金融市场营销策划方案范文金融市场营销策划方案范文模板(三篇).docx

《金融市场营销策划方案范文金融市场营销策划方案范文模板(三篇).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金融市场营销策划方案范文金融市场营销策划方案范文模板(三篇).docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 金融市场营销策划方案范文金融市场营销策划方案范文模板(三篇)关于金融市场营销筹划方案范文(精)一 该报告数据主要来自于比达询问（bigdata-research）数据中心相关监测数据的整理分析、微参加移动用户调查。此外，讨论过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。 . 概念定义 移动搜寻：移动搜寻是指依托移动互联网，借助手机、ipad等移动设备在综合搜寻网站、垂直搜寻网站等多类搜寻网站上进展资讯、影视等多种信息的搜寻。 . 讨论 结论 20xx年第一季度中国搜寻引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。 20xx年第一季度中国移动搜寻网民规模达51688万人

2、，网民使用率为78.5%。 20xx年第一季度中国移动搜寻市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。 20xx年第一季度中国主要移动搜寻产品用户渗透率方面，百度搜寻用 户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜寻用户渗透率为25.3%，紧随百度搜寻之后；搜狗搜寻、360搜寻位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。 百度搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜寻比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。 神马搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜寻比例分别为84.2%、61.

3、9%、56.6%、49.2%和45.7%。 搜狗搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜寻比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。 谷歌搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜寻比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。 20xx年第一季度中国移动搜寻方式用户使用分布中，扫瞄器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜寻引擎类app位居其次，占比为77.6%；桌面搜寻/内置搜寻框、购物类app和地图类app位居其后，占比均在三成以上。 20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户使用扫瞄器搜

4、寻习惯方面，习惯用uc扫瞄器进展搜寻的比例达七成以上，为70.1%，位居第一；其次为扫瞄器和百度扫瞄器，用户习惯使用占比分别为42.2%和34.5%。 20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户使用频率方面，每天10次以上的比例达一半以上，为50.1%；其次为每天6-10次，占比为31.5%；而几天一次的用户比例仅为2.7%。 20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户平均单次使用时长分布中，16-30分钟比例最高，为42.5%；其次为5-15分钟，占比为25.0%。 20xx年中国移动搜寻市场用户搜寻情境分布中，休息时、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜寻情境，占比分别为78.6%、62.1%和55.1%

5、，均在一半以上；其次为工作/学习时和逛街时，占比分别为42.7%和35.6%。 20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户搜寻内容分布中，新闻是用户搜寻最多的内容，占比为88.5%，接近九成；其次为交通、旅游和金融，位居 二、三、四位，占比分别为68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。 20xx年第一季度中国移动搜寻市场影响用户体验因素分布中，“内容是否全面”和“搜寻结果精确度”位居一、二，占比分别为77.6%和71.3%，这两点也是移动搜寻的最根本诉求；其次为广告，占比为67.8%。 . 报告正文 一、 中国移动搜寻市场进展概况 1、中国搜寻引擎网民规模 1.1 中国搜寻引擎网民规

6、模 图1：20xxq4-20xxq1中国搜寻引擎网民规模及使用率 比达询问（bigdata-research）讨论数据显示，20xx年第四季度中国搜寻引擎网民规模为56991万人，网民使用率为82.3%；用户规模同比增长4446万人，增长率为8.5%；环比增长1870万人，增长率为3.4%。而随着网民用户数量的增多，中国搜寻引擎网民规模不断壮大，搜寻引擎也不断加快从搜寻工具到效劳平台的转型步伐，20xx年第一季度中国搜寻引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。 中国移动搜寻网民规模 比达询问（bigdata-research）讨论数据显示，20xx年第四季度中国移动搜寻网民规模为

7、47966万人，网民使用率为77.1%，用户规模同比增长11.6%，环比增长3.4%。而20xx年第一季度中国移动搜寻网民规模到达51688万人，网民使用率增长至78.5%。 关于金融市场营销筹划方案范文(精)二 中国化装品市场是一个布满活力的市场，外乡企业的崛起，翻新，营销也各有高招。这促进了国内化装品德业的进展，又加剧了行业品牌之争。国化装品市场经过几十年的进展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依旧高于整体国民经济进展的水平。分析化装品市场各个分支，能够看出推动市场进展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相比于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化装品

8、市场进展的“火车头”。 一、宏观市场分析 （一）整体市场分析 美宝莲自95年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉的产品价格，众多的零售网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的法宝在美宝莲集合为一身。美宝莲在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在许多二级城市，美宝莲的市场份额占有率到达60%以上，而专柜销量更是占到了美宝莲整体销量的60%以上。美宝莲有强大的广告支撑品牌拓展，有9年的国内销售阅历，有群众化的产品定位，盘踞着各地大中型商场超市的专柜，支撑着化装品店的形象美宝莲很强大，强大的比我们还熟识国内消费者的需求，强大到能够成为市场走向的风向标。 （二

9、）高校化装品消费市场分析 大学生化装品调查背景和意义17pr是中国公关门户，是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、mp3、手机等it通信产品等消费热后，化装品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增加的环境下，使用化装品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化装品消费不仅仅构成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，理解过良好的教育，社会关注程度高，假如经过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。所以，大学生消费者不仅仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建

10、立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。 （三）高校彩妆卷调查结果分析： 1、市场容量 市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆产品的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48.5%，经过问卷的数据反应，我们了解到他们不使用彩妆的缘由主要为：认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。（有55.6%的潜在消费者选择此项）；平常太忙，没时间化装和不会化装也分别占到29.4%和27.6%。尽管她们不使用彩妆，但绝大局部的人都没有认为在这方面花钱不值得，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一

11、种很无奈的选择，内心的潜意识还是憧憬，究竟爱美是女人的天性。 2、品牌认知 在彩妆品牌认知度上，大家的认知还是较为广泛的。但在实际购置行为中，消费者选择的品牌却绝大局部是美宝莲，欧莱雅，dhc但从数据上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者。在会选择什么价位的化装品上，学生集中选择了中低档价位。 美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，所以一提到你所认知的化装品牌许多人都首先写到“美宝莲”。不难看出其品牌深入人心，可是提到要购置的化装品牌时，绝大局部的学生并没有选择美宝莲这样的牌子。我觉得大学学校是化装品市场消费的潜力群体，假如哪个化装品牌能开拓这个消费市场的话是个

12、不错的idea。 二、美宝莲彩妆产品swot分析优势（strengrth）： 1、美宝莲的彩妆产品已经全面采纳全成分标识，这在国内品牌中还比拟少见。 产品定位清楚：彩妆品牌定位为18-30岁使用彩妆的女性。 2、美宝莲一贯坚持纯自然、安康的理念，无论从店铺装修还是产品的包装都是采纳自然安康的环保料。3以高品质，合理价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为根本概念，充分呈现共性感觉，引领时尚潮流，贴合大学生的消费观点。 劣势（weakness）：1销售阅历相比其他公司人员有劣势。2市场份额及情感份额不够。3消费者对于彩妆的质量要求更甚于护肤品，所以对彩妆的选购多集中于知名品牌4美宝莲主要是选择专柜渠道，

13、销售点较少。 时机（opportunity）：1该产品采纳全新的消费理念和更留意大学生的心理诉求，简单被消费者理解2中国化装品市场平均年增长幅度坚持在13%-15%之间，而彩妆市厂有50%的增长率3大学生的消费意识比前辈更加前卫并且大胆，这是彩妆市厂蓬勃进展的消费本领根底； 挑战（threaten）：彩妆在大学生心中没有构成清楚的概念，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育培育期较长2美容类产品属广告性产品，行销资源投入较大。彩妆市厂“洋土”品牌竞争剧烈。 三、营销筹划目的 本次筹划的目的是让更多的大学生了解、使用“美宝莲”这一化装品。力争在学校营销活动中在学校内打响产品。 四、营销筹划战略

14、目标市场：国内各高校 销售渠道与策略： （1）美宝莲进入大学学校选择的最正确销售渠道是学校超市和连锁便利店，以及结合商超、小终端、美容专业线几种渠道之优势所在。 （2）采纳广告开道，促销活动策略，自我销售策略，网络销售策略 品牌定位：中低档，定位于群众品牌，经过各种超市渠道加大其在学校的渗透力度，让每一个大学生在任何一个地方都能买到它的产品 广告策略：采纳最新广告筹划方案，增加美宝莲的知名度，广告采纳亚洲明星代言，强调美宝莲的适用对象，在大学学校多做促销活动，进展彩妆学问宣传，突出美宝莲彩妆的优点和特色，让美宝莲群众化而非大路化。 专柜陈设策略：以试用装陈设为主体，专柜要简洁而不简洁，品牌形象突出，并采纳专柜销售和广告影响相互促进的销售策略。 媒体策略：在群众平面杂志媒体上投放品牌推广性广告为主体，专柜及活动现场播放化装科普宣传片为帮助。并结合有用的化装演示推广。 促销活动策略：以依据季节变换推广妆容为主要活动引导，以妆容产品礼包作为主要促销形式，派发传单，以抽奖活动气氛剧烈。 关于金融市场营销筹划方案范文(精)三 内容