中国智能手机市场分析报告.ppt

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1、中国智能手机市场分析中国智能手机市场分析报告报告12010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)一、市场概述及主要观点2010 年，是智能手机市场快速成长的一年。Gartner 统计数据显示，2010 年第一季度，全球普通手机销量为 3.147 亿部，同比增长 17%，智能手机销量同比则增长 48.7%，至 5430万部。第二季度，全球智能手机销量达到 6165 万部，同比增长 50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010 年 9 月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心 ZDC 通过对9

2、月中国智能手机市场相关数据的分析，推出 2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)。主要结论如下：品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；产品关注格局：诺基亚 Symbian S60 产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果 iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；细分市场关注格局：Symbian S60 系统智能手机占据 51.0%的用户关注比例，Android 系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9 英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9 月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争

3、对手的增长较三星更为快速，9 月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。互联网消费调研中心22010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)二、品牌关注格局分析 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲2010 年 9 月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以 0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与 HTC 差距正在缩小，9 月，摩托罗拉仅落后 2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在 9 月中国整体手机市场上分别获得 10.7%、5.5%的关注

4、比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为 8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚 SymbianS60 及 Android 的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。(图)2010 年 9 月中国智能手机市场品牌关注比例分布互联网消费调研中心名132010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)(表)2010 年 9 月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比排整体手机市场最受关注十五大品牌诺基亚关注比例44.7%智能手机市场最受关注十五大品牌诺基亚关注比例54.1%23456789101112131415三星HTC摩托罗拉索尼爱立信苹果LG联想黑莓多普达OPPO夏普天语

5、酷派魅族10.7%7.6%6.2%5.5%4.5%3.5%2.5%2.1%1.7%1.4%1.3%1.0%0.9%0.8%HTC摩托罗拉三星苹果黑莓索尼爱立信多普达LG联想魅族华为中兴酷派弘谷电10.2%8.1%8.0%6.1%3.1%2.7%2.5%1.2%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%互联网消费调研中心42010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)三、产品关注格局分析1、9 月最受关注十五大智能手机产品排名 诺基亚一举占据十二席从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚 Symbian 系统产品目前在中国智能手机市场中的主力军地位。前十大产品中，除第三名被苹果 iPho

6、ne4(16GB)占据外，其他九款均为诺基亚产品。其中诺基亚 5230 蝉联冠军。2000 元以上智能手机占据七席整体手机市场上，最受用户关注的手机中鲜见 2000 元以上产品，但智能手机市场局面有所改变，2000 元以上产品共有 7 款上榜，且两款在 4000 元以上。苹果 iPhone4(16GB)排名上升与 8 月相比，9 月 25 日在中国手机市场正式上升的苹果 iPhone4(16GB)排名上升，跃居前三甲之列。(图)2010 年 9 月中国智能手机市场产品关注排名互联网消费调研中心1253689752010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)(表)2010 年 9 月中国智

7、能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数排名410151511产品名称诺基亚 5230诺基亚 C6苹果 iPhone 4(16GB)诺基亚 N8诺基亚 6700s诺基亚 C5诺基亚 5800XM诺基亚 E63诺基亚 5233诺基亚 X6(32GB)摩托罗拉 MileSt one(里程碑)HTC HD2诺基亚 5530XM诺基亚 N97诺基亚 E71上市时间2009201020102010.8201020102009.2200820102009.92009.102009.11200920092008.11操作系统Symbian 9.4S60 5.0Symbian 9.4S60 5.0iOS 4S

8、ymbian3Symbian 9.3S60 3.2Symbian 9.3S60 3.2Symbian 9.4S60 5.0Symbian 9.2S60 3.1Symbian 9.4S60 5.0Symbian 9.4S60 5.0Android OSv2.0WindowsMobile 6.5Symbian 9.4S60 5.0Symbian 9.4S60 5.0Symbian 9.2S60 3.1摄像头像素(万)2005005001200500320320200200500500500320500320最新报价￥1,400￥2,398￥4,999￥5,188￥1,568￥1,260￥1,960

9、￥1,400￥1,250￥2,680￥2,450￥2,800￥1,600￥2,700￥1,900互联网消费调研中心692010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)四、细分市场关注格局分析1、不同操作系统产品关注分析如下图，目前中国智能手机市场上，Symbian S60 系统产品数量与 Windows Mobile相比，落后超百款，但从关注比例看，前者领先后者近 40 个百分点，可见，产品数量并非用户关注比例的决定因素。Android 系统产品数量 9 月达到 80 款，目前位居第三，排在 Windows Mobile 与 SymbianS60 之后，但从关注比例来看，Android 并

10、不逊色，月获得 18.9%，仅次于 Symbian。Android的后发实力不容小觑。(图)2010 年 9 月中国智能手机市场不同操作系统产品数量及关注对比2、不同屏幕尺寸产品关注分析如下图，9 月，中国智能手机市场上，2.9 英寸以上大屏手机产品数量占比 54.6%，获得超过六成的关注比例。其中 3.2 英寸以上超大屏产品占据四分之一的比例，关注比例将近三成。与整体市场相比，智能手机市场用户关注的大屏化趋势更为显著。互联网消费调研中心72010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品数量及关注对比3、不同价格段产品关注分析9 月

11、中国智能手机市场 2000 元以上产品累计获得 50.3%的关注比例，较整体手机市场高出 11.2%。可见，目前智能手机价格水平较整体市场仍高，ZDC 预计，未来两年，智能手机市场将进入价格战阶段，利润会进一步走低。互联网消费调研中心82010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国整体、智能手机市场不同价格段产品关注对比互联网消费调研中心92010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)五、案例分析：三星境况不乐观1、1-9 月，三星智能手机关注比例稳中有升如下图，ZDC 统计数据显示，2010 年 1-9 月，三星在中国智能手机市场上的用户关注度呈稳中

12、有升的走势。9 月较 1 月增长近 4 个百分点。但三星并不能乐观预测自己未来在中国智能手机市场的成绩，9 月，三星的老对手摩托罗拉以 8.1%的关注比例将其超越，并挤出品牌排行前三甲的位置。三星仍需在 Android 方面持续发力，增加与摩托罗拉、HTC 等品牌的竞争砝码。(图)2010 年 1-9 月中国整体、智能手机市场三星品牌关注走势互联网消费调研中心2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)2、三星高端产品贡献率略低从三星不同价格段产品数量占比来看，其 3000 元以上高端产品累计占比 31.2%，但获得的用户关注度却不足三成，为 25.8%。另外，三星 2001-3000

13、 元产品占比超两成，但用户关注比例却不足两成。(图)2010 年 9 月中国整体、智能手机市场三星不同价格段产品关注对比3、Android、Windows Mobile 产品为三星主力军从三星不同操作系统产品所占比例可见，Android、Windows Mobile 系统产品为三星产品主力军，两大系统产品在三星产品结构中分别占据 33.3%、35.6%的比例。从关注比例看，Android 则是三星智能手机产品的中流砥柱，获得超四成的关注比例。互联网消费调研中心102010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国智能手机市场三星不同操作系统产品关注对比互联网消费调研中心11