创意文案与营销策划5篇.docx
《创意文案与营销策划5篇.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《创意文案与营销策划5篇.docx(27页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、创意文案与营销策划5篇 营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就胜利了一半。创意文案与营销策划怎么写?我在这里给大家共享一些关于创意文案与营销策划,希望可以帮到各位。 创意文案与营销策划1 一、活动背景及活动目的 当今电子商务迅猛发展的今日,我北京信息科技高校顺应时代的潮流,在校领导及校团委的关怀下,以及对电子商务抱着满腔热忱的老师支持下的成立了电子商务协会,该协会主要本着服务同学,在校内,校际间普及电子商务的学问,向大家介绍当今时代E时代的潮流,本协会吸纳了全校各个专业的同学,旨在建立完备的电子商务协会,争创学校十佳社团,而
2、且自本社团成立以来,社团中涌现出许多自主开网店的同学,他们利用现有的社团资源,熬炼了自己的实力,在网店经营中体会电子商务的各个环节,当然在此期间也存在着许多问题,网店潮流在电子商务协会内成为一种风气,也吸引了我校的许多同学,为了服务更多的同学,也为了全校同学能更正规的了解有关电子商务的信息,我电子商务协会在校社团联合会的支持下特邀请了资深学长对我们进行“网络营销”方面的讲座,希望同学们在此讲座中获益匪浅,对电子商务有更深的相识。 二、讲座主题 电子商务协会网络营销讲座 三、讲座口号 e时代,e起来。 四、讲座详细环节 邀请大三资深学长对我校同学进行关于网络营销进行讲解,最终为观众提问环节,由学
3、长向大家解决当前面临的困难以及怀疑。 通知会员活动,作好和宣扬部工作人员的联系,刚好进行沟通。 相关负责人做好监督检查工作,确保每一步工作都按时完成。 做好相关工作人员的支配和协调。 留意新闻、通知等信息发布的刚好性。 留意各项宣扬活动的细微环节性问题,保证信息的精确、精确。 五、详细活动支配 负责人:李广 六、讲座时间支配 11月31日晚19:00分起先 七、讲座地点 10#406 八、活动流程策划: (1)嘉宾入场以及观众入场 (2)由主持人宣布北京信息科技高校电子商务协会网络营销讲座起先,介绍到场的嘉宾; (3)大三学进步行关于网络营销方面的讲座。 (4)观众提问及学长作答; (5)主持
4、人宣布电子商务协会网络营销讲座结束、观众及嘉宾退场。 九、活动预算 物品 单价(元) 数量 礼品 50 1 50 合计 50 电子商务协会_年11月18日 创意文案与营销策划2 一、确定营销目标 营销目标的确定对于活动营销策划尤为关键。营销目标不同,所须要的经费、所实行的活动类型、所动用的人员都有所不同。在确定活动营销目标时,我们常常会犯以下两个错误: 1、混淆营销总目标和本次活动营销目标 对于银行来说,任何营销活动的目标都是提升银行的效益,也可分解成提升品牌知名度和影响力、提升客户忠诚度以及增加市场占有率等。这些目标在活动营销过程中也会间接实现,但这并非本次活动营销的目标。以银行卡业务的活动
5、营销为例,活动营销目标可以是增加银行卡持卡者的消费,提升发卡数量,吸引某类特定人群,提升银行卡的品牌识别等。 2、混淆活动营销主目标和分目标 活动营销一般会有两个或两个以上的目标,在确定营销目标的过程中要分清主目标和分目标。在活动营销策划中,以主目标的实现为主。比如银行卡业务的营销主目标为提升银行卡的品牌识别,在策划中就应以突出银行卡的品牌价值为主,例如山西五台农商行推出的五台山祈福卡就是依托五台山的佛教文化和旅游文化的卡产品,制定该卡的营销策划就应以“智、运、和、安”的核心诉求为主。 二、管理活动营销预算 活动营销预算与活动营销内容是紧密相连的:有多少活动营销预算,就可以去设计怎样的活动营销
6、内容;有什么样的活动营销内容,也就须要有多少活动营销预算。大多数状况下,我们须要先明确活动营销预算,再去设计活动营销内容。事实上,当活动营销预算确定的时候,活动营销内容的可选项也就限定在肯定的范围内。 一般来说,活动营销预算主要分为推广费用、物料费用、场地租赁费、礼品费、交通费、劳务费、其他经费等。其中,最主要的是推广费用和物料费用。推广费用主要包括纸媒、电视媒体、网络媒体、论坛、自媒体等发布的硬广及软文发布的费用,微信、微博等自媒体炒作的费用,户外广告等费用、视频广告等设计和制作费用;物料费用主要包括海报、易拉宝、宣扬单页、宣扬手册等制作及印刷费用。 即使是同样类型的活动,不同地域的活动营销
7、费用也有很大不同。除去地区间的差距,银行与媒体之间的关系也会起到很大影响。 活动营销预算应包括两部分,一部分为活动营销预算,另一部分应为活动营销备用金,以避开活动营销预算超额而导致无法接着进行下去的危急。活动营销预算及备用金的数额应依据活动时间和活动内容来确定。 三、明确活动营销主题 活动营销主题应围绕活动目标来做。如活动目标为增加银行卡持卡人的消费额,则应以“消费有奖”、“消费赚积分”、“消费免单”等为活动主题;如活动目标为增加银行卡品牌识别,可以“银行卡宣扬语征集”等为活动主题;如活动目标为增加开卡量,可以“人际传播+开卡抽奖”等为活动主题。 活动营销主题往往是活动营销策划的难点,对于大型
8、活动营销策划来说,在明确活动营销主题之前可请第三方机构进行严格的市场调查,相应的数据有助于我们选择适合的活动营销主题。 确定活动营销主题,我们可从以下三个方面进行分析: 1、营销目标分析 分析营销目标适合哪些活动营销主题,如本部分首段介绍内容。 2、客户群体分析(以银行卡为例) 分析客户群体的各项特征及偏好,比如客户群体的性别特征、年龄范围、学历状况、月收入状况、家庭成员结构等,营销地域具有该特征人群的主要偏好。 3、宣扬亮点分析 分析与本次营销目标、客户、产品相关的可能成为宣扬亮点的内容,比如是否贴近某个季节或者节日,客户是否会产生某种共同的需求等。 活动营销主题可以以上三点为核心制作三个圆
9、圈,其中核心处即为可供选择的营销主题。 家庭节日有奖消费,我们就可以选择与大型商场和旅行社合作,实行刷卡抽奖活动,抽中者赠送旅游机会等。活动主题语可以围绕中秋、国庆来撰写,利用节日喜庆氛围。 四、设计活动营销内容 活动营销内容的设计是活动营销策划的核心,主要包括活动形式的设计、活动时间的设计、活动视觉的设计、活动文案的设计、活动体验的设计等五个部分。通过活动营销内容的设计,我们能够把控活动营销的主体部分,并为后续工作做好打算。 1、活动形式的设计 活动营销可以实行多种形式,比如会议活动、郊游活动、有奖征集活动等。活动形式的'设计受到活动营销目标、活动营销预算及活动营销主题的限制。例如活
10、动营销目标为获得更多高质量客户、活动营销预算一般、活动营销主题为热点话题分析,那么活动形式则可以实行聘请国内相应热点话题的专家学者进行讲座。 2、活动时间的设计 活动时间的设计不仅包括活动整体时间的设计,还包括活动各部分时间的设计。有些时候,我们举办一次活动往往分为三个甚至更多不同的周期,如何支配好周期的连接和递进就是我们在活动时间设计中须要重点考虑的。 3、活动视觉的设计 活动营销宣扬往往会涉及到一些视角效果,比如广告的颜色搭配、会场的颜色搭配等。活动视觉的设计应考虑活动营销主题。一般来说,银行卡活动视觉设计贴近银行卡自身视觉设计。 4、活动文案的设计 活动采纳怎样的主宣扬语,主体的宣扬文案
11、是什么等都须要在营销策划过程中设计出来。这是因为活动执行往往由多个部门组成,须要协调多个渠道,活动主文案无法确定很简单造成不同宣扬渠道之间的冲突,降低宣扬效果。以银行卡活动文案设计为例,一般须要主广告语(以10个字以内为佳)、主广告文案(一般为两个字数相同、有对仗的半句组成)、主介绍文案(活动时间、活动规则及活动须知等内容的标准版本)、主宣扬文案(3段、400字左右的活动介绍,不包含活动时间、活动规则、活动须知等内容)。 5、活动体验的设计 对于一些与客户有干脆互动关系的活动,活动营销策划应着重考虑客户的实际体验,比如参与郊游等活动,整个郊游活动的路途选择是否合理,客户是否过度疲惫等都须要充分
12、地考虑到。对于一些与客户并不进行干脆互动的活动,我们同样须要考虑客户实际操作的体验。以银行卡“开卡有礼”类活动为例,客户开卡获得礼品的方式是否麻烦,礼品是否有用等都是须要考虑的。 创意文案与营销策划3 为协作百业国际汽配城快速打造国内汽配行业知名度,快速兴盛百业市场,东莞市丝绸之路网络技术有限公司张应东先生本着专业负责的精神,为百业汽配城做以下网络营销策划。 一、网络营销意义 百业汽配城的目标是成为华南最大的现代化、品牌化、规模化的专业批发市场,成为华南地区第一家配套完善的现代化汽配城?在现阶段,百业汽配城进行网络营销的主要目的是:第一、招商;其次、快速兴盛市场,提高租户的满足度和期望值! 中
13、国网民1亿2600万,80%网民是企业品牌及产品推广的良好对象。对于百业汽配城,网络营销就是要让这1亿2600万网民中对汽车配件、汽车用品等感爱好的网民90%都能知道百业汽配城,对于想从事汽车配件、汽车用品等事业的网民知道百业国际汽配城。 二、网络营销策划 现在企业品牌推广最常用的是网站是:慧聪,阿里巴巴网络实名,雅虎,百度;网络品牌爱护一般要抢先注册中文域名。针对百业汽配城的现状,做以下策划: 1、慧聪网vip会员(48,000元) 慧聪网作为知名网络媒体,凭借强大的品牌优势及强大的客户群体,通过总裁访谈,公司专题的强势报道,能很快提升百业汽配城在国内同行业中的知名度,吸引优质商家入驻,同时
14、,也会吸引许多消费者的眼球,为快速兴盛市场奠定坚实基础! 服务项目: 1-1供应“品牌旗舰店”品牌展示位图片广告1年 作为网优质供应商的专区“品牌旗舰店”,是众多用户关注的焦点! 1-2总裁访谈、企业专题各2次/每年(提高百业汽配城知名度最有力的工具) 总裁访谈:网专业记者将对李总进行面对面访谈,访谈的图片及报道,将放在慧聪网汽车配件行业网站首页“商人访谈”栏目中,有效期1年。 企业专题:网专业网站设计人员在与百业高层深化沟通后,为百业汽配城做一个专题,为业汽配城的规划,发展,现状等做全面地报道,有效?年。 1-3拥有1个关键词搜寻结果页左帧button服务三个月 1-4供应1个关键词搜寻结果
15、页顶部banner服务3个月 1-5网搜寻结果页中供应3个关键词排名服务有效期12个月(1-8位) 当用户在慧网首页输入“汽车配件”“汽车用品”“汽配”等关键词进行搜寻时,百业汽配城就会出现在搜寻结果的前8位,处于非常惹眼的位置! 1-6中国搜寻的搜寻结果页右侧供应2个关键词服务排名2-4位,有效期1年 1-7行业频道首页产品展示位产品展示1周 1-8搜寻结果页“旺铺举荐”展示位1个月排名服务(1个关键词) 2.搜寻引擎推广(共计60000元) 搜寻引擎推广重要作用就是:快速兴盛市场,快速全面地吸引消费者的眼球,提高百业汽配城在大众消费者中的知名度! 详细操作:当消费者和部分商家在搜寻引擎里输
16、入“汽车配件”、“汽车用品”、“汽配城”、“汽配”、“招商”等关键词时,“百业汽配城”将会出现在最搜寻结果页面的最惹眼的位置,有很好的推广效果! 2-1雅虎搜寻竞价 关键词个数不限,按点击收费。预算:3万/年。 2-2百度竞价排名 关键词个数不限,按点击收费。预算:3万/年。 3.网络实名(共计:48200元) 网络实名是由前3721公司创建的中文上网工具,现仍有一大部分忠好用户运用,并且此类用户大都为商业人士,用户资源很优质!当用户在网站或装有3721插件的阅读器的地址栏中输入以下关键词时,百业汽配城将排在前几位。 3-1固定排名: 汽车配件:8000元/年 汽车用品:3000元/年 汽配:
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 创意 文案 营销策划
限制150内