[电视法制节目资源的整合开发和衍生]奇葩说衍生节目.doc

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1、 电视法制节目资源的整合开发和衍生电视法制节目资源的整合开发和衍生 奇葩说衍生节目奇葩说衍生节目电视法制节目一直以天然的内容优势在电视媒体中保有相当的竞争力。CSM 数据显示，法制节目播出量占专题节目的 10.3%，收视率比重却占专题类节目收视率的 19%。另据统计，央视舆论监督栏目新闻调查一个年度涉及法律题材内容的节目大约占到了总选题的 70%以上。也就是说，今天的法制节目已经不再是一个行业内部的竞争，而是整个媒介平台上的竞争。在这样的背景下，尤其是在传媒竞争由“内容为王”转向“资源为王”的今天，探索如何对有着有收视优势并且贴近观众的电视法制节目资源进行整合开发及衍生就显得尤为重要。电视法制

2、节目资源整合开发的现实意义自 20 世纪 80 年代以来，由于老百姓对法律知识的需求量很大，我国的电视法制节目蓬勃兴起，快速发展，一度成为各电视台的收视保障。然而，法制节目同质化的恶性竞争、新媒体的崛起使电视法制节目的竞争力和影响力逐渐衰减。之所以出现低迷，除了新媒体带走大量年轻观众之外，以下原因也不容忽视：观众的法律素养不断提高，收视口味迅速变化，曾经让人竞相争睹的侦破过程和案件庭审内容，不再让人感觉新鲜；采访对象的自我保护意识增强、采访难度空前加大，尤其对于地方媒体来说，大案要案数量有限；各种采访纪律和报道限制的约束力加强，本地民事案件大同小异，对于观众的收视影响力度较小。大案报不了，小案

3、“没味道”，题材越来越少，报道资源缺乏，逐渐使众多法制节目发展遭遇瓶颈。而突围的有效途径之一就是对节目资源进行整合开发。电视法制节目资源整合开发的实现途径深度挖掘本地法制资源。对于同一个题材，深度挖掘意味着创新思路，扎扎实实理性剖析本地社会、民生、人文等可利用的资源，并切实发挥他们的作用。法制题材的特殊性为深度挖掘提供了可能，因为法理与人情、法制与社会，总可以触类旁通，引发海量话题，各种法律关系、社会热议、各方观点，只要观众感兴趣的（前提是适合报道的）都要进行深度挖掘，形成整合式报道。例如，2010 年 11 月 7 日，杭州电视台西湖明珠频道播出的一期警界41节目，报道了一起十年前发生在杭州

4、市中心万向公园的家喻户晓的命案侦破纪实。2010 年 11 月 4 日，该案终被破获的新闻发布会召开，随后，各路媒体都对此事件进行了集中报道，一时间，此案成为杭城热议的话题。但警界41栏目的播出时间是三天以后，如何使时效性并无优势的专栏节目获得观众的关注？栏目组进行了专题研讨，并确定了创新思路，那就是对该题材进行深度挖掘。编导整合了十年前案发现场的资料，五年前警方公开征集线索及案情分析的独家专题资料，十年前和案件侦破后家属、目击者、群众的采访资料，在山东对两名犯罪嫌疑人的抓捕实录以及押解嫌疑人归案的资料，案件破获后被害人家属去南山公墓的拜祭资料以及对刑侦支队支队长的独家采访，对犯罪嫌疑人的独家

5、采访。这样一个深度的全方位的资源整合和挖掘，最终呈现给观众的是一期完整、深度、权威的专题报道，创下了品牌栏目的又一个收视高点。延伸法制报道的触角。制作法制节目需要和当地政府、公检法司等部门紧密配合，法制节目的编导和记者们往往也习惯于从这些政法部门获得题材和报道方向。然而，通过这些渠道获取的资源往往不够生动和丰富。好的法制记者要沉得下去，要深入到更多的基层单位，延展法制报道的触角，从而获得丰富的采访资源。在这方面，笔者和所处的团队一直在进行积极的尝试和探索，并形成了一系列行之有效的操作经验。比如，警界 41栏目组克服人手紧张的困难，坚持安排记者深入派出所和刑侦一线轮番蹲点。根据夏天夜间案件多发的

6、情况，栏目调整记者的作息时间，一半记者正常上班完成日常节目制作，另一半记者每天晚上到各派出所和 110 警车上蹲点采访。又如，明珠频道的另一档颇具影响力的法制调解节目和事佬，自开办初期就确立了“深入社区，密切联系市民，直接和老百姓接触，从中寻找题材，与观众真情互动”的宗旨和定位，栏目常年开展的每周“和事佬走下荧屏走进社区”活动成为栏目延伸报道触角、整合资源、扩大影响的一个有力抓手。主题化、系列化的资源整合。法制节目是常态的，而活动或特别节目是非常态的，它能带来瞬间的爆发力，因此围绕法制主题，策划与其相关的活动，制作相关的特别节目，既能扩大节目影响力，同时也能有效地拓展、整合电视法制节目的题材资

7、源。行之有效的方法是进行一些主题性的活动策划，以大型法制类活动为载体，延展法制节目表现题材。例如，在西湖明珠频道两档法制节目金剑说法和和事佬播出一年后，频道本着打造品牌栏目，扩大栏目影响力的宗旨先后策划推出了杭州市首届“十大金剑人物”评选及杭州市首届“十大金牌和事佬”评选活动，两大活动的推进分别历时三个月，杭州市各基层组织、相关职能部门等社会资源得以较好地整合及拓展，专业法制节目的资源覆盖面和影响面也得到了扩大和延伸。另外，系列和季播节目，也可以有效地集结、整合同类节目资源。例如，警界 41栏目根据不同时期宣传特点的需要，适时策划推出各种季播、系列节目，如有为配合世博会安保工作宣传的打造“环沪

8、护城河”杭城警方世博会安保在行动系列节目，有为提醒市民防范骗局的 18 集系列片骗局揭密，有为动员全社会力量共同破案的系列节目非常疑案以及系列节目派出所里的故事等等。这些系列节目主题突出、形式多样、贴近市民，在整合了同类型节目资源的同时极大地提升了资源的利用率，当然也做足了法制节目的深度。建立相关的素材平台。频道内多个栏目之间存在着千丝万缕的联系，因此可以建立频道的资源库或素材库为各个栏目提供一个素材平台，不同定位的栏目根据各自需求取舍素材，或对同一素材进行不同方式的资源重组，同样的素材经过深加工后可以从不同的视角进行解读，形成成品。通过各个栏目对同一素材不同角度的充分利用，达到用一定量的节目

9、资源做成不同类型、不同形式的栏目，栏目之间相互配合、相互依附，使某一内容得到全面立体的表达。杭州电视台西湖明珠频道的新闻节目和法制节目之间就多次进行过这样的有益合作和尝试，如前文所述的“11 4”万向公园案件的报道，警界 41的独家素材作为频道素材平台里的内容，先提供给同频道的新闻节目明珠新闻阿六头说新闻，制作成快节奏、时效性强的法制民生新闻节目，随后，同样素材平台里的内容，再通过编导的精心组织和加工，制作成专题节目播出，使得统一素材得到了充分的利用，也为观众呈现出全面立体的报道。电视法制节目的深度开发及产品衍生第一，实现传播效果的延伸。随着融媒体时代的到来，新媒体和传统媒体之间由竞争到融合，

10、用户由分化到聚合，传播的空间进一步扩大，把曾经播过的节目再次通过电台、纸质媒体、移动电视、手机电视、楼宇电视、网络媒体等媒体实现二次传播，既可以让更多人了解节目的内容，更可以扩大原有节目的影响力，实现法制节目传播力的拓展。第二，突破资源的地域边界线。地面频道的法制节目发展到一定程度，往往容易因为资源的限制而裹足不前，各个频道间的节目只有互通有无，才能把边界的藩篱打破，协作体的成立则有效地支撑起了资源共享的平台。2010 年初，全国法制节目交流平台开始试运行，全国二十多家法制类专业频道和法制节目部门开始在这个平台上进行法制类新闻资讯节目和专题节目的供片与传输，电视法制节目从各自为政、自娱自乐的粗

11、放型制作模式向集约化、外销型的生产方式迈进。除了节目交流之外，大型题材、异地题材的协作互助采集也是突破资源地域边界的一个有效途径。第三，实现传媒的跨业经营，使法制节目品牌在其他行业进行延伸，利用延伸产品为传媒创造新的利润空间。在节目的衍生产品开发中，图书是一种很好的品牌延伸，可以将品牌节目内容整理出书，另外还可以开发品牌系列节目，对节目音像制品进行销售，利用法制节目品牌开展外围经营活动等等。眼下，西湖明珠频道和事佬节目正在和杭州市司法局积极洽谈，准备将节目中播出的调解实例结合人民调解法的宣传整理出书，从而进一步扩大栏目的品牌效应。总之，在资源竞争激烈的今天，掌控电视法制节目这类特色资源，并对之进行系统、有序的整合、开发和衍生，既有利于形成特色内容资源的自办节目体系，又能扩大品牌的影响力，最终在激烈的竞争中博得一席之地。（作者单位：杭州电视台）栏目责编：黎 莉