东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0027 是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 _是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 B A 战略联盟B 战略群体C 行业D 市场2 _就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵 力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。 D A 迂回进攻B 围堵进攻C 正面进攻D 侧翼进攻3 投资较大_成本领先战略的缺点。 A A 是B 不是C 可能是D 不知道4 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（） A A 甲和乙产品是互替商品B 甲和乙产品是互补商品C 甲为低档商品，乙为高档商品D 甲为高档商品，乙为低档商品5 _是指对那些销路少、市场反应差的产品进

2、行二次定位。 C A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 随机定位6 （ ）是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防 御阵地，或必要时作为反攻基地。 B A 阵地防御B 侧翼防御C 反攻防御D 收缩防御7 （ ）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统 ，实行产销一体化。 A A 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 专业化8 （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 C A 需要B 欲望C 需求D 要求9 （ ）是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的 恰当信息的一整套程序和来源。 C A 市场营销调研系统B 市

3、场营销信息系统C 市场营销情报系统D 市场营销预测系统10 （ ）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。 C A 营销组合规划B 战略营销策划C 战术营销策划D 整合营销策划11 以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排 列的是_ A A 工业品B 消费品C 服务D 其它12 （ ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。 B A 企业营销组合B 战略业务单位C 企业战略策划D 营销业务组合13 营业推广的目标通常是（ ） B A 了解市场,促进产品适销对路B 刺激消费者即兴购买C 降低成本,提高市场占有D 帮助企业建立良好关系14 市场改进

4、是_的战略。 C A 成长期B 导入期C 成熟期D 衰退期15 （ ）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍 以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或 服务区别开来。 A A 品牌B 客户C 商标D 广告16 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理， 不断改进（） C A 公关性B 针对性C 灵活性D 复杂性17 细分市场属于市场营销流程中的（ ）阶段。 A A 选择价值B 提供价值C 沟通价值D 利用价值18 需求管理是市场营销管理的_。 A A 实质B 职能C 义务D 本质19 （ ）是利用比较完备的历史资料，运

5、用数学模型和计量方法，来预测未来的市 场需求。 C A 经验判断B 销售人员意见综合法C 定量预测D 定性预测20 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创 新属于() A A 连续创新B 非连续创新C 动态创新D 动态连续创新2 2 多选题多选题1 目前营销部门的组织形式主要有（ ）。 A B C D A 职能型组织B 地区型组织C 产品型组织D 顾客市场型组织区域型组织2 与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（） A C A 形式上的灵活性B 合作关系紧密C 利润分配的主动性D 风险较大自主经营性强3 有效的营销调研程序包括（ ）。 A B C D A 确定问题和调研目标B 制定调研计划C 收集信息D 分析信息陈述研究发现4 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ）。 A B C D A 顾客B 中间商C 竞争者D 社会公众政治、法律、经济、技术5 消费者所审视的新产品的特性包括() A B C D A 相对优越性B 适用性C 复杂性D 可试性明确性