蓝色光标：2019年半年度报告.PDF

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1、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告年半年度报告 2019 年年 08 月月 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

2、和连带的法律责任。 公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管会计主管人员人员)陈剑虹声明：保证本半年度报告陈剑虹声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺， 投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，何投资者及相关人士的承诺， 投资者及

3、相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在 2019 年半年半年度报告第四节年度报告第四节“经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析”之第十条之第十条“公司面临的风险和应对措施公司面临的风险和应对措施”对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 3

4、 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 8 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 10 第五节第五节 重要事项重要事项. 23 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 32 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 38 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员情况董事、监事、高级管理人员情况 . 39 第九节第九节 公司债相关情况公司债相关情况 . 40 第十节第十节 财务报告财务报告. 47 第十一节第十一

5、节 备查文件目录备查文件目录 . 159 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期 指 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 6 月 30 日 上年同期 指 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 6 月 30 日 API 指 评价广告效果的指标值，简化为注意

6、力*品牌联系*说服力 CPM 指 每千次展示成本（Cost Per Mille） DSP 指 需求方平台，是汇总广告需求的综合性管理平台 SSP 指 供应方平台，供应方平台能够让发布者（Publisher）也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用 ADN/AD Network 指 移动广告平台 ROI 指 广告投入产出比 程序化购买 指 程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放 非程序化购买之媒体购买 指 以代理形式对接投放平台为广告主提供的服务 头部媒体 指 在每个 APP 的细分垂直分类中排名前 10 位的应用程序 非头部媒体 指 每个 APP 的细分垂直分类中排名前 1

7、0 位之后的的应用程序 OTT 指 基于开放互联网的视频服务，报告中指互联网电视的广告代理服务 WAS 指 We Are Very Social Limited Vision 7 指 Vision 7 International ULC Eleven 指 Eleven Inc. Socialize 指 Socialize Group FZ LLC Metta 指 密达美渡传播有限公司 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司简介一、公司简介 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 股票上市证券交易

8、所 深圳证券交易所 公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 公司的中文简称（如有） 蓝色光标 公司的外文名称（如有） BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus 公司的法定代表人 赵文权 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 熊剑 张媛 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 电话 010-56478872 010-56478871 传真 010-564780

9、00 010-56478000 电子信箱 三、其他情况三、其他情况 1、公司联系方式、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 适用 不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2018 年年报。 2、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 适用 不适用 公司选定的信息披露报纸的名称 证券时报、上海证券报 登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（http:/） 公司半年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 蓝色光标

10、证券部 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 6 3、注册变更情况、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 适用 不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见 2018 年年报。 四、主要会计数据和财务指标四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业总收入（元） 11,746,571,613.07 10,778,932,179.86 8.98% 归属于上市公司股东的净利润（元） 467,799,150.15 314,923,179.43 48.54% 归属于上市公司股东的扣除非经常性

11、损益后的净利润（元） 219,563,629.40 265,726,584.44 -17.37% 经营活动产生的现金流量净额（元） 246,768,343.80 187,121,734.95 31.88% 基本每股收益（元/股） 0.21 0.14 50.00% 稀释每股收益（元/股） 0.21 0.14 50.00% 加权平均净资产收益率 6.74% 4.31% 2.43% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 17,661,428,133.73 16,962,501,973.00 4.12% 归属于上市公司股东的净资产（元） 8,491,611,049.74 6,3

12、33,760,964.43 34.07% 是 否 五、境内外会计准则下会计数据差异五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会

13、计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额六、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 7 单位：人民币元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 11,304,205.21 计入当期损益的政府补助 （与企业业务密切相关， 按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） 21,369,204.83 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外， 持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益， 以及处置交易性金融资产、 衍生金融资产、

14、 交易性金融负债、 衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 282,062,015.08 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -7,605,074.58 减：所得税影响额 62,327,818.44 少数股东权益影响额（税后） -3,432,988.65 合计 248,235,520.75 - 对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目， 以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目， 应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性

15、公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 8 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，主要业务包括中国业务（不含Metta）、出海业务以及国际业务；服务内容包括整合营销服务（数字营销、公共关系、活动管理等）与数字广告服务（移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告），内容涵盖营销传播整个产业链，以及基

16、于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 营销服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、游戏等七大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。 数字广告：拥有蓝色光标数字传媒（移动手机屏）与智能电视广告（智能电视屏）两大智能投放业务，基于强大的技术、大数据和服务能力，为客户提供全方位媒体购买服务，旗下拥有Data+，DSP，DMP等多个产品。核心业务包括：技术驱动的程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Facebook、 Googl

17、e、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。 国际业务：蓝标国际总部位于硅谷，为北美、西欧等众多全球500强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服务。客户从大型消费品制造商到前沿技术公司，为它们提供覆盖品牌战略咨询、数字创意制作、电商运营、CRM、大数据分析、数字和传统媒介购买以及社交媒体洞察和营销的全球智能营销方案。 智能电视广告(OTT)：蓝色光标整合主流智能电视广告资源，推出国内领先的智能电视营销聚合平台“BLUE-MAX”，与海信、创维、康佳、TCL、长虹、海尔、小米、风行等厂商达成深度合作，覆盖国内90%以上

18、的智能电视家庭，基于对智能电视的用户洞察，为客户提供包括“开机广告”、“贴片广告”、“品牌专区”、“互动弹窗“、“开屏广告”、“屏保广告”等在内的立体化营销矩阵，帮助品牌全面占领家庭场景下的用户心智。 公司致力于为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务营销科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络的顾客经营， 从经营产品向经营顾客转变。 公司已投入使用并持续更新的智能营销服务促进公司在互联网、 移动互联网、OTT、社会化媒体等数字化媒体上，实现通过数据与技术产品进行传播投放服

19、务。 二十余年来，蓝色光标以“专业立身，卓越执行”为经营理念，持续服务于超3,000家国内外领先客户，其中全球500强企业150+家。客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、游戏七大行业的知名品牌。2019年上半年，公司继续开展以营销科技为核心的技术与产品相结合的变革与创新， 并基于大数据及智能算法等技术， 开发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品。 公司高度关注未来趋势演变， 近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新， 新技术方式或新技术工具在营销传播行业的应用及发展趋势，也是公司持续重点关注方向。在技术革新的促进及推动下，通过客户方

20、面的沟通反馈，越来越多品牌客户意识到经营用户与数据分析对品牌形象、传播及回馈效果的重要性；消费者已不再是蒙着面纱的未知人群，通过营销科技等技术算法优化，品牌与消费者间的沟通模式、互动形式、交互内容发生巨大变革，大大拉近消费者与品牌间的距离，从而也促使传播效果以数据为驱动实现“可识别、可分析、可触达”，进而实现多场景、高互动、开放式的投放推广效果。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 9 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 无 固定资产 无 无形资产 无 在建工程 不适用 2

21、、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 1、优质客户资源 公司服务品牌客户主要来自于消费电子、互联网、游戏、汽车、消费品及金融行业等，持续服务各行业领先品牌及世界500强企业。公司将继续顺应传播发展趋势，利用营销科技强化专业服务技能，深度发掘客户需求，增强客户粘性，持续稳定促进公司业务成长。 2、服务技术优势 公司业务方面已初步完成营销科技技能的建设应用， 通过技术优势驱动实现融合“技术+创意”实现为客户提供智慧经营整合赋能服务。利用大数据分析与算法优化技术能力，优化展现更全面的需求信息并挖

22、掘价值数据用于分析判断，帮助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动，实现直接经营顾客效果。公司将继续保持该行业领导地位，成为全球卓越的数字广告营销集团。 3、管理优势 公司拥有成熟的管理体制机制，同时伴随业务发展不断完善提升。公司管理层稳定高效，对市场发展趋势及核心技术有着深刻理解，及把握公司的战略方向，并保障公司健康、稳定、快速地发展。公司运营团队高效、专业，业务服务意识较强，可及时顺应市场发展把握客户需求并实现快速转化落实。 4、人才优势 “员工第一”为公司秉承的企业文化核心价值观。公司已拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激励专业人才的管理体制机制，为公司人才流动吸纳提

23、供强力保障。同时通过采取量化考核的竞争机制及激励措施，让员工陪伴公司成长过程中切实获取公司发展成果，持续助推公司持续快速健康发展。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 10 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 （一）公司整体发展概述及业务回顾 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，主要业务包括中国业务(不含Metta)、出海业务以及国际业务；服务内容包括整合营销服务（数字营销、公共关系、活动管理等）与数字广告服务（移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告），内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营

24、销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 2019年上半年， 营销技术与营销产品相结合的变革与创新使得营销科技得到进一步应用，开发出的一系列AI产品包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品，大大提高服务效率与员工工作效率，让公司将最有效、最有价值的人员用于创造性劳动，并可根据客户需求增加更多全面与多方位的定制化服务内容。目前，公司已经为超过3000家优质客户提供服务，其中包括逾150家行业领先品牌及世界500强企业。 2019上半年，公司营业收入增长至117.47亿元，同比增长8.98%，公司各业务板块经营情况稳定，客户结构优质，协同及创新优势带来客户服务内容

25、逐步多元化，其中，中国客户出海业务继续保持快速增长，毛利率稳步提升。 报告期内，公司实现营业利润5.96亿元，实现归属于上市公司的净利润4.68亿元，分别同比大幅增加67.71%与48.54%。今年上半年，公司在收入规模优势已经确立的情况下，各板块毛利率稳步提升，通过优化客户结构，对大客户应收账款等财务方面的管理管控与持续优化，使得经营性现金流净额较去年同期大幅提升31.88%，公司有息负债较去年同期亦有明显下降，从而利息支出明显减少，公司参与投资的拉卡拉支付股份有限公司于4月成功上市，公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。 （二）互联网营销业务概述与回顾 公司互联网营销业务主要聚焦于移动互

26、联广告，报告期内公司拥有的多盟、亿动、蓝翰互动等互联网营销传播品牌继续实现快速增长，其中程序化购买业务实现收入602,582,885.38元，非程序化购买即媒体采购实现收入7,493,121,467.47元。 按不同业务维度划分实现收入情况为： 按照客户类型划分 客户类型 实现收入（元） 客户数量 客户留存率 直客数量 6,844,857,289.76 1720 66.47% 代理类客户数量 1,250,847,063.09 424 64.89% 按照合作媒体的类别划分 媒体类型 采购总金额（元） 应用开发商 7,793,968,263.88 截至本报告期末多盟智能营销程序化广告投放平台和亿动

27、优质媒体程序化广告平台详情如下： （1）多盟智能营销程序化广告投放平台 多盟智能营销平台在产业链环节上属于“DSP+Adnetwork”， 该平台介于媒体和广告主之间，通过对接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业利润。数据及流量的导入方式多以平台支持RTB、API、SDK等多种模式，以及与媒体或交易所对接和导入流量。 报告期内，自有平台导入数据或流量占比0%，第三方导入数据或流量占比100%。可覆盖移动端用户数量近14.20亿，日均活跃用户约3.95亿。平台主要关键技术指标情况如下： 转化率 点击率 展现率 日均报价笔数

28、 日均成交笔数 0.41%-12.61% 1.33% 80.33% 2.66亿 0.35亿 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 11 （2）亿动优质媒体程序化广告平台 亿动优质媒体程序化广告平台具体业务属于SSP，即供应方平台，在移动广告产业链上提供程序化交易服务，是连接广告主和媒体主的中介，其数据、流量的导入方式通过API对接。 报告期内， 该平台导入数据或流量占比为100%， 来自第三方导入数据或流量占比0%。 移动端可覆盖用户数量近9.82亿，日均活跃用户数量约2.10亿。主要关键技术指标情况为： 点击率 展现率 每秒报价笔数 每秒成交笔数 日均报价笔数 日均成

29、交笔数 3%-5% 100% 3200 2100 1.66亿 1.05亿 二、主营业务分析二、主营业务分析 概述 参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：人民币元 本报告期 上年同期 同比增减 变动原因 营业收入 11,746,571,613.07 10,778,932,179.86 8.98% 营业成本 10,524,775,132.11 9,457,759,791.37 11.28% 销售费用 363,336,173.77 469,869,190.32 -22.67% 管理费用 427,898,914.64 401,391,774.53 6.6

30、0% 财务费用 84,371,814.98 114,737,210.74 -26.47% 所得税费用 121,879,931.24 32,644,028.45 273.36% 本期报告期内，交易性金融资产公允价值正向变动较大，确认相应的递延所得税负债导致所得税费用增加。 研发投入 17,825,338.05 25,482,332.99 -30.05% 相关技术平台已初步完成，未来将持续升级完善，故本报告期投入下降。 经营活动产生的现金流量净额 246,768,343.80 187,121,734.95 31.88% 公司业务良性增长，经营活动产生的现金流入大于现金流出，导致经营活动的现金流量净

31、额增加。 投资活动产生的现金流量净额 288,495,845.58 190,539,219.11 51.41% 转让部分投资导致投资活动产生的现金流入增加，进而投资活动产生的现金流量净额增加。 筹资活动产生的现金流-822,907,439.05 -518,333,715.92 58.76% 偿还到期债务导致筹资北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 12 量净额 活动产生的现金流出增加，进而导致筹资活动产生的现金流量净额大幅减少。 现金及现金等价物净增加额 -275,274,545.26 -152,879,693.59 80.06% 偿还到期债务的现金流出大于经营活动及投

32、资活动产生的现金净流入，导致现金及现金等价物净增加额下降。 其他收益 18,653,904.83 2,782,977.21 570.29% 本期新增增值税进项税额加计抵减优惠，同时地区性返税相比去年增加。 资产减值损失 -16,641,334.97 执行新金融工具会计准则，计提的坏账准备不在该科目核算。 信用减值损失 -69,983,362.41 执行新金融工具会计准则，计提的坏账准备在该科目核算。 公允价值变动收益 282,062,015.08 -17,286,657.00 主要原因为所投资的公司本报告期公允价值变动上升所致。 投资收益 47,470,940.01 85,711,532.49

33、 -44.62% 主要原因为上期处置对外投资产生较大投资收益。 营业外支出 11,349,691.05 1,133,182.43 901.58% 同比上期，本报告期发生非流动资产报废毁损导致。 公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 适用 不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 占比 10%以上的产品或服务情况 适用 不适用 单位：人民币元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年同期增减 营业成本比上年同期增减 毛利率比上年同期增减 分产品或服务 国际业务 1,462,001,968.06 1,156,678,877.63 20.88% 20.05% 18.44% 1.0

34、7% 出海业务 6,863,883,064.67 6,778,084,526.36 1.25% 30.14% 29.78% 0.28% 中国业务 3,420,686,580.34 2,590,011,728.12 24.28% -20.21% -20.51% 0.29% 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 13 注：以上数据为公司基于业务发展口径分析，其中中国业务不含 Metta。请广大投资者注意投资风险。 国际业务的各主要板块在保持稳定增长的同时，收入大幅增长主要得益于 We Are Social 与 Vision 7 上年并购后带来的整合效益。WAS 上年收购的

35、Socialize，为中东地区最为知名的社交媒体代理商之一，收购后的协同效应凸显，主要客户预算提升以及大量新增客户带来了收入的大幅增长；V7 上年收购的 Eleven，是一家位于美国硅谷的领先数字广告创意公司，专注于品牌建设、广告内容创意、媒体投放及分析、客户体验设计。Eleven 拥有优质客户资源，主要服务于高科技公司，今年上半年，依靠其独特的数据和创意能力，收入得到快速增长。 出海业务持续保持高速增长，毛利率稳步提升。基于当前全球化的大环境背景下，出海服务越来越受到客户重视，越来越多的中国企业已经把在海外市场获得成功当作重要战略组成部分。公司对客户提供的基于 Facebook、Google

36、、LinkedIn 以及 Twitter 等众多海外平台的一站式出海营销，使客户对出海业务的需求从可选性需求转变为刚性需求 ，同时，随着公司对出海业务的进一步挖掘，可以为客户提供更为多元化的服务，满足客户的不同出海需求。 中国业务主要受到游戏行业版号限制和汽车行业不景气的影响，收入较上年同期有所下降。随着游戏公司版号的陆续获得，广告主的广告预算投入目前已呈现逐步上升趋势；公司其他行业的客户收入保持稳定。同时，公司积极推进营销智能化产品的研发和应用，保持中国业务的人效和净利率稳步提升。 各板块毛利率均保持稳步提升，合并毛利率主要受各板块业务收入占比的变化所影响。 三、非主营业务分三、非主营业务分

37、析析 适用 不适用 四、资产、负债状况分析四、资产、负债状况分析 1、资产构成重大变动情况、资产构成重大变动情况 单位：人民币元 本报告期末 上年同期末 比重增减 重大变动说明 金额 占总资产比例 金额 占总资产比例 货币资金 1,208,902,197.82 6.84% 1,484,176,743.08 8.77% -1.93% 应收账款 6,647,601,940.57 37.64% 5,997,445,840.85 35.36% 2.28% 长期股权投资 834,459,545.42 4.72% 664,358,509.67 3.92% 0.80% 固定资产 114,391,573.11

38、 0.65% 123,098,666.75 0.73% -0.08% 短期借款 1,092,632,330.43 6.19% 853,337,200.00 5.03% 1.16% 长期借款 393,024,384.90 2.23% 299,348,787.70 1.76% 0.47% 本报告期内下属境外子公司 Vision 7新增长期借款所致。 交易性金融资产 695,955,970.05 3.94% 0.00% 3.94% 首次执行新金融工具会计准则，导致其变化。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 14 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 57,640,

39、444.36 0.34% -0.34% 首次执行新金融工具会计准则，导致其变化。 预付款项 196,210,900.79 1.11% 309,079,169.30 1.82% -0.71% 本报告期内，公司合理控制资金，减少预付款项。 可供出售金融资产 1,004,316,247.68 5.92% -5.92% 首次执行新金融工具会计准则，导致其变化 其他权益工具投资 563,234,319.58 3.19% 3.19% 首次执行新金融工具会计准则，导致其变化。 预收账款 780,715,450.98 4.42% 451,015,824.29 2.66% 1.76% 公司业务规模扩大，导致预收

40、账款相应的增加。 其他应付款 490,012,808.81 2.77% 816,046,571.86 4.81% -2.04% 公司限制性股票解锁，冲减库存股及其他应付款。 一年内到期的非流动负债 93,273,775.78 0.53% 463,176,626.64 2.73% -2.20% 本报告期内，偿还一年内到期的应付债券及一年内到期的长期借款 其他流动负债 0.00% 419,777,672.94 2.47% -2.47% 本报告期内，偿还到期短期融资券，导致其他流动负债下降。 应付债券 231,542,093.02 1.31% 1,415,468,304.28 8.34% -7.03

41、% 本报告期内，蓝标转债转股导致应付债券减少。 2、以公允价值计量的资产和负债、以公允价值计量的资产和负债 适用 不适用 单位：人民币元 项目 期初数 本期公允价值变动损益 计入权益的累计公允价值变动 本期计提的减值 本期购买金额 本期出售金额 期末数 金融资产 1.交易性金融资产（不含衍生金融资产） 651,666,214.30 282,062,015.08 237,772,259.33 695,955,970.05 4其他权益工具投资 779,697,098.45 -36,336,954.20 169,872,849.27 1,718,675.00 181,844,499.67 563,2

42、34,319.58 金融资产小计 1,431,363,312.75 245,725,060.88 169,872,849.27 1,718,675.00 419,616,759.00 1,259,190,289.63 上述合计 1,431,363,312.75 245,725,060.88 169,872,849.27 1,718,675.00 419,616,759.00 1,259,190,289.63 金融负债 0.00 0.00 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 15 报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化 是 否 3、截至报告期末的资产权利受限情况、

43、截至报告期末的资产权利受限情况 期末存在冻结对使用有限制款项4,827,849.56元。 五、投资状况分析五、投资状况分析 1、总体情况、总体情况 适用 不适用 报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度 58,868,943.53 20,550,000.00 186.47% 2、报告期内获取的重大的股权投资情况、报告期内获取的重大的股权投资情况 适用 不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 适用 不适用 4、以公允价值计量的金融资产、以公允价值计量的金融资产 适用 不适用 单位：元 资产类别 初始投资成本 本期公允价值变动损益 计入

44、权益的累计公允价值变动 报告期内购入金额 报告期内售出金额 累计投资收益 期末金额 资金来源 股票 790,950,078.16 280,803,762.00 -451,777,177.73 60,000,000.00 0.00 0.00 621,704,684.01 自有资金 合计 790,950,078.16 280,803,762.00 -451,777,177.73 60,000,000.00 0.00 0.00 621,704,684.01 - 5、募集资金使用情况、募集资金使用情况 适用 不适用 （1）募集资金总体使用情况）募集资金总体使用情况 适用 不适用 单位：万元 北京蓝色光

45、标数据科技股份有限公司 2019 年半年度报告全文 16 募集资金总额 355,000 已累计投入募集资金总额 351,966.24 募集资金总体使用情况说明 1、经中国证券监督管理委员会关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发行可转换公司债券的批复(证监许可20151345 号）核准，蓝色光标于 2015 年 12 月 18 日公开发行票面金额为 100 元的可转换债券 1,400.00 万张,发行总额140,000.00 万元，债券期限为 6 年。扣除承销费人民币 18,000,000.00 元、保荐费人民币 2,000,000.00 元及债券登记费人民币 140,000.00 元，实际收到可转换公司债券认购资金人民币 1,379,860,000.00 元。以上募集资金业经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）于 2