油漆行业分析报告.pdf

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1、WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑油漆行业分析报告油漆行业分析报告油漆早期大多以植物油为主要原料，故被叫做“油漆”，如健康环保原生态的熟桐油。油漆，一般来讲，就是能涂覆在被涂物体外表并能形成牢固附着的连续薄油漆行业将来趋势分析油漆行业将来趋势分析涂料俗称“油漆”，是一种能牢固覆盖在物体外表，起爱护、装饰、标志和其他特别用途的化学混合物，通常由基料（树脂、粘接剂）、颜料、填料、溶剂和少量功能性添加剂等组成，其产品分类方法较多，也马上涂料分为工业涂料、船舶（舰船）涂料、建筑涂料、木器涂料、汽车涂料等。同时，我们将建筑涂料与家具涂料视为“家居装饰涂料”。据统计

2、，20_年，涂料总量到达 507.84 万吨，比 20_年的 404.10 万吨增长 25.6%;产品销售收入达 963.16 亿元，同比增长 30.04%;利润总额 65.67 亿元，同比增长 48.06%。这其中重要的产量与销量增长来源即是家居装饰涂料。装饰涂料的这几年一般来讲，涂覆于建筑内墙、外墙、屋顶、地面等部位所用的涂料称之为建筑涂料，可以分为有机涂料和无机涂料两大类，而木器涂料则主要是用于家具等器物上。随着住房分配制度的变更，住房私有化，室内装修成为时尚，装饰涂料也随之步入了开展的快车道。同时受国家西部大开发、奥运场馆的建设，重要工程和民用住宅小区日渐增多，以及相关政策的出台等众多

3、因素的影响，装饰涂料近两年一直保持高速增长。据1 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑不完全统计，1996 年全国建筑涂料产量为 29.60 万吨，约占涂料总产量的 20%;19_年突破 50 万吨，到达 51.55 万吨;2000 年增长到56.32 万吨;20_年到达 113.37 万吨;到 20_年，建筑涂料超过 130万吨。而木器涂料大约占涂料总量的 15%-20%。从涂料产量来源看，目前国内已形成以 3 大涂料生产基地为中心向全国辐射的生产布局;市场集中度高，大企业居于支撑地位;国外涂料企业垄断中高档涂料产品市场。从竞争层面看，全球前十强的涂料品

4、牌已经全部进入中国，展开了攻城掠地，而一些资源相对雄厚的本土品牌也已展开多轮市场攻势。目前已形成立邦、多乐士、华润等全国性品牌，美涂士、嘉宝莉、大宝、三棵树、紫荆花、中华制漆、展辰、鳄鱼、长春藤、鸿昌、神洲、巴德士、秀珀、3A 等知名二线品牌占据中高端市场的竞争格局。而各地的“作坊”式工厂分食涂料消费市场剩余的份额，构成低端市场的重要力量。从技术与功能开展演变看，从耐擦洗、耐粘污、防火、防腐、光滑、无毒、附着力强、涂刷面积等根本的功能，全面向兼具杀菌、无味、颜色漂亮等功能的健康涂料、时尚涂料扩展与提升。目前在建筑涂料中，有机水性涂料倍受青睐，其典型代表就是乳胶漆。同时，已经出现了涂料业的相关环

5、保健康标准。赢道新营销品牌传播机构认为，理性购置的消费者比例正在增加，对涂料的环保健康标准要求更高，理性购物能力较强、信息获得渠道较多的消费者将逐步消除涂料购置的信息不对称，同时消费2 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑者的品牌意识将进一步增强，知名品牌获得购置亲睐的时机已经变得更大。市场现状与竞争格局由于涂料技术门槛并不高，尤其是低端涂料，陆续有多家市场进入者，从“某红狮、天津灯塔、上海造漆、武汉双虎”四大国企占据鳌头，到_顺德民营涂料企业崛起于东南地带，以至于形成目前多家国外品牌、全国性品牌、地区性品牌全面竞争状况。据统计，目前国内涂料生产厂商约有

6、8000 家，以中小型、区域型品牌居多，同时还存在大量的作坊式涂料生产工厂。同时，由数千家厂商组成的涂料供给市场，其市场集中度却是非常低的，排名前五的装饰涂料生产商仅占 25%的市场份额。而在欧洲的大多数国家，甚至印度，前三四家装饰涂料商占据 60%80%的市场份额。整个装饰涂料市场的竞争格局可以按领导者、挑战者、跟随者、补缺者的阶梯性关系划分。其中，领导者角色的扮演者主要是立邦、华润、多乐士等品牌，占据中高端市场绝大局部份额，凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段，通过巨额的传播费用来塑造品牌形象，进而形成对终端消费者的强劲拉力;挑战者主要是三棵树、大象、神州、嘉宝莉、美涂士、紫荆花等，积极进取

7、，向一线品牌发起了冲击与挑战;重视建立广泛的经销商网络，通过并不透明的价格来保障经销商的利益，甚至通过多品牌运作来提高网络密度、降低价格透明度，但对传播及品牌拉力相对重视不够;跟随者主要是中3 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑华制漆、台昌树脂、江苏兰陵、三爱化工等，在全国某些区域拥有一定的知名度与市场占有率，拥有自主特色的产品线，并且在营销策略上倾向于大开大合，有一定的锐气;最后剩下的补缺者主要以一些小型厂为代表。生产杂牌涂料，代工或非法仿冒名牌涂料，低价占据市场，产品多销往农村和各类专业市场，但总体销量不可小觑。其中，三爱化工携 3A 环保漆正立足重

8、点区域市场，采纳“重兵布阵、重拳出击、重资投入、重点突破”的四重策略刮起“环保健康风”，力图跻身入挑战者行列，与三棵树、大象、嘉宝莉、美涂士等知名品牌齐舞。装饰涂料业的几种趋势通过各种数据的分析，及涂料技术变革、功能扩展、产品诉求的观看与分析，装饰涂料将在产品技术与功能、市场、竞争、营销方面将存在这样一些趋势。赢道新营销品牌传播机构认为在趋势层面有如下具体表现：（1）产品技术与功能趋势技术与功能作为产品研发环节的核心支持点，装饰涂料的整个趋势是向着水性、高固体分、高装饰性、耐候性、抗污染性方向开展;向着高效、节约能源和资源、无害、无污染方向开展，向着多品种、功能性、施工简便的方向开展。而其中，

9、健康、环保、杀菌、降解等功能已经成为重要的市场卖点，对中高端的消费者而言，这些功能影响着其最终的购置决策。4 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑（2）市场趋势据统计，中国装饰涂料（不包括工业漆、船舶漆和其他工业用涂料等非建筑用涂料）市场的年增长率约为 10%，年市场总值约为13 亿欧元，年人均消费量却不到 1 升。而在欧洲，年市场总值约为110 亿欧元，年人均消费量为 10 升;在美国，年市场总值到达 58 亿美元，年人均消费量却到达 11 升。近两年来，中国涂料市场需求年增幅超过 8%，20_年的增长将会放缓，约为 6%-7%，但中国装饰涂料市场在十多

10、年时间估计将赶上欧美。从市场细分解度看，涂料产业商机无限，从油性涂料到水性涂料，从丙烯酸涂料到氟碳涂料，从平面涂料到质感涂料，都将有众多的进入者，并且通过竞争而产生“领头羊”。从市场集中度看，涂料业将完成洗牌阶段，“马太效应”的影响更加明显，能全面参与竞争的涂料企业越来越少，品牌的集中度越来越高。从 20_年以来，这种并购整合与赢家通吃的现象已经随处可见。可以预见，今后几年有实力的涂料企业将通过技术更新、产品换代、市场扩张、并购上市、强强联合等手段，一方面扩大原有竞争优势与市场占有率，同时将投入大的力量查找新的利润增长点。（3）竞争趋势整个竞争趋势涵盖了进入者们在竞争手段方面的策略问题，比方概

11、念竞争、渠道竞争、传播手段竞争、终端竞争与资本层面的竞争等，以及可能呈现的竞争格局与品牌格局。5 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑而从近两年的竞争轨迹看，行业并购整合与洗牌正在愈演愈烈，一些区域或地方品牌难逃淘汰出局命运。比方先是美国威士伯以 2.81 亿美元收购华润涂料 80%的股权;PPG 继 20_年初收购上海森普建材公司的局部资产后，当年 8 月又宣布以 1.15 亿美元收购亚美隆国际公司的特种涂料和上光业务及韩国林春集团 50%的股份;与美涂士携手生产防腐涂料的扬州金陵特种涂料厂，收购生产绝缘漆的浙江荣泰科技企业公司和生产防火涂料的某三旗涂料

12、;_湘江涂料集团收购郑州双塔油漆厂，完成国内涂料业最大的企业并购;浙江民营涂料企业南方涂料工业公司顺利入主有着 40 多年历史的南京木器厂等。同时，新一轮的市场竞争和并购整合预期将围绕绿色环保的主题展开并收尾。“十一五”规划提出，到 20_年，单位 GDP 能耗降低 20%，主要污染物排放总量减少 10%。随着各种环保标准及节能措施的出台，预期节能与环保的监控将进一步加强。同时，尤其是消费者对环保健康功能的需求，是决定新一轮装饰涂料竞争中企业能否生存之根本要素。（4）营销趋势大量的硬广告投放、销售网络建设、终端亮陈与促销仍然构成营销的主流，产品推广会、招商会、公布会、公益营销、事件营销、绿色营

13、销等营销手段与载体同样少不了。值得注意的一种现象是，网络传播与网络营销将作为一支重要的营销传播新军切入到涂料品牌的传播之中。操盘手们将把视野投6 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑入到互联网上，把传播通路更多地引向互联网，通过综合门户、行业门户、区域门户、专业门户、博客、网络社区、分类信息平台、邮件、短信平台、搜索引擎、电子商务平台、数字杂志等组合型通路，更多地借助话题营销、事件营销与活动营销引发病毒式传播与口碑传播，实现营销传播的“蜂鸣效应”，一方面中小企业可借此建立差异化的营销传播竞争优势，突破传统营销传播方式的本钱壁垒;另一方面实力雄厚的大型企业将

14、在传统营销之外开拓更宽阔的战线。除开立邦、嘉宝莉等知名品牌已经有所行动外，3A 环保漆更是抢先一步，重点引入了网络传播与网络营销，同网络整合营销传播领域的领先机构赢道新营销开始建立合作关系，一方面建立品牌知名度互联网传播的先发优势，另一方面借用互联网渠道与消费者建立更加直接、更加亲热的关系，以便更全面及时地听取消费者的意见，更周到体贴的服务于消费者。膜的材料。下面是小编整理的一些关于油漆行业的文章，盼望对你有所关心。汽车油漆业的前景怎么样汽车油漆业的前景怎么样?一、我国汽车涂料的现状近年来，随着我国经济的快速开展，人民的消费能力不断增强，家用轿车作为大家消费品进入了千家万户，汽车工业经历了前几

15、年“井喷式”的开展，现正处于稳步增长的阶段，成为我国国民经济的重要支柱产业。据统计，20_ 年我国汽车产销量突破 1800 7 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑万辆，超过美国成为世界第一大汽车产销国，汽车涂料的产量也超过了 88 万 t。中国汽车市场的巨大开展潜力，吸引了世界各大汽车巨头纷纷加大在中国投资设厂、扩大产能和技术更新的速度，高端汽车涂料市场逐渐被庞贝捷（PPG）、巴斯夫（BASF）、杜邦（Dupont）、关西（Kansai）、立邦（Nippon）等国外合资或独资企业垄断，我国自主的汽车涂料品牌通过自主研发和引进汲取先进技术提高了生产技术水平

16、，产能也有所扩大，但鲜有在高端汽车上应用。随着汽车制造技术的不断更新开展，新的汽车涂料品种和涂装工艺不断涌现，“高质、环保、节能、低本钱”成为汽车涂料与涂装开展的主旋律。在不断提高基材防腐能力和外观装饰性的根底上，向简化标准工艺程序、节约设备投资、降低涂料耗量、低污染、低能耗、低本钱、高产出和生态可持续性的方向开展。1.1、中涂漆的现状现在我国汽车中涂漆根本上采纳聚酯氨基或聚氨酯型涂料，应用于轿车、商务车等乘用车上，而载重车、微型车等商用车一般不用中涂漆而是直接在底漆上涂覆面漆。目前，中涂漆的品种仍以溶剂型中涂漆为主，少数新建喷涂线采纳水性中涂漆。1.2、面漆的现状随着我国汽车工业的飞速开展，

17、汽车用面漆也经历了屡次变革。无论是所用的基料，还是在颜色和施工工艺方面都在不断的变革中进步和开展。20 世纪 80 年代后，热固性聚酯氨基磁漆和热固8 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑性丙烯酸氨基磁漆等涂料品种逐渐在汽车涂装领域成熟使用，大大提高了面漆的爱护性能。与此同时，汽车面漆的颜色品种也越来越多样化，铝粉漆、珠光漆、变色龙漆等品种极大地丰富了汽车面漆的色彩体系，既节能又简化工艺流程的面漆“湿碰湿”涂装工艺获得了广泛的使用。二、汽车涂料开展前景2.1、汽车涂料需求巨大国内汽车 OEM 涂料的开展趋势与国内汽车销量紧密相关。汽车行业的持续开展，将直接

18、拉动汽车涂料的需求增长。“十二五”期间，中国汽车年产量将到达 2500 万辆，我国汽车保有量将到达 1.5 亿辆，工业总产值将到达 4.5 万亿元，汽车工业增加值占国内生产总值（GDP）的比例将到达 3%，已成为中国经济增长的引擎，这为涂料涂装工业带来巨大商机。2.2、市场需求总量庞大随着行驶汽车的保有量增加，车型和价格不断丰富，以及国内公路交通路网建设推进，加之城镇化和工业化进程的深入，在现有规模基数上，对汽车及汽车涂料的持续开展需求预期良好。一方面，中国经济的开展和道路根底设施的不断改善，将会带动汽车涂料市场的增长;另外，就汽车修补涂料本身而言，巨大的汽车保有量以及许多中国车主对汽车进行翻

19、新是另一个推动修补涂料开展的重要原因。因此，随着国内汽车保有量的不断扩容，国内汽车涂料还是有很大的市场容量，在 20_-20_ 年汽车销售热潮后的 4 5a 9 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑后，修补涂料将会有一个飞跃阶段。2.3、清洁环保是技术开展主导溶剂型涂料是传统的汽车涂料，是以有机物作为主要溶剂;而水性涂料是以水作为主要溶剂的涂料，水性涂料中挥发性有机化合物排放比溶剂型涂料降低了 60%70%，传统的溶剂型涂料 VOC 排放量约 125g/m2，为了到达环保要求，汽车涂料正在向水性化、高固体分、粉末涂料 3 个主要方向开展。水性化技术是有效的

20、途经之一，尤其是目前最流行的金属闪光涂层，其 VOC 排放量占总量的66%，该层涂料水性化后，整车 VOC 排放量可减少一半以上。假如车身涂装全部采纳水性涂料，则 VOC 排放量可降低至 27g/m2，可以到达最严格的环保要求。总而言之，随着国外企业对车用涂料研发的投入力度加大，以及对环保型产品和工艺技术标准制定的参与，将来行业准入或将对已占有一席之地的国内企业带来更大的挑战。在这种情况下，国内企业加大研发投入，关注政策导向，注重细分及小众市场开发将是重中之重。此外，应重视涂装一体化带来的销售模式转变与市场扩展的新机遇。分析现阶段油漆市场三大罪状分析现阶段油漆市场三大罪状油漆是家装中必不可少的

21、材料，记者调查发觉，正因为油漆使用广泛，利润空间大，不少商家唯利是图，导致油漆市场鱼龙混杂，日前更是曝出油漆加水、造假、劣质多等三宗罪，让消费者们直呼“惊呆了”。10 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑罪状一：3 元生产 1 千克油漆油漆加水在业内很普遍前不久，_曝出油漆生产加工厂为追求低本钱、赚取高利润，直接向油漆里加自来水，仅花 3 元就能生产出 1 千克的油漆。更有油漆业内知情人士爆料，_、_、_、_、_、_等许多规模型油漆企业也在向油漆里加水。可以说，向油漆里加水在行业里早就是个心知肚明的潜规则。加水漆每吨赚上千元记者了解到，向油漆里加水的油漆生

22、产企业不在少数，虽然加水的比率各不相同，但其目的却是极其的一致：降低本钱、实现利润最大化。记者算了一笔账，拿市场价格约为 13 元/千克的调和漆为例，假如参加 100 千克水，那么产出的每吨油漆就能净赚上千元。中国涂料工业协会专家表示，目前油漆加水的主要对象是蓝色系列、铁红和红色系列以及灰色系列调和漆，“主要原因是这几种系列的调和漆使用更为普遍，调和能力也较强”，此外，现在就连银粉漆也会加一局部水。水性漆成油漆加水的幌子业内人士坦言，目前约有 8 成生产醇酸调和漆的企业打着环保水性的幌子，在向油漆里加水，某些企业通过参加特别助剂使水代替局部溶剂、稀释剂、填料等，改变油漆原有的颜色、枯燥度、成膜

23、性和防腐蚀性。“因为能够有效降低油漆厂的生产本钱，该方法颇受不少企业欢迎。”“水性漆是水性漆，油漆是油漆，两者根本不能混为一谈。”11 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑中国涂料工业协会专家表示。油漆为黏稠油性颜料，在未干情况下易燃，不溶于水，与水性漆在制作工艺、外观特征、储存、环保性能及使用途径等方面有着很大的差异，而且其生产本钱相对更低，也成为不少厂家加水冒充水性漆的主要动机。油漆与水不相容，加水会影响到油漆各方面的质量，也让爱护作用荡然无存。一方面，在涂刷时附着力差、枯燥慢;另一方面，防腐防水性能也大大降低，“若出现油漆粉化脱粉，根本起不到防腐蚀作

24、用。”南京装饰材料商贸协会专家表示。罪状二：7 个月销售额 30 万元小作坊加工假涂料产量惊人有媒体报道，广西_市某夫妇买来原材料，在自租房内生产乳胶漆和腻子粉，然后套上品牌包装批发给经销商，7 个月销售额高达 30 多万元。工艺不复杂催生小作坊只需几台简单的机器就能生产出油漆?记者了解到，油漆的生产工艺并不特别复杂，可大致分为配料、研磨分散、调色和包装等 4个步骤，每道工艺配有相应的标准和设备即可完成。正是由于油漆生产工艺并不复杂，而且利润诱人，导致许多投机取巧的人自行开设小作坊生产。而油漆非法加工窝点，生产场地普遍都十分简陋，现场大多没有任何防火防爆设施，生产原料堆放杂乱、气味刺鼻，员工也

25、未经任何正规培训，而且窝点大都设在居民住宅内，生产排出的尾气不但影响居民的正常生活，一旦发生火灾事故，后果更是不堪设想。12 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑此外，为了降低本钱，小作坊所选购的材料既廉价又劣质，在这些材料里含有铅、镉等重金属。这些重金属和甲醛、苯都会损害人体机能，甚至导致组织细胞的癌变。就拿这对夫妇的小作坊为例，每加工一桶乳胶漆，原料本钱加起来不过十几元，而卖给一般经销商就能赚上几十元，利润最少都能到达 200%。套名牌或卖给施工队据了解，为了能把产品卖出去，不少油漆小作坊通过专门渠道，买来有一定知名度品牌的外包装，装上自己加工的产品，

26、批发给不少油漆经销商。这些经销商将小作坊产品当成正规厂家生产的产品以高价销售给消费者。据工商部门统计，被冒充的品牌油漆涉及“立邦”、“多乐士”等多个知名品牌，本钱十几元、进价几十元的油漆摇身一变就能轻松卖到上百元。除此之外，不少小作坊还将销售途径拓展到施工队当中，有不少消费者为了省事，会让施工队帮助买涂料，而施工队为了获得暴利，从小作坊买来廉价油漆，从中赚取差价。罪状三：15L 油漆只要 200 元真假油漆混搭着卖最近，业主卢女士在网上花 200 元买了一桶 15L 的品牌油漆，粉刷后发觉墙面颜色不均匀、味道难闻、用量大。于是卢女士到该品牌油漆专卖店买了一桶包装相同的油漆，打开一看才发觉，不仅

27、油漆的色泽不同，连稠密度也不一样，她的那桶低价漆明显是假油漆。假冒产品价格诱人13 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑记者走访了南京大大小小多家油漆专营店，某品牌同一款油漆，有的店面砍价后只要 200 元，而有的店面打完折后还要 300 多元。同样一款产品，价格为什么会相差近 200 元呢，即便是薄利多销，这差距也太大了。南京装饰材料商贸协会专家告诉记者，油漆市场混乱是不争的事实，假如是正规厂家的正品货，不管是在哪个店面，价格都不会相差许多，十几块最多几十块的情况还算正常，假如价格廉价太多的话，真货的几率不大。而不少商家就是抓住了消费者认品牌又贪低价的心

28、理，钻了空子，让假冒产品在市面上一再横行。混搭着卖成陷阱记者在走访中还获知，不少商家为了躲避风险又能有效降低本钱，将正品和假冒产品混搭着卖。油漆工孙师傅告诉记者，有的业主买回来的同一批油漆，有一两桶会与其他的质地非常不同。业主发觉了，找到店面投诉，店面大都会再赔一桶真货，以求息事宁人。而发觉不了的业主是大多数，“许多油漆工会和店面做好沟通，拿一定的回扣，油漆买回后，油漆工将正货和假货穿插着用，对使用效果的影响不是特别明显，业主也不易发觉。”孙师傅坦言。从事油漆生意近十年的朱先生告诉记者，据他了解，除了品牌专卖店，在_市场，真假油漆混搭着卖的现象普遍存在，“只是混搭比例有所不同，有的可能假货只有 1%，有的则可能到达 80%。”14 WordWord 资料，仅供参考，下载后可编辑资料，仅供参考，下载后可编辑油漆行业分析15