2021年中国在线音频行业发展现状.docx

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1、2021年中国在线音频行业发展现状一、在线音频行业发展历程从传统广播到网络广播，我国的在线音频产业进入发展新阶段。复盘我国在线音频行业的发展历程，可分为播客时代、移动时代及全场景时代三个阶段。中国在线音频行业发展历程二、在线音频行业发展现状1、市场规模“耳朵经济”成为当下市场的流行趋势，在线音频越来越受到人们的青睐。数据显示，我国在线音频市场规模从2016年的16亿元迅速提升至2021年的206亿元，年均复合增速达66.7%。在线音频市场的变现潜力强劲，预计2022年将有望超过300亿元，达到316亿元。2016-2022年中国在线音频市场规模及增长趋势2、变现模式根据变现模式的不同，中国在线

2、音频行业可分为订阅、广告及直播。其中，订阅包括两个主要收入渠道，即会员订阅及付费点播收听服务，2021年，在线音频订阅的收入占比最高，达44.17%；其次是直播，占比30.1%，直播主要通过用户赠送的虚拟礼物及打赏变现；广告的变现模式包括开屏广告、前置音频贴片广告、品牌电台、主播口播、沉浸式广告等，广告模式收入占比25.73%。2021年中国在线音频市场变现模式结构3、用户规模从用户数量来看，中国是世界最大的在线音频市场。据统计，2021年，我国在线音频行业用户规模约为6.4亿人，同比增长12.3%。2015-2021年中国在线音频行业用户规模变化情况在我国在线音频市场中，移动端的月活跃用户大

3、于物联网/车载端，2021年移动端平均月活跃用户数量约为2.37亿名，物联网/车载的平均月活跃用户数量约为0.95亿名。2016-2021年中国在线音频行业平均月活跃用户4、付费情况2016至2021年，我国在线音频市场移动端的月平均付费率从2.5%提升至13.9%；2018至2021年，物联网/车载付费率从0.2%提升至1.1%。2016-2021年中国在线音频市场的月平均付费率5、使用时长在线音频具有收听灵活性、内容趣味性，能在不同时间段满足用户的消遣娱乐需求。大部分的在线音频用户使用时间在2小时以内，2021年的占比达48.8%；其次为2到3小时的时长，占比33.3%；再是3-5小时的用

4、户，占比16.6%；5小时以上的用户较少，占比1.3%。2021年中国在线音频用户使用时长情况6、使用时间段从使用时间段来看，我国在线音频用户的主要活跃时间为18-21点，2021年的占比为43.7%；其次为12-18点时间段，占比32.5%。2021年中国在线音频用户使用时间段占比相关报告：华经产业研究院发布的三、在线音频行业竞争格局目前，我国在线音频行业平台可分为三个梯队。第一梯队为喜马拉雅，优势明显；第二梯队为蜻蜓FM和荔枝；第三梯队为猫耳FM、企鹅FM、酷我畅听、喜马拉雅极速版等。我国在线音频行业竞争梯队截至2021年10月底，我国在线音频APP新安装用户数排名榜首的是喜马拉雅，新安装

5、用户数量达到1.23亿人，QQ音乐紧随其后，新安装用户数量为1.12亿人。2021年中国在线音频APP新安装用户数TOP10注：统计时间为2021年1-10月。四、在线音频行业发展趋势随着在线音频版图的扩大，越来越多竞争主体加入其中，未来这一产业更该顺应“耳朵经济”的发展大潮，正视发展中遇到的问题，并运用多元化的策略扩大市场规模，持续提供优质产品和服务。当前我国在线音频的市场渗透率已逐渐提升，它不仅为广播媒体带来更多发展机遇，也开启了“全民聆听”的新时代。未来音频市场仍将向个性化、可视化、碎片化、规范化的方向发展，并且与语音交互技术结合，深入布局智能音频产业。同时，伴随新媒体产品的迭代更新，在线音频也需与之建立紧密的联系，以顺应市场用户的动态需求。