东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0009 是市场营销管理的实质.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 （ ）是市场营销管理的实质。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理2 细分市场属于市场营销流程中的_阶段。 A A 选择价值B 提供价值C 沟通价值D 利用价值3 _一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测 定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模 订单的盈利情况的控制活动。 B A 年度计划控制B 盈利能力控制C 战略控制D 效率控制4 准点生产方法改变了_计划工作的具体作法 C A 渠道B 运输C 存货D 促销5 （ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。

2、C A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场补缺者6 电子购物属于（ ）促销手段 C A 销售促进B 广告C 直复营销D 在线营销7 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（ ） D A 量力而行法B 目标任务法C 竞争对等法D 销售百分比法8 （ ）是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过 程。 A A 市场细分B 目标市场C 市场定位D 市场营销9 （ ）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。 C A 专业化成长战略B 一体化成长战略C 密集型成长战略D 多角化成长策略10 市场营销由四个基本要素组成，

3、即产品、促销、分销和_。 C A 成本B 竞争C 定价D 认知价值11 _用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研 究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。 A A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研12 产品的（ ）是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度 。 D A 宽度B 长度C 深度D 黏性13 一般说来，与其竞争对手相比，一个企业越能在大规模基础上提供定制化的 产品，就越能获得更大的竞争（ ） A A 优势B 劣势C 利润D 效益14 _是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略 和

4、手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根 据商品在消费者心目中的价值来制定价格。 D A 成本导向定价法B 竞争导向定价法C 需求导向定价法D 认知价值定价法15 （ ）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。 D A 内部环境B 外部环境C 物质环境D 宏观环境16 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可 见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ） C A 潜伏需求B 充分需求C 不规则需求D 过量需求17 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（） C A 顾客忠诚度B 顾客选择性C 顾客渗透率D 价格选择性18 在（

5、 ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段 来改变需求的时间模式。 D A 负需求B 无需求C 潜在需求D 不规则需求19 营销导向是个_的问题，它关系到企业的长期和全局发展。 D A 观念性B 全面性C 系统性D 战略性20 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） B A 宽度B 长度C 深度D 关联度2 2 多选题多选题1 下列动机属于采取产品线填充决策的有_。 A B C D A 获取增量利润B 满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商C 充分利用剩余的生产能力D 争取成为领先的产品线全面的企业设法填补市场空隙,防止竞争者的侵入2 目前营销部门的组织形式主要有（ ）。 A B C D A 职能型组织B 地区型组织C 产品型组织D 顾客市场型组织区域型组织3 按照商品的属性，市场可以分为_。 A B A 一般商品市场B 特殊商品市场C 消费者市场D 组织者市场产业市场4 行业分类的依据有（ ）。 A B C D A 销售商的数量及其差别程度B 进入、流动、退出障碍C 成本结构D 纵向一体化的程度全球化经营的程度5 在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ ）。 A B C D A 企业资源或实力B 产品的同质性C 市场同质性D 产品所处生命周期的不同阶段竞争者的市场营销策略