首份高收入人群钟表消费调查报告.docx

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1、 首份高收入人群钟表消费调查报告 此次参加被调查的人群中有成都几大钟表卖场的忠实顾客和会员，均为年薪10万元以上，学历较高的高收入阶层。普及金融、餐饮、房地产、家电、教育、it等行业，男性和女性所占比例分别为66。7和23。3，受调查者都是有肯定购置力量准时尚品位的人士。 报告解释 近半高收入者拥有手表3只以上 品牌知晓度：劳力士第一 调查报告显示，45。9的被访者拥有手表数量都在3只及以上，其中手表数量在5只及以上的比例为17。4，这说明成都的钟表市场已经受到高收入阶层的极大关注，许多人都表示一支好的手表既为了美观也是身份的象征。 在关于品牌知晓度的调查中，高级表类中劳力士作为业内外人士都特

2、别认可的品牌靠着其悠久的历史和良好的运作在手表品牌知晓度排行中高居榜首，紧随其后的是欧米茄和浪琴。而知晓度相对较低的手表品牌重要有真力实、沛纳海等在成都刚刚开业或者还未开业的品牌。刚刚进入成都一个月的宝格丽在经过开业盛况给成都市民上了一堂时尚讲堂以后也已经有了可观的知晓度。在调查中我们还发觉，局部临时没有力量购置太多支珍贵手表的消费者对于名表都有较高的知晓度，对于一些临时还没有在成都开店、相对冷僻的品牌也有人熟知。 受访人员手表拥有情形 在调查人群中，高级表的普及率最高，特级表由于价钱的因素，还只是小众消费品，在拥有率排名前20的手表品牌中，有江诗丹顿和百达翡丽，分别占6。7和2。7。而时装表

3、则已经有肯定的进展劲头，以swatch为代表的时装表占有16的市场份额。高级表类浪琴表在群众中占有率最高到达20。7，其次是欧米茄和天梭。总的来说成都的钟表市场已经比拟成熟，成都的消费者们已经对钟表有了自己的主观意见，所以拥有的品牌没有特别集中的现象，更共性化和功能性是他们将来会追求的方向。 图表解释：而在高收入人群的男性中拥有欧米茄的占到了26。2，居于首位，紧随其后的则是浪琴、西铁城和雷达。而高收入女性则明显偏爱以“优雅”为标志的浪琴，欧米茄、天梭则分列二、三位，格式幽美但价钱稍高的卡地亚也得到了成都女性们的认可，有较高的拥有率。 拥有者品牌分散 一分价钱一分货，这个道理在钟表这个既讲究美

4、观更讲究适用性的价值世界里更是成为了真谛。特级表类由于做工精致且功能性强，所以得到了较高的满足度。其中世界特级钟表品牌百达翡丽以总分值5分的优势占据首位，也就是说用过的人都赐予其总分值的尺度，实在难能珍贵。而同样属于一个级别的江诗丹顿则以4。4分落后。高级表类中价钱适中的摩凡陀则意外领先于其他品牌，卡地亚和万宝龙的手表也没有由于看重格式而疏忽其内涵，满足度比拟高。 图表解释：88。7的被访者是所在公司的中高层治理人员；96。8的学历都在大专及以上，其中硕士及以上学历者占21。2；年收入50万元及以上人群占本次调查对象的14。5，这些数据说明本次调查针对的人群相当高端。 影响选购三大因素：品牌、

5、格式、价钱 手表在成都高收入人群中普及率较高，87。2的被访高收入人群拥有1支或1支以上的手表。被访高收入人群当中，男性均比女性更偏向于高级品牌手表。高级表被认可的品牌也比拟集中，劳力士、欧米茄、雷达、浪琴等瑞士品牌表示良好。另外相对年轻的品牌如豪雅、摩凡陀也开头被成都消费者所接收，其中摩凡陀在满足度方面得到了较高分数。 特级表品牌满足度和美誉度相对来说高于其他类型手表品牌。但一些特级表品牌如爱彼、宝玑、宝珀等知晓度偏低。特级表类里百达翡丽受到断定，知晓率和满足度都特别高。百达翡丽的数款经典限量表款都可以在成都人的手段上看到，这着实很让人意外。由于江诗丹顿在二手表市场的表示差强人意，有局部接收

6、调查的成都高收入阶层对江诗丹顿的保值性能提出了质疑。一位资深钟表玩家告知记者，手表市场上百达翡丽的鹦鹉骡和江诗丹顿的纵横四海属于同类型的手表，而在二手表市场上百达翡丽的鹦鹉骡超过定价，江诗丹顿的纵横四海则被指“出门跌一半”。看来，特级表的保值和增值潜力在购置因素中还是占据相当大的比重。 图表解释：在购置价值数千上万甚至过百万的手表时，成都消费者的豪放性情和消费潜力就表示出来。对成都高收入群体来说，品牌是他们选购手表时很重要的参考因素，83。2的人以为品牌重要，仅有0。5的人以为品牌一点也不重要。而在谈到选购手表时需要斟酌的因素，77。8的被访人群表示购置手表时最看重品牌；同时，有76。2的被访者看重格式。价钱因素则只在成都高收入人群选购手表时的因素中位列第三。