双十一促销策划、双十一促销策划方案、双十一促销策划书.docx

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1、 双十一促销策划、双十一促销策划方案、双十一促销策划书 活动时间：2023年11月9日2023年11月11日 活动内容： 活动一 全场5折 终极狂欢(2023年11月11日) 2023年11日11日10时起，全场5折销售，低价风暴，席卷全城! (注：务必使全场参加活动，以到达集群效应。) 筹划书网 活动二 购物有礼 幸运随行(2023年11月9日-11月11日) 凡活动期间在XXXX购物的顾客，单张水单金额满11元，均可参与抽奖活动。 一等奖 1名 品牌智能手机一台 价值1111元 二等奖2名 XX超市购物卡一张 价值111元 三等奖6名 真空保温杯一个 价值60元 四等奖20名 心相印卷纸一

2、提 价值 30 元 参加奖2023名 精致礼品一份 价值2元 (注：抽奖为即开即对型刮刮卡，礼品以实物呈现。) 活动三 一个人的节日 双倍的甜美(2023年11月11日) 购物满11元+1元 赠2个棒棒糖(2元/ 个 ，200份) 购物满111元+11元 赠2盒巧克力(25元/盒，40份) (甜美有限，礼品送完为止。) 活动费用估计： 1、抽奖刮刮卡估计本钱1000元，奖品本钱8000元，总计9000元。 2、双倍甜美活动，活动估计本钱1500元。 3、海报及广告宣传费用5000元。 此次活动估计总体费用15500元。 (注：活动7000元可由商家分摊，活动前期将分摊费用与商家谈判敲定，便利活

3、动顺当开展。) 活动宣传： 1、广告投放，采纳报纸提前3-5天投放2期。 2、大型外立面广告宣传及超市DM单相结合，做到醒目，吸引顾客。 3、实行超市播音加场外促销宣传等方式，加大宣传力度。 4、实行地贴、吊旗和宣传指示牌，加上喜庆的音乐营造良好的活动气氛。 双十一促销筹划【二】 一、双十一的规划和预备 首先要考虑的是目标营业额，这个怎么去衡量和推断，需要依据往年的营业额和淘宝流量成交上升的占比，结合店铺的根底，老顾客，推广渠道去推断。 本文会以一家女装店铺为例，带着大家来模拟一次双十一预热到当天的全过程。店铺当前月营业额是200万左右，日均6w-7w的营业额。根据这个基数和自身回头客的基数客

4、单价，推断出我们双十一的目标营业额要到达680万。 那我们要如何实现这680万的业绩呢?针对这点需要做出一个业绩分解的规划 第一：导入阶段 日期：10月1日-10月6日 目的：推广唤醒客户对双十一的记忆 推广工具：数云，短信，邮件，微博，微淘，微信工具和平台进展老顾客的推广营销，利用国庆节前后的情感关心植入双十一的宣传内容。 其次：预热阶段 日期：10月10日-10月30日 目的：引导客户逗留店铺，保藏店铺，双十一款珍宝保藏，发送优待卷 工作内容：店铺首页装修，专题页装修，双十一活动筹划 第三：升温阶段 日期：11月1日-11月10日 目的：以保藏，曝光率，再次提示老顾客为目标，并利用各种推广

5、方式，宣导提示新老顾客店铺双十一的促销信息，利用好短信，邮件，sns，电话，等工具通知。 第四：高潮阶段 日期：11月11日 目标：加大当天的曝光率，强化当天销售量，为求到达预期的营业额 整体来说，双十一需要协作多方面的流量，老顾客维护，收费推广，店铺装修，营销活动，sns推广各个维度进展筹划工作。 二、店铺目标细分 4个阶段的规划出来了，接下来是规划工作细分，先从流量说起，为了双十一到达目的的重点，流量有分多少种? (1)自主访问; 1)保藏/购物车流量 2)优待券流量 3)老顾客直接访问流量 (2)自然流量; 1)会场流量 2)天猫/淘宝搜寻流量 (3)付费流量; 1)直通车流量 2)钻展

6、流量 3)淘宝客流量 4)聚划算流量 5)其他推广方式流量 统计出针对店铺比拟有效的流量来源，并加强利用，这时候有许多人问，为什么根本流量都来自淘宝，并不尝试做一下站外的推广加强流量的引入?这个问题当时我们也想过，但结合工商治理学的PEST环境分析，既然用资金开发一些没有把握的工程，还不如利用资金加强比拟成熟的工程。所以就消除了这个念头，把费用加强到聚划算里面的坑位、直通车的流量、淘客的流量以及钻展的推广。 好了说这么多，下面就给大家分解一下3个流量如何合理利用与工作安排 【自主访问】这个主要是老顾客的流量来源，我们在整个10月都利用短信，微信，微博，邮件等工具进展老顾客的唤醒。这里分为3个阶

7、段。 1、2次以上的购置顾客 2、5次以上的购置顾客 3、10次以上的购置顾客 分别统计出3个阶段的顾客，联系通知他们，保藏店铺优待卷，等不同阶段回来店铺购物送礼物的信息，考虑到平均成交年龄都在25岁左右，早上中午发送的话由于上班期间，简单被当作垃圾信息，短信发送时间均在晚上20点-24点。 【自然流量】这个主要来自淘宝、天猫、会场的自然免费流量，会场参加申请必需在一有入口就申请，而天猫方面的自然搜寻规章，针对的是新品、转化率、客单价，而这一款我们会利用老爆款搭配新款的优待组合，提高客单价，和新款的转化率，同时利用老顾客进展新款购置，综合目的是提高天猫的自然搜寻。淘宝的自然搜寻，主要是上下架时

8、间，保藏，在10月期间已经筹划，把双十一的重点款，进展上下架调整 分别上架时间为，11月11日0:00 、9:00-11:00 、13:00-14:00、19:00-22:00 为求双十一当天，能有最高的呈现，而保藏方面，店铺会筹划保藏有礼的活动，并在店招，首页展现，其次手机淘宝也会做这方面的工作，目的是让保藏量大大提高，获得自然搜寻里面的更多权重。 【付费流量】这个主要是针对，直通车，钻展，淘客，聚划算，进展筹划细分。 直通车、钻展、淘客，这段3个阶段进展推广筹划 (1)预热阶段(10月1日-10月31日) 这个阶段主要是测试双十一的推广图，10月20日前测试和调整出来各主推款的各图片的点击

9、率，为制作双十一钻展投放图片供应素材，20日前的文案和素材是日常的，只是为了找到更好感觉和效果的图片，结果出来后文案改成双十一的文案，并利用聚划算得回来的新顾客进展双十一的二次营销。 (2)升温阶段(11月1日-11月5日) 这个阶段主要利用测试出来的推广图，进展推广力度的调整，目的是为了引入更多的流量，保藏能在11月11日当天爆发，这段都不能看投产比，由于大局部顾客都会在双十一才购置，这段时间我们主要看的是保藏。 (3)高温阶段(11月5日-11月11日) 这个阶段，直通车关键词必需卡位，找出100个左右精准词，核心词，中心词，进展卡位。 三、店铺活动方式以及装修 第一：双十一店铺活动 以上

10、主要是流量的工作和统筹，也不能缺少了店铺活动和装修的创意力度，大家也知道，流量再多，页面，活动的吸引力不够，都会事半功倍 活动方面我们除了做了一般的折扣，为了突显优待卷，提高双十一当天回来使用的基数，我们分了4个阶段， 5元：无使用门槛 20元：满199元可用 50元：满399元可用 100元：满599元可用 这些门槛都要看着自己的利润，推广费进展筹划，5元无使用门槛是为了提高顾客利用优待卷回来购置的基数。 除了以上，我们双十一当天还举办了免单活动，免单时间是0:00-2:00期间，免单必需在8分8秒付款即可免单，共有12个免单时间点，这里会有人问，免单不就是赔本?其实不会的，想一下0:00-

11、2:00这个高分期间，做了这个免单活动，而大部门顾客都抱着贪小廉价的心态去购置，这样一来是大大提高了消费者的购置欲望从而下单。相对之下，12件衣服送出去，可能为店铺带来更多的订单。 而且后面还有一系列的活动，整点秒杀活动，凌晨3-8点外，0-2点，9-24点整秒杀，每小时2款，价格9.9元至29.9元包邮，每小时抽奖1次，双十一当天实付金额满319元即可获得一次抽奖时机 一等奖 10名 ipad 二等奖 50名 电蒸锅 三等奖 200名 P106的项链一条 四等奖 若干名 3个月店铺包邮卡(12月，1月，2月可用，不限次数) 大家发觉了没?这一系列活动都在进展一个晚上，并不是等到双十一当天早上

12、才进展，由于以往几年双十一爆发期都在双十一当天晚上，而这一系列的活动，看上去感觉都在赔本出售，但留意一下，都是分时段，限名额的，目的是为了，让顾客，错过了一个活动，不怕接下来还有，让顾客停留在店铺长点，保藏店铺多点，加强活动的紧迫感，从而让顾客更疯狂的购置，而利用满就送等类型的活动，来提高客单价，让客单价不会因活动过低，影响天猫的搜寻权重，这些在筹划活动的时候必需要考虑。 其次：店铺装修方案 页面看似简洁，但页面主要目的是帮忙顾客能用最快的速度找到自己想要的产品，而且要利用好手机支付，来解决不能支付的问题。 总结：经过以上的工作和努力，店铺最终虽然不能到达680w的业绩但是也能获得较好的成绩。

13、 四、数据简析 10月店铺经营数据 日均营业额：10W(10月份PC端支付宝成交金额+手机端支付宝成交金额=2752197+293268=300W) 全司转化率：1.58% 日均全司访客数：32600 手机淘宝营业额：1W 手机淘宝转化率：2.45% 11月11日当天店铺经营数据 日均营业额：580W 全司转化率：13.45% 日均全司访客数：25.8W 手机淘宝营业额：58W 手机淘宝转化率：2.45% 这一切都来之不易，而店铺并不是过了双十一就完了，而对于更多店铺来说，双十一是为了店铺在将来有更好的进展。所以无论是我们这个店铺也好，你们的店铺也好，做好了双十一的活动，后面就是要怎么好好利用双十给你带来的顾客，好好利用双十一给店铺带来的权重，加以利用，让店铺突破瓶颈，往另一个层次进展。