中国葡萄酒行业现状及进出口情况.docx

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1、中国葡萄酒行业现状及进出口情况 一、现状 2018年全年中国葡萄酒产量达到了62.9万千升，累计下降7.4%。截止至2019年12月中国葡萄酒产量为7.9万千升，同比增长1.3%。累计方面，2019年1-12月中国葡萄酒产量达到45.1万千升，与2018年相比减少了17.8万千升，累计下降10.2%。2019年中国葡萄酒产量累计值2012-2019年中国葡萄酒产量及增速 2018年意大利以48.5亿升的产量再次成为世界葡萄酒最大生产国，占据了全球17.2%的葡萄酒生产市场；法国以46.4亿升紧随其后，占全球比重16.45%；西班牙产量40.9亿升，排名第三。另外，阿根廷经过两年产量低谷后，在2

2、018年表现亮眼，产量较上年增长23%，达到14.5亿升，跻身全球第五。全球葡萄酒产量占比 二、进出口情况 2018年中国葡萄酒进口量达到了729677千升，累计下降7.3%。 截止至2019年12月中国葡萄酒进口量为62954千升，同比增长7%。累计方面，2019年1-12月中国葡萄酒进口量达到662294千升，同比下降9.2%。2013-2019年中国葡萄酒进口量及增速 在进口金额方面，2018年中国葡萄酒进口金额达到了3914638千美元(3914.64百万美元)，累计增长6.5%。截止至2019年12月中国葡萄酒进口金额为332463千美元(332.46百万美元)。累计方面，2019年

3、1-12月中国葡萄酒进口金额达到3536446千美元(3536.45百万美元)，累计下降9.7%，进口均价为5.34千美元/千升。2013-2019年中国葡萄酒进口金额及增速 三、2020年葡萄酒行业发展趋势 1、葡萄酒市场品牌化 现在的消费者更加倾向于选购进口葡萄酒，但实际上国产葡萄酒的性价比和质量远超大众认知，相信随着消费者教育的加深，国内的中低端葡萄酒市场将会向品牌化演变。 2、进口酒多元分化 2020年，估计进口品牌和进口酒商分化加大，品牌、大酒商会越来越好，小酒商低价低质，淘汰将加速。 进口葡萄酒的多元化、个性化、精品化为品类知识普及、精英群体教育做出了贡献。进口葡萄酒对葡萄酒整体品质的提升，意义是相当大的。进口葡萄酒更容易多元化、个性化，原因是有那么多葡萄酒国家，还有新世界旧世界的传播，这一点上不像啤酒，说得出来的啤酒只有德国、美国，没有那么多啤酒代表性国家，但是葡萄酒不一样，葡萄酒容易多元化、个性化。 3、新营销模式成主流 旺销餐饮、旺销酒行、粉丝群，并且互联网化，这将是未来区域市场动销的重要模式。随着电商、微商、快手、抖音、美团、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新营销渠道的优势将愈加明显，成本也相对可控。