市场定性预测法.ppt

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1、市场定性预测法市场定性预测法 9.1 9.1 意见综合预测法意见综合预测法 是指对某一预测问题先由有关的专业人员和行家分别作出预是指对某一预测问题先由有关的专业人员和行家分别作出预测，然后综合全体成员的预测信息作出最终的预测结论。测，然后综合全体成员的预测信息作出最终的预测结论。9.1.1 9.1.1 销售人员意见综合预测法销售人员意见综合预测法 指企业直接将销售经验丰富的人员组织起来，先由预测组织者指企业直接将销售经验丰富的人员组织起来，先由预测组织者向他们介绍预测目标、内容、预测期的市场经济形势等情况，要求向他们介绍预测目标、内容、预测期的市场经济形势等情况，要求他们利用平时掌握的信息结合

2、提供的情况，对市场商品销售前景提他们利用平时掌握的信息结合提供的情况，对市场商品销售前景提出预测意见和结果，最后综合得出最终的预测结论。应注意出预测意见和结果，最后综合得出最终的预测结论。应注意:（1 1）应从选择经验丰富的有预测分析能力的人参与预测。）应从选择经验丰富的有预测分析能力的人参与预测。（2 2）应要求预测参与者经常搜集市场信息，积累预测资料。）应要求预测参与者经常搜集市场信息，积累预测资料。（3 3）预测组织者应定期将市场总形势和企业的经营情况提供给）预测组织者应定期将市场总形势和企业的经营情况提供给预测参与者。预测参与者。（4 4）预测组织工作应经常化，并对预测成绩显著者给予表

3、彰，）预测组织工作应经常化，并对预测成绩显著者给予表彰，以调动他们的积极性。以调动他们的积极性。（5 5）对销售人员的估测结果，应进行审核、评估和综合。其综）对销售人员的估测结果，应进行审核、评估和综合。其综合预测值的计算，可采用简单或加权算术平均法。合预测值的计算，可采用简单或加权算术平均法。9.1.2 9.1.2 业务主管人员意见综合预测法业务主管人员意见综合预测法 是指邀请本企业的经理人员和采购、销售、仓储、财务、统是指邀请本企业的经理人员和采购、销售、仓储、财务、统计、策划、市场研究等部门的负责人作为预测参与者，向他们提供计、策划、市场研究等部门的负责人作为预测参与者，向他们提供有关预

4、测的内容、市场环境、企业经营状况和其他预测资料，要求有关预测的内容、市场环境、企业经营状况和其他预测资料，要求他们并结合自己掌握的市场动态提出预测意见和结果，或者用会议他们并结合自己掌握的市场动态提出预测意见和结果，或者用会议的形式组织他们进行讨论，然后综合作出最终的预测结论。的形式组织他们进行讨论，然后综合作出最终的预测结论。应注意下列几点：应注意下列几点：（1 1）应选择有关部门的业务主管人员参与预测。）应选择有关部门的业务主管人员参与预测。（2 2）要求业务主管人员熟悉市场、有较强预测分析能力。）要求业务主管人员熟悉市场、有较强预测分析能力。（3 3）应定期将市场形势和企业经营情况提供给

5、业务主管人员。）应定期将市场形势和企业经营情况提供给业务主管人员。（4 4）对定性描述的预测结果，应进行综合分析和论证，以消除）对定性描述的预测结果，应进行综合分析和论证，以消除某些主观因素的影响。某些主观因素的影响。（5 5）对定量描述的预测结果，一般可采用简单或加权平均求综）对定量描述的预测结果，一般可采用简单或加权平均求综合预测值。合预测值。【例例9.19.1】某啤酒厂为了搞好明年市场啤酒供应，预测组织者事先向各部门负责人提供了历年啤酒社会消费量、居民消费水平，本企业历年啤酒销售量、市场占有率及其资源情况，然后要求他们分别对本企业的销售量作出预测。预测结果见表91。在三种销售量中，最可能

6、的销售量的准确性最高，权数定为0.5，而最低与最高销售量的准确性较低，权数分别为0.2和0.3。各人的加权平均预测数见表最后一栏。9.1.3 9.1.3 专家会议综合预测法专家会议综合预测法 专家会议综合预测法是由预测组织者召开专家会议，在广泛听取专家预测意见的基础上，然后综合专家们的预测意见作出最终预测结论。应注意下列几点：（1）应根据预测内容和任务选择专家.（2）专家会议的规模要适中，一般以10人左右为宜。（3）应向专家提供有关预测的的资料，以及需要讨论研究的具体题目和要求。（4）预测组织者不宜发表影响会议的倾向性意见，只是广泛听取意见，最后综合专家意见确定预测结果。（5）对定性描述的预测

7、结果，应进行综合分析和论证，以消除某些主观因素的影响。对定量描述的预测结果，一般可采用简单或加权平均求综合预测值。专家会议综合预测法的种类专家会议综合预测法的种类 1 1交锋式会议法交锋式会议法:要求参加会议的专家通过各抒己见，互相要求参加会议的专家通过各抒己见，互相争论来预测问题，以求达到一致或比较一致的预测意见。这种方法争论来预测问题，以求达到一致或比较一致的预测意见。这种方法的局限性是的局限性是“权威者权威者”可能左右与会者的意见，或者可能左右与会者的意见，或者“口才口才”好的好的人左右与会者的意见，有些人虽感自己意见欠妥，但不愿收回原意人左右与会者的意见，有些人虽感自己意见欠妥，但不愿

8、收回原意见。因此，最后综合预测意见时难以完全反映与会者的全部正确意见。因此，最后综合预测意见时难以完全反映与会者的全部正确意见。见。2 2非交锋式会议法非交锋式会议法:要求与会者可以充分发表自己的预测意要求与会者可以充分发表自己的预测意见，也可以对原来提出的预测意见再提出修改或补充意见，但不能见，也可以对原来提出的预测意见再提出修改或补充意见，但不能对别人的意见提出怀疑和批评。这种非交锋式会议法，国外称之为对别人的意见提出怀疑和批评。这种非交锋式会议法，国外称之为“头脑风暴法头脑风暴法”。它可以克服交锋式会议法的缺点，起到互相启发、。它可以克服交锋式会议法的缺点，起到互相启发、开拓思路的作用，

9、但最后处理和综合预测意见比较难。开拓思路的作用，但最后处理和综合预测意见比较难。3 3混合式会议法混合式会议法:是交锋式与非交锋式会议法的结合，又称是交锋式与非交锋式会议法的结合，又称“质疑头脑风暴法质疑头脑风暴法”。分两阶段。分两阶段:第一阶段采用非交锋式会议法，第一阶段采用非交锋式会议法，即实行直接头脑风暴法；第二阶段实行质疑头脑风暴法，用交锋式即实行直接头脑风暴法；第二阶段实行质疑头脑风暴法，用交锋式会议法对第一阶段提出的预测意见进行质疑，在质疑过程中又提出会议法对第一阶段提出的预测意见进行质疑，在质疑过程中又提出新的预测意见或设想，经过不断讨论，最后取得比较一致的预测结新的预测意见或设

10、想，经过不断讨论，最后取得比较一致的预测结论论。9.1.4 9.1.4 特尔菲法特尔菲法 特尔菲法是在专家会议意见测验法的基础上发展起来的一种特尔菲法是在专家会议意见测验法的基础上发展起来的一种预测方法。它以匿名的方式通过几轮函询征求专家们的预测意见，预测方法。它以匿名的方式通过几轮函询征求专家们的预测意见，预测组织者对每一轮意见都进行汇总整理，作为参考资料再寄发给预测组织者对每一轮意见都进行汇总整理，作为参考资料再寄发给每个专家，供他们分析判断，提出新的预测意见和结果。如此几次每个专家，供他们分析判断，提出新的预测意见和结果。如此几次反复，专家们的预测意见渐趋一致，预测结论的可靠性越来越大。

11、反复，专家们的预测意见渐趋一致，预测结论的可靠性越来越大。特尔菲法具有三大特点：特尔菲法具有三大特点：匿名性，专家用书面形式回答预测问题，不必写名字；匿名性，专家用书面形式回答预测问题，不必写名字；反馈性，通过多次轮回反馈沟通信息；反馈性，通过多次轮回反馈沟通信息；统计性，即对每次的反馈信息都要进行统计处理。统计性，即对每次的反馈信息都要进行统计处理。特尔菲法主要用于技术发展、重大工程项目、重要经济问题、特尔菲法主要用于技术发展、重大工程项目、重要经济问题、长远规划、产业结构调整等问题的预测研究。长远规划、产业结构调整等问题的预测研究。特尔菲法的组织程序特尔菲法的组织程序 （1 1）确定预测课

12、题和预测内容，并成立预测负责小组。）确定预测课题和预测内容，并成立预测负责小组。（2 2）设计函询调查表，准备有关材料。）设计函询调查表，准备有关材料。（3 3）选择与预测领域有关的专家。一般）选择与预测领域有关的专家。一般10501050人为宜。人为宜。（4 4）用函询调查表进行反馈调查。反复三至四轮后，专家们的）用函询调查表进行反馈调查。反复三至四轮后，专家们的预测意见趋于一致时，即可停止反馈调查。预测意见趋于一致时，即可停止反馈调查。（5 5）对预测结果进行统计处理。处理方法主要有：）对预测结果进行统计处理。处理方法主要有：对于事件实现时间的预测问题，通过采用中位数代表预测意对于事件实现

13、时间的预测问题，通过采用中位数代表预测意见的集中度，用上、下四分位数之差表示预测意见的离散度。见的集中度，用上、下四分位数之差表示预测意见的离散度。【例例9.29.2】例如某市电脑公司采用特尔菲法，选定例如某市电脑公司采用特尔菲法，选定3131位专家对该位专家对该市哪一年城镇居民家庭电脑普及率达到市哪一年城镇居民家庭电脑普及率达到75%75%进行预测，经三轮反复进行预测，经三轮反复后，专家提出的时间答案汇总见表后，专家提出的时间答案汇总见表9292。中位数为2010年，下四分位数为2009年，上四分位数为2011年，上、下四分位数之差为2年，说明专家的预测意见集中度大，离散度小。对于预测商品在

14、未来时期的需求量、销售量或生产量，可用算术平均法或主观概率法进行统计归纳，求出平均预测值反映专家预测结果的集中度，用标准差和标准差系数反映专家意见的离散度。如例9.2中专家对某市2010年电脑需求的平均预测值为4.27万台，标准差为0.55万台，标准差系数为0.1288或12.88%，表明专家预测意见离散度较大。对于征询产品品种、花色、规格、质量、包装、新产品开发的预测意见，可采用比重法(专家对某个意见赞成的人数占总人数的比率)进行统计归纳，或者用评分法(如对不同牌号的商品质量给予评分)进行统计归纳。9.2 商品经济寿命周期预测法 9.2.1 9.2.1 商品经济寿命周期概述商品经济寿命周期概

15、述 1 1商品经济寿命的含义商品经济寿命的含义 商品或产品一般有使用寿命和经济寿命之分。商品或产品一般有使用寿命和经济寿命之分。商品的使用寿命又称自然寿命，是指商品的使用期限，即商品商品的使用寿命又称自然寿命，是指商品的使用期限，即商品从投入使用到损坏报废为止所经历的时间。从投入使用到损坏报废为止所经历的时间。商品的经济寿命又称市场寿命，是指一种商品从投入市场开始商品的经济寿命又称市场寿命，是指一种商品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。商品的经济寿命是与商品的更新到被市场淘汰为止所经历的时间。商品的经济寿命是与商品的更新换代相联系的。换代相联系的。2 2商品经济寿命周期的一般形态商品

16、经济寿命周期的一般形态 商品经济寿命周期是指商品的产生、发展和衰亡的全过程。此商品经济寿命周期是指商品的产生、发展和衰亡的全过程。此过程大体可分为试销期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。一般过程大体可分为试销期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。一般形态如图形态如图9191所示。所示。（1 1）试销期。是指新产品研制成功投入市场试销的时期。）试销期。是指新产品研制成功投入市场试销的时期。（2 2）成长期。是指新产品已被市场广泛接受，产品大批量进入）成长期。是指新产品已被市场广泛接受，产品大批量进入市场的畅销期。市场的畅销期。（3 3）成熟期。是指产品经历畅销时期后，开始进入销售增长逐）成熟期。是

17、指产品经历畅销时期后，开始进入销售增长逐渐减慢的平稳时期。渐减慢的平稳时期。（4 4）衰退期。是指产品持续滞销，销售量逐年递减的时期）衰退期。是指产品持续滞销，销售量逐年递减的时期。3 3商品经济寿命周期的特殊形态商品经济寿命周期的特殊形态 （1 1）夭折型。夭折型是指某些产品投入市场后，因性能、质量和用途不适应）夭折型。夭折型是指某些产品投入市场后，因性能、质量和用途不适应市场需要，还没有进入成长期就被市场淘汰了。市场需要，还没有进入成长期就被市场淘汰了。（2 2）快速型。快速型是指某些产品由于质量、功能和价格等都适应市场需）快速型。快速型是指某些产品由于质量、功能和价格等都适应市场需要，一

18、投入市场就被消费者接受，销售量迅速增长，使试销期与成长期合二为要，一投入市场就被消费者接受，销售量迅速增长，使试销期与成长期合二为一，两者无明显的区别。一，两者无明显的区别。（3 3）缓慢型。缓慢型是指某些产品经试销检验，发现设计上存在缺陷，通过）缓慢型。缓慢型是指某些产品经试销检验，发现设计上存在缺陷，通过修改设计和改进产品后，虽适应了市场需要，但已错过了成长期的销售机会，或修改设计和改进产品后，虽适应了市场需要，但已错过了成长期的销售机会，或由于价格高或原材料供应不足等原因，导致销售增长缓慢，无明显的成长期和成由于价格高或原材料供应不足等原因，导致销售增长缓慢，无明显的成长期和成熟期。熟期

19、。（4 4）延缓型。延缓型是指某些产品经历试销期、成长期和成熟期，进入衰退）延缓型。延缓型是指某些产品经历试销期、成长期和成熟期，进入衰退期之后，由于替代产品未出现，或替代产品存在质量问题未被市场接受，致使原期之后，由于替代产品未出现，或替代产品存在质量问题未被市场接受，致使原产品经过衰退期前期之后，又出现了一个较长时期的销售平稳期。产品经过衰退期前期之后，又出现了一个较长时期的销售平稳期。（5 5）双峰型。双峰型是指某些商品经济寿命周期的再循环，即某些产品进入）双峰型。双峰型是指某些商品经济寿命周期的再循环，即某些产品进入经济寿命周期的衰退期后，由于企业对产品进行改进和革新，使产品又获得了新

20、经济寿命周期的衰退期后，由于企业对产品进行改进和革新，使产品又获得了新的生命力，销售量重新赠长，并出现了第二个经济寿命周期。的生命力，销售量重新赠长，并出现了第二个经济寿命周期。（6 6）多峰型。多峰型是指某些商品经济寿命周期的多次反复循环。由于企业）多峰型。多峰型是指某些商品经济寿命周期的多次反复循环。由于企业对某些产品不断改进，使产品不断具有新的特性和用途，其经济寿命周期连续不对某些产品不断改进，使产品不断具有新的特性和用途，其经济寿命周期连续不断，产品经久不衰。断，产品经久不衰。4 4影响商品经济寿命周期的因素影响商品经济寿命周期的因素 （1 1）商品本身的性质和用途。）商品本身的性质和

21、用途。（2 2）消费需求变化。）消费需求变化。（3 3）科学技术进步程度。）科学技术进步程度。（4 4）市场竞争情况。）市场竞争情况。（5 5）国家政策的制约。）国家政策的制约。9.2.2 9.2.2 商品经济寿命周期所处的阶段的判断商品经济寿命周期所处的阶段的判断 1.1.商品销售状况判断法商品销售状况判断法 商品销售状况判断法是根据商品销售变化过程的趋势来判断商商品销售状况判断法是根据商品销售变化过程的趋势来判断商品经济寿命周期所处的阶段，并对未来的市场前景作出预测。其判品经济寿命周期所处的阶段，并对未来的市场前景作出预测。其判断的一般原则如下。断的一般原则如下。(1)(1)试销期：商品销

22、售量小，增长缓慢。试销期：商品销售量小，增长缓慢。(2)(2)成长期：商品销售量迅速扩大，增长幅度大。成长期：商品销售量迅速扩大，增长幅度大。(3)(3)成熟期：前期商品销售量增长减慢，后期商品销售量趋于成熟期：前期商品销售量增长减慢，后期商品销售量趋于稳定或徘徊不前。稳定或徘徊不前。(4)(4)衰退期：商品销售量逐年下降。衰退期：商品销售量逐年下降。【例例9.39.3】根据表根据表9393的统计数据绘制的某地的统计数据绘制的某地1980-20071980-2007年彩年彩色电视机社会零售量的动态曲线图如图色电视机社会零售量的动态曲线图如图9-29-2所示，可以判断某地彩所示，可以判断某地彩色

23、电视机经济寿命周期已进入成熟期，未来销售主要是以旧换新，色电视机经济寿命周期已进入成熟期，未来销售主要是以旧换新，其销售前景在将来一定时期内徘徊不前。若用近五年的平均值作为其销售前景在将来一定时期内徘徊不前。若用近五年的平均值作为20082008年的预测值，则为年的预测值，则为86.486.4万台。万台。2.2.耐用消费品普及率判断法耐用消费品普及率判断法 耐用消费品普及率一般是指一定时空范围内平均每百户家庭拥耐用消费品普及率一般是指一定时空范围内平均每百户家庭拥有某种耐用消费品的数量。通常根据城乡居民家庭收支抽样调查资有某种耐用消费品的数量。通常根据城乡居民家庭收支抽样调查资料进行测算。计算

24、公式为料进行测算。计算公式为:耐用消费品普及率与商品经济寿命周期各阶段之间的数量对应耐用消费品普及率与商品经济寿命周期各阶段之间的数量对应关系如下关系如下:(1)(1)试销期：普及率试销期：普及率5%5%以内。以内。(2)(2)成长期：前期普及率成长期：前期普及率5%50%5%50%，后期，后期50%80%50%80%。(3)(3)成熟期：普及率成熟期：普及率80%90%80%90%。达到。达到90%90%以上时，则市场需求以上时，则市场需求基本满足，商品经济寿命周期转入衰退期。若无新产品替代，则以基本满足，商品经济寿命周期转入衰退期。若无新产品替代，则以以旧换新者为主要购买对象，销售量将在一

25、定时期内徘徊波动。以旧换新者为主要购买对象，销售量将在一定时期内徘徊波动。(4)(4)衰退期：普及率逐渐递减。因新产品出现，老产品逐渐消衰退期：普及率逐渐递减。因新产品出现，老产品逐渐消亡，消费者转向购买新产品亡，消费者转向购买新产品,新产品进入市场的畅销期。新产品进入市场的畅销期。【例例9.49.4】表表9494是某市城镇居民家庭平均每百户耐用消费品年底拥有量，从是某市城镇居民家庭平均每百户耐用消费品年底拥有量，从表中可看出，表中可看出，20072007年主要耐用品拥有量中年主要耐用品拥有量中:摩托车摩托车25.025.0辆辆/百户，处于成长前期；洗衣机百户，处于成长前期；洗衣机95.595

26、.5台台/百户，处于成熟期。百户，处于成熟期。电冰箱电冰箱90.890.8台台/百户，处于成熟期；彩电百户，处于成熟期；彩电134.8134.8台台/百户，处于成熟期（按平均百百户，处于成熟期（按平均百户拥有户拥有1.51.5台计算，则普及率为台计算，则普及率为86.2%86.2%）；空调）；空调80.680.6台台/百户（按平均百户拥有百户（按平均百户拥有2 2台台计算，则普及率为计算，则普及率为40.3%40.3%），处于成长期；家用电脑，处于成长期；家用电脑33.233.2台台/百户，处于成长前百户，处于成长前期；电话期；电话88.688.6台台/百户，处于成长期后期；家用汽车百户，处于

27、成长期后期；家用汽车3.43.4台台/百户，处于起步期。百户，处于起步期。因此，摩托车、家用电脑、家用汽车的市场需求潜力很大，电冰箱、空调、因此，摩托车、家用电脑、家用汽车的市场需求潜力很大，电冰箱、空调、电话的市场需求仍有较大的空间；洗衣机和彩电的市场需求为以旧换新为主。电话的市场需求仍有较大的空间；洗衣机和彩电的市场需求为以旧换新为主。利用耐用消费品普及率亦可预测未来市场的需求量，预测时应利用耐用消费品普及率亦可预测未来市场的需求量，预测时应先估计未来市场普及率，然后用下列公式推算市场需求量。先估计未来市场普及率，然后用下列公式推算市场需求量。其中下期与本期市场普及率之差为需求率。下期市场

28、普及率估其中下期与本期市场普及率之差为需求率。下期市场普及率估计的方法主要有计的方法主要有:购买意向调研法、购买意向调研法、如例如例9.49.4中，中，20072007年城镇彩色电视机普及率年城镇彩色电视机普及率134.8134.8台台/百户；预百户；预计计20082008年底达到年底达到136.3136.3台台/百户百户;城镇居民家庭为城镇居民家庭为58.658.6万户万户,年增长年增长率率0.35%;0.35%;居民彩色电视机需求均占社会需求量的居民彩色电视机需求均占社会需求量的87%87%，则，则20082008年彩年彩电社会需求量为电社会需求量为 彩电社会需求量彩电社会需求量 3.3.

29、对比类推法对比类推法 (1)(1)国际对比类推法国际对比类推法 是指将所要预测的商品或经济指标与国外某些国家的同类商品是指将所要预测的商品或经济指标与国外某些国家的同类商品或经济指标的发展过程和趋势进行类比，找出某些共同的类似的变或经济指标的发展过程和趋势进行类比，找出某些共同的类似的变化规律，借以类推预测目标的变化趋向。化规律，借以类推预测目标的变化趋向。(2)(2)区际对比类推法区际对比类推法 是指将同类商品或同类事物在国内同其他地区进行类比，找出是指将同类商品或同类事物在国内同其他地区进行类比，找出某些共同的类似的变化规律或发展变化差异，借以推断本地区预测某些共同的类似的变化规律或发展变

30、化差异，借以推断本地区预测目标的发展趋向和前景。目标的发展趋向和前景。（3 3）品际对比类推法）品际对比类推法 是指以国内市场上同类或类似产品的发展过程、发展趋势或经是指以国内市场上同类或类似产品的发展过程、发展趋势或经济寿命周期，推断某种商品的发展趋向和经济寿命周期。济寿命周期，推断某种商品的发展趋向和经济寿命周期。（4 4）产品升级换代类推法）产品升级换代类推法 利用产品更新换代的规律，类推预测产品更新换代的时间，探利用产品更新换代的规律，类推预测产品更新换代的时间，探索新产品的发展趋向，预测市场需求变化前景。索新产品的发展趋向，预测市场需求变化前景。【例例9.59.5】从表从表9595可

31、知，甲地空调普及率可知，甲地空调普及率20072007年已达到年已达到81.681.6台台/百户，已进入经济寿命周期的成熟期，而乙地处在经济寿命周百户，已进入经济寿命周期的成熟期，而乙地处在经济寿命周期的成长期。根据表列资料可推断乙地空调普及率再过期的成长期。根据表列资料可推断乙地空调普及率再过4545年即可年即可达到甲地达到甲地20072007年的水平年的水平,而进入经济寿命周期的成熟期。即达到甲而进入经济寿命周期的成熟期。即达到甲地普及率现有水平所需的时间（地普及率现有水平所需的时间（n n）为）为9.3 市场景气预测法 9.3.1 9.3.1 市场景气预测的意义市场景气预测的意义 市场景

32、气通常是指市场运行的状态市场景气通常是指市场运行的状态,是市场繁荣，还是与市是市场繁荣，还是与市场萧条（疲软）。场萧条（疲软）。市场景气循环是指市场周期性波动的重复再现的运动过程市场景气循环是指市场周期性波动的重复再现的运动过程.市场总是按照市场总是按照“扩张扩张紧缩紧缩扩张扩张”的规律作周期性的运动。的规律作周期性的运动。市场景气预测是指对整个市场或某类商品市场的形势和运行状市场景气预测是指对整个市场或某类商品市场的形势和运行状态进行评价和预警，揭示市场周期变动的规律；反映市场形势和运态进行评价和预警，揭示市场周期变动的规律；反映市场形势和运行状态的冷热程度或正常与否，为企业经营决策和宏观经

33、济调控提行状态的冷热程度或正常与否，为企业经营决策和宏观经济调控提供依据。主要有景气扩散指数法、供依据。主要有景气扩散指数法、景气综合指数法、企业景气调查法、企业景气调查法、压力指数法等等。法、压力指数法等等。9.3.2 9.3.2 市场景气循环统计指标市场景气循环统计指标 市场景气预测应从大量的经济统计指标中选择能灵敏反映市场市场景气预测应从大量的经济统计指标中选择能灵敏反映市场周期性波动走势的若干指标作为市场景气循环测度的统计指标，并周期性波动走势的若干指标作为市场景气循环测度的统计指标，并区分为同步指标、先行指标和滞后指标。区分为同步指标、先行指标和滞后指标。1 1同步经济指标。同步经济

34、指标。是指周期波动过程、形态和周期长度与周期变动指标基本一致是指周期波动过程、形态和周期长度与周期变动指标基本一致的统计指标，具有同步性变动的特征。同步指标可佐证和指示市场的统计指标，具有同步性变动的特征。同步指标可佐证和指示市场周期波动的过程和当前所处的阶段。周期波动的过程和当前所处的阶段。2 2先行经济指标先行经济指标 是指在时间上领先市场周期变动的指标。由于先行指标在市场是指在时间上领先市场周期变动的指标。由于先行指标在市场波动到达高峰或低谷之前，先出现高峰或低谷，因而可利用先行指波动到达高峰或低谷之前，先出现高峰或低谷，因而可利用先行指标判断、预警和监测市场运行的景气状况，揭示周期变动

35、的原因。标判断、预警和监测市场运行的景气状况，揭示周期变动的原因。3 3滞后经济指标滞后经济指标 是指时间上落在市场周期波动后面的指标，滞后指标可作为经是指时间上落在市场周期波动后面的指标，滞后指标可作为经济失衡的标志。济失衡的标志。9.3.3 9.3.3 景气扩散指数法景气扩散指数法 通常是指研究时期内通常是指研究时期内(月、季、年月、季、年)的一组领先统计指标中上升的一组领先统计指标中上升的和持平的指标数目占全部指标数目的比重。扩散指数（的和持平的指标数目占全部指标数目的比重。扩散指数（DIDI）的计）的计算公式为：算公式为：扩散指数扩散指数=(=(上升的指标数目上升的指标数目+持平的指标

36、数目持平的指标数目0.5)/0.5)/全全 部指标数目部指标数目100%100%扩散指数的取值在扩散指数的取值在0 0到到100100之间，其数值大小与经济周期波动之间，其数值大小与经济周期波动的关系一般为的关系一般为:(1)(1)扩散指数由扩散指数由5050向向100100上升时，经济加速增长，处在扩张期上升时，经济加速增长，处在扩张期 (2)(2)扩散指数由扩散指数由100100向向5050下降时，经济增长放慢，处在收缩期下降时，经济增长放慢，处在收缩期 (3)(3)扩散指数由扩散指数由5050向向0 0下降时，下降时，经济增长下降，处在萧条期经济增长下降，处在萧条期 (4)(4)扩散指数

37、由扩散指数由0 0向向5050上升时，上升时，经济增长回升，进入复苏期经济增长回升，进入复苏期。设计扩散指数注意以下几点：设计扩散指数注意以下几点：(1)(1)应选择一组先于经济周期变动的领先指标计算扩散指数，应选择一组先于经济周期变动的领先指标计算扩散指数，以便用于判断和监测市场或经济运行的景气状况。若领先指标的逐以便用于判断和监测市场或经济运行的景气状况。若领先指标的逐期变化不规则影响扩散指数的预警能力时，扩散指数中也可包括一期变化不规则影响扩散指数的预警能力时，扩散指数中也可包括一些同步指标。此外，指标数目应为两位数，以保证指标的代表性。些同步指标。此外，指标数目应为两位数，以保证指标的

38、代表性。(2)(2)扩散指数的计算时距，有月、季、年之分，采用何种时扩散指数的计算时距，有月、季、年之分，采用何种时距，取决于预警的目的和期限。当采用月距和季距计算扩散指数距，取决于预警的目的和期限。当采用月距和季距计算扩散指数时，为了消除季节变动的影响，应考察各指标与上年同期对比的增时，为了消除季节变动的影响，应考察各指标与上年同期对比的增减变化，然后计算扩散指数。减变化，然后计算扩散指数。(3)(3)扩散指数是对现实生活中大量经济指标的抽象，用它进扩散指数是对现实生活中大量经济指标的抽象，用它进行预警时，一些重大事件的影响可能被忽略。因此，应注意分析其行预警时，一些重大事件的影响可能被忽略

39、。因此，应注意分析其他重要因素或事件的影响。此外，扩散指数只能预警经济周期波动他重要因素或事件的影响。此外，扩散指数只能预警经济周期波动的趋向，不能预测市场或经济周期波动的幅度的趋向，不能预测市场或经济周期波动的幅度(定性预警定性预警)。（4 4）设计若干地区）设计若干地区(部门、行业、企业、产品品种、股票种类部门、行业、企业、产品品种、股票种类等等)组成的扩散指数，既要注意所选指标的同一性，又要注意地区组成的扩散指数，既要注意所选指标的同一性，又要注意地区(部门、行业、企业、产品品种、股票种类等部门、行业、企业、产品品种、股票种类等)的代表性。同时，观的代表性。同时，观察数目应尽可能多一些，

40、代表面尽可能大一些。察数目应尽可能多一些，代表面尽可能大一些。【例例9.69.6】表表9696是某市消费品零售额与扩散指数关系分析表，是某市消费品零售额与扩散指数关系分析表，其中扩散指数是根据其中扩散指数是根据GDPGDP、工业增加值、居民人均收入、建筑业生、工业增加值、居民人均收入、建筑业生产指数、财政收入、就业人数、货币供应量、银行信贷余额等指标产指数、财政收入、就业人数、货币供应量、银行信贷余额等指标变动情况测定的。扩散指数的变动大约领先消费品零售额指数变动变动情况测定的。扩散指数的变动大约领先消费品零售额指数变动1 1年，即当年扩散指数的大小直接影响下一年消费品零售额的增减年，即当年扩

41、散指数的大小直接影响下一年消费品零售额的增减变化。变化。20072007年扩散指数为年扩散指数为88.12%88.12%，比上年上升，比上年上升15.7615.76个百分点个百分点,因而因而可判断可判断20082008年消费品零售额的增长将加快。年消费品零售额的增长将加快。9.3.4 9.3.4 景气综合指数法景气综合指数法 景气综合指数又称合成指数，通常分别计算一致指数、先行指景气综合指数又称合成指数，通常分别计算一致指数、先行指数和滞后指数。编制时，可先计算各指标的环比发展速度或环比增数和滞后指数。编制时，可先计算各指标的环比发展速度或环比增长率，然后用加权平均的方法求得综合指数。计算和应

42、用合成指数长率，然后用加权平均的方法求得综合指数。计算和应用合成指数时，应注意以下几点：时，应注意以下几点：（1 1）一致指数、先行指数和滞后指数所包括的统计指标都应具）一致指数、先行指数和滞后指数所包括的统计指标都应具有重要性、代表性、敏感性、时效性和可操作性，同时，指标数目有重要性、代表性、敏感性、时效性和可操作性，同时，指标数目应具有充分性。应具有充分性。（2 2）统计价值指标应进行价格因素的调整，使不同时期的统计）统计价值指标应进行价格因素的调整，使不同时期的统计指标的计价标准一致。指标的计价标准一致。（3 3）采用月距和季距数据时，为了消除季节变动的影响，应考）采用月距和季距数据时，

43、为了消除季节变动的影响，应考察各指标与上年同期对比的环比发展速度或环比增长率来计算合成察各指标与上年同期对比的环比发展速度或环比增长率来计算合成指数。亦可用其他方法进行季节调整。指数。亦可用其他方法进行季节调整。(4 (4）合成指数（）合成指数（HCHC）的权数的确定可采用各统计指标的相关系）的权数的确定可采用各统计指标的相关系数作权数，亦可采用专家评分法确定各统计指标的权数。合成指数数作权数，亦可采用专家评分法确定各统计指标的权数。合成指数（HCHC）的计算公式为）的计算公式为:(5 (5）应以景气综合指数波动的峰和谷的持续时间作为基准循环（基准周期）应以景气综合指数波动的峰和谷的持续时间作

44、为基准循环（基准周期）扩张长度和收缩长度的划分依据，而以峰和谷出现的具体时间作为基准日期。扩张长度和收缩长度的划分依据，而以峰和谷出现的具体时间作为基准日期。（6 6）可借助景气综合指数走势图描述周期波动的过程和形态）可借助景气综合指数走势图描述周期波动的过程和形态 ,确定基准循环确定基准循环和基准日期和基准日期,测度周期长度和波动幅度测度周期长度和波动幅度,综合判断、预警和监测当前市场或经济综合判断、预警和监测当前市场或经济运行所处的阶段和未来市场或经济运行的走势。景气综合指数走势图一般有综合运行所处的阶段和未来市场或经济运行的走势。景气综合指数走势图一般有综合景气指数走势图（如图景气指数走

45、势图（如图9-39-3），先行指数和一致指数走势图（如图），先行指数和一致指数走势图（如图9-49-4），滞后指），滞后指数和一致指数走势图（如图数和一致指数走势图（如图9-59-5）三种）三种.（7 7）根据景气综合指数数值的大小，可将景气状况区分为过热、趋热、稳）根据景气综合指数数值的大小，可将景气状况区分为过热、趋热、稳定、趋降和过冷等定、趋降和过冷等5 5个区间（如图个区间（如图9-39-3），亦可用红灯表示经济过热、用黄灯表示），亦可用红灯表示经济过热、用黄灯表示经济趋热或偏热、用绿灯表示经济稳定、用浅蓝灯表示经济趋降或偏冷、用蓝灯经济趋热或偏热、用绿灯表示经济稳定、用浅蓝灯表示经济

46、趋降或偏冷、用蓝灯表示经济过冷，进而绘制景气综合指数数信号图，借以判断、预警和监测当前市表示经济过冷，进而绘制景气综合指数数信号图，借以判断、预警和监测当前市场或经济运行所处的阶段和未来的走势。场或经济运行所处的阶段和未来的走势。（8 8）利用进行景气综合指数外推预测，即根据领先指标变化的领先时间和变）利用进行景气综合指数外推预测，即根据领先指标变化的领先时间和变动方向，推测预测目标未来的变动趋向。预测时应注意：领先指标一般只能用于动方向，推测预测目标未来的变动趋向。预测时应注意：领先指标一般只能用于预示市场行情的走势或转折点，或者说只能指示未来落后指标的变动方向，但不预示市场行情的走势或转折

47、点，或者说只能指示未来落后指标的变动方向，但不能直接预测变化的幅度。能直接预测变化的幅度。9.3.5 9.3.5 企业景气指数企业景气指数 企业景气指数是通过对问卷调查数据汇总处理，计算有关景企业景气指数是通过对问卷调查数据汇总处理，计算有关景气指数来反映本期的实际景气状况和下期的景气状况的走势。气指数来反映本期的实际景气状况和下期的景气状况的走势。主要有下列两种指数：主要有下列两种指数：1 1企业家信心指数企业家信心指数 企业家信心指数又称企业家信心指数又称“宏观经济景气指数宏观经济景气指数”，是根据企业家，是根据企业家对企业外部市场经济环境与宏观政策的认识、看法、判断与预期对企业外部市场经

48、济环境与宏观政策的认识、看法、判断与预期（通常为对（通常为对“乐观乐观”、“一般一般”、“不乐观不乐观”的选择）而编制的的选择）而编制的指数，用以综合反映企业家对宏观经济环境的感受与信心。指数，用以综合反映企业家对宏观经济环境的感受与信心。2 2企业景气指数企业景气指数 企业景气指数也称企业景气指数也称“企业综合生产经营景气指数企业综合生产经营景气指数”，是根据，是根据企业家对本企业综合生产经营情况的判断与预期（通常为对企业家对本企业综合生产经营情况的判断与预期（通常为对“好好”、“一般一般”、“不佳不佳”的选择）而编制的综合指数，用以综合的选择）而编制的综合指数，用以综合反映企业的生产经营状

49、况。反映企业的生产经营状况。通常将好或乐观、一般、不佳或不乐观的标准值分别定为为通常将好或乐观、一般、不佳或不乐观的标准值分别定为为200200、100100、0 0，然后用问卷调查得到的频率作权数，采用加权平，然后用问卷调查得到的频率作权数，采用加权平均法计算综合指数。当景气指数大于均法计算综合指数。当景气指数大于100100时，表明经济状况趋于时，表明经济状况趋于上升或改善，处于景气状态；当景气指数小于上升或改善，处于景气状态；当景气指数小于100100时，表明经济时，表明经济状况趋于下降或恶化，处于不景气状态。状况趋于下降或恶化，处于不景气状态。【例例9.79.7】某地某年对某地某年对1

50、2001200名工业企业家进行第三季度和第四季名工业企业家进行第三季度和第四季度的企业外部宏观经济环境判断调查，通过问卷资料汇总处理，得度的企业外部宏观经济环境判断调查，通过问卷资料汇总处理，得到表到表9797的数据。的数据。由表由表9797可知，可知，12001200名企业家认为第四季度的宏观经济环境好名企业家认为第四季度的宏观经济环境好的频率为的频率为79.17%79.17%，比第三季度提高，比第三季度提高19.1719.17个百分点；认为一般的频个百分点；认为一般的频率为率为18.83%18.83%，比第三季度减少，比第三季度减少1717个百分点；认为差的频率为个百分点；认为差的频率为2