战略管理会计在我国企业中的应用.docx
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1、北方民族大学学士学位论文论文题目:战略管理会计在我国企业中的应用 院(部)名 称: 商学院 学 生 姓 名: 专 业: 会计 学 号: 指导教师姓名: 论文提交时间: 2014年3月 论文答辩时间: 2014年5月 学位授予时间: 2014年6月 战略管理会计在我国企业中的应用(北方民族大学 商学院 宁夏 银川 750021)摘 要随着科技进步和社会发展,市场竞争越来越剧烈,传统的管理会计已不能适应企业的发展,为了提升企业的核心竞争力,企业需要引入战略管理会计。本文就企业在实施战略管理会计的过程中存在的问题展开讨论,并提出了相应的解决措施。关键词:战略管理会计,应用现状,企业应用The app
2、lication of strategic management accounting in our country small and mediun-sized enterprisesShool of Business,Beifang University of Sationalities,Yinchuan,750021,ChinaABSTRACTAlong with scientific and technological progress and social development,the market competition is increasingly intense,tradi
3、tional management accounting has been unable to adapt to the development of enterprises,in order to enhance the core competitiveness of enterprises,the enterprise needs to introduce strategic management accounting.This article on enterprises in the implementation of strategic management accounting i
4、n the course of discussions,and to propose appropriate solutions.Key words:Strategic management,Application status,Enterprise application目 录前 言1一、战略管理会计实施的必然性2(一)战略管理会计的定义2(二)我国企业实施战略管理会计的必然性2二、战略管理会计在我国企业中的应用3(一)价值链分析在我国企业中的应用3(二)波特五力模型在我国企业中的应用3(三)SWOT矩阵分析在我国企业中的应用4(四)成本动因分析在我国企业中的应用5三、战略管理会计在我国企业
5、运用中存在的问题6(一)战略管理会计在企业中的理论研究还不够到位6(二)管理者缺乏战略思想,战略管理会计不能在企业有效的应用6(三)缺乏高素质的战略管理会计人才6(四)企业过分关注财务会计,忽略了战略管理会计的重要性7(五)战略管理会计在我国分布不均7四、针对战略管理会计在我国企业中存在的问题提出的建议7(一)理论联系实际,制定完善的理论体系8(二)强化管理者战略管理会计意识,积极推行战略管理会计8(三)大力培养一批战略管理会计的优秀人才,提高会计人员素质8(四)协调财务会计和管理会计的关系9(五)对战略管理会计先试行,后推行9致 谢10参考文献11前 言在步入知识经济时代和信息时代的今天,我
6、国大部分企业正处于一个错综复杂、外部环境瞬息万变的市场中。市场全球化使企业面对更剧烈的竞争。为了适应剧烈的市场竞争,必须对我国企业进行有效的管理。有效的管理不仅可以帮助企业提升核心竞争力,同时也能够帮助企业实现战略目标。由于社会不断发展,市场竞争力不断加强,而传统的管理会计一般只是为企业的高层领导人提供计划与控制所需要的内部会计信息,某些理论已不能适应社会的发展,忽略了企业的可持续发展。为了使企业早日适应现阶段社会经济的发展,需要加强企业对内外部环境变化的监控力度,打破传统管理会计的局限性,加入新元素,将管理会计中落后的理论进行更新,对管理会计中运用的分析方法进一步补充、完善,将战略管理融入其
7、中,并根据企业需要制定先进的决策支持系统,从而使企业能够从多个角度分析问题,解决问题。战略管理的注入,将会使管理会计进入新的研究领域。战略管理会计被引入我国时间较短,随着社会的进步,战略管理会计才逐渐被提出,在我国企业并没有普遍应用,在应用的过程中还存在着很多问题,以下我将对我国战略管理会计的应用展开讨论。一、战略管理会计实施的必然性随着社会的进步,我国企业也在高速发展,成立的企业越来越多,企业间的竞争不断加剧,迫使企业不得不改变传统观念,站在新的高度看世界,转换管理策略,选择以战略管理为主导思想的管理模式。而社会环境、政治等因素的变化也要求企业随时调整战略管理策略,才能使企业向“效率”和“效
8、益”协同的方向发展。战略管理会计在逐渐的的发展中已成为企业发展的核心要素,想要提高企业的核心竞争力,使我国企业立足于长远发展,就需要利用战略管理会计制定长期有效的战略规划。(一)战略管理会计的定义战略管理会计是随着社会的发展最终形成的产物,帮助企业高层领导人制定战略目标、实施战略规划,从而提高企业的发展速度,主要从战略的角度分析问题、解决问题,通过战略的眼光看待与竞争对手和企业息息相关的内外部信息,通过特定的分析方法分析、对比、选择、决策等服务于企业决策者的一种会计方法。战略管理会计在如今这个经营环境多变、市场竞争激烈的情况下,通过它独特的战略思维,不仅可以提高企业的经营效益,满足特殊竞争策略
9、下的管理会计需求,还可以提升企业的核心竞争力,促进企业培养出更多的复合型人才。由此可见,战略管理会计的应用已成为企业发展的必备要素。 (二)我国企业实施战略管理会计的必然性1、管理会计发展趋势所逼随着市场竞争力的不断加强,由于管理会计为企业提供的信息太过狭窄,已不能满足企业的信息需求,不能提高企业的核心竞争力,同时企业也缺乏随时调整战略的依据。由于管理会计的种种缺陷,导致企业已不能紧跟时代的步伐。企业要想在各方面有所突破,就需要具有战略的思想,将战略管理理念注入到管理会计之中,这不仅满足了企业的需求,同时也满足了企业发展的新需求。战略管理会计的引入,使企业开始关注新型的决策分析方法。所以战略管
10、理会计的发展已成为企业发展的必备条件。2、满足企业财务战略制定的条件财务战略的制定需要满足特定的条件,需要同时考虑到企业的生产周期、价值链、优势、劣势、机会、威胁等等,将企业效益评价从最初的利润化转变为全方位考虑。战略管理会计是企业制定财务战略的前提条件,通过战略管理会计将信息面扩展到各个领域,收集大量的内外部信息,用战略管理的目光审视信息,将财务信息和非财务信息综合起来,对比分析,建立完善的预警机制。战略管理会计通过充分利用财务数据、各种分析手段,为企业财务战略制定打好基础,满足了企业财务战略制定所需要的各种条件。3、竞争压力驱使现如今,随着高新技术的发展,市场国际化竞争日益激烈,管理会计已
11、经无法适应日新月异的市场竞争环境。与此同时,产品创新、新兴行业、生产管理、产品研发等都会给企业带来不小的压力。为了积极应对上述问题,企业必须要及时采取必要的措施,适时进行市场调研、全面了解市场行情等等。传统管理会计还存在很多局限性,如封闭性、短期性、不具备创新思维等。但是,战略管理会计正好可以解决这些问题,战略管理会计已成为企业发展的必备要素,竞争压力等多种力量使得战略管理会计必须实施。二、战略管理会计在我国企业中的应用战略管理会计通过长时间对理论与实践的探索研究,在我国大中型企业中,现在已被逐渐得到应用,在我国的发展已进入到一个新的时期。例如:国美电器使用的价值链分析、淘宝店应用的波特五力模
12、型分析、苏宁电器利用的SWOT矩阵分析以及邯钢企业进行的成本动因分析等等,通过这些成功的案例可以清楚的看到我国企业在战略管理方面的显著成效。(一)价值链分析在我国企业中的应用价值链分析是提高企业竞争优势的一种战略途径。它将对企业的基本活动和辅助活动综合管理,形成价值链模型。价值链并不是由一些单一的因素混合而成的,它需要对每一个元素进行分类,组合,将所有元素紧密结合起来,互相协作的整体,最终供企业分析价值链。同时,价值链内部的联系促使了价值活动的产生。目前,我国大中型企业中已普遍应用了价值链分析,它已成为我国大中型企业必不可少的一种战略型工具。作为全国最大家电零售业的领头羊国美电器,有着成功的战
13、略管理经验。国美电器的创始人黄光裕曾说过:“取得长远的,大规模的发展,靠单线是不行的” 2010:国美电器成功经营的战略与战术之谈,中购联泛商网。国美电器是由三大产业组成的,包括:电器零售、房地产和资本运作,企业内部与各行业之间都具有完整的企业经营价值链系统。国美电器通过低价采购、年底返利、与供应商合作推出专供机,同时还设有进场费,进场费一般占到销售额的5%-10%。由此可见,企业通过运用价值链分析,能够及时有效的找准自己的目标,保持自身的竞争优势,实现企业的战略目标。(二)波特五力模型在我国企业中的应用“迈克尔波特”曾今对战略管理会计做出了巨大贡献,通过他提出的“五种竞争力量”帮助企业分析了
14、环境的结构化。竞争战略的主要特点为产品形式竞争、产品品类竞争、产品分类竞争和产品预算竞争。一个企业的竞争战略不是一成不变的,它需要随着企业所处的环境与企业自身的具体情况对应制定。在波特五力模型中,企业的发展与同行业之间的竞争,供应商与客户的讨价还价的能力,行业替代者以及潜在竞争者有很大的联系。(如图一)图一:波特五力竞争模型随着我国居民生活水平的提高,社会大众的需求也越来越宽广,我国经济实力不断提升,电子商务在我国的发展突飞猛进。截止2013年年底,我国电子市场交易规模已突破10万亿元,达到10.2万亿元,同比增长了29.9%。单凭双十一,淘宝交易额已突破了350亿元 中国行业研究网。在C2C
15、中淘宝是最具代表性的电子商务,占有70%的市场份额。下表将是利用波特五力竞争模型对淘宝店的分析(见表一):淘宝店的竞争力分析购买者讨价还价的能力供应商讨价还价的能力竞争对手的威胁潜在竞争对手替代品的威胁1、 卖家规模不大,店铺较多,买家议价能力比较高2、 买方买的数量较少,议价能力被消弱1、淘宝交易平台免费,主要在与店铺装修,信誉度提升花费资金。卖家在这方面可能涉及到讨价还价的能力,相对较弱。1、 易趣网2、 腾讯拍拍3、 易购网4、 1号店5、 一拍网等等1、 卓越亚马逊2、 当当网3、 唯品会1、 电视购物2、 传统的购物方式3、 B2C商城表一:淘宝店竞争力分析通过波特五力模型,可以帮助
16、企业的经营者进行战略性思考,同时为企业分析产业内各种竞争力量的系统分析提供了强大的工具。提升自身的品牌竞争优势,制定相应的战略措施,抵御替代品的威胁,提高新进企业进入市场的进入壁垒等等。我国企业运用波特五力模型大大提高了企业的核心竞争力。(三)SWOT矩阵分析在我国企业中的应用SWOT分析是在内外部竞争环境和竞争条件下对企业进行的态势分析,通过SWOT分析将企业的优势、劣势、机会和威胁进行系统的分析,帮助企业制定战略计划,把资源和行动聚集在自己的强项,把握每次机会,抓住机遇,使企业战略得到有效的执行。现如今,SWOT矩阵分析已被我国企业广泛应用。在我国家电连锁零售业,苏宁电器算是领先者,苏宁电
17、器自1990年在南京创立,现已拥有1000多家连锁店,3000家售后网点,品牌价值815.68亿元,是中国最大的一家商业连锁企业。SWOT分析方法经常被苏宁引用,(见表二)。11 外部因素、内部因素优势(Strength)劣势(Weakness)处于领军位置,为我国经济做出贡献,政府大力支持品牌已深入人心,家喻户晓具有战略性人才储备完整的供应链可靠的后台建设,优良的服务质量强大的物流网络和实体店并存内部管理与总体战略相矛盾创新理念跟不上时代的步伐(采取稳扎稳打的战略)融资环境相对于国美电器较宽松网点布局相对不分散,西部地区较少线上线下同步定价较困难机会(Opportunities)SOWO仍有
18、扩张的机会,具有利润空间政策的支持“家电下乡”小家电利润增长率保持上升趋势店面所在地理位置处于市中心有望进入国际竞争规模较大售前、售中和售后全程服务消费潜力巨大充分利用财务指标发展家电连锁加强内部管理紧跟时代的步伐,抓住每次机遇利用家电下乡,大力发展西部地区,提高品牌知名度风险(Threats)STWT国外品牌的不断入驻,占据市场份额家电行业即将处于饱和状态品牌种类繁多,消费者选择较大面对国外品牌入驻,把握机会进入国际化市场充分利用电子商务,在网络销售上占有较大份额和其他品牌合作,达到共赢进行市场调研,充分了解消费者需求,提高市场占有率表二:苏宁电器SWOT矩阵苏宁电器通过SWOT矩阵分析,使
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