品信息o密切密切一樽科技家用软水机一樽科技家用软水机与代理商、行业用户的关系与代理商、行业用户的关系o坚定客户选择坚定客户选择一樽科技家用软水机一樽科技家用软水机的信心的信心活动策略活动策略o活动拟定为活动拟定为27日

8、、日、28日两天，第一天邀请老客户游北京，第二天为三个日两天，第一天邀请老客户游北京，第二天为三个环节环节 即新闻发布会，招商洽谈会，答谢晚宴即新闻发布会，招商洽谈会，答谢晚宴o第一天以老客户旅游的形式展开活动序幕，来回报老客户长期以来的支持第一天以老客户旅游的形式展开活动序幕，来回报老客户长期以来的支持与厚爱，拉近客户关系，为第二天新闻发布会、招商洽谈会做铺垫与厚爱，拉近客户关系，为第二天新闻发布会、招商洽谈会做铺垫o第二天上午以新闻发布会的形式通过媒体对外宣传，为新品上市做铺垫第二天上午以新闻发布会的形式通过媒体对外宣传，为新品上市做铺垫o下午以招商洽谈会的形式续写活动，产品展示，企业规划

9、等方面，增进一下午以招商洽谈会的形式续写活动，产品展示，企业规划等方面，增进一樽与客户、合作伙伴之间的交流，更好、更快的达成共识，顺利合作樽与客户、合作伙伴之间的交流，更好、更快的达成共识，顺利合作o晚宴部分是宣布新增客户的名单，签单客户将持有终身的优惠政策，通过晚宴部分是宣布新增客户的名单，签单客户将持有终身的优惠政策，通过晚宴答谢为本次活动特地远到赶来的合作伙伴及媒体朋友晚宴答谢为本次活动特地远到赶来的合作伙伴及媒体朋友 旅游旅游o豪华大巴北京一日游，是大部分北京自由行游客非常喜欢的一种便捷旅游形式，大巴北京豪华大巴北京一日游，是大部分北京自由行游客非常喜欢的一种便捷旅游形式，大巴北京一日

10、游具有接送方便，价格便宜，选择灵活的特点，尤其对于选择长城路线的旅游，可算一日游具有接送方便，价格便宜，选择灵活的特点，尤其对于选择长城路线的旅游，可算是最佳途径。早上到的酒店接，晚上旅游后，再送回酒店，享受北京一日游的快乐，也充是最佳途径。早上到的酒店接，晚上旅游后，再送回酒店，享受北京一日游的快乐，也充分的感受北京的文化气息分的感受北京的文化气息o旅游路线选择：旅游路线选择：o中文北京一日游路线中文北京一日游路线A1A1：o八达岭万里长城，明十三陵（长陵），奥运场馆鸟巢水立方观光外景一日游八达岭万里长城，明十三陵（长陵），奥运场馆鸟巢水立方观光外景一日游 价格：价格：150 150 元元/

11、人人 o中文北京一日游路线中文北京一日游路线B1B1：o故宫，颐和园，中国第一王宅故宫，颐和园，中国第一王宅“恭王府花园恭王府花园”，钟鼓楼观光一日游，钟鼓楼观光一日游o价格：价格：220 220 元元/人人o价格包含：价格包含：酒店驻地接送，豪华空调旅游车，导游服务，上述景点大门票，酒店驻地接送，豪华空调旅游车，导游服务，上述景点大门票，o午餐一顿午餐一顿新闻发布会新闻发布会o根据不同阶段设计现场场景及活动，通过场景与灯光，音乐的配合，使亲和力与科技根据不同阶段设计现场场景及活动，通过场景与灯光，音乐的配合，使亲和力与科技感贯穿于整个发布会感贯穿于整个发布会o本次发布会分为四个环节，新产品亮

12、相仪式、新品发布本次发布会分为四个环节，新产品亮相仪式、新品发布 互动讲解互动讲解 、产品介绍、产品介绍 、媒、媒体记者提问体记者提问o充分利用有限的会议场地，通过背景变换营造气氛，先抑后扬，从开始时较为庄重的充分利用有限的会议场地，通过背景变换营造气氛，先抑后扬，从开始时较为庄重的风格，随着事件的变换逐渐过渡到较为轻松的的风格，到最终场景时，通过灯光及布风格，随着事件的变换逐渐过渡到较为轻松的的风格，到最终场景时，通过灯光及布景营造一种现代又不失温馨的气氛，通过领导讲话达到画龙点睛的目的，同时突出主景营造一种现代又不失温馨的气氛，通过领导讲话达到画龙点睛的目的，同时突出主题题o为了结合一樽此

13、次活动的特点，为新产品展示提供良好的平台，同时又希望调动现场为了结合一樽此次活动的特点，为新产品展示提供良好的平台，同时又希望调动现场关注度，达到与媒体互动，可以现场体验，对比普通水与一樽科技家用软水机过滤水关注度，达到与媒体互动，可以现场体验，对比普通水与一樽科技家用软水机过滤水的不同，亲身感觉体验水的质感，将不同之处发表于众，为媒体的宣传提供更广阔的的不同，亲身感觉体验水的质感，将不同之处发表于众，为媒体的宣传提供更广阔的空间空间由由一樽科技环保科技有限公司为主导，一樽科技环保科技有限公司为主导，与来宾及合作伙伴共同探讨新品，为与来宾及合作伙伴共同探讨新品，为项目合作及招商作好铺垫。项目合

14、作及招商作好铺垫。招商洽谈会招商洽谈会 晚宴部分是宣布新增客户的名单，签单客户将晚宴部分是宣布新增客户的名单，签单客户将持有终身的优惠政策，通过晚宴答谢为本次活持有终身的优惠政策，通过晚宴答谢为本次活动特地远到赶来的企业者们，希望各位企业家动特地远到赶来的企业者们，希望各位企业家放松身心，享用晚宴放松身心，享用晚宴答谢晚宴答谢晚宴活动场地推荐活动场地推荐九华山庄：九华山庄是一家位于北京九华山庄：九华山庄是一家位于北京市昌平区小汤山的综合型度假酒店，市昌平区小汤山的综合型度假酒店，是离市中心最近的度假型酒店之一。是离市中心最近的度假型酒店之一。活动场地推荐活动场地推荐 长城饭店：北京喜来登长城饭

15、店是中国第一家长城饭店：北京喜来登长城饭店是中国第一家国际五星级酒店，开创了中国酒店业全新的时国际五星级酒店，开创了中国酒店业全新的时代。近年来该饭店不断升级硬件设施、同时提代。近年来该饭店不断升级硬件设施、同时提高服务水平，确保了其首都顶级饭店的地位。高服务水平，确保了其首都顶级饭店的地位。亮马河大厦：是一所四星级酒店，地处北亮马河大厦：是一所四星级酒店，地处北京著名的商务文化区，这里是商务客人以及京著名的商务文化区，这里是商务客人以及休闲旅游者满意的入住下榻场所。休闲旅游者满意的入住下榻场所。活动场地推荐活动场地推荐钓鱼台宾馆：钓鱼台国宾馆座落在北京西郊钓鱼台宾馆：钓鱼台国宾馆座落在北京西

16、郊古钓鱼台风景区。古钓鱼台昔日为帝王游息古钓鱼台风景区。古钓鱼台昔日为帝王游息的行宫，是北京著名的园林之一，迄今已有的行宫，是北京著名的园林之一，迄今已有八百多年的历史。八百多年的历史。活动场地推荐活动场地推荐媒体宣传媒体宣传o针对目标媒体，以一樽科技家用软水机促销展示为由头针对目标媒体，以一樽科技家用软水机促销展示为由头,突出在竞争一突出在竞争一樽科技家用软水机中的优势地位，形成良好口碑樽科技家用软水机中的优势地位，形成良好口碑o借助有针对性的广泛传播，推出新产品借助有针对性的广泛传播，推出新产品,提升产品影响力提升产品影响力o利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播，扩大一樽利用

17、大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播，扩大一樽品牌知名度，帮助建立品牌形象。品牌知名度，帮助建立品牌形象。o借助媒体宣传，倡导全民提高生活质量，改善全民的健康状况，使得借助媒体宣传，倡导全民提高生活质量，改善全民的健康状况，使得全民享有高品质的生活方式全民享有高品质的生活方式 活动流程活动流程o1 1、签到（时长：、签到（时长：3030分钟）分钟）o签到处进行来宾签到，媒体记者签到，会场内会播出签到处进行来宾签到，媒体记者签到，会场内会播出AVAV片（公司介绍，产品介绍），片（公司介绍，产品介绍），使来宾在轻松的环境中了解到一樽科技家用软水机的特色和应用范围。使来宾在轻松的环境中了解

18、到一樽科技家用软水机的特色和应用范围。o2 2、记者就位，准备拍摄（时长：、记者就位，准备拍摄（时长：1010分钟）分钟）o3 3、来宾入座，主持人上台宣布会议开始。（时长：、来宾入座，主持人上台宣布会议开始。（时长：5 5分钟）分钟）o4 4、主持人致开场词（时长：、主持人致开场词（时长：5 5分钟）分钟）o5 5、一樽环保科技有限公司领导致词（时长：、一樽环保科技有限公司领导致词（时长：5 5分钟）分钟）o6 6、主持人串词，揭晓一樽科技家用软水机新品上市（时长：、主持人串词，揭晓一樽科技家用软水机新品上市（时长：5 5分钟）分钟）o7 7、一樽科技环保科技有限公司领导为一樽科技家用软水机

19、揭幕，祝酒（时长：、一樽科技环保科技有限公司领导为一樽科技家用软水机揭幕，祝酒（时长：5 5分分钟）钟）o8 8、主持人串词，由一樽科技环保科技有限公司代表介绍产品性能（时长：、主持人串词，由一樽科技环保科技有限公司代表介绍产品性能（时长：2 2分钟）分钟）活动流程活动流程o9 9、一樽科技环保科技有限公司代表介绍产品性能（时长：、一樽科技环保科技有限公司代表介绍产品性能（时长：5 5分钟）分钟）o1010、由工作人员上台进行产品展示、由工作人员上台进行产品展示 （时长：（时长：1010分钟）分钟）o1111、试饮用水（期间可邀请来宾演示）、试饮用水（期间可邀请来宾演示）（时长：（时长：101

20、0分钟）分钟）o1212、主持人串词，下面是记者提问时间（时长：、主持人串词，下面是记者提问时间（时长：2 2分钟）分钟）o1313、主持人协助，请记者提问，一樽科技环保科技有限公司代表解答（时长：、主持人协助，请记者提问，一樽科技环保科技有限公司代表解答（时长：2020分分钟）钟）o1414、主持人串词，敬告来宾以下时间为座谈会（时长：、主持人串词，敬告来宾以下时间为座谈会（时长：5 5分钟）分钟）o上述活动共为两小时上述活动共为两小时o1515、由主持人宣布座谈会开始，一樽科技环保科技有限公司代表将流动与嘉宾会谈、由主持人宣布座谈会开始，一樽科技环保科技有限公司代表将流动与嘉宾会谈o161

21、6、6 6点正式开始答谢晚宴，由主持人开场，文艺表演开始，请嘉宾上台共做小游点正式开始答谢晚宴，由主持人开场，文艺表演开始，请嘉宾上台共做小游戏，营造轻松气氛，嘉宾共享晚宴，戏，营造轻松气氛，嘉宾共享晚宴，8 8点左右以文艺表演结尾，活动结束点左右以文艺表演结尾，活动结束舞美设计舞美设计执行管理执行管理o组建项目小组，全面了解背景情况和产品信息，分工明确组建项目小组，全面了解背景情况和产品信息，分工明确o项目管理严谨，任务落实到人，保证活动有条不紊地开展项目管理严谨，任务落实到人，保证活动有条不紊地开展o保持与参与项目人员的日常联系，交流项目进展情况保持与参与项目人员的日常联系，交流项目进展情

22、况组织分工组织分工副总指挥副总指挥2 2人人总指挥总指挥1 1人人协调组协调组接待组接待组应急组应急组执行组执行组工程组工程组危急预案危急预案o意外事件意外事件 如有社会闲杂人员闹事，由保安出面制止，必要时扭送派出所。如有社会闲杂人员闹事，由保安出面制止，必要时扭送派出所。如有对中注协较大或不满的单位或个人闹事，由各分工小组成员及负责人把可能发生的事如有对中注协较大或不满的单位或个人闹事，由各分工小组成员及负责人把可能发生的事件控制在最小件控制在最小o受伤事故受伤事故 后勤服务组设一临时医生及医疗点，对来宾、观众、工作人员等保证临时医疗，对意外受后勤服务组设一临时医生及医疗点，对来宾、观众、工

23、作人员等保证临时医疗，对意外受伤事故进行处理或联络伤事故进行处理或联络o通讯通讯 要求各工作人员活动当天必须开手机各工作组组长及保安配一对讲机要求各工作人员活动当天必须开手机各工作组组长及保安配一对讲机费用预算费用预算o新品发布会场地费用：新品发布会场地费用：3000030000元元/天天o舞台搭建：灯光、音响费用预算舞台搭建：灯光、音响费用预算3000030000元元o嘉宾旅游费用：每人嘉宾旅游费用：每人150150元元/天天o嘉宾入住酒店费用：每人嘉宾入住酒店费用：每人300300元元/天天o礼仪小姐礼仪小姐 ：1 1人人 300300元元/天天o主持人：主持人：15001500元元o晚宴餐费：晚宴餐费：120120元元/天天/人人o媒介类媒介类：（根据选取的媒体拟定价格）：（根据选取的媒体拟定价格）o总计金额：总计金额：150000150000元元/场场Thanks