东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0020 认为 消费者喜爱那些可以随处可以得到的 价格廉价的产品.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 _认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。 D A 市场观念B 推销观念C 产品观念D 生产观念2 _认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会 大量和足量购买某一组织的产品。 C A 生产导向B 产品导向C 推销导向D 市场营销导向3 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽 可能多的顾客的需求，这种战略是() A A 无差异市场营销战略B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略D 集中市场营销战略4 _是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势 的恰当信息的一整套程序

2、和来源。 C A 市场营销调研系统B 市场营销信息系统C 市场营销情报系统D 市场营销预测系统5 满意水平是可感知效果和（ ）之间的差别函数 A A 期望值B 心理值C 期望效果D 期望效益6 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如 增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（） B A 从容不迫行竞争者B 选择型竞争者C 凶猛的竞争者D 随即型竞争者7 广告效果评价包括传播效果评价和_评价 B A 沟通效果B 销售效果C 促销效果D 提示效果8 _是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。 B A 需要B 欲望C 需求D 要求9 如果效果低

3、于期望，顾客就会_。 C A 不高兴B 不消费C 不满意D 不购买10 （ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。 D A 折扣定价B 季节折扣C 现金折扣D 折让11 （ ）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。 D A 市场观念B 推销观念C 产品观念D 生产观念12 _是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法 使之满足的一种需求状况。 C A 负需求B 无需求C 潜在需求D 不规则需求13 （ ）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定 的营销状况有关的调查研究结果。 B A 营销策划B 营销调研C 营销审计D 营销环

4、境扫描14 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（ ）。 C A 产品线扩展策略B 品牌延伸策略C 多品牌策略D 新品牌策略15 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士 顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ） C A 问号类战略业务单位B 明星类战略业务单位C 现金牛类战备业务单位D 狗类战备业务单位16 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决 策叫做（） D A 差异包装决策B 复用包装决策C 改变包装决策D 分等级包装决策17 （ ）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩 效不佳的营销实体活动。 D A

5、年度计划控制B 盈利能力控制C 战略控制D 效率控制18 以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排 列的是_ A A 工业品B 消费品C 服务D 其它19 （ ）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的 状况和发展趋势。 D A 经验判断B 销售人员意见综合法C 定量预测D 定性预测20 促销属于市场营销流程中的（ ）阶段。 C A 选择价值B 提供价值C 传播价值D 利用价值2 2 多选题多选题1 退出障碍时企业包括（ ）。 A B C D A 对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务B 由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低C 缺

6、少可供选择的机会D 感情障碍2 现代营销学认为，产品包含_层次的内容。 A B C D A 核心利益B 基础产品C 期望产品D 附加产品潜在产品3 影响订购点决策的因素有_。 A B C A 订购前置时间B 使用率C 服务水平D 成本风险4 下列属于产品差别化战略的优点的有_。 A B C D A 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场B 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍C 产生较高的边际收益D 削弱了购买者讨价还价的能力在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位5 准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过 程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（ ） A B C D A 经营管理方面B 财务方面C 采购方面D 产品方面市场营销方面