凤凰新天地购物中心概念故事及应用.ppt

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1、凤凰新天地购物中心凤凰新天地购物中心概念故事及应用概念故事及应用故事篇故事篇第一篇章画面第一篇章画面场场景一：景一：女孩子坐在梧桐树下静静翻看一本时尚画册并幻想着自己穿着美丽的纱裙，坐在充满艺术氛围的西餐厅里，和心爱的他一同享受浪漫晚餐。忽然一片梧桐叶飘落下来顺着梧桐叶飘落的方向女孩起身追寻时尚仙境之旅故事画面描述时尚仙境之旅故事画面描述第二篇章画面第二篇章画面场景二：场景二：进入时尚仙境，梧桐叶作为画面转换时的衔接，贯穿其中她穿上了那件白纱裙，和一位彬彬有礼的商务男士相遇在一间艺术餐厅两人共享美食，男士注视着女孩，女孩嫣然一笑，拉镜头，画面呈油画方式凝固，似蒙娜丽莎的微笑走在绚丽的服装前，镜

2、头切换，女孩服装跟着变幻。第二篇章画面第二篇章画面场场景三：景三：女孩手拿购物纸袋在商场长廊上满足的微笑。画面环视商业内部环境，镜头由圆天顶进入，直贯几个楼层，随后依次展现建筑内环境，重点介绍风格独特的设计（高空连廊、中庭、智能灯光、机铁唯一下行电梯等）人物消费活动与场景的巧妙关系，加重了商业艺术气质和沟通氛围的展现。场场景四：景四：随着梧桐叶的指引，女孩来到超市幸福的年轻情侣推车走在超市，微笑挑选商品。各种商品如舞蹈般排排掠过画面。第二篇章画面第二篇章画面场景五：场景五：电影院内，小男孩落位。屏幕明暗闪过，每闪一次，男孩出现一种表情。场景六：场景六：女孩在美发店做完头发，设计师拿镜子给她看的

3、时候，墙上的广告人物也扭头观望。场景七：场景七：幽静的沙发里，女孩正在饶有兴致地品尝咖啡。镜头在咖啡厅的艺术墙上掠过，背景的墙壁向左右分开，呈现出夜店场景。场景八：场景八：二人（男女主人翁）在这里再次相遇，手拉手走进舞池，灯光闪烁。音乐响起，二人和着节奏翩翩起舞。第三篇章画面第三篇章画面场场景九：景九：随着华尔兹的一个华丽转身，女孩回到了现实，时尚画册的彩页，在阵阵微风的吹动下，一页一页的翻回，露出封面凤凰新天地秋冬风尚趋势读本。应用篇应用篇形式一：视频以写实和动画、插花的结合的方式，将故事拍成短片，用于招商和广告的宣传。载体体现：Video、广告、网站应用形式介绍应用形式介绍应用形式介绍应用

4、形式介绍形式二：平面将故事的内容，设计成插画形式，形成系列故事。建议请著名插画师参与设计、提升项目知名度。插画师Echi 韩籍著名插画师 陈惟 应用形式介绍应用形式介绍形式三：品牌公关效用在品牌故事成熟，并得到各界人士的认可后，借助社会力量，募集男女主人公的未来的故事发展情节。应用形式介绍应用形式介绍载体体现：内刊、礼品、广告、EDM、户外围挡、DM、台历挂历、会员卡应用阶段应用阶段第一阶段：2011年10月前（开业前）目的：通过凤凰新天地的品牌故事，让消费者了解项目的定位。通过童话故事对产品品牌的阐释，将商业形象深入消费者的心理，并配合、各种渠道的宣传，强化概念。手段：Video、DM、广告、网站表现内容：表现心灵故事为主，描述主人公对梦想生活的渴望实现。应用阶段应用阶段第二阶段：2011年10月后（开业后）目的：通过品牌故事的应用，增加消费者对项目的品牌忠诚度，从通过喜爱品牌故事情节，最后过渡到喜爱上项目，最终被项目所倡导的 艺术概念所深深吸引。手段：内刊、礼品、广告、EDM、户外围挡、DM、台历挂历、会员卡 在品牌概念成熟后，深度引用品牌故事，例如通过社会募集男、女主人公的一些奇遇故事。引发社会关注。表现内容：围绕主人公展开各种在生活中发生的情节。Thanks！