2019年自考《广告学(一)》重点复习试题.pdf

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1、20192019 年自考广告学（一）重点复习试题年自考广告学（一）重点复习试题1.商业广告是以_为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。2.世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是_。3.广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定_。4.按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和、。5.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称_。6.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以_为中心。7.Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指

2、向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的_三者的集合。8._是最早的国家性成文广告规范。9.广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、_三个基本法则。10.中国广告监督管理的行政机关是县级以上_。11.广 告 布 局 设 计 的 构 成 要 素 包 括 适 当 的 图 形、文 字 和_等。12.现代广告时期以_作为重要标志。13.广告代理制包括商品细分代理制和_代理制两种。14.广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和_等三种基本类型。15.广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、_的研究和购买模式的研究。16.在影视广告的后期制作中将两

3、个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作_。17.广告法规定：烟草广告中必须标明_。18.在上世纪 60 年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是_理论。19.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、_和_。20.广告表现策略的决策依次包括 _决策、广告创意决策和_决策三个内容。21.广告媒体的选择方法一般可分为经验法和_。22.广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和 _性表达。23.曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_。24.广告预算是对企业广告活动所需及开支范围的事先部署和安排。25._又称无技巧剪辑，指把两个有内在

4、联系的镜头直接剪接在一起。参考答案1.赢利2.国际广告协会3.广告目标4.传播效果、社会效果5.有效到达率（暴露频次）6.创意7.营销策略8.叫卖人法则9.均衡协调10.工商行政管理部门11.商标（徽记）12.电子广告的出现13.媒体细分14.行业规制15.购买主体16.叠化17.吸烟有害健康18.CI19.改变行为的目标（1 分）、综合效果的目标（1 分）20.广告目标表现策略（1 分）、广告媒体表现策略（1 分）21.分析法22.哲理性表达23.方向24.经费总额25.分切名词解释26.专业性广告公司27.DAGMAR 理论28.广告公司29.商标30.广告代理制31.销售额比例法32.通

5、感33.广告34.POP 广告媒体35.事前评估36.CI 理论37.正指标38.综合性广告公司39.注意40.广告创意41.PFA 购买者数42.广告诉求43.对称44.户外广告媒体45.广告心理46.定位47.整合营销 IMC48.信息暴露成本49.广告主50.脚本参考答案26.专业性广告公司：主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。27.为可度量的结果而确定广告目标。28.广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。29.商标，俗称“牌子”，是指用以区别商品来源及特征的标记，它是一种商品所独有的视觉辩别符号。30.

6、广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。31.销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年(同比值)广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用(1+计划期销售额增加系数%)或广告费用=基年广告费用计划期销售额增加%32.通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。33.广义的广告是“广而告知”的意思;狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体(宣传体)，或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。34.POP 广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。35.事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。36.CI 指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。