2022好的产品市场营销策划方案书_农产品营销策划方案.docx

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1、2022好的产品市场营销策划方案书_农产品营销策划方案 一、前言 随着改革开放的逐步深化与市场经济快速进展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。 作为河南省省会的郑州，几年来，在河南省委省政府的努力推动下，商贸城的建设已初具规模，郑州人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了很多新的消费观念，而大规模的鞋业连锁经营在河南尚属首次。对于这样一个新生事物，消费观念逐步开放的郑州市民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的商城也必将注入一股清爽的空气。 从XX鞋业近5年来的进展状况看，在规模上的进展是较为快速的，它代表着将来中国零售业的进展方向，前景特别宽阔。但就目前而言，尤其是针

2、对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。 另外，从宏观方面来看，加速进展连锁经营已是势在必行。首先，中国可能加快加入 WTO的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击；其次，国家外经贸部目前已透露：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、方案单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐；再次，目前，国内的重点零售企业还在亏损与负债中硬撑门面，但全国的不少城市已被国外零售商相继抢滩登陆了。在这种形势下，加快进展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国内重点零售业“清醒”之前尽快占据市场已是大势所趋

3、。 因此，在郑州这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的内陆城市，如何才能使xx鞋业从诸多商场中脱颖而出独占鳌头呢 （一）本建议的主旨让更多的人树立连锁经营店购物的消费观念；连锁经营要突出购物便利，服务周到的特色；规模经营，降低成本，价格低廉；统一配货中心，质量牢靠，渠道顺畅，款式新奇；免费修理，解除后顾之忧。 扩大XX鞋业的影响力，树立XX鞋业的品牌形象。 （二）本策划书建议实施期自 1999年 11月 1日至 1999年 12月 1日 （三）本策划书广告预算以 70万元为范围。 二、市场信息 （一）市场性 鞋作为生活消费品，对于每个人而言都必不行少，且每人日常拥有量在双之间。 由于收

4、入差别打算了消费层次的差别，高、中、低档鞋的市场被人为的购物环境所分割。 大商场内存在加价的随便性和质量的以次充好，使人们渐渐对综合性商场的鞋的质量产生怀疑。 批发市场的鱼目混珠现象使很多消费者望而却步。 售后服务工作在此行业尚未引起商家重视，对于消费者是可望却不行及的事情。因此可推断鞋业连锁经营的市场进展已经到了可开发的阶段，并且可估计市场的起飞期将快速来临。 （二）商业机会 近几年，郑州各大商厦除极个别外，普遍处于亏损状态，市场攻势受挫。 在目睹了XX商场由盛到衰的快速蜕变之后，郑州人的消费观念正日趋理性。 由于近年来郑州商业零售市场比较混乱，所以估计在发动强大宣扬攻势的两个月之后才能树立

5、起较为清楚的品牌形象。 鞋业有着良好的竞争优势和先进的连锁经营模式，在各个商场广告投入量均处于弱势期内发起强势攻击，着重宣扬XX的与众不同之处，即运用USP理论指导宣扬与攻势，足可起到立竿见影之效。 （三）市场成长鞋业 5年来的良好业绩，可说明连锁经营导入市场的平安性。 鞋业导入市场后受到普遍性地接受，说明白传统经营模式的缺陷以及连锁经营的进展前景之宽阔。 鞋业属生活必需品，连锁经营普及后的市场量及市场规模浩大。 生活水平的提高，收入中上阶层快速增多，且更注意生活质量的提高以及购物过程的便捷性和购物环境的舒适性。 （四）消费者接受性 鞋类销售市场较为杂乱，处于群龙无首的状态。 连锁经营属新生事

6、物，简单激起人们的奇怪心理。 鞋业的 USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。 三、市场讨论 （一）设定对象 “0! 10岁”：此年龄层属无购买力量或不能打算购买场所的人，予以排解。 “11! 17岁”：此年龄层忙于上学及或升学考试，但自主性或独立性已较剧烈，成为影响家长购物决策的重要力气。 “18! 28岁”未婚男女：正处在恋爱季节对穿着较为重视，在此方面的开销较大，乃为重要对象。 “29! 50岁”已婚女性：不仅自身对穿着重视，而且会打算“0! 10岁”儿童乃至“11! 17岁”少年以及已婚男性的购买，乃为重中之重之对象。 “29! 50岁”已婚男性：此层人群家庭压力较大，工作繁重，不会

7、花费很多时间去购买，至多是伴随，乃次要对象。 “50岁”以上：除了特别身份（如高级主管）外，在此方面不会过于重视，然而由于鞋是必需品，仍不失为一潜在消费群体，但至多列为次要对象。 （二）市场预估 导入期市场：以“18! 28岁”未婚男女和“29! 50岁”已婚女性为潜在目标消费群，其中以 20%的中上阶层为主要目标消费群。 成长期市场：加上“11! 17岁”少年以及“50岁”以上老人为目标群。 饱和期市场：再加上“29! 50岁”已婚男性，为目标群。 （三）竞争环境 竞争对象 （1）市内各大商厦及周边鞋城均为竞争对象，但大部分商场处于亏损或负债状态，市场攻势不强，应把XX（品牌名称）列为主要竞

8、争对象。 （2）鞋业以全新面孔出现，经营方式敏捷，应占据或逐步扩大郑州市鞋业高、中、低档消费市场。 广告力气 （1）XX（品牌名称）等商场以前多投入POP方行，现多投报纸广告。 （2）鞋业宜从电视、户外、报纸三方面发起高密集度的全面攻势。 竞争分析 （1）XX（品牌名称）系先导品牌，自有其稳固地位。 （2）XX鞋业尚处前期导入，品牌宣扬阶段。 （3）XX（品牌名称）在郑州的购物场所中已取得临时的领导地位。 四、消费者讨论（潜在目标消费群体） （一）动机尝试新的消费方式。 享受周到服务与公正价格。 感受连锁经营下购买环境与文化理念。 （二）性格简单接受新生事物。 追求时髦，紧随消费潮流。 购物挑

9、剔，但对价格不是特别关怀。 注意生活质量，盼望与众不同。 （三）习惯不定期地大量购物。 喜爱逛商场。 一般不与小商贩讨价还价。 五、营销上的不利点与有利点 （一）不利点主要竞争对手占据市场时间长，市场强，财力足，市场影响力大。所以我们必需在营销策略广告表现上均实行超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。 消费者习惯于到百货商场及综合性商场购物。 （解决方法）引导消费者树立新的消费观念，让其明白片面追求便利会付出价格高与质量次的双重代价，以瓦解竞争市场现有实力。 初期目标较大，不易达成。 （解决方法）运用攻击性的宣扬主题，以USP忠实顾客，争取客户。 产品单价低，开发费用过弱（解决方法）

10、针对主要目标消费群，实行多方攻势，以求量与质的密集效果，甚至在第一期登陆胜利后，追加预算乘胜追击。 （二）有利点连锁经营，成本较低。 规模经营，易产生知名度。 品牌代理，无质量问题。 其他商场经营有缺陷。 售后服务良好，以取得受众信任。 六、营销途径 （一）导入期的途径指导原则：在全面发起高密集度的广告宣扬攻势的同时，辅之以独特的营销及促销策略。以下是N种营销策略，可全面同步进行，亦可有选择地协作广告推动来进行。 以“穿好鞋来XX啦！”为倾诉主题，以XX报广告为帮助，在商场门口或大厅绽开促销活动，以吸引客户。此处需与极具吸引力的报纸广告、夸张性的平面广告以及专业的服装界人士亲密协作。 赠单只文

11、化鞋：设计制作出极具个性和表现力以及较高文化品位的装饰鞋（亦可实穿）赠给客户，以传播XX鞋业的文化理念经营理念与经营模式，并可在肯定程度上扩大销售。 赠XX袜：依据产品互补性原则，设计制作出精致的XX袜，赠送给顾客。（此乃协作性小活动，可有多种选择）征文活动：与XX报社或XX早报报社联办主题为“鞋的故事”征文活动，融亲情、爱情于一体，借以弘扬XX文化，扩大XX的.影响力和.美誉度。 寻鞋活动：在全郑州市乃至全省范围内绽开“查找最老的鞋”的活动，掀起一股潮流。可从历史式样等方面把关，而后在此基础上举办“XX鞋业文化展”。 “XX模式”宣扬月：在郑州市各大公司广场举办“XX鞋业”、“XX模式”宣扬

12、活动。 公益活动：在郑州市各重要十字路口警亭处设置“XX便民服务站”，设置水瓶、水杯、气筒等物品，并与下岗职工相联系，以设置宣扬点。 高校巡礼：以赞助或承办“河南省首届高校毕业生就业培训系列报告会”的形式，在河南省各个高校进行巡讲，以宣扬连锁经营，弘扬XX理念。 如活动可以支配在澳门回归及元旦节，则上述活动可与大气候相结合，扩大宣扬攻势。 （二）成长期的途径 该步行动应在导入期结束之后，对前期工作作一全面检测与评估，再行支配巩固性的宣扬与广告攻势以及长期性的营销策略。 七、广告创意 （一）指导原则： 追求与众不同，标新立异，产生剧烈的吸引力和震撼力。 （二）设定战略 为造就高的广告注目率，使用

13、极具杀伤力的否定攻击法。 为诱发消费者需求及加速购买行动的感性诉求及利益督促法。 为提高差异性的确定法。 为增进广告记忆，使用“一步一个脚印”的音效与字体的突出表现。 （三）广告主题 电视篇画面一：一健壮的成年人背着行囊在山间小路上前进，满脸汗珠，但步伐强劲有力。 画外音： “阔步前进！” 画面二：一年轻美丽的小姐与一男士在跳舞（重点突出女郎），舞姿美丽，面带微笑。 画外音： “轻舞飞扬！” 画面三：一西装革履的商人神采奕奕地走进会议室，脚步铿锵有力，满脸自信。 画外音： “足下生辉！” 画面四：一群儿童在做嬉戏，口唱儿歌“你拍一，我拍一，穿XX布鞋，真快乐”，天真烂漫，活泼可爱。 画外音：

14、“健康成长！” 画面五：一足球运动员在球场上带球疾进，大力抽射，球应声落网。 画外音： “步步为赢！” （注：以上画面均把人物脚部设为特写。）画面六： （XX品牌名称标志）（字幕）XX鞋业，连锁经营（字幕叠加，转换颜色）XX，一步一个脚印！ 画外音： （男中音，浑厚有力）： “XX，一步一个脚印！ 户外篇方案一： （1）市区灯杆悬挂之条幅： ”您知道吗，XX（品牌）来咱郑州啦！“、”XX（品牌名称），一步一个脚印！“ （2）设计制作 一只巨型模具鞋，悬挂在XX广场显要位置，模型上可打上”XX，一步一个脚印！“及XX标志。 面的车：流淌的面的车可到达市区的每一个角落，将会给更多的人带去的信息。

15、广告词统一设置，另可打上地址。 2022好的产品市场营销策划方案书【篇二】 春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。 喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以浩大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。 作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎当心，步步为营，实行如下广告企划战略： 战略目标确保第一品牌、巩固市场。 战略重点以不同的表达方式，协作各种媒体使用，使本品牌在各通路中，相互协作，以求在年关季节，能开创更佳的业绩。 一、广告策略： 1.运用

16、TV，CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。 2.广告活动于春节前两星期至春节绽开，以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。 3.协作市场需求，供应其他附属广告制作物，如NP，DM (零售店)夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。 4.制作特殊广告在除夕团聚(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣扬与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。 二、表现战略 1.以表现喜年来蛋卷的名贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度(但不标榜新包装)。 2.以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。 3.确保第一品牌的

17、优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 4.除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。 三、CF主题及内容设定 1.以包装产品为主要画面，用春节团聚送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品喜年来。 2.CF气氛：高级感，亲切感。 3.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。 四、媒体策路 1.以依据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外依据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。 2.拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销

18、。 3.协作春节的风俗习惯，制作4套TVSlide(幻灯)，从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。 4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。 5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。 6.制作系列杂志稿，强化品牌气概及商品的表现。 Poster(广告招贴)一 Head(标题)：春节 Sub(副标题)：最能表达宝贵情意的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 LoG(杂志)一 Head：迎春接喜 Sub：喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼! Copy：喜气洋洋

19、过春节，家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年来。 超薄蛋层，卷卷留香 喜年来蛋卷完全采纳新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道! 新春贺礼馈赠喜年来蛋卷，风光又受欢迎。 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 LoG二 Head：开门见喜 Sub：喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼! Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好，开门见喜喜年来。 超薄蛋层，卷卷留香。 喜年来蛋卷完全采纳新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道! 新春贺礼馈赠喜年来蛋卷，风光又受欢迎。 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖。 Lo(直邮)

20、 Head：士气大增、喜气百倍 Sub：嘉奖员工、答谢客户，馈赠喜年来蛋卷 Copy：员工的辛苦，做老板的您最了解，工作了一年，该给他们鼓舞鼓舞! 喜年来蛋卷，超薄蛋层，卷卷留香 喜年来蛋卷完全以新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道! 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo：喜年来蛋卷 夹报 Head：喜气临门礼尚往来 Sub：喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼! Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好，喜气临门喜年来。 超薄蛋卷，卷卷留香 喜年来蛋卷完全采纳新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道! 喜年来蛋卷外装高雅

21、，内质精致，新春送礼风光又受欢迎。 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo：喜年来蛋卷 Slogan：爱心经营，名扬世界 电视 一 (除夕团聚喜年来) 画外音：除夕夜全家团聚，喜年来蛋卷当点心 画面：(春节贺礼) (喜年来风光受欢迎) O画外音：过年送大礼，喜年来蛋卷风光受欢迎 电视 二 (初一拜年喜年来) 画外音：喜年来向大家拜年，恭禧、恭禧新年好画面 (春节贺礼) (喜年来风光受欢迎) 画外音：过年送大礼，喜年来蛋卷风光受欢迎 电视 三 (初二回门喜年来) 画外音：年初二女儿、女婿带着喜年来回娘家 画面(春节贺礼) (喜年来风光受欢迎) 画外音：新年大礼，喜年来蛋卷，风光受

22、欢迎 电视 四 (初三团聚喜年来) 画外音：亲友团聚，喜年来蛋卷使您宾主尽欢 画面(春节送礼喜年来) (喜事年年来) 画外音：春节送礼，喜年来蛋卷祝您喜事年年来。 2022好的产品市场营销策划方案书【篇三】 一、营销战略目标： 抢占市场份额，构建营销体系，打造行业品牌，增加净额利润。 二、营销思路： 1、捆绑销售，通过与房地产开发商、商业银行、知名室内装修设计公司结成战略同盟，提升消费者对公司产品的熟悉度与认同感； 2、借鸡下蛋，与物流公司、室内装修设计公司合作，通过电子商务的模式，构建公司产品跨区域零售、售后维保及附增宣扬推广效果； 3、重本攻坚，加强政府攻关力度，以适当成本，承接城市标志性

23、建筑物的室内智能设计、平安系统，并适时举办体验展，以此提升公司影响力； 4、自强不息，通过内部培训，提高团队战斗力； 5、适当授权，增加促销渠道； 6、四周开花，狠抓宣扬力度； 三、详细操作方法： 1、各房地产开放商在楼盘建设、销售过程中，都会推出一系列优待活动，如“交订金送家具”、“给首付送物业管理费”等，这类活动的实质赠送额度一般在五千元至两万元之间，与我公司推出的家居产品价位吻合，因此，公司可以利用此房地产营销惯例，乐观向房地产营销策划操盘手公关，在各销售点内，与上规模、上档次的房地产开放商，形成捆绑销售同盟； 2、为协作与房地产形成销售同盟的策略，建议公司在各合作楼盘中，推出x架宣扬海

24、报、横幅、产品手册、实体产品展等宣扬物资，并拍摄动画片，在城市各大商业街大屏幕上滚动播放； 3、定期举办产品概念沟通会，邀请各大楼盘的销售经理、销售主管、销售员和小区物业管理主任、客服主管、工程主管、保安主管参与。 4、同理，消费者到银行贷款买房时，银行也会适时向其推介长期信贷产品，比如“贷款满五十万，预送名牌手机”等，因此，公司可以借鉴向房地产供应商营销策划操盘手公关的模式，与银行信贷审批部门，形成捆绑销售同盟； 5、富二代、白领、.与中产阶级，是智能家居产品的消费主体，因此，公司应当抓住此消费族群的喜好，在每个城市，与时尚、新潮的室内设计公司，形成“推广回扣顾客看法反馈沟通”流程，以此提高

25、公司的市场口碑，并为促进产品升级供应信息基础； 6、为抢占市场份额，公司可以制定简明易懂的产品安装、使用说明书，然后通过电子商务推销、物流公司保险、室内装修设计公司承接安装的方式，在临时没有条件开设销售点的城市，进行产品推广； 7、获得政府选购，是企业制造巨额盈利空间，快速提高行业影响力的重要机遇，因此，公司可以对城市的一些标志性建筑物，如体育馆、图书馆、学校、政府办公大楼室内智能安装工程进行适当的成本公关，并在工程顺当完工后，邀请区域内政商名流前来参与产品体验展，借此提高企业知名度； 8、关注主要竞争对手的销售点布置状况，当主要竞争对手在本城市的某个区域开设了一家分店时，公司决策层应重点商讨

26、：1、为什么对手会选择在那个位置开设分店？那个位置四周有什么大型的楼盘、步行街、酒店、写字楼或工厂？对手把分店开设在该区域，主打的特色产品是什么？ 公司应定期举办市场竞争探讨会，向员工讲解竞争对手状况、公司将来规划与现阶段市场形势，以利于销售人员在像顾客推销产品时，能有充分的信息预备。另外，必要时，公司可以争论与竞争对手联手垄断市场的可能性； 9、设置打折权限，销售经理除可以适当向销售人员进行折扣、折让的授权外，还可以从延长保修年限、担当产品运费、允许短期赊销等方面，赐予销售人员肯定的市场促销权限； 10、推行内部员工优待政策，假如员工情愿购买公司的智能家居产品，公司除价格上要赐予员工优待外，

27、还要从安装质量、售后服务质量上赐予员工最大支持，并以此带动员工的亲朋好友关注公司产品、购买公司产品，从而巩固、发挥自身资源； 11、乐观处理存货，财务部对于存货应当计提累计折旧预备，超过肯定年限的存货，一律降价打折出售，其中的小配件、低值设备，甚至可以做为促销手段，以搭配高档产品买一送一的形式做市场推销； 12、进行煽情营销，在城市主要广场、主要路口、汽车站、地铁站，以路灯旗、宣扬栏、车椅套、电梯液晶显示器等形式，向城市居民做产品广告宣扬，并把宣扬重点体现在产品如何“既有利于老人孩子平安，又高档舒适价廉”上； 13、公司可以将卖场或部分高档产品，设置、放置在大型超市四周甚至大型超市里面，以借助

28、超市人流，打响产品知名度。 2022好的产品市场营销策划方案书【篇四】 各厂家或供应商进行折扣销售，在卖场悬挂条幅、促销导购等必需经营销策划部审核通过，营销策划部和商场管理部将对擅自悬挂条幅或摆设促销导购行为进行严格检查。 一、期限 自20xx年xx月xx日起至20xx年xx月xx日止，为期3个月。 二、目标 把握购物.，举办“超级市场接力大搬家”，促销xx公司产品，帮助经销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 （一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好，引导选购xx产品，以达到促销效果。 （二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地进行，借此活动将进口家

29、电，重点引向xx国市场。 四、对象 （一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买xx公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 （二）诉求重点： 1、性能诉求： 真正世界第一！ xx家电！ 2、s.p.诉求： 买xx产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 （一）为协作年度公司“xx家电”国际市场开发，宣扬媒体之运用，渐渐重视跨文化颜色，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 （二）以xx公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s、p、活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重

30、视。 （三）tv广告，为赢得国际消费者，促销观赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的剧烈需求。 （四）pop：布旗、海报、宣扬单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为协作国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分帮助。 七、广告活动内容 （一）活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 1、圣诞前后正是购货.期，应予把握。 2、圣诞前后，是

31、目标市场顾客特别劳碌的时刻；交通必定拥挤，交通问题不易妥当处理。 （二）活动地区 在xx国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司进行。 （三）活动奖额 1、“接力大搬家”幸运奖额 （1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表： 表54“接力大搬家”幸运奖地域分布 区分 次别 a地b地c地 首次抽奖100名70名70名 二次抽奖100名80名80名 合 计200名150名150名 （2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。 （3）每户10分钟，以接力方式进行。 2、“猜猜看”活动奖额 （1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 （2）附奖5位，最接近搬最高

32、额者，每名赠xx品牌家庭影院一套，超抽签打算。 （四）活动内容说明 1、收件期间：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日，在a、b、c三地进行试搬，除选定之百货公司本身广为宣扬外，并加以录像拍制现场，节目于xx月xx日8点档播放，借以宣扬于观众了解活动内涵，同时剪录15cf“试搬”状况，做电视插播，广为宣扬，刺激销售，增加回收件数。 2022好的产品市场营销策划方案书【篇五】 推广项目：旅游景区网络整合营销 推广时间：68个月 推广费用：15万元、市场推举报价20万元 一 、推广内容 1、搜寻引擎营销 关键词信息优化：依据XXXX推广需求，协作关键词的搜寻热度分析，统计、筛选适合XXXX的关

33、键词，供应8个关键词的信息优化服务，确保在百度搜寻结果页首页能够出现15条XXX推广信息。同时，供应在合作执行期内排名位置维护。 关键词.例如：卫浴十大品牌、十大卫浴品牌、中国洁具十大品牌、知名卫浴品牌、知名洁具品牌、实木家具十大品牌、中国家具十大品牌、知名家具品牌、实木家具品牌、板式家具十大品牌、中国照明十大品牌、照明灯具十大品牌、照明品牌排名、中国照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳胶漆十大品牌等类 2、网络媒体公关传播 针对XXXX品牌传播和产品推广主题，创作并发布品牌文章(品牌理念、渠道、荣誉)与新产品文章(产品技术、潮流、应用)。 创作数量：50篇 媒体发布数量：4家/篇 论坛发

34、布数量：25家/篇 达成目标：总发布量1400篇，受众到达量150万 3、网络新闻大事营销 (1)针对XXXX具有传播价值的新闻大事，挖掘新闻价值，形成系列话题，组织、创作原始报道和评论在互联网传播，推广期内实现2次此类新闻大事的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的权威性、影响力和美誉度; (2) 借助.与行业热点，针对XXX的品牌和产品营造新闻大事，如最新技术、产品升级换代、行业讨论报告、.热点人物等，推广期内组织23次此类新闻大事的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的影响力、美誉度。 创作数量：50篇 媒体发布数量：4家/篇 论坛发布数量：25家/篇 达成目标：总发布量1400篇，受众到达

35、量150万 4、网络论坛推广 每10天组织一次论坛专项推广，发布并维护1个论坛主题帖(50020xx字)， 同时在论坛上投放100篇XXXX的品牌和产品报道。 帖子创作数量：22篇 论坛发布数量：30家/篇 达成目标：总发布量800篇，受众到达量80万，论坛回帖量1万 5、网络专题推广 针对XXXX新产品上市、消费趋势与时尚潮流、产品应用为主题设计、制作网络专题，对XXXX的品牌实力、产品优势与应用潮流进行全方位诠释报道。 专题数量：4期 网站发布数量：5家/篇(文章内供应文字链接) 达成目标：总发布量20条，受众到达量20万 6、植入式营销 品牌故事：为企业的品牌与产品撰写富有传奇性、趣味性，以“家”、“装修”为主题以及企业成长、优势、历程、文化等方面的故事，通过故事来传递企业品牌/产品带给人的震撼和价值，潜移默化地影响用户。 故事创作数量：5篇(深度植入品牌与产品) 论坛发布量：40家论坛/篇 效果预估：总发布量200条，受众到达量60万，总回帖量20xx 二、超值赠送 (1)关于XXXX品牌营销方面的分析评论文章2篇，在20家创业、财经、营销类网站上发表，并获得首页推举; (2)在赢道顾问策划人在平面媒体发表的