伊利牛奶调查报告[001].docx

《伊利牛奶调查报告[001].docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《伊利牛奶调查报告[001].docx（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 伊利牛奶调查报告 伊利纯牛奶源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养的基地带：有经过专职畜牧师和养分师细心选择、哺育的安康奶牛供应养分均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量治理体系，每一滴伊利牛奶都是自然纯粹的好牛奶。 伊利纯牛奶品质优良、口味纯粹，作为一种高端牛奶制品，在保证一般牛奶安康养分特性的根底上，独有的“DPM双蛋白”可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增加人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体安康特别有益。且伊利牛奶品种繁多，人们可以依据各自所需选择自己需要的牛奶品种。 目前

2、青少年和老年人是牛奶的重要消费群体。 宏观环境分析 一、人口及社会文化分析 自三聚氰胺大事爆发以来，乳制品市场消费者信念急剧下降。一度造成乳制品消费骤减，利润额持续走低等不良状况。但就乳制品市场整体进展状况而言，由于消费者对乳制品消费的习惯性较强以及长期积存下的.消费意识使得近期以来乳制品的市场慢慢回暖。中青年消费群体及老年消费群体依旧是消费的主体力气。因此，接下来也应围绕这两大消费群体绽开，以期获得最好的效果。社会文化方面，由于消费者更加注意牛奶的保健功能，情愿增加价格购置中高端牛奶，所以可将产品营销重点转移到中高端产品层，满意市场需求。 二、经济、科技及法律政策方面的分析 近年来我国经济迅

3、猛进展，国民收入显著提高，购置力提高，对乳制品消费有剧烈的需求。我国拥有数量浩大的潜在消费者，乳品市场进展潜力巨大。目前全球人均奶类消费100公斤，兴旺国家卫283。5公斤，我国仅为8。6公斤，这为伊利的快速进展供应了契机。科技及法律政策方面，三聚氰胺大事不仅提高了消费者对乳制品的安全要求，还在肯定程度上激发了消费者对乳制品科技含量的需求。科技牛奶已成为现阶段以及以后几年内乳制品市场的进展趋势，伊利纯牛奶已经顺义了这个趋势，取得了良好的市场回应。下一阶段应当提高产品科技含量，满意市场需求，扩大市场份额。在法律政策方面，国家准时出台了对乳制品市场产品质量安全的相应措施，而且伊利集团在国家质检总局

4、抽检、企业自检、送检产品的过程中表现良好，伊利品牌很是获得消费者的信任。 伊利牛奶所具有的优势： 一、产品品质优秀。 二、具有较高的知名度。 三、在利乐包产品消费程度相对较高的地区确立了自己的市场地位。 四、优质的奶源。 劣势： 一、品牌形象不够清楚。 二、视觉效果不鲜亮，差异微弱。 三、作为全国性品牌，大局部地区的渠道建立不够完善（店内陈设较差）。 四、尚未与消费者建立真正的联系。 伊利牛奶的时机分析： 一、社会整体人群对需求量不断加大，尤其利乐包产品亦成较高的增长趋势。 二、几个较大的潜在市场处于竞争状态。 三、目前在宣传上各品牌之间没有很清楚的品牌特质区隔。 伊利目前所面临的威逼： 一、

5、各品牌在渐渐加强宣传力度。 二、“光明”以上海为根底的对外强势扩张。 三、“蒙牛”紧跟“伊利”的市场策略影响了伊利的进展，并混淆视听，减弱了伊利独有的品牌特质（奶源的争夺） 四、“雀巢”“帕玛拉特”等外资品牌在利乐产品上加强了动作。 “成为世界一流的安康食品集团”是伊利的进展愿景。伊利在美洲、大洋洲和欧洲都有布点，与美国最大牛奶公司DFA、意大利乳业巨头斯嘉达、欧洲生命科学领域的顶尖学府瓦赫宁根大学都有着亲密的战略合作。同时，伊利欧洲研发中心在欧洲“食品谷”建成，在新西兰投资建立了年产4。7万吨婴幼儿配方奶粉工程。伊利全球织网的战略格局已经形成。 将来，伊利将一如既往地供应安康产品，提倡安康生活，引领行业安康进展。以全球化视野、国际化胸怀竭诚满意不同区域消费者的安康需求，成就消费者的安康生活。