清爽女生-洁尔阴女性护理液活动策划案4066281.pptx

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1、裕华智业裕华智业 洁尔阴项目组提供洁尔阴项目组提供 2007年年7月月Content.背景分析背景分析背景分析背景分析.活动目的活动目的活动目的活动目的.整体思路整体思路整体思路整体思路.活动主题活动主题活动主题活动主题.活动信息活动信息活动信息活动信息.活动形式活动形式活动形式活动形式.渠道资源渠道资源渠道资源渠道资源p随着社会的发展，女性消费者的随着社会的发展，女性消费者的护理意识护理意识逐渐增强，对逐渐增强，对健康健康的关注大大提高，的关注大大提高，女性护理女性护理液也液也迅速发展。至今迅速发展。至今已有：西妮、娇妍、雅芳、已有：西妮、娇妍、雅芳、ABC、威露士、每天等品牌、威露士、每天

2、等品牌推向市场。但目前仍然没有一个全国性的推向市场。但目前仍然没有一个全国性的领导品牌领导品牌来统来统领女性护理液这个新的品类市场；从市场份额来看，没领女性护理液这个新的品类市场；从市场份额来看，没有一个产品能占据女性护理液的主导位置。有一个产品能占据女性护理液的主导位置。女性护理女性护理液液市场蕴涵着巨大的市场潜力。市场蕴涵着巨大的市场潜力。.背景分析背景分析p洁尔阴洁尔阴品牌始于品牌始于1989年，年，18年来洁尔阴洗液（妇科类治年来洁尔阴洗液（妇科类治疗药品）这支单一产品面向市场，如今一直保持妇科洗液疗药品）这支单一产品面向市场，如今一直保持妇科洗液药品的药品的领导品牌领导品牌地位，地位

3、，洁尔阴洁尔阴品牌已在洗液消费市场中品牌已在洗液消费市场中家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今，恩威挟家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今，恩威挟洁尔洁尔阴阴品牌进驻日化市场，欲建立品牌进驻日化市场，欲建立领导品牌领导品牌的地位。的地位。.背景分析背景分析p本次活动通过在高校中选出本次活动通过在高校中选出“清爽女生清爽女生”，提升女性，提升女性人群对于人群对于洁尔阴女性护理洁尔阴女性护理液液的认知度的认知度p通过活动的宣传，发掘通过活动的宣传，发掘女性护理女性护理液市场蕴涵着巨大购买液市场蕴涵着巨大购买潜力的目标人群潜力的目标人群p恩威挟恩威挟洁尔阴洁尔阴品牌进驻品牌进驻女性护理女性护理液

4、市场，欲建立液市场，欲建立领导领导品牌品牌的地位的地位 .活动目的活动目的1234清爽清爽清爽清爽：给给给给人人人人清新清新清新清新和和和和舒爽舒爽舒爽舒爽的感的感的感的感觉觉觉觉，让让让让人人人人联联联联想到想到想到想到整整整整洁洁洁洁干干干干净净净净女生女生女生女生：大学生：大学生：大学生：大学生让让让让人感人感人感人感觉觉觉觉年年年年轻轻轻轻，健康健康健康健康充充充充满满满满活力活力活力活力，具有，具有，具有，具有朝朝朝朝气气气气借此与我借此与我借此与我借此与我们们们们的的的的女性女性女性女性护护护护理理理理液液液液结结结结合，宣合，宣合，宣合，宣传传传传我我我我们们们们的的的的产产产产

5、品，品，品，品，在保在保在保在保护护护护女性健康女性健康女性健康女性健康的同的同的同的同时时时时给给给给予予予予清新清新清新清新和和和和舒爽舒爽舒爽舒爽的感的感的感的感觉觉觉觉清爽女生清爽女生清爽女生清爽女生：把：把：把：把清新、清新、清新、清新、舒爽舒爽舒爽舒爽、整整整整洁洁洁洁干干干干净净净净与充与充与充与充满满满满朝气、活力、健康、朝气、活力、健康、朝气、活力、健康、朝气、活力、健康、年年年年轻轻轻轻的女大学生的的女大学生的的女大学生的的女大学生的结结结结合合合合活动整体思路活动整体思路 .整体思路整体思路 .整体思路整体思路p虽然现在的选秀活动已经频繁的出现，但是效果都是很显著的，虽然

6、现在的选秀活动已经频繁的出现，但是效果都是很显著的，大学生大学生们都有自己的们都有自己的梦想梦想，都希望能够成为，都希望能够成为亮点亮点和和明星明星，参与此类活动他们乐此不疲参与此类活动他们乐此不疲p综观综观“飘柔之星飘柔之星”的成功，抓住人们的心理，结合我们的产品的成功，抓住人们的心理，结合我们的产品对目标人群进行宣传对目标人群进行宣传 .活动主题活动主题主题含义：主题含义：把把把把清新清新清新清新、舒爽舒爽舒爽舒爽、整洁干净整洁干净整洁干净整洁干净与充满与充满与充满与充满朝气、活朝气、活朝气、活朝气、活力、健康、年轻力、健康、年轻力、健康、年轻力、健康、年轻的女大学生的结合，借此与我们的的

7、女大学生的结合，借此与我们的的女大学生的结合，借此与我们的的女大学生的结合，借此与我们的女性护女性护女性护女性护理理理理液结合，宣传我们的产品，在保护液结合，宣传我们的产品，在保护液结合，宣传我们的产品，在保护液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康女性健康女性健康女性健康的同时给予的同时给予的同时给予的同时给予清新清新清新清新和和和和舒爽舒爽舒爽舒爽的感觉的感觉的感觉的感觉 .活动信息活动信息活动时间：活动时间：2007年年9月月活动城市：广州活动城市：广州活动地点：选择当地活动地点：选择当地5所高校礼堂或校园内（待定）所高校礼堂或校园内（待定）活动协办：当地经销商及当地高校活动协办：当地经销

8、商及当地高校活动承办：恩威药业活动承办：恩威药业 推荐高校推荐高校学校名称学校名称高校高校属性属性地址地址学生学生人数人数华南理工大学211工程天河区五山路33960华南师范大学211工程天河石牌30000暨南大学211工程黄埔大道西601号19996中山大学211工程新港西路135号31000广州中医药大学211工程广州市番禺区广州大学城12000 活动构成活动构成1、提供个人资料与照片提供个人资料与照片2、开通网上报名与热线、开通网上报名与热线1 1、前期预热、前期预热2 2、报名征集、报名征集1、制造神秘感，调、制造神秘感，调动学生的参与意识动学生的参与意识2、媒体宣传，媒体宣传，BBS

9、、海报张贴等、活动相海报张贴等、活动相关物品、资料准备、关物品、资料准备、评委邀请、场地联络评委邀请、场地联络4 4、决赛、决赛partyparty1、通过网上投票初选、通过网上投票初选2、通过投票初选、通过投票初选3 3、评审初选、评审初选1.组织校园内的组织校园内的“清爽女生清爽女生”的评选及颁奖（提供化妆师、的评选及颁奖（提供化妆师、发型师为决赛选手造型）发型师为决赛选手造型）2.现场布置与产品展示结合现场布置与产品展示结合1、胜出选手可以到恩、胜出选手可以到恩威培训实习威培训实习2、可以推荐给演出公、可以推荐给演出公司、广告公司、各大网司、广告公司、各大网站站、将活动延续到全国，、将活

10、动延续到全国，做做“我心中的清爽女生我心中的清爽女生”征文征文、向社会延续做、向社会延续做“清清爽女人爽女人”的大型评选活的大型评选活动动5 5、赛事延续、赛事延续p可以先在校园掀起可以先在校园掀起神秘神秘的高潮，比如在校园内树立林嘉欣的的高潮，比如在校园内树立林嘉欣的1 1：1 1展板，没有主题，大概展板，没有主题，大概2 2周，让学生互相问到底怎么回事，周，让学生互相问到底怎么回事，然后从第三周开始加上然后从第三周开始加上“谁是清爽女生谁是清爽女生”的展板，进一步的展板，进一步调足大家的胃口调足大家的胃口 活动构成活动构成前期预热前期预热p通过网络、平面媒体、广播等宣传方式，提通过网络、平

11、面媒体、广播等宣传方式，提前对本次活动做预热宣传前对本次活动做预热宣传p通过当地的经销商和当地的高校在校园内张通过当地的经销商和当地的高校在校园内张贴贴POP海报昭告天下海报昭告天下p通过在当地高校内的产品试用装及宣传单页通过在当地高校内的产品试用装及宣传单页的派发，引导目标人群参加本次活动的派发，引导目标人群参加本次活动 活动构成活动构成前期预热前期预热 活动构成活动构成报名征集报名征集p参加者可以将自己的参加者可以将自己的资料资料和和照片照片寄到组委会寄到组委会p可以通过可以通过网络上传网络上传个人个人资料资料和和照片照片或拨打或拨打热线电话热线电话报名报名 活动构成活动构成评审初选评审初

12、选p参加者的资料和照片将被贴在我们的评选参加者的资料和照片将被贴在我们的评选网站网站上，通过大家的上，通过大家的投票投票选出决赛选手选出决赛选手p也可以通过我们开通的也可以通过我们开通的短信平台短信平台用手机用手机短信短信的形式评选的形式评选 活动构成活动构成决赛决赛partyp组织校园内的组织校园内的“清爽女生清爽女生”评选评选总决赛总决赛及及颁奖颁奖p比赛现场请比赛现场请化妆师化妆师和和发型师发型师为参赛选手做个人形象为参赛选手做个人形象p现场布置与现场布置与产品产品的的宣传推广宣传推广结合结合 活动构成活动构成赛事延续赛事延续p胜出选手可以得到去恩威胜出选手可以得到去恩威培训实习培训实习

13、的机会的机会p活动当天我们将邀请一些活动当天我们将邀请一些演出公司、广告公司、网络演出公司、广告公司、网络公司公司，我们会将获胜者，我们会将获胜者推荐推荐给他们给他们 活动构成活动构成赛事延续赛事延续p为了让活动更好的延续，活动结束后将在全国高校范围为了让活动更好的延续，活动结束后将在全国高校范围内做内做“我心中的清爽女生我心中的清爽女生”的的征文征文活动活动 活动构成活动构成赛事延续赛事延续p借着校园活动的声势，我们可以把借着校园活动的声势，我们可以把活动延续活动延续到社会，在各个到社会，在各个写字楼的写字楼的高级白领高级白领中发起一次中发起一次“清爽女人清爽女人”的大型评选的大型评选 评委

14、邀请评委邀请推荐人选：推荐人选：叶蓓、老狼、羽泉、水木年华叶蓓、老狼、羽泉、水木年华曾经多次参与过高校活动，对原创音乐给与很大曾经多次参与过高校活动，对原创音乐给与很大的支持，并深受到大学生的喜爱的支持，并深受到大学生的喜爱我公司在演艺资源方面有强大的资源优势，可以进行邀请工作我公司在演艺资源方面有强大的资源优势，可以进行邀请工作 女性护理知识讲座女性护理知识讲座 在学校礼堂开设论坛、讲座；在学校礼堂开设论坛、讲座；专家指导专业护理知识；专家指导专业护理知识；报名条件报名条件p报名组织：通过当地经销商和各大高校合作，对当地的报报名组织：通过当地经销商和各大高校合作，对当地的报名者进行组织报名参

15、赛工作名者进行组织报名参赛工作p报名条件：信息提供，姓名、工作或学习地点、职位、近报名条件：信息提供，姓名、工作或学习地点、职位、近期生活照片一张、大头免冠照片一张、身高、体重、三期生活照片一张、大头免冠照片一张、身高、体重、三围、联系方式围、联系方式p参赛者的年龄在参赛者的年龄在1825岁之间、女性、气质良好、谈吐流岁之间、女性、气质良好、谈吐流畅、活泼健康、对艺术喜好的畅、活泼健康、对艺术喜好的p开通热线电话，组织线下报名开通热线电话，组织线下报名 比赛奖项比赛奖项p“清爽女生清爽女生”奖（奖（1名）：在形象、气质和才艺方面都很名）：在形象、气质和才艺方面都很突出，活泼健康，符合我们的突出

16、，活泼健康，符合我们的“清爽女生清爽女生”的条件的条件p最具才艺奖（最具才艺奖（1名）：在才艺方面有着突出的表现，活泼名）：在才艺方面有着突出的表现，活泼健康健康p最具人气奖（最具人气奖（1名）：形象好气质佳，活泼健康，给人能名）：形象好气质佳，活泼健康，给人能留下深刻的印象留下深刻的印象 比赛内容比赛内容 p形象展示形象展示p自我才艺展示自我才艺展示p现场回答问题现场回答问题 评选进度表评选进度表序号项目内容负责人1、前期预热媒体宣传、BBS、海报张贴等、活动相关物品、资料准备、评委邀请、场地联络裕华智业/客户2、征集MM人选，报名提供1张全身照、一张面部特写照片及个人资料当地经销商及当地高

17、校3、征集MM主题宣传活动场地布置、现场评选、颁奖裕华智业/客户 优胜者的待遇及奖励优胜者的待遇及奖励p奖品及奖杯奖品及奖杯：（待定）：（待定）p“清爽女生清爽女生”的获胜者可以获得由恩威洁尔阴提供的培训的获胜者可以获得由恩威洁尔阴提供的培训实习的机会，可以推荐给各个演出公司、广告公司、各实习的机会，可以推荐给各个演出公司、广告公司、各大网站大网站 场地平面效果图场地平面效果图展位展位平面设计平面设计活动主背景板活动主背景板平面设计平面设计宣传海报宣传海报展架展架 .渠道资源渠道资源全国全国1854所高校校园推广团队所高校校园推广团队全国全国600所重点高校就业指导中心合作关系所重点高校就业指

18、导中心合作关系全国全国500所重点高校校园合作社团所重点高校校园合作社团全国全国107所所211高校校级合作关系高校校级合作关系联合全国联合全国12城市同业公司组建校园推广联盟城市同业公司组建校园推广联盟全国学联及各地学联良好合作关系全国学联及各地学联良好合作关系123456高校演艺、场馆资源及其它校园资源高校演艺、场馆资源及其它校园资源7渠道特色：自上而下的合作自上而下的合作体系和深度合作体系和深度合作关系关系深耕深耕211高校、把高校、把握核心城市和重握核心城市和重点高校，建立分点高校，建立分层合作机制层合作机制强大执行力，充强大执行力，充分满足不同客户分满足不同客户的校园营销需求的校园营

19、销需求 .渠道资源渠道资源独家运营全国独家运营全国100所核心高校取阅架媒体所核心高校取阅架媒体全国全国500所重点高校所重点高校BBS及校园网站广告代理及校园网站广告代理全国全国1854所高校户外宣传栏广告投放所高校户外宣传栏广告投放校园灯箱、视频、电子显示屏广告代理校园灯箱、视频、电子显示屏广告代理校园出版物运营及广告代理校园出版物运营及广告代理校园广播广告投放校园广播广告投放123456其它形式的媒介投放其它形式的媒介投放7媒介特色：全面全面覆盖覆盖100%中中国高校国高校多种媒介形式实多种媒介形式实现现全方位全方位覆盖覆盖翔实精确的高校翔实精确的高校及媒介数据，实及媒介数据，实施施精准

20、精准投放投放针对客户需求制针对客户需求制订最订最有效有效的媒介的媒介投放计划投放计划 成功案例成功案例三星校园巡展（三星校园巡展（2004年年3月月12日日 11月月13日日）空中网校园新媒体先锋系列活动（空中网校园新媒体先锋系列活动（2005年年9月）月）成功案例成功案例MTVOLAY新才艺选拔赛（新才艺选拔赛（2005年年10月）月）成功案例成功案例空中网南方校园攻略系列活动（空中网南方校园攻略系列活动（2006年）年）成功案例成功案例公关传播背景公关传播背景p20072007年年9 9月份，洁尔阴女性护理液高校巡展将在广州地区的五大月份，洁尔阴女性护理液高校巡展将在广州地区的五大高校正式

21、拉开帷幕；高校正式拉开帷幕；p本次巡展不是简单的一次校园展示，更是配合产品特点和巡展本次巡展不是简单的一次校园展示，更是配合产品特点和巡展而进行一次而进行一次“清爽女生清爽女生PKPK赛赛”，也是本次巡展的核心内容；，也是本次巡展的核心内容；p“清爽女生清爽女生PKPK赛赛”的举办将洁尔阴的产品特色很好的结合在一的举办将洁尔阴的产品特色很好的结合在一起，与洁尔阴的清爽、干净诉求所一致；起，与洁尔阴的清爽、干净诉求所一致；p公关传播与活动、广告等配合，作为本次巡展活动的推广手段，公关传播与活动、广告等配合，作为本次巡展活动的推广手段，为整体营销目标服务；为整体营销目标服务；公关传播目的公关传播目

22、的p提升提升“清爽女生清爽女生PKPK赛赛”的知名度和影响力；的知名度和影响力；p提高活动的关注度，吸引更多的人参与提高活动的关注度，吸引更多的人参与“清爽女生清爽女生PKPK赛赛”活动；活动；p通过公关传播，传达产品的通过公关传播，传达产品的USPUSP；p通过媒体传播，以广州带动华南地区的影响力提升；通过媒体传播，以广州带动华南地区的影响力提升；公关传播策略公关传播策略日常日常公关传播公关传播专题专题报道报道网络舆论网络舆论管理管理公关传播策略公关传播策略-日常公关传播日常公关传播重点传递内容重点传递内容 清爽女生清爽女生PKPK赛新闻赛新闻 比赛跟踪报道比赛跟踪报道 参赛选手报道参赛选手

23、报道 获奖选手报道获奖选手报道 结合活动的产品报道结合活动的产品报道 林嘉欣相关报道林嘉欣相关报道 业界专家采访业界专家采访 专家评委采访专家评委采访 恩威制药高层采访恩威制药高层采访 公关传播策略公关传播策略-日常公关传播日常公关传播报道形式报道形式 新闻新闻 评论评论 综述综述 专访专访 专题专题 图片图片 公关传播策略公关传播策略-日常公关传播日常公关传播执行计划执行计划 预热阶段：预热阶段：20072007年年8 8月月21-821-8月月3131日日 针对本次广州大学巡展和高校针对本次广州大学巡展和高校“清爽女生清爽女生PKPK赛赛”，进行前期预热进行前期预热 集中报道期：集中报道期

24、：20072007年年9 9月巡展暨高校清爽女生月巡展暨高校清爽女生PKPK赛举赛举办期间办期间 主要对活动进行全方位报道主要对活动进行全方位报道 后期报道：巡展结束后后期报道：巡展结束后 主要针对主要针对“清爽女生清爽女生PKPK赛赛”进行后期深度报道进行后期深度报道公关传播策略公关传播策略-日常公关传播日常公关传播媒体范围媒体范围 公关传播策略公关传播策略-专题报道专题报道两种形式：两种形式：电视专题 网络专题1 1、电视专题：寻求与当地电视台合作，进行现场专题报道、电视专题：寻求与当地电视台合作，进行现场专题报道 唐龙国际传媒、光线传媒、旅游卫视、中国教育电唐龙国际传媒、光线传媒、旅游卫

25、视、中国教育电视台、广州电视台等视台、广州电视台等2 2、网络媒体专题：、网络媒体专题：（1 1）恩威制药官方网站开通相关专题）恩威制药官方网站开通相关专题 （2 2）sinasina女性频道专题女性频道专题 宣传内容：清爽女生宣传内容：清爽女生PKPK赛赛1 1、新闻发言人、新闻发言人 每月向全国主流网站的3000个记者发布相关新闻报道；2 2、网络发帖、网络发帖 广州及全国各大高校网站 各大门户网站 品牌及营销型网站 各类知名社区、博客等3 3、网站监控、网站监控 全天候监控相关信息报道公关传播策略公关传播策略-网络舆论管理网络舆论管理详见附件：网络舆论管理论述及案例分析详见附件：网络舆论

26、管理论述及案例分析网络舆论管理论述及案例分析网络舆论管理论述及案例分析宿舍内广告宿舍内广告食堂内广告食堂内广告校园宣传栏校园宣传栏校园广播校园广播 校园内媒体推广校园内媒体推广专业源于专注专业源于专注裕华智业为您提供完美的整合营销策划裕华智业为您提供完美的整合营销策划期待与您的合作期待与您的合作!9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Thursday,May 4,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。11:06:2111:06:2111:065/4/2023 11:06:21 AM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2311:06:2111:06May-2304-May-2312、故

27、人江海别，几度隔山川。11:06:2111:06:2111:06Thursday,May 4,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2311:06:2111:06:21May 4,202314、他乡生白发，旧国见青山。04 五月 202311:06:21 上午11:06:215月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 2311:06 上午5月-2311:06May 4,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/4 11:06:2111:06:2104 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。11:06:21 上

28、午11:06 上午11:06:215月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Thursday,May 4,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。11:06:2111:06:2111:065/4/2023 11:06:21 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2311:06:2111:06May-2304-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。11:06:2111:06:2111:06Thursday,May 4,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2311:06:2111:

29、06:21May 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 五月 202311:06:21 上午11:06:215月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 2311:06 上午5月-2311:06May 4,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/4 11:06:2211:06:2204 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。11:06:22 上午11:06 上午11:06:225月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Thursday,May 4,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:06:221

30、1:06:2211:065/4/2023 11:06:22 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2311:06:2211:06May-2304-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:06:2211:06:2211:06Thursday,May 4,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2311:06:2211:06:22May 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 五月 202311:06:22 上午11:06:225月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 2311:06 上午5月-

31、2311:06May 4,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/4 11:06:2211:06:2204 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:06:22 上午11:06 上午11:06:225月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉