童装民族品牌国际化战略探究 (1).doc

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童装民族品牌国际化战略探究 赵骏 周庄校区中文摘要ABSTRACT前言一童装民族品牌国际化的必要性（一）品牌概述（二）品牌国际化内涵1.品牌国际化不同于品牌跨国经营2.品牌国际化象征着企业形象3.品牌国际化是一个长期的过程（三）童装民族品牌国际化的意义1.童装民族品牌国际化是拓展企业市场份额的有效途径2.童装民族品牌国际化是提升企业竞争力的根本保障3.童装民族品牌国际化是中国童装业引领世界二、童装民族品牌国际化的现状（一）国际化步履维艰（二）民族品牌竞争力较弱（三）民族品牌经常遭遇质疑（四）童装民族品牌在国际化进程中定位不明确三制约童装民族品牌国际化发展的因素（一）粗放经营模式的影响1.童装产业的低投入2.重数量，轻质量（二）创新研发投入不足1.民族品牌的创新研发力度2国际品牌的创新研发力度（三）品牌设计缺乏文化内涵（四）面料质量不过关，号型不规范1.面料质量不过关2.童装号型不规范（五）国内童装设计师的缺乏四中国童装品牌拓展国际市场的措施（一）完善号型规格，提高面料质量1 童装号型标准化2 考虑面料安全性3 加强高科技竞争（二）进行合理的品牌定位1 市场定位2 风格定位3 价格定位（三）提高设计能力，推行本土化1培养高水平童装设计师2宣传童装本土化概念（四）科学制定品牌营销策略1 完善产品形象，扩大营销市场2 树立个性品牌，营造童趣品味五.结语参考文献