2022年短视频电商品牌营销专题——香水品类线上消费趋势洞察报告-果集·飞瓜.pdf

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1、01DY.FEIGUA.CN2022年飞瓜短视频电商品牌社媒营销专题系列专属数据分析师1V1提供定制化品牌营销咨询服务短视频电商品牌营销专题品牌自播机会洞察（已发布）短视频电商品牌营销专题手机品牌营销分析（已发布）短视频电商品牌营销专题眼部护理品牌营销洞察（已发布）短视频电商品牌营销专题口腔护理线上消费趋势（已发布）短视频电商品牌营销专题面部精华线上消费趋势（已发布）短视频电商品牌营销专题香水品类线上消费趋势洞察（本期报告）短视频电商品牌营销专题男士美妆个护线上消费人群洞察（待发布）短视频电商品牌营销专题美护礼盒款产品社媒营销分析（待发布）更多行业报告，敬请期待02研究综述1.统计周期：202

2、1年1月-2022年9月2.研究范围：美妆香水行业，抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源：基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主 肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉

3、丝量在10-100万的播主 潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03主要发现1.线上平台火热发展，“嗅觉经济”未来前景广阔2.“小众”热度走高，香水已成表达自我的途径3.中式香水文化已走出差异化，市场份额正逐步扩大4.具象化香味与情感链结让品牌发展更具可持续性5.达人带货是重要销售渠道，自播呈崛起趋势DY.FEIGUA.CNCATALOGUE目录目录0202人群消费趋势人群消费趋势0

4、101市场发展趋势市场发展趋势0303产品发展趋势产品发展趋势0404品牌营销趋势品牌营销趋势04DY.FEIGUA.CN0105DY.FEIGUA.CNPART 01香水品类市场发展趋势06DY.FEIGUA.CN市场趋势：线上平台渐成香水消费重要阵地，品牌自播为行业注入新活力近年，短视频、直播等线上种草方式的持续发展，让原本以线下体验为主的香水转向线上消费阵地。据飞瓜统计，2022年1-9月美妆重点品类中，香水产品销售成绩亮眼，环比22年1月与9月，销售额增幅达86%。此外，品牌自播的蓬勃发展也助力线上香水售卖，同比9月自播增幅高达180%。数据说明统计2022 年1月至2022年9月抖音

5、销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2022年1-9月美妆重点品类销售总额及销售额增幅2022年9月美妆品类自播销售额总额同比增幅Top10面部护肤面部彩妆眼部护理防晒唇部彩妆面部美容仪眼部彩妆美妆工具香水/香膏美甲产品/工具彩妆套装T区护理男士护肤唇部护理男士彩妆销售额增幅销售额增幅 86%（环比2022年1月与2022年9月销售额增幅）眼部彩妆面部彩妆面部护肤唇部彩妆香水/香膏防晒彩妆套装美妆工具T区护理面部美容仪器彩色隐形眼镜自播GMV增幅180%（同比2021年9月与2022年9月自播销售额）香水品类线上消费趋势洞察07DY.FEIGUA.CN市场趋势：

6、中国香水市场持续增长，未来市场前景广阔据数据显示，中国香水市场自2015年以来，持续维持行业正增长状态。预计2022年国内香水市场规模达 169亿元，同比增长24.3%。预计到2025年，市场规模将会突破300亿元。从抖音平台来看，近年香水品类销售额增长趋势持续走高，抖音平台香水消费实力不容小觑。数据说明统计2021年1月至2022年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2015-2025年中国香水行业市场规模及预测2021.01-2022.09 抖音香水品类销售额增长趋势54556478981091361692072503001.9%16.4%21.9%

7、25.6%11.2%24.8%24.3%22.5%20.8%20.0%20152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E市场规模（亿元）同比增长（%）数据来源艾媒数据中心202101202103202105202107202109202111202201202203202205202207202209销售额香水品类线上消费趋势洞察08DY.FEIGUA.CN市场趋势：资本持续加码香水经济，多个国产品牌频获投融资香水品类推广品牌个数香水品类线上消费趋势洞察2021-2022年香水香氛行业获投融资事件代表品牌品牌名称成立时间融资时间融资轮次融资金额投资

8、方melt season20202021.01种子轮未披露壹叁资本棕榈资本2022.03天使轮千万元人民币Breeze CapitalRE调香室20132021.01战略融资未披露中信资本悠可集团Plustow普拉斯兔20202021.01天使轮未披露坚果资本众晖资本Scentooze20192021.05天使轮百万元人民币高浪控股 伽蓝集团2021.08Pre-A千万元人民币源码资本Next Beauty China20192021.07A轮奇华顿气味图书馆20092021.09B轮千万元美元PuigDOCUMENTS闻献20212021.12天使轮千万元人民币众麟资本2022.09A+千万

9、元人民币凯辉基金上海美次方投资有限公司SEVENCHIC香氛笔20202022.02天使轮百万元人民币乐华娱乐节气盒子20162022.08战略投资未披露上海家化2021.092022.09推广品牌数数据说明统计2021年1月至2022年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。增长 27%27%2021至2022年，melt season、Plustow普拉斯兔、Scentooze等多个国产香水香氛品牌获得融资。其中，成立于2021年的高端香水品牌闻献，在9月获得数千万元A+融资。大量的品牌入局以及活跃的资本加码，为中国香水经济行业注入活力。0209DY.F

10、EIGUA.CNPART 02香水品类人群消费趋势消费者城市级别分布消费者年龄分布消费者性别分布10DY.FEIGUA.CN人群流转分析：男士用香人群规模不断扩大，熟龄、高线城市用户消费增幅明显线上香水市场消费客群以女性为主，但随着男性用香意识觉醒，男性消费者TGI高达292.9，且人群占比同比去年扩大4.4%。抖音也自今年新增男士香水香膏类目。从消费者层级来看，41+熟龄客群消费占比增幅明显，且高线城市消费者付费意愿显著较高。数据说明统计2021年9月至2022年9月抖音销量大于0的商品消费者画像，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。202109202209女男男性消费者占比，同比

11、去年扩大 4.4%20210920220918以下18-2324-3031-4041-5050+41+熟龄消费者占比增幅明显0%10%20%30%五线城市占比四线城市占比三线城市占比二线城市占比新一线城市占比一线城市占比2022.092021.09TGI=140.8TGI=104.1TGI=108.5TGI=91.9TGI=85.0TGI=92.977.4%TGI=83.922.6%TGI=292.9香水品类线上消费趋势洞察11DY.FEIGUA.CN社媒平台消费者关注趋势：香水类笔记受到追捧，“小众香水”已成社媒平台热搜常客从笔记数量来看，近一年香水品类笔记在美妆类笔记中占比提升明显。随着人

12、们强调自我意识的趋势，表达个性潮流已成为“颜值消费”的重要考量因素。综合抖音与小红书社媒平台内容与热搜关键词，“小众香水”渐成消费者重点关注的品类话题。数据说明：选自2021年9月-2022年9月小红书香水品类笔记及互动数据，抖音热词综合指数来自巨量算数。飞瓜。小红书香水品类笔记在彩妆大类占比趋势图（2022年1-9月）小红书“小众香水”话题内容数据及增量对比（22年9月环比8月）202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209占比小红书香水品类内容关键词TOP10（2022年9月）香水

13、分享中性香水小众香水女士香水固体香水男士香水淡香水男香香水控少女香香水品类“小众”排行热搜词 TOP2笔记数：4815 上涨 8.49%笔记阅读总数：1363.34万 上涨 30.82%笔记互动总量：111.76万 上涨 20.8%“小众香水”抖音热词综合指数趋势（2022年1-9月）综合指数2022.01.012022.04.272022.05.262022.06.242022.07.232022.08.212022.01.302022.09.19010002000300040007222022.02.282022.03.29平均值香水品类线上消费趋势洞察12DY.FEIGUA.CN社媒平台

14、消费者关注趋势：专业性与高质感风格催生种草热度，多类型笔记助力香水市场培育数据说明垂类达人筛选自小红书平台，达人昵称、简介中包含“香水”关键字，飞瓜。小红书香评类达人分布：香水主要类型笔记关键词：达人属性粉丝数占比知名KOL加V认证标识0.3%头部达人50W1.4%腰部达人5W50W17.3%初级达人5k5W81.0%香水垂类达人风格特点：选题内容：横向测评、热门品牌测评、场景适用香水、专业知识分享等头部达人 Oliver Walsh 粉丝数 103w不是说中国人不骗中国人吗？又把我当外人了评论热词：假货香水专柜乌木瓶子味道笔记风格：“高质感”的图片拍摄+“高质量”的文字描述;干货知识口播;对

15、于品质生活方式的内容分享头部达人 EROS闻香识人 粉丝数 60w真正的斩男香听听男生的想法评论热词：好闻感觉味道系列黑鸦片喜欢弟弟纳西素选香测评贴：针对味道的描述占主导集合推荐贴：价格与颜值是爆文关键词1.06w84862474.64w8771.72w香水品类线上消费趋势洞察13DY.FEIGUA.CN消费价格趋势：低端价位香水占主流，中端香水销售增幅明显结合抖音平台香水品类消费价格带分布可见，100元以内的低端香水目前依然占品类销售6成左右。但同比2021年9月，消费者能接受的价格带在逐渐向中端价位香水转移。目前，抖音香水类目销售以国产品牌为主，多数国产品牌从中低端价格带入手，快速扩大市场

16、份额。数据说明：统计2021年9月至2022年9月抖音销量大于0的商品，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2021-2022香水品类各价格带销售额占比分布图2022年9月抖音香水品牌销售额TOP102022年抖音热销香水单品72.3%5.0%6.2%3.9%12.0%0.6%57.2%6.3%8.5%7.0%18.4%2.6%排名品牌国别1思芬雅中国2Sellion/雪尔妮兰中国3Bvlgari/宝格丽(美妆）意大利4fpf中国5佩枪朱丽叶中国6HFP中国7迪奥法国8SHIMANG/诗芒中国9Boitown/冰希黎法国10CARLOTTA/奕香中国思芬雅邂逅清晨39.9元/50ml

17、HFP固体香水 159元/1支冰希黎幻彩鎏金女士香水158元/60ml伊丽莎白雅顿第五大道香水75ml198元/75ml2021.092022.09100100-200200-300300-500500-10001000+香水品类线上消费趋势洞察14DY.FEIGUA.CN消费者使用行为趋势：香水成为精致一族表达自我品味和外在美的途径数据说明：统计2022 年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理。热度值指小红书相关话题笔记下互动量数据经一定权重汇总得出，飞瓜抖音销量TOP20香水商品用户关注点（2022.09）日常用香已成为消费者习惯物流价格外观包装气味小红书近

18、一年热门话题话题热度值笔记数#香水91.9w36.94w#香水分析19.19w6.75w#小众香水15.04w5.61w#香水瓶14.12w4.41w#香水瓶也有高颜值12.91w3.77w使用频率高，每日使用已达 44%以上44%27%23%7%每日1次及以上每周5-6次每周3-4次每周2次及以下清新的香型日常使用频率较高主要卖点：品牌：冰希黎商品：彩鎏金女士香水花香奶香学生过节送礼清新158/60ml淡雅少女感：以清甜自然花香体现优雅与品味液体鎏金特色：从高定瓶身到鎏金高级感液体，更显璀璨夺目*数据来源：Kantar2021中国香水行业研究白皮书随着物质生活水平的提升，香水的已成为人们日常

19、必不可少的装扮之一，已有近5成的消费者有每日用香的习惯，高频使用的消费者占比高。而除了香水的气味香调属性，“香水瓶颜值”也成为影响用户消费决策的重要因素。香水品类线上消费趋势洞察0315DY.FEIGUA.CNPART 03香水品类产品发展趋势16DY.FEIGUA.CN趋势一：配饰化、个性化需求成香水选购重要因素数据说明：统计2022 年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。拒绝撞香，千人千面香水品类线上消费趋势洞察MBTI性格测试结合香水选择品牌：佩枪朱丽叶商品：我不是香水100ml甄选739/50ml主要卖点：不易撞香：利用龙涎香的特点，随着体温的变

20、化、肤质留香的差异，而散发出不同的气息质感反叛个性：与常规香水不同的宣传特点，强调“不是香水”，彰显独特与众不同彰显个性的香水瓶设计Prada 我本莫测时髦，先锋潮流的理念，展示猜不透的有趣女人。宝格丽 悦享盛典系列活出华丽人生，通过改变喷洒香水的次数，香水层层加乘产生的曼妙，便可调制出具有自身风格的香水，令你拥有丰富且独具自我风格的意式韵味。闻献 人无完人系列与传统香水的华丽不同，希望打破传统认知，挖掘不完美却真实的人性特质，唤醒用香者的自由感受。#mbti香水 700+笔记 颜气圈YANPLANET 初级达人快来对号入座MBTI-16人格专属香水推荐互动量：8907笔记评论热词：雪松准看热

21、闹测出来本命阿困特别香 初级达人闻起来像你的香水！MBTI人格测试+专属香水互动量：4271笔记评论热词：喜欢适合超爱本命蹲香水品类的目标消费者构成逐渐多元化，体现用香者个性化的需求日渐凸显，彰显个性的香味更易获得青睐。在“悦己消费”的新趋势下，香水瓶也承载着体现年轻世代生活态度的特点，各大香水品牌在瓶装设计上推陈出新，彰显品牌态度。17DY.FEIGUA.CN趋势二：国货品牌从中式美学走出差异化，从香调到包装激发购买欲数据说明：统计2022年1-9月小红书香水品类相关笔记，与2022 年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理。飞瓜花香与木质调是消费者偏好的主流香

22、型（2022.01-09）代表商品香水品类线上消费趋势洞察品牌：馥生六记商品：意境持久留香浓香水20ml/50ml 木质调何物狂生香氛礼物PL238/20ml包装设计 极具中式风格瓶盖处设计了别具一格的中式扇子造型，瓶身也以中式六百凸显东方设计审美。“以扇传情”的东方审美，将古人摇扇递香的表达方式融入进品牌文化之中。调香与命名 文人情怀通过对中式意境的理解，设计了“一日诗人”、“隐者之居”等香水名，并且在香味选择上，区别于欧美浓烈的香调，搭配出中国人内敛的“近体留香，婉约绵长”的香调。木质香果香花香美食调线上各类香调层出不穷，但结合社媒平台推广关键词来看，木质香、花香占据依旧是消费者最喜好的类

23、型，其次是果香、美食调。应对消费者个性化、新奇追求的需求，中式风格的国产品牌依靠中式美学发展焕发巨大潜力，塑造了鲜明的品牌形象，拉进与消费者的情感共鸣。18DY.FEIGUA.CN趋势三：香水使用场景需求细分，固体便携香膏或成新增长点 香水品类线上消费趋势洞察送礼场景强主题性包装设计，赋予香调故事性TTOUCHM香水礼盒139产品特点：献礼美学包装，强调开盒惊喜用户关注点：礼盒高级质感、精美、送人适合节日等场景设计，贴合特定送礼需求冰希黎幻彩鎏金情书礼盒168直播：冰希黎七夕“礼盒”专场 销量TOP1下单转化率：11.68%试香场景多款香型根据不同场合使用，深入考虑顾客使用场景，另外搭配黑金高

24、级质感香水套管，让商务场合使用更高雅高性价比大牌香水小样装，一次性拥有3款热门味道Dior/迪奥迷你香氛臻选礼盒420/20ml便携香膏社媒种草平台声量高涨HFP固体香水持久留香香膏159销售表现：抖音9月香水品类销售TOP3大内密探探意香水礼盒便携淡香99/10ml*10小红书#香膏制作 笔记数4万+抖音#固体香膏 15.9亿次播放数据说明：统计2022 年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理。飞瓜快闪店香氛特展 多感官香水体验凸显品牌特点19DY.FEIGUA.CN趋势四：线下体验具象化香味，提升香水的情感链接在营销渠道上，线上线下结合布局已成为品牌持续发展

25、的关键。除了能让消费者实际体验香味与门店服务，品牌也常结合快闪展览、艺术合作等方式，通过实体装置强化品牌认知，将“香气具象化”，更明确地表达出产品设计与品牌理念，拉进与消费者的情感链接。*数据来源：网络资料整理香水品类线上消费趋势洞察在蒂普提克 Diptyque60周年，品牌用创意十足的创意方式在全世界多个城市开展【无界之行】香氛艺术展。焕然一新的旅途及文化视角，将品牌“全球化、沉浸式、多感官”特点在展览中尽数体现，让香水不再只是简单的商品，而是能与世界各个城市故事链接的渠道。帕尔玛之水携手新媒体艺术家刘佳玉，以“光”为色彩灵感，将两款新香的香味具象化。无论是融合了阳光、树木与花香的雾光铃兰、

26、还是使用了东方辛香料充满张扬活力的绯红沉香，都将品牌与艺术家想要表达的香味特点，通过场景设计让观众流连忘返。帕尔玛之水 雾光铃兰帕尔玛之水 绯红沉香通过店铺讲好品牌故事，是馥马尔香水出版社的重要目标，为此，品牌也在店面设计与服务上做到极致。在店铺中展示的每款香水，品牌都标注出调香师名字和创作理念，让顾客可以边听故事，边体会香水味道的层次氛围。在服务上，店员会引导顾客通过香水偏向介绍找到自己喜欢的味道，或是通过“香氛探索舱”感受热门香水带来的气味享受。品牌展览：蒂普提克 无界之行与艺术深度合作 赋予新品香水丰富想象空间新品展览：帕尔玛之水 格调日光画卷将实体店面作为重要阵地 营造香水感官氛围与服

27、务体验实体店铺：馥马尔香水出版社20DY.FEIGUA.CN趋势五：嗅觉消费无处不在，行业往细分和多样化方向发展数据说明：统计2022 年9月抖音销量大于0的商品数据与2022年1-9月小红书香水品类相关笔记，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理。飞瓜护理品类消费者关注点分析香水品类线上消费趋势洞察质地外观包装功效肤感气味/味道消费关注点高奢留香、天然植物提取Aarye/安野屋安野屋精油香氛铝管护手霜71/3支装225g主要卖点：香水级手护：木质感调香，香水级三段留香植物成分：林兰润露抚平干纹、马齿苋舒缓肌肤、猴面 包树紧致双手香氛洗浴品类增长趋势分析“香氛洗发水”关键字 抖音综合指数同比+

28、267.05%“香氛沐浴露”关键字 抖音综合指数同比+111.68%“留香珠”关键字 抖音综合指数同比+1122.76%家庭香氛小红书热搜关键词抖音热门种草视频行崽Akira粉丝105.7w被一个香薰治愈了我的精神内耗闻到这个味道就感觉把疲惫都呼了出去#香薰#仪式感#祖玛珑 评论热词：香薰仪式感味道生活香薰蜡烛感觉12.8w16441071消费水平与生活质量的提高使得越来越多人开始注重生活品质，“香味”也因此成为洗护与家居用品的卖点加持。从品类来看，护理产品的气味是消费者高关注重点之一，洗护类产品与香味相关搜索指数增长明显。而家庭香氛用品更是近年大热品类。0421DY.FEIGUA.CNPAR

29、T 04香水品类品牌营销趋势22DY.FEIGUA.CN品牌推广分析：品类推广以达人带货为主，品牌自播正逐步扩大影响力在抖音香水商品中，销售非常依赖达人。截至今年9月，达人直播带货占比高达89%，品牌自播销售占比仅为11%。但从销售变化趋势来看，香水品牌自播正逐步攀升，同比去年9月，品牌自播号销售额增幅已高达195%，增长幅度显著强于达人直播带货。数据来源：统计20221年9月-2022年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理。飞瓜账号类型销售额变化趋势（2021.09-2022.09）品牌自播号营销案例202109202110202111202112202201

30、202202202203202204202205202206202207202208202209肩部达人明星品牌自播号潜力主播头部红人腰部达人品牌自播账号销售额增幅最大，同比去年增长195%110%118%195%Boitown/冰希黎：抖音香水香膏品类销售额 TOP 9氛围感直播间通过商城货架场景引流，自播已成为品牌重要销售来源品牌自播,79%非品牌自播,21%冰希黎官方旗舰店直播销售额占比香水品类线上消费趋势洞察2021.062021.072021.082021.092021.12021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06

31、2022.072022.082022.09GMV23DY.FEIGUA.CN案例分析：佩枪朱丽叶以特色商品提升品牌知名度，“我不是香水”成抖音爆款奢香佩枪朱丽叶作为高级国产香水品牌，于2021年7月正式入驻抖音电商。在推广初期，品牌通过主推“我不是香水”特色爆品，合作高粉垂类达人精准触达目标用户，以热门单品带出品牌知名度。明星单品 我不是香水“我不是香水”单品 小红书种草热度香水品类线上消费趋势洞察佩枪朱丽叶 我不是香水售价：739/50ml“我不是香水”抖音月GMV趋势图2021.06 抖音品牌自播首播2021.08 达播带动销售持续增长头部达人 乔卡Joika签名香水怎么找参照MBTI-1

32、6型人格测试来2021.4.27 结合MBTI人格测试的香水种草，体现与其他香水不同的单一香调特质腰部达人 宝藏女孩阿花传说中的千人千香，到底怎么回事？2021.9.2 播主通过讲解成分，着重强调了香水满足追求独特个性的女生需求1.0w58251101316583312数据来源：统计2021 年6月-2022年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理。飞瓜相关笔记数 32w+24DY.FEIGUA.CN案例分析：佩枪朱丽叶共创视频强化种草效果，达播与自播协同发力促进商品转化数据来源：统计2021 年1月-2022年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数

33、据已做脱敏化处理。飞瓜内容型垂类达人，共创短视频素材抖音热门种草视频AllMiss香氛 粉丝数：20.0w 获赞：208.9w种草视频链路1.强调香水的特色，吸引用户观看2.特色成分深度解读，突出产品“体香催化剂”的特点3.实际使用味道测评，具象味道加深种草效果达人带货深度合作，品牌自播高效拔草达人行业销售额占比2022.01-09 高表现达人美妆生活网红美女种草穿搭其中，美妆号占比59.1%品牌直播带货GMV趋势图（2021.01-2022.09）霹雳乌贼粉丝数：71.1w关联直播场次：单品带货号最高达85场美妆柏公子粉丝数：71.1w关联直播场次：单品带货号最高达82场美妆直播与货架场景完

34、成转化商城首页动态视频装修提升品牌质感主题直播间吸引新客转化香水品类线上消费趋势洞察种草25DY.FEIGUA.CN品牌跨界入局：通过气味唤醒感官记忆 话题属性积累品牌资产数据来源：统计2022 年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理。小红书互动量包含点赞、收藏、评论，飞瓜舒肤佳 30周年纪念版香水香水品类线上消费趋势洞察舒肤佳在品牌30周年庆之际，推出了一万份香水，充分还原了舒肤佳香皂在消费者脑海中的“纯白香气”，那是用户对品牌的记忆，更是来自品牌的安心守护。各平台相关话题播放抖音#舒肤佳香水4205.1万播放#舒肤佳真的出香水了2910.4万播放微博#舒肤佳

35、香水24.2万阅读#舒肤佳真的出香水了774.4万阅读小红书#舒肤佳香水425.1万浏览#舒肤佳真的出香水了9.4万浏览MANNER X 野兽派 熊猫拿铁MANNER合作野兽派噗噗系列香水，推出了香水小小样、NANO袋和香水卡片等限定款周边。同时，带蓝绿色系的饮品配色，也加入了水果、接骨木等清新气味的调料，带上“香味元素”。小红书笔记数：7200+气味图书馆 X 大白兔 快乐童年香氛大白兔作为超级国民品牌，与气味图书馆合作的“快乐童年主题香氛”掀起超高讨论热度。系列开售仅十分钟，售出14000+件，限量610份的香氛礼包，3秒即被抢空。小红书笔记数：4500+香水品类的蓝海市场正吸引越来越多的

36、跨行业品牌关注，近年与香水相关的跨界商品与异业合作也轮番上映。无论是以30周年为主题而爆火的舒肤佳经典香味纪念版香水，还是与饮食相关的跨界合作，皆在社交媒体上大放异彩。0526DY.FEIGUA.CNPART 05结语被喻为五感经济下最后一片蓝海，“嗅觉经济”近年来正逐渐成为消费风口，前景可观！而香水因有着愉悦的产品使用体验与彰显高品质生活的特点，紧跟消费者行为与心理变化，不断推陈出新，焕发蓬勃生机。香水市场在过去一年呈现出迅猛的发展趋势。在抖音平台，香水赛道已经展现出亮眼的成绩。从销售额增幅来看，2022年9月环比1月，抖音香水市场销售额增幅已达86%。平台利好也吸引大量品牌将重心向抖音迁移

37、，同比去年9月，品类自播销售额增幅更是高达180%。与此同时，香水也备受资本的青睐，多个国产香水香氛品牌在近两年获得千万级融资，为行业发展带来极大助益。在社媒平台中，“小众香水”大有蔚然成风之势。小红书与抖音平台的热搜关键词都少不了“小众”的身影。如今消费者相较以往更追求独特个性，并期望通过常用商品表达内在自我。无论是香型或是瓶装外观，都是产品吸引眼球的重要因素。从品类发展来看，国产品牌近年发展态势猛烈，不少品牌在立足中式香水领域时，从香味、包装与取名走出差异化，并深耕消费者个性化述求。品牌以中式文化、艺术特点为内核，显著区别于西方传统大牌香水，让香水不再只有“香味”功效，还拉近了与消费者的文

38、化情感共鸣。此外，“嗅觉经济”的崛起也吸引不少跨界品牌以“异业合作”的方式，涉足香味蓝海市场，以爆款话题打开品牌知名度与可玩性，助力品牌声量与销量实现新增长。27结语DY.FEIGUA.CN28版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任

39、。数据说明本报告数据主要来源于品牌社媒营销洞察平台果集飞瓜在2021年1月1日-2022年9月30日所追踪到的营销情报，选取抖音/快手/小红书中短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2022年短视频电商品牌营销专题研究分析。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。DY.FEIGUA.CN29飞瓜是集社媒咨询、营销系统、运营工具、投放执行为一体的社交媒体全链路服务商，依托AI智能系统和数字化运营助力品牌业务全景，以品牌营销数字化、渠道经营数字化、用户运营数字化、投放管理数字化为基础，全方位助力品牌更好拥抱和承接社媒流量，满足品牌多元需求。关于飞瓜DY.FEIGUA.CN专属数

40、据分析师1V1提供定制化品牌营销咨询服务扫码关注飞瓜公众号获取更多行业资讯联系我们飞瓜提供定制的商务合作、营销解决方案咨询，想获取更多品牌电商行业报告，可通过下方客服联系我们依托大数据与AI智能系统，为客户提供数据驱动营销增长一站式满足品牌多元需求飞瓜社交媒体全链路服务商专注于直播与短视频电商分析，科学、精准赋能营销增长,让营销更有成效品牌直播与短视频分析全景数据驱动增长，提供从诊断、规划到落地的全方位增长解决方案，让决策更加准确营销策略咨询服务快速匹配优质达人，大数据精准推广，打造品效双赢宣发地，让投放更具价值社媒广告投放服务2022GUOJI FEIGUAThanks!2022GUOJI FEIGUADY.FEIGUA.CN