东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0004 下列不属于产业市场的购买类型的是.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 下列不属于产业市场的购买类型的是：（ ） B A 直接再采购B 系统采购C 修正再采购D 新任务采购2 （ ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者 所要做的事。 C A 市场导向B 顾客导向C 竞争导向D 营销导向3 一般竞争战略不包括_。 A A 市场营销战略B 成本领先战略C 差异化战略D 集中战略4 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择 和利用市场机会的_。 B A 计划过程B 管理过程C 控制过程D 策划过程5 企业应在_和_之间获得一种很好的平衡。 B A 顾客导向、社会导向B 顾客

2、导向、竞争导向C 产品导向、市场导向D 生产导向、推销导向6 _是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特 定的营销状况有关的调查研究结果。 B A 营销策划B 营销调研C 营销审计D 营销环境扫描7 产品生命周期的四个阶段（ ）、成长期、成熟期和衰退期。 A A 导入期B 投入期C 进入期D 引进期8 _认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会 大量和足量购买某一组织的产品。 C A 生产导向B 产品导向C 推销导向D 市场营销导向9 _是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。 C A 战略联盟B 市场C 行业D 竞争者10 _是一种名称、术语、

3、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是 籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品 或服务区别开来。 A A 品牌B 客户C 商标D 广告11 营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是_。 C A 成长期B 导入期C 成熟期D 衰退期12 _的营销组织是营销组织的发展趋势。 B A 竞争导向B 顾客导向C 产品导向D 关系营销导向13 总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列_。 C A 好处B 利润C 利益D 效益14 差别化战略普遍适用，对吗？ C A 对B 不一定C 不对D 不知道15 （ ）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销

4、售。 A A 集中性市场营销策略B 选择性市场营销策略C 差异性市场营销策略D 无差异市场营销策略16 （ ）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术 ，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。 D A 市场营销调研系统B 市场营销信息系统C 市场营销情报系统D 营销决策支持系统17 （ ）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营 销方案。 C A 集中性市场营销策略B 选择性市场营销策略C 差异性市场营销策略D 无差异市场营销策略18 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） B A 市场占有率和相对市场占有

5、率B 行业吸引力和业务力量C 市场占有率和行业吸引力D 业务力量和相对市场占有率19 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（ ） D A 密集单一市场B 产品专门化C 市场专门化D 渠道专门化20 （ ）指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。 D A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场补缺者2 2 多选题多选题1 盈利能力控制包括_。 A C D A 确定职能型费用B 确定预计费用C 将职能性费用分配给各个营销实体D 为每个营销渠道编制一张损益表将职能性费用与预计费用对比2 营销定位的程序主要有（ ）。 A B C D A 确定定位层次B 识别重要属性C 绘制定位图D 评估定位选择执行定位3 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战 略有（ ）。 A B D A 改进产品质量和增加新产品的特色和式样B 企业进入新的细分市场C 保持现有分销覆盖面D 降低产品价格企业从产品知觉广告转向产品偏好广告4 下列属于品牌战略决策的有_。 A B C D A 产品线扩展策略B 品牌延伸策略C 多品牌策略D 新品牌策略合作品牌策略5 下列属于交易营销特点的有_。 A B C D A 对顾客服务重视较少B 有限的顾客承诺C 质量主要涉及到产品D 认为没必要了解顾客的文化背景企业强调市场占有率