“故宫文创”阅读答案.docx

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1、“故宫文创”阅读答案 材料一： 文化自信是一个国家、一个民族进展中更基本、更肤浅、更长久的力气，是激励中华民族砥砺奋进实现宏大复兴的强大精神动力。党的十九大报告提出了在本世纪中叶把我国建成富强民主文明，和谐漂亮的社会主义现代化强国的目标。近年来，故宫博物院的进展便是彰显文化自信的最佳案例。通过挖掘潜力、提升管理、包装营销、文创开发等措施，故宫胜利地将自己打造成网红，吸引了众人的眼球，也为自身带来了巨大的流量收益。在2月17日的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本：2021年，故宫文创的销售收入其实就已经达到15亿元超过1500家A股上市公司的收入。并且，论坛中众多企业家对于2

2、021年度故宫博物院总体收入突破20亿元表示乐观。一时间，故宫成为各文博单位争相仿照和学习的对象。故宫的网红成长史，是一个不断尝试与突破的过程。 2021年，即便它为了拉近与大众的距离，开通了新媒体公众号，故宫给人的感觉还是严厉庄重、遥不行及的，直到2021年 8月1日，一篇名为雍正：感觉自己萌萌哒的文章让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的10万以上扫瞄量，其中雍正行乐图被做成动图，雍正在河边洗脚、喂猴子，并配上了让广阔网友觉得非常接地气的文案。而2021年，一部记录故宫文物修复工作和有关性情各异的文物修复大师的纪录片我在故宫修文物火爆网络，网络平台播放量突破100万次。2021年10月下旬，

3、故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目上新了故宫开播。在年轻群体中颇受欢迎的演员邓伦与周一围担当故宫文创新品特邀开发员，在每期节目中联合嘉宾与专家进宫识宝，了解宝贝的背后故事，并与设计师一起开发与故宫元素相关的文创产品。马蜂窝旅游讨论中心负责人冯饶分析：随着近年来故宫文创产品的火爆，和相关影视综艺的走红，故宫的品牌形象从古老庄重的博物馆和宫殿变得生动鲜活起来，越来越迎合年轻游客的需求，也不断拉近着皇宫与百姓之间的距离。（摘自故宫文创15亿营收背后：跨界+IP+网红）材料二：材料三：故宫走红，与现任故宫博物院院长单霁翔有着直接联系。他曾这样说：故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持

4、一成不变的严厉面孔。吸引年轻观众，必需用年轻人的方式。故宫运营的胜利，首先是挖掘潜力。其中，最重要的举措就是扩大开放面积，随着开放面积达到80%，故宫大量的空间被清理出来，让拥挤的游客有了分流空间，并让许多沉睡在库房的文物有了展出机会，更让故宫在常规展览之外依托更多资源和空间策划更多的展览。其次是转变管理观念。故宫在管理方面从以爱护为主转变为以服务公众为主，开头致力于提升公众参观巡游的体验度，修整地面、理顺购票安检流程、科学配置厕所等，这都有利于公众在参观巡游时感受到温馨和便捷。单霁翔在接受央视采访时表示，参观者的目的性多样化了，过去就是来旅游，但今日来的人有看展览的，有拍雪景的，有喝故宫角楼

5、咖啡的，有买故宫文创图书的。需求多样化，应变也必需跟得上。每个博物馆都有自己不同时段、不同时期的进展趋势，把这些叠加起来，满意不同人群的需求。最终是营销包装。借助互联网和自媒体，故宫经过一系列包装策划，用呆萌的形象快速吸引大批年轻人目光，由此带出了故宫文创产品的大卖。在这个过程中，重视新技术和新渠道是胜利的阅历，文创产品开发也注意彰显故宫特色，体现了差异化，让公众眼前一亮，流量变现的过程也就顺理成章。作为文明的载体，宝贵脆弱的文物常被束之高阁，供我们隔着玻璃恒温恒湿地欣赏，却忽视了越是钦慕，越是渴望了解、渴望触碰的心理。时代在变，生活在变，但是对于工匠精神的尊崇，对文化的传承却不会转变。今日故

6、宫博物院将文化自信渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域，既跟随了时代步伐，也通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神等进行了体现。（摘编自中国经济网故宫运营模式的创新价值，有删改）4.下列对材料一与材料二相关内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）A.近年来，凭借开发众多文创产品以及参加相关媒体节目制作的营销手段，古老庄重的故宫变得生动鲜活起来。B.故宫博物院关注人群状况显示，人群年龄集中在3039岁，是故宫潜在游客的主体，男女比例大致相当。C.故宫文化创意产品类型丰富，涉及电子、教育、衣饰、美妆、家居等领域，其突出特点是接地气、日常化。D.故宫的创新带来巨大的流量收益

7、，2021年的收入高达15亿元，2021年故宫博物院总体收入突破了20亿元。5.下列对材料三相关内容的分析和理解正确的一项是（3分）A.故宫走红让大家明白到要推广传统文化，就要用年轻人喜爱的方法来吸引年轻观众。B.由于管理思维从爱护转变为服务公众，所以故宫才能吸引越来越多的公众。C.单霁翔院长的话，让我们了解到现在前来故宫的人的目的呈现出了多样化的特色。D.文化创意产品将人文关怀、艺术造诣、时代精神呈现出来，这是对文化传承的坚持。6.正是故宫文创的艺术心思，让大众得以在吃穿住行中了解历史，触摸过往，让传统文化融入到潮流生活中，得到传承和进展。故宫文创的艺术心思有哪些？请结合材料谈谈你的看法。（

8、6分）4.答案：D 解析：未然变已然。原文材料一其次段中论坛中众多企业家对于2021年度故宫博物院总体收入规模突破20亿元表示乐观，20亿元只是期盼值，并非已经实现的目标。5.答案：C 解析：A选项本末倒置，管理者的创新思维创意做法导致了故宫的走红。B选项理解失当，由爱护为主转变为服务公众为主。D选项偷换概念，人文关怀不同于人文情怀。6.参考答案：故宫文创艺术心思有：用年轻人的方式，不断追求创新突破，使产品类型多样，有用性强。借助互联网和自媒体等营销手段，吸引民众目光。保留差异化以彰显自身特色，不盲目跟风。文创产品网络经营主体多元化（销售渠道多元化），将传统销售与电商销售结合，拓宽销售渠道。挖掘潜力，转变管理方式以满意不同人群需求。（其他答案言之有理亦可，一点2分，答对三点则满分。）5