2022欧美流行消费品类洞察-TikTok-36页.pdf

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1、2022Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察1报告目录序言第 3 页趋势方法论第 4 页流行趋势解读：时尚篇第 5 页流行趋势解读：美妆篇第 13 页流行趋势解读：科技篇第 20 页流行趋势解读：家居篇第 27 页223随着线上化购物式成为全球消费常态，全球电商市场保持速增，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假到来之际，消费者的购物热情持续，也成为电商出海的关键营销节点。精准效的电商选品是制胜节点促的关键步，因此，TikTok for Business 次联合海外第三调研机构 Pulsar 产出2022 Shopping Trends 欧美流消费品类洞察，通过捕捉海外消费新需求

2、和业动向，盘点了出海电商四重点垂类：时尚，美妆，科时尚，美妆，科技，家居在技，家居在 20212021-20222022年的流商品趋势年的流商品趋势，并对年末促季的热选品进预测。内容包括：1.2021 2022 垂类趋势概览2.核趋势解读3.热单品&视频内容例4.海外社媒真实讨论5.品牌营销启透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需求与潜，及时抓住商机制定策略。携 TikTok，即刻开启全球增！序言4趋势发现趋势验证筛选趋势并进行建模对话分析发现：通过案头调研和社会调研确定要探索的相关趋势领域验证：评估和确认趋势的同增建模：使 Pulsar 专有传播性模型评估趋势，根据 5

3、项关键增指标：总对话量、增率、速度、波动性和命周期制作详图对话分析：补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察高增长率高波动性低增长率低波动性圆圈大：讨论量大圆圈小：讨论量小乏趋势热度下降，昙花现，不做重点关注头部趋势热度且稳定，是保险的选择，但有可能临激烈竞争机会趋势热度但不稳定，时效性存在险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择报告所使模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上范围的趋势发现开始，先圈定社交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我们引社交对话作为观点补充，指明 2022 年节购物季最有望流的商品。数

4、据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram 和搜索引擎的数据,美国&英国 2021.9-2022.9并纳了美国市场近 12 个的搜索引擎趋势，或近 90 天的流趋势，来确保度的季节相关性。趋势传播模型趋势分析象限趋势方法论2022 流行趋势解读时尚篇52022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适应不同的流审美格，且许多热卖单品也适于不同性别、体形和年龄。适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展了件商品的多种样式。是种很好的料，由这种料制成的裤、裙、紧胸和夹克均有展。在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着装裤、超短裙和超裙，搭配紧胸、

5、胸上以及宽松夹克衫。随着天转凉，冬天临近，员夹克和绒服的热度正在上升，绒底拖鞋也成为个热的新兴趋势。最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以性为中的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满那些材适中的着装需求。每趋势的流态势和热品解析，可在后阅读。6趋势概要趋势总结（按发展象限）好莱坞魅力风运动装优雅装热带/海滩风千禧风朋克装70 年代80 年代DOM/复古风西部风学院风半正式休闲装正装旧物升级改造商务休闲休闲装独立颓废风高级时装街头穿搭女装内衣裙子工装高增长率高波动性低增长率低波动性7乏趋势热度下降，昙花现，不做重点关注头部趋势热度且稳定，是保险

6、的选择，但有可能临激烈竞争机会趋势热度但不稳定，时效性存在险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择圆圈大小代表每种趋势的总对话量时尚|裤装和裙装工装风在过去的年，装在男装和装都表现出了持续的增，这也是主要的性别中商品之。降落伞裤热度稍减。除了 Z 世代喜欢的休闲、低腰装裤之外，其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式装裤款式。+40%“工装裤 Cargo Pants”社媒对话量增长率+300%“千禧风工装裤Y2K Cargo Pants”搜索引擎增长率短裙&长裙许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与短袖结合，来弥合季节性差距。超短裙常流，参

7、考千禧(Y2K)以及新贵(New Money)、独(Indie)和学院(Academia)等趋势。电视和电影也有定影响，如吉尔莫孩(Gilmore Girls)、独领骚(Clueless)和绯闻孩(Gossip Girls)。+40%“超短裙Mini Skirt”社媒对话量增长率+12%“超长裙Maxi Skirt”社媒对话量增长率+80%“裙裤 Skorts”社媒对话量增长率秋季的夏裙装造型！灵感来美剧主罗蕾莱吉尔莫代表单品：各种风格和审美下的裙装搭配代表单品：跨季节裙装造型“装裤搭配夹克超级休闲，搭配休闲西装则更正式些，选哪个呢？真是个两难选择。“代表单品：奢侈风格工装代表单品：工装-休闲

8、代表单品：Y2K 风格工装工装裤火爆千禧年，是该世代消费者心仪的服装风格头部趋势将裙子作为时尚单品，与多种流行审美风格联系起来头部趋势8时尚|内衣外穿束身内衣束胸在各个季节都很受欢迎，已经成为了内外穿的代表单品。蕾丝、缎和是主要料，我们看到许多穿束胸搭配休闲装、宽松裤和仔裤。我们甚看到紧胸被不同性别的所关注，“男性紧胸”的搜索量在近年显著增。+15%“紧身胸衣 Corsets”社媒对话量增长率+90%“束身胸衣Bustier”搜索引擎增长率+120%“男性紧身胸衣Male Corset”搜索引擎增长率文胸上衣除紧胸以外，我们看到越来越多的把胸/胸上直接外穿，作为跨季时的种穿搭。胸上紧胸更容易购

9、买，且途泛，因为它更舒适，更适合层次感着装。舒适性和性赋权对这趋势的影响较，钢圈胸的使在这趋势中尤为突出。+4%“文胸上衣 Bra Top”社媒对话量增长率+50%“文胸上衣 Bra Top”搜索引擎增长率代表单品：文胸+休闲西装代表单品：舒适休闲文胸上衣“代表单品：短款上衣代表单品：人人皆宜的束身内衣代表单品：束身内衣作正装头部趋势展示束身内衣的多功能性，以表现此类单品适合各类消费者维稳趋势文胸上衣适配多种风格和审美，且可在多种场合下穿着9我恨不得要整天穿着胸上、休闲西装和短裤去上班了。背心马甲袖背代表了本季的另个多功能趋势，涵盖经典紧短背、针织背和半正式西装背。紧短背展现出与宽松夹克样的跨

10、季节穿搭流潜。我们看到，不同年龄段的对背都很感兴趣，因为它对材的包容度，少皆宜。休闲西装休闲西装向适配不同季节和不同审美格，不同性别的消费者也都表达了他们对这种橱主打商品的热爱。作环境和时尚休闲环境是穿休闲西装的重要场合，但我们看到了多种格和穿搭：尤其是休闲西装和休闲裤，关键是如何合理搭配。+2%“休闲西装 Blazer”同比增幅+90%“女士休闲西装Blazers for Women”搜索引擎增长率我今天要参加作中重要的绩效评。我常紧张，所以我穿了休闲西装，希望它能给我带来好运!+19%“背心 Vest”社媒对话量增长率+53%“宽松短款上衣Oversized crop top”社媒对话量增

11、长率+100%“白色紧身短背心White tank top”搜索引擎增长率代表单品：紧身短背心代表单品：针织背心代表单品：西装背心代表单品：长款休闲西装代表单品：经典休闲西装（+牛仔裤）“机会趋势维稳趋势依托背心的多功能性，从紧身短背心到针织背心应有尽有选品可优先考虑百搭不出错的长款休闲西装和男装10时尚|跨季趋势时尚|秋冬夹克飞行员夹克、羽绒夹克随着秋季的到来，员夹克和绒夹克的增速度加快。绒夹克往往侧重于四季流的短款格，带有实或学院格的员夹克则备受欢迎，这也是受到了最近上映电影 壮志凌云2（Top Gun）等的影响。皮夹克各种款式的夹克仍有需求，复古的夹克卷重来，重新受到消费者的睐。款或休闲

12、西装夹克以及 90 年代的宽松夹克都很流。夹克作为种重要的美学元素，适配性强，受不同性别的欢迎。+41%“皮夹克Leather Jacket”近期增长率+90%“定制皮夹克Custom Leather Jacket”搜索引擎增长率+110%“羽绒夹克Puffer Jacket”近期增长率+3%“飞行员夹克Bomber Jacket”近期增长率+170%“2022 年秋季夹克Fall jackets 2022”搜索引擎增长率代表单品：绿色皮革机车夹克代表单品：宽松皮夹克代表单品：修身男款皮夹克代表单品：飞行员夹克代表单品：羽绒夹克维稳趋势夹克是冬季的主打单品，通常与牛仔裤搭配维稳趋势皮夹克能够带

13、来强烈的视觉冲击，让街头时尚美学更具风格11时尚|Q4新风格绒面木底鞋随着秋季的临近，绒底鞋和拖鞋款式的鞋相关热搜呈现幅增。舒服的软底和绒的感让这类单品成为了男皆宜的“周末鞋款”，且家对“灰褐”绒款式有更多的偏好。代表单品：绒面木底鞋/穆勒鞋中码时尚中码时尚是种新兴趋势，该词已经出现在社交媒体的各类时尚趋势中。中码时尚是对码或码时尚趋势的回应，代表的是穿着英码 12-16 码的性消费者，因为她们感觉受到了忽视。通常，内容创作者会在 GRWM（跟我学打扮）内容旁边注明和服装尺。+90%“什么是中码 What is mid size”搜索引擎增长率+50%“穆勒鞋/木底鞋Mules/clogs”社

14、媒对话量增长率+800%“勃肯波士顿灰褐色木底鞋Brikenstock Boston clog taupe”搜索引擎增长率+130%“勃肯木底鞋Brikenstock clog dupe”搜索引擎增长率“代表单品：修身型和曲线型高腰裤维稳趋势机会趋势绒底鞋被海外消费者定位为“完美的冬季周末休闲鞋款”这个起源于TikTok平台的时尚趋势，在中码时尚博主的带领下，现在有超过20 亿的浏览量12我不敢相信绒底拖鞋流起来了，上中学的时候我天天穿，即便坏了也还穿着上学，流真是个轮回啊。我需要的服装灵感不是“紧短背和开叉半裙”或其他尺码我穿不进去的服。快给我种草些代表中码时尚的达！2022 流行趋势解读美

15、妆篇13美妆最强劲的趋势是迷拉双眼的“海妖之眼”眼妆格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“瑕孩”的审美已经催了对然美的推崇和对瑕肌肤的迷恋。就护肤品，SPF 功能变得愈发重要，们越来越意识到这种成分远不于夏季防晒。适合不同肤、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含 SPF 商品不断涌现，表明们重拾了对这种成分的兴趣。在护发，护发素是最重要的商品之，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的。其他追求便、乐于尝试的则更多地在讨论成品假发。最后，我们还看到美产品的对话量在增加，这也表明了节消费的潜，因为们都希望在佳节欢聚时展现最美的。当下的美甲趋势，往往受到海莉伯等名

16、的影响，从到蓝的甲油，到杏仁形、“梯形”和“圆形”美甲。虽然们热衷单凝指甲油，但也有些推崇法式尖头的美甲造型，这与“净孩”的审美有关，传统的尖头和多尖头指甲都很流。每趋势的流态势和热品解析，可在后阅读。14趋势概要圆圈大小代表每种趋势的总对话量遮瑕膏唇釉万圣节妆容新年前夕妆容圣诞节妆容睫毛嫁接眼部彩妆古铜粉海妖之眼腮红面部护理排毒面膜除毛粉刺烟酰胺水杨酸SPF护肤品组合精华成品假发美甲牙齿美白护发素15乏趋势热度下降，昙花现，不做重点关注头部趋势热度且稳定，是保险的选择，但有可能临激烈竞争机会趋势热度但不稳定，时效性存在险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不

17、错的选择趋势总结（按发展象限）高增长率高波动性低增长率低波动性美妆趋势|护肤皮肤护理问题肤（粉刺/斑点和痤疮）是们使特定护肤品的最常动机，膜是代表单品。在体护理上，我们看到蜜蜡脱是核的护理主题。DIY 形式的居家部护理和体脱都需要通过消费者的亲测评，才能在们中赢得信任，取代传统美容院。+22%“粉刺 Pimples”社媒对话量增长率+10%“清洁面膜Detox masks”社媒对话量增长率+8%“蜜蜡脱毛 Waxing”社媒对话量增长率“成分党”SPF、烟酰胺和杨酸是最热的护肤品成分，其中 SPF 防晒产品的增尤其显著，们对能适应不同肤，抵抗污染物和蓝光的 SPF 防晒产品上产新兴趣。烟酰胺和

18、杨酸于改善肤外观，治疗包括痤疮和细纹等问题。在消费者寻求使最适合护肤品的过程中，使成分组合的护肤流程是个热话题。+202%”SPF”社媒对话量增长率+81%“烟酰胺Niacinamide”社媒对话量增长率+39%“护肤品组合Skincare products incombination”社媒对话量增长率核内容：生活化护肤流程和护理代表单品：“居家面膜”代表单品：居家面膜“代表单品：SPF、水杨酸、烟酰胺核内容：如何搭配商品+打造护肤日常我有肤护理问题。你的保湿霜可以防晒吗？还是需要再涂抹防晒霜？另外，如果你化妆，你什么时候涂抹防晒霜？在保湿之前还是之后？真让头疼。头部趋势品牌应善用真人模特上脸

19、展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望机会趋势突出强调商品的成分、形式以及如何融入护肤日常中16我终于完了我的 Liz Earle 洁乳/爽肤/润肤霜，以及Neals Yard 精华液，并准备好做出改变了！你最喜欢的常护肤流程是什么样的呢？我今年 32 岁，肤正常，容易发红，下巴上还有些痘痘。我要焕发光彩！美妆趋势|彩妆无瑕肌肤在“瑕孩”(Clean Girl)美学的推动下，零瑕疵肌肤妆容已成为美妆的基。遮瑕膏和然底妆是代表单品，其中它们的精确调对消费者来说常重要。+350%“无瑕女孩妆容Clean girl makeup”搜索引擎增长率+43%“遮瑕膏Concealer”社媒对话量增长率

20、精致眼妆随着第四季度的临近，海妖之眼将成为个重要的眼部化妆趋势，关于“如何实现这妆容”的搜索也呈现巨幅增。这的个代表单品是来画眼线和翅膀的眼线笔，以此来拉和放双眼。与此同时，整个秋季，们对柔和、珠光调的眼妆也兴趣不减。+1900%“海妖眼线笔Siren eyeliner”搜索引擎增长率+82%“海妖之眼 Siren”社媒对话增长率核内容：秋季色调的珠光调色板代表单品：眼线笔代表单品：无瑕底妆代表单品：遮瑕膏头部趋势机会趋势强调商品在肤上创造的“瑕效果”将产品与眼妆流趋势相结合，并通过“how-to”视频教程来展产品功能17美妆趋势|头发&口腔护理护发护发素是所有护发商品中最稳定的热商品，机会趋

21、势重点关注如何将头发设计成特定造型，同时不损伤发质。们对于卷发和爆炸头专护发素保持定的关注，同时我们也注意到们对于免洗护发素兴趣提升，因为这些护发素迎合了“闪亮发型”的趋势，可以于打造个格。+116%“护发过程Haircare routine”社媒对话量增长率+47%“卷发过程Curly hair routine”社媒对话量增长率精致审美+70%“假发成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增长率+14%“牙齿美白Teeth whitening”社媒对话量增长率在变美式不断增多的趋势下，们对美商品和成品假发的关注度也呈现出增态势。美贴和 LED 美灯是核消费品。与美妆领域的其他领域样

22、，品牌借助达的量有望提升销量。能够尝试各种外观的“趣味”假发，有助于此类商品在节聚会季的销量提升；本就是爆炸头的消费者则希望假发可以不涂或涉及其他耗时的流程，更加助推了成品假发销量的幅增。代表单品：免洗护发素核内容：用于滋养、滋润的护发商品代表单品：成品假发，适用于爆炸头代表单品：家居牙齿美白工具头部趋势头部趋势现身说法展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望品牌可以利用“黑色星期五”等购物节，鼓励消费者投资美发和牙齿护理18美妆趋势|美甲美甲颜色以颜色为主导的美甲趋势与名人和季节性风格密切相关。蓝色、金色和宝石色调在秋冬季节很受欢迎，而彩虹色受到希望用个性指甲来点亮自己外表的消费者欢迎。+

23、109%“彩虹色指甲Rainbow nails”社媒对话量增长率+19%“蓝色指甲Blue nails”社媒对话量增长率+16%“水晶指甲油Acrylic nails”社媒对话量增长率美甲形状和样式+218%“杏仁形指甲Almond-shaped nails”社媒对话量增长率+50%“法式尖头美甲French tips”社媒对话量增长率+2800%“法式尖头美甲French tip nails”搜索引擎增长率近年，时尚的指甲形状获得持续关注，主要是由于名引领展杏仁形、形（或“梯形”和“圆形”）指甲等样式。许多消费者各成派，对指甲形状有强烈的偏好，这往往与他们的审美有关。法式尖头美甲设计常流，不

24、仅是传统的配，且成为了涂指甲油的种新式。该趋势与“瑕孩”的审美格有关。代表单品：彩虹色指甲油代表单品：“梯形”、“方圆形”和“杏仁形”指甲代表单品：蓝色和金色的水晶延长甲机会趋势机会趋势体现个性的彩虹和指甲油往往采丙烯酸树脂和凝等材料，来提升奢华感和彩质量将美甲趋势与更泛的审美格联系起来，如注重“净”的法式尖头指甲，同时也可以密切关注美甲先锋，如明星海莉伯等192022 流行趋势解读科技篇20在科技领域，消费者明确表达种新的诉求：他们寻求适合他们的活式、彰显独特个性的科技产品。居家时，他们更多关注智能家居科技以及定制作和游戏空间；出时，他们需要随时随地都能使的科技产品，包括些便携或智能的科技设

25、备，例如机架和相机等。在智能活领域，恒温器和吸尘器引起了消费者的度关注。智能恒温器便实，智能吸尘器则较为新奇，许多消费者制作了相关的趣味性社媒内容，包括在汽和花园中使吸尘器等。随着短视频的蓬勃发展，对内容创作的强需求为机周边产品带来了轮需求迭代，例如环形补光灯和集拍摄、观看和收听等功能于的机架。另个热话题是个性化定制商品：机械键盘和 3D 打印。通过定制的键盘和其他游戏设备，消费者能够在现实活中打造出他们最喜爱的游戏世界，3D 打印产品则为不同年龄段的们提供了量的装饰、实践和学习的选择。每趋势的流态势和热品解析，可在后阅读。21趋势概要客厅科技智能吸尘器视频投影仪3D 打印机家居助手智能恒温器

26、智能窗帘办公科技游戏手柄无人机无线游戏耳机机械键盘无线键盘旅行小工具手机支架摄像机游戏显示器游戏房定制科技22乏趋势热度下降，昙花现，不做重点关注头部趋势热度且稳定，是保险的选择，但有可能临激烈竞争机会趋势热度但不稳定，时效性存在险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择趋势总结（按发展象限）高增长率高波动性低增长率低波动性圆圈大小代表每种趋势的总对话量科技趋势|家居空间智能生活智能恒温器渐成为智能家居技术的体验之选。使智能恒温器的家庭可以不再为冷热的定义争执，带来和谐舒适的居家体验。尽管关于智能吸尘器的对话量不断增，仍有些消费者对它持怀疑态度。因此，可

27、能需要些真实的商品展或顾客评价来说服他们尝试这项技术。+28%“智能恒温器Smart thermostat”社媒对话量增长率+50%“智能吸尘器Smart vacuum”社媒对话量增长率+1200%“2022 年最佳 wifi 恒温器Best wifi thermostat 2022”搜索引擎增长率代表单品：智能吸尘器代表单品：智能恒温器办公桌面改良论是作还是游戏，改良后的定制版电脑桌台仍然是如今的热，因为居家办公和游戏依旧是活常态。在这个主题中，我们看到彩协调的办公桌设置放异彩；键盘是在打造办公或游戏桌时的代表单品。与之相关的配件还包括机和整理架，使空间搭配更有和谐的美感。+5%“无线键盘W

28、ireless keyboard”社媒对话量增长率+10%“机械键盘Mechanical keyboard”社媒对话量增长率+27%“游戏手柄Gaming controller”社媒对话量增长率代表单品：彩色LED 机械键盘代表单品：办公配件的支架和挂钩代表单品：游戏耳机和手柄“机会趋势可远程控制和便利性是智能商品的主要特征头部趋势品牌应用创新科技产品启发消费者打造符合其个人审美的工作空间23我买了台新的智能恒温器，来帮助我更好地进温度管理。已经了个了，很有帮助。不过我不太赞同它对“冷”的定义。我的客厅现在是 19.5。当然了，我也不是穿着基尼坐在这，所以点也不冷。科技趋势|生活方式科技随身行

29、除居家外，常出中便携的科技产品在消费者中也很受欢迎。这些产品包括实的收纳袋和迷你箱，以及便于观看或进内容创作的机架。提升效率、改善休闲体验是移动技术的重点，因为消费者不想失去居家般的科技体验，或错过任何个绝妙的拍照机会。+46%“旅行和便携技术Travel&portable tech”社媒对话量增长率+59%“手机支架Phone stand”社媒对话量增长率+90%“便携式智能迷你音箱Portable Smart Mini Speaker”搜索引擎增长率代表单品：迷你音箱代表单品：收纳袋生活方式好物除了随携带的科技好物，重塑活式的好物（如投影仪、复古格的专业相机等）的话题量也在新常态时代出现增

30、。这些商品亦或可以提活质量（如投影仪），亦或可以创造新的回忆（如照相机和机）。这意味着消费者致于继续提他们在室内与外的科技体验。+75%“视频投影仪Video projector”社媒对话量增长率+35%“相机 Camera”社媒对话量增长率+43%“无人机 Drone”社媒对话量增长率代表单品：复古胶卷相机代表单品：视频投影仪代表单品：手机支架头部趋势电商选品可优先考虑便于收纳和携带的科技单品（如手机支架）维稳趋势“迷你投影仪、相机和无人机仍然是流行的科技选品代表单品：无人机24事实证明，如果我把机壳指环钩在GoPro 迷你三脚架上，它也可以变成个完美的机架 毕竟这间酒店房间的电视上没有 Y

31、ouTube 和 Netflix。科技趋势|定制套件手机周边好物市上纷繁复杂的机型号和消费者个性的需求，给机周边好物这个市场的容量上限提供了巨的想象空间，许多机配件的热销与 TikTok 的为息息相关，其中最明显的就是机架、补光灯，以及带挂绳的定制机壳。热的机配件除了更实的防机壳以外，还有多功能机架升级，它可以捉捕的动作、也可以兼作蓝箱，或伴随乐显些复古格的图像。+20%“手机/补光灯Phone/selfie light”社媒对话量增长率+60%“手机支架Phone stand”社媒对话量增长率+350%“无线蓝牙自拍杆Wireless Bluetooth selfie stick”搜索引擎增

32、长率定制配件优先考虑以消费者爱好和流化为主题的定制机壳和表带手机和智能手表的定制配件已经十分常见，但依然是大家热衷的表达自我的形式。除了颜色定制，我们还能看到许多人在定制商品上加入自定义文字、图片和其它装饰，来体现他们喜爱的流行文化、挚爱的家人和人生中的重大事件。“头部趋势维稳趋势TikTok 的使习惯带动了许多热机配件的功能开发，也是新品宣传推的要渠道代表单品：夹式环形补光灯代表单品：挂绳和贴纸系列代表单品：多功能手机支架代表单品：手机壳代表单品：智能手表的表带25+24%“定制Custom-made”社媒对话量增长率+50%“定制款手机壳Make your own phone case”搜

33、索引擎增长率我希望有给我打钱，这样我就能买个环形补光灯和机架，还可以提我的内容创作平。科技趋势|打造你的世界定制游戏配件各式配件、调协调的主题游戏桌受欢迎，其中有些主题的布置直接反映了消费者最喜爱的游戏世界。定制游戏键盘是该趋势中的重点产品。对于消费者，键盘价格是否可负担，以及能否买到是关注的重点。+25%“定制键盘Custom keyboard”社媒对话量增长率+190%“定制键盘套装Custom keyboard builder”搜索引擎增长率代表单品：受游戏启发的定制游戏桌代表单品：自制键盘3D 打印机和成品+5%“3D 打印机3D Printer”社媒对话量增长率+1000%“2022

34、 年最好的 3D 打印机Best 3D printer 2022”搜索引擎增长率个 3D 打印机的普及率激增，成为了定制商品的第来源：在社媒上的对话量稳步增，占科技类话题的近半内容。3D 打印的成品多与粉丝化或者需要精确尺的家庭品有关；与教育、健康和科学有关的产品也很受欢迎，因为许多专业创作者选择分享这项技术来创新性地解决医疗问题。“机会趋势动打造定制颜的键盘，在游戏玩家之间常流头部趋势优先考虑与创造、问题解决以及教育有关的3D 打印产品核内容：精确的定制解决方案和家居装饰品代表单品：迷你 3D 打印机26代表单品：家庭版 3D 打印机我想设计个机械键盘，配就以崖上的姬的藤本为主题。也许我可以

35、浅蓝绿的键帽搭配蓝的底座，再加上明亮的间的重键和闪闪的回键？2022 流行趋势解读家居篇27从现代极简主义，到休闲式海岸美学，再到多彩化装饰艺术的影响，我们在2022年看到在多种美学影响下的家居格：如今越来越多的室内装饰采英、理和花岗岩的表与奢华墙纸搭配，然后辅以麂家具、藤条装饰等富有质感的配套。尤其在Q4，主打装饰性的家居品精制陶瓷，丰富多彩的纹理，以及博物馆格的美学都很受欢迎。除了装修装饰外，空间的“分类”和收纳解决案是刚需。我们看到新常态下们对花园和外空间产了持续的兴趣，包括历经各种季节性趋势不衰的制盆栽。作为传统空间的拓展，个值得关注的增趋势价格低廉的“微型”住宅和移动住宅涌现，经改造

36、便成为精致的家居空间。每趋势的流态势和热品解析，可在后阅读。28趋势概要海岸风女孩房间男孩房间极简装饰装饰艺术风花岗岩移动家居石英小型住宅木工装饰瓷砖装饰墙纸园艺装饰性别中立房间厨房配件靠垫收纳29乏趋势热度下降，昙花现，不做重点关注头部趋势热度且稳定，是保险的选择，但有可能临激烈竞争机会趋势热度但不稳定，时效性存在险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择趋势总结（按发展象限）高增长率高波动性低增长率低波动性圆圈大小代表每种趋势的总对话量家居趋势|主题与风格现代极简风现代或“然”极简以博物馆画廊平和中性的空间美学为灵感，整体环境采温暖的中性调，构成了空

37、间的简约格，并以植物、陶器以及物等各类雕塑作为装饰。这格趋势最常于厨房和活空间，在此适合零星摆放些装饰品和植物性装饰。+8%“极简风Minimalism”社媒对话量增长率+120%“花瓶 Vases”社媒对话量增长率+100%“室内植物Indoor plants”社媒对话量增长率中性风儿童房在现代极简盛的同时，我们看到童房的中性装饰案成为趋势。有些房间在彩上更加淡雅，也有的房间打破了“男孩蓝、孩粉”的传统，在纯背景下打造质感、花纹和艺术感，让房间充满更多活和彩。+260%“中性风房间Gender neutral rooms”社媒对话量增长率代表单品：室内观赏植物代表单品：雕塑形状陶器和花瓶代表

38、单品：艺术印刷品和个人装饰品代表单品：白木家具代表单品：天然印花墙纸和床单头部趋势机会趋势优先考虑中性色彩，搭配彰显个性的装饰品素雅的现代图案为现代儿童空间增添了质感和感官上的活力30家居趋势|主题与风格装饰艺术风装饰艺术格的设计充满鲜活温暖，它通过海报、靠垫和地毯等触感，为家居空间快速增添魅的点缀。具体，我们看到天鹅绒料和壳形状的家具实现了突破，后者也顺应了海岸装饰趋势；与 20 年代鸡尾酒流相关的玻璃器在这趋势中也很容易胜出。+105%“装饰艺术风Art deco”社媒对话量增长率+120%“靠垫 Cushions”社媒对话量增长率+70%“装饰艺术风房屋Art deco style ho

39、use”搜索引擎增长率舒适海岸风海岸感的装饰及配案有两种流式：经典的蓝相间的海岸时尚，以及添加新元素，杂乱舒适略带奢华的“海岸祖”。作为现代极简和装饰艺术之间的道桥梁，海岸既适合蓝调的平静空间，也适合满载五颜六收藏品和饰品的空间。+118%“海岸风装饰Coastal dcor”社媒对话量增长率+80%“现代海岸风Modern coastal”搜索引擎增长率+100%“海岸祖母风Coastal grandma”搜索引擎代表单品：藤条灯具代表单品：天鹅绒靠垫代表单品：装饰性地毯代表单品：艺术印刷品和海报代表单品：条纹装饰品主要造型：海岸祖母风机会趋势维稳趋势航海色系、藤条家具和精选杂物是关键优先考

40、虑大胆的色彩、艺术和软装饰品31家居趋势|装修材质墙纸墙纸可以贯穿各种家居时尚格，包括极简，以及彩主导的装饰艺术和海岸。值得关注的是，通过量定制和易于使的剥离粘贴型墙纸打造的特墙激增，让消费者可以低险、回报地改造租和有的家居空间。+13%“墙纸Wallpaper”社媒对话量增长率+54%“剥离粘贴型墙纸Peel&Stick”社媒对话量增长率+250%“卧室墙贴Wall decals for bedroom”搜索引擎增长率花岗岩、大理石和瓷砖表设计仍是现代设计的基，五颜六的粘砖、装饰艺术的瓷砖、理表和陶瓷都很受欢迎。尽管厨房和浴室仍然是表设计的核空间，但瓷砖装饰和陶瓷装饰融合在了各个房间的装饰趋

41、势。+25%“花岗岩 Granite”社媒对话量增长率+11%“瓷砖 Tile”社媒对话量增长率+60%“瓷砖切割机Tile cutter”搜索引擎增长率代表单品：受艺术启发的特色墙代表单品：植物和海岸主题的墙纸代表单品：即剥即贴型墙纸代表单品：陶瓷装饰代表单品：瓷砖特色墙代表单品：瓷砖和大理石装饰品机会趋势包括陶瓷、桌和浴室配件在内的装饰品推动了这些趋势的流头部趋势充满活的、极繁主义的特墙是墙纸铺设的重点，包括墙纸的剥离和粘贴32家居趋势|配件搭配靠垫和床上用品进冬“舒适季”，靠垫和床上品变得更重要。近年来，天鹅绒、麂绒等质地丰富的软垫成为热趋势，这也是通过物件添置来加新兴美学格的个简单法。

42、此外，互补和谐的配也能给消费者带来即时的“视觉享受”。+33%“卧室设计Bedroom Design”社媒对话量增长率+67%“卧室+质感Bedroom+Textures”社媒对话量增长率厨房配件TikTok 及各社交媒体平台上流种做法：消费者分享其厨房装饰，介绍对厨房系列品的实性、设计性更新。通常，他们会展以颜或美学为主导的商品系列，包括花瓶、果碗、洗碗布和橡套等，共同营造个外观匹配的厨房空间。还可以按季节设计不同格的厨房。+238%“多彩家居用品Colorful home appliances”社媒对话量增长率+60%“秋季厨房装饰Fall kitchen dcor ideas”搜索引擎增

43、长率代表单品：厨房角落的装饰安排代表单品：香料罐和收纳方案代表单品：颜色搭配（包括清洁用品）代表单品：经典衬芯床罩代表单品：天鹅绒和麂皮绒质感维稳趋势以美学为主导的厨房，其特色是从台面功能到清洁用品的全方位色彩协调机会趋势颜值系的靠垫和床上用品可以帮助消费者轻松营造秋冬季节室内风格33家居趋势|新空间收纳只要消费者有整理居住空间的需求，家庭收纳解决案就仍然拥有市场。多功能商品趋势体现在多种快速、现成的解决案，从堆叠箱和钩，到内置“秘密”收纳空间的家具，以及放置在现有橱柜中的模块化收纳单元。+185%“家居收纳Home storage”社媒对话量增长率代表单品：堆叠箱代表单品：隐式收纳空间解决方

44、案代表单品：橱柜内嵌空间移动和小型住宅移动住宅（如旅居挂）作为种私的、轻松的度假新选择，让推崇“在路上”的理想活式的们开始重拾对它的兴趣，相关的造型和装饰也重新爆起来。微型/型住宅为消费者提供了个更快捷、可负担得起的房屋所有权选择，也提供了量的造型和装饰机会。+24%“小型住宅Small homes”社媒对话量增长率+400%“盒式住宅Boxable homes”搜索引擎增长率+2000%“2022 年移动住宅2022 Mobile Homes”搜索引擎增长率代表单品：创新的收纳空间解决方案代表单品：狭小空间家具维稳趋势现代移动住宅和性价比较高的小型住宅在疫情后广受消费者欢迎维稳趋势展示收纳解

45、决方案或揭示隐式收纳空间的前后对比内容是关键34家居趋势|户外生活园艺用品上热的园艺内容通常涉及消费者的 DIY 改造，包括除草、种植以及更复杂的建设等。园艺具和型配件能够帮助消费者实现最佳园艺和外活式，因此也是最具有价值的必备商品。+100%“植物 Plants”社媒对话量增长率+140%“可堆叠花盆Stackable planters”搜索引擎增长率+25%“木工 Woodworking”社媒对话量增长率代表单品：种子和新手花盆套装代表单品：可堆叠的园艺花盆和盆栽墙代表单品：园艺工具外已逐渐成为活空间的延展，越来越多将外打造成个与家庭屋内样舒适的空间，将主题装饰延伸到花园和庭院。此外，应对

46、天和季节变化，打造舒适壁炉和氛照明将是第四季度的热需求。+125%“户外装饰Outdoor furniture”社媒对话量增长率+50%“模块化组装户外家具Modular Outdoor Furniture”搜索引擎增长率代表单品：户外靠垫和软装饰品代表单品：户外家具沙发、咖啡桌代表单品：提灯和太阳能灯头部趋势户外装饰耐候靠垫、户外软装、轻型家具和相应配件头部趋势重在鼓励并方便消费者追求园艺爱好，并对花园进行改造35微信公众号微信公众号官抖号官抖号关于关于TikTok for Business 是 TikTok 的官出海营销平台，以创新引领全球移动营销下程，以经营驱动商业的可持续增。TikTok for Business 团队已经与数千个来汽、美妆、电商、数码科技、游戏等业的中国品牌合作，助他们创新经营，全球增。欢迎关注欢迎关注 TikTok for Business TikTok for Business 了解更多了解更多营销和全球行业资讯营销和全球行业资讯TikTok for Business TikTok for Business 出海官方网站出海官方网站https:/