文旅融合背景下鸣鹤古镇旅游资源的保护与开发.docx

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1、目录1 引言12 相关理论概述12.1 古镇的概念12.2 古镇旅游资源保护的对象12.3 古镇旅游资源开发的概念12.4 古镇旅游资源保护与开发的关系22.5 古镇旅游市场特征和趋势分析23 鸣鹤古镇旅游资源保护与开发现状分析33.1 鸣鹤古镇概况33.2 鸣鹤古镇开发的条件33.2.1 优越的区位条件33.2.2 悠久的历史文化33.2.3 传奇的国药文化33.2.4 古朴的自然环境43.2.5 古老的建筑景观43.3 鸣鹤古镇旅游资源保护与开发现状43.4 鸣鹤古镇旅游资源保护与开发问题53.4.1 古镇保护机制不够完善53.4.2 部分建筑风貌保存较差53.4.3 古镇人口流失问题凸显

2、53.4.4 古镇旅游产业有待升级63.4.5 文旅融合产品创意不够63.4.6 旅游资源整合有待提高64 文旅融合背景下鸣鹤古镇旅游资源保护与开发64.1 鸣鹤古镇旅游资源保护措施74.1.1 完善机制，推进可持续发展74.1.2 整体规划，保护古镇空间肌理74.1.3 积极作为，防止古镇空心化84.2 鸣鹤古镇旅游资源开发措施84.2.1 政府引导，产业融合升级创新84.2.2 传承发展，优化整合周边资源94.2.3 精准定位，加大深度开发力度95 结论10 论文题目：字体：楷体，字号：小一文旅融合背景下鸣鹤古镇旅游资源的保护与开发童晶晶摘要：随着我国旅游业对我国经济产业的发展产生日益重大

3、的影响，文旅融合也逐渐成为旅游业发展的新态势、新要求，推动着旅游产业的升级与创新。本文将以鸣鹤古镇为例，在文旅融合的背景下对鸣鹤古镇旅游资源的保护和开发进行初步研究，以古镇旅游、旅游资源的保护与开发等为理论基础，通过鸣鹤古镇旅游资源保护与开发的现状分析，找出目前存在的问题，并找准切口，提出行之有效的措施，将文旅融合更好地融入到鸣鹤古镇旅游资源的保护与开发中去，加快推动鸣鹤古镇文旅融合高质量发展，提升鸣鹤古镇文化旅游景区的影响力。关键词：文旅融合；古镇旅游；旅游资源；保护与开发Protection and Development of Tourism Resources in Ancient T

4、own of Minghe under the Background of Culture and Tourism IntegrationByTong JingjingDecember,2019Abstract: With Chinas tourism industry has an increasingly important impact on the development of Chinas economic industry, the integration of tourism has gradually become a new trend of tourism developm

5、ent, new requirements, and promote the upgrading and innovation of tourism industry. In this process, we can not ignore the importance of cultural elements. In the process of cultural and travel integration, we should make various innovations in the form of integration to bring an immersive experien

6、ce to visitors. Let the culture enrich and enhance the connotation of tourism, promote the development of tourism in ancient towns. In recent years, the ancient town tourism projects more and more by tourists, its tourism value continues to improve, many ancient towns in line with market demand for

7、development and innovation. As the object of tourism activities, the protection and development of tourism resources are facing new opportunities and challenges. This paper will take the ancient town of Minghe as an example, in the context of the integration of cultural brigades to the protection an

8、d development of tourism resources in The ancient town of Minghe, based on the ancient town tourism, tourism resources protection and development as the theoretical basis, through the protection and development of tourism resources in The ancient town of Minghe to find out the current problems. And

9、on this basis, put forward effective measures to integrate the integration of the wen brigade into the protection and development of tourism resources in the ancient town of Minghe, accelerate the integration of the ancient town of Minghe wen brigade high-quality development, enhance the influence o

10、f the ancient town of Minghe cultural tourist attractions.Keywords: tourism of the ancient town；tourism resources；protection and development 论文题目：字体：楷体，字号：小一1 引言随着当前我国经济社会的不断发展，人民物质生活水平的不断提高，旅游越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。2018年国内旅游人数突破新高，国民旅游需求日益旺盛。“江南六镇”作为古镇旅游开发的成功典型，将古镇旅游推向了新高度。当前，我国的古镇旅游正处于蓬勃发展的阶段，各地掀起了古

11、镇旅游的热潮。在十九大的报告会上，习总书记指出，要制定更为科学合理的文化发展规划来推动我国优秀传统文化的繁荣发展，增强我们对民族文化的认同感和归属感。古镇经历了岁月的洗礼，有着丰富的历史文化资源，在中华优秀传统文化保护与发展的进程中有着至关重要的作用。鸣鹤古镇要紧跟时代潮流，以文兴旅、以旅兴业，在“文旅融合”的过程中，对“融”的形式进行多样创新，推动文化产业的创新升级，为游客带来更多的文化体验，推动古镇旅游的新发展。2 相关理论概述2.1 古镇的概念古镇作为一个物质存在，建筑遗产、文物古迹比较丰富，通过探索古镇的发展历程，能够比较完整地了解古镇的传统风貌和地方特色，从中感受古镇蕴含的历史文化价

12、值和科学价值。12.2 古镇旅游资源保护的对象古镇旅游资源保护的主要是古镇客观存在的文化内涵载体以及古镇的文化空间，主要可以分为有形物质旅游资源和非物质文化旅游资源两大类。2有形物质旅游资源：古镇所在地理位置的山水自然环境、古镇整体的空间布置形式、古镇内建筑的特色等。非物质文化旅游资源：古镇特有的方言、古镇居民的生活习惯、古镇当地的传统手工艺技术、各种民俗活动等。2.3 古镇旅游资源开发的概念古镇旅游资源开发是指在深入挖掘古镇旅游资源的基础上，对古镇进行合理的空间布局规划和旅游产品设置，并通过现代化的科学技术手段，采取积极有效的营销方式，多渠道、全方位地进行古镇形象塑造，提高古镇知名度，从而达

13、到古镇经济效益和社会效益双丰收的最终目的。12.4 古镇旅游资源保护与开发的关系在古镇旅游资源保护与开发的辩证联系中，相互协调，统一步调，共同维护好旅游资源开发与自然环境保护之间的关系，从而推动古镇旅游资源保护与开发的可持续。3第一，两者是相互联系的。只有将古镇保护好了，才可以在此基础上进行开发，否则就是空谈。如果古镇的旅游资源遭到不可控因素的破坏，就无法顺利地开展旅游活动。更好的保护工作是为了更好地进行旅游开发，而有效的古镇开发活动也能够促进古镇的保护，两者形成了双向的有效互动。第二，两者是相互矛盾的。首先，开发是在原有物质条件的基础上进行的，古镇开发势必会对古镇原有风貌造成一定程度的破坏，

14、开发与破坏是共生的；其次，只强调保护，不利于旅游资源的合理开发，将会对旅游业的发展产生一定的影响，而只关注开发则容易导致古镇失去原有风貌。旅游业的发展有助于推动旅游资源的保护与开发。古镇更应该积极探寻保护与开发两者之间的平衡点以及合理的解决方式，做到“保护性开发”，让古镇焕发更加动人的光彩。2.5 古镇旅游市场特征和趋势分析古镇旅游市场，主要有以下四个方面的特征：第一是有着居住环境古朴自然，第二是空间整体规划布局与众不同，第三是古镇文化底蕴源远流长，最后一点是古代建筑遗迹保存较为完整。4未来古镇旅游的发展趋势主要呈现在以下四个方面：第一是“旅游精细化”，主要表现为旅游资源开发的精细化以及旅游管

15、理的精细化，在对古镇定位明确的基础上，合理规划古镇各区位的功能，在管理上进行细致到位的标准化的服务流程，为游客提供人性化的服务；第二是“旅游深度化”，主要是指区别于以往的走马观花式的、浮于表面的观光旅游，而是要进一步地深入古镇内部；第三是“旅游地产化”，是指旅游业和房地产业进行无缝衔接，呈现出交相融合的状态，推动区域经济的发展；第四则是“产业集群化”，是指在游客旅游行为的主导下，根据游客的旅游消费需求所出现的相似的相关的产业进行整合、综合，形成一个相关的专业产业链。53 鸣鹤古镇旅游资源保护与开发现状分析3.1 鸣鹤古镇概况鸣鹤古镇，始建于唐开元年间，是一座千年古镇。坐落于慈溪市东南部，五磊山

16、麓下。传说此地因有仙鹤鸣叫而得名，也有为纪念虞九皋（字鸣鹤）于是将镇名改为鸣鹤的说法。鸣鹤古镇是慈溪市省级历史文化名镇，是一座充满着浙东文化气息的山水古镇。2000年2月，被列为“浙江省历史文化保护区”。2014年，被授予“浙江省中医药养生旅游示范基地”称号。2016年4月，举办为期两天的传统村落保护国际高峰论坛，发表鸣鹤宣言。2019年1月，被列入第七批“国家历史文化名镇”。3.2 鸣鹤古镇开发的条件3.2.1 优越的区位条件位于慈溪市观海卫镇，距宁波市区约50公里，临近329国道线和杭州湾跨海大桥，海陆交通便捷。毗邻白洋湖和杜湖，南靠五磊山风景区，依山、湖建镇，沿水成街。3.2.2 悠久的

17、历史文化建镇至今，已有千年。古镇仍有众多的历史文化古迹遗存，古镇境内有唐代大书法家虞世南的故居、南宋著名学者黄震墓、爱国华侨吴锦堂墓、慈溪市革命烈士纪念馆等文物史迹。此外，古镇在历史上曾是文化交流重镇，是浙东区域佛教文化交流的重要载体。作为曾经三北地区的商贸重镇，商业贸易十分兴旺。繁荣的商业氛围与经世致用的思想理念相结合，促进了“浙东学派”的形成与发展，为浙东地区的经济发展夯实了厚重的文化基础。3.2.3 传奇的国药文化在鸣鹤发展历程中，盐业曾是其至关重要的优势产业，但真正让鸣鹤兴盛起来的却是国药业。鸣鹤也因此逐渐成为国药业的重要发源地。虽然没有发展中药种植业，但是鸣鹤人依靠他们的勤劳和智慧，

18、创造了中国国药史上的奇迹，也助力了近代宁波帮的发展，让国药业成为了宁波帮的重要产业。鸣鹤人创办了许多知名的国药老字号，如北京同仁堂。至今已经创办了有150多家百年老字号，其中仍有40多家尚存。目前，古镇内上海国医馆鸣鹤分馆引进上海百余名老中医专家坐堂门诊，继续传承并发扬着传奇的国药文化。3.2.4 古朴的自然环境鸣鹤古镇依山傍水。杜湖、白洋湖二湖各具特色，吸引眼球。山，即五磊山，五磊山主峰海拔高达424米，山上的五磊寺有着“浙东第一古刹”的美誉。众多佛教高僧曾到此讲学。水指的是杜湖和白洋湖。杜湖，慈溪市第一大湖，杜湖水库孕育着一方水土。白洋湖，古称旧阳湖，形成于两汉时期。白洋湖中的七座如来塔连

19、贯成线，成为独特的一景。与白洋湖相邻的金仙寺也有着千年的历史，弘一法师与此地渊源颇深，曾五次到此开讲佛学。3.2.5 古老的建筑景观鸣鹤古镇内许多大规模的古建筑群都是国药商人发家致富后投资修建的。古镇以鱼骨型带状空间分布，以主街为轴，沿巷道两边分布民宅。古镇的建筑大多为有所改进的四合院，大多都是由高墙围成两进、三进或多进的院落，结构上复杂多变，秩序感和层次性较强。6古镇内的住宅、巷道、河桥、河道等基本保存完好。其他的还有清代豪宅银号、鸣鹤小五房、岑家门头等。此外，“马头墙”是鸣鹤建筑的一大特色，马头墙的样式以“印斗式”为主，只有七品以上的官员才能够使用，是一种身份的象征。古街可分为上、中、下三

20、街，其中中街长约1.5公里，贯穿整个古镇，在历史上曾是商业贸易最为繁华的区域。古街河面上现存七座古桥，桥的造型、装饰反映了当时工匠的建造水平。桥虽不长，但历经风雨，是鸣鹤历史发展的见证。3.3 鸣鹤古镇旅游资源保护与开发现状从保护现状来看，古镇内古建筑基本保存完好，但也存在一些问题，如保护机制不够完善，监管力度不强；整体风貌弱化，现代建筑与古建筑之间的矛盾；基础设施不够完善等。从开发现状来看，目前存在不足的是：旅游资源缺少深度整合，资源利用未实现效益最大化；缺少深层次的文化挖掘、体验旅游比较欠缺；基础设施配套尚不完善；文化旅游产品开发不够，缺少深度包装等。众多问题的存在，不仅严重影响文物保护单

21、位的保护工作，也紧密关系到古镇的文化内涵能否得到传承与发展。鸣鹤古镇于2009年启动保护开发工程。首先，以古镇中药经营资源和人文资源为核心，深入挖掘与国药文化相关的人、事、物等，延续对国药古镇的保护，并编制一期保护开发工程方案。目前已累计投入3.2亿元对廿四间走马楼、银号、叶氏五房等国药商人遗留的豪华住宅进行保护修复工作，并专门开辟国药文化养生基地。百余名中医药专家坐诊把脉，弘扬国药文化。此外，逐步完善游客服务中心、湖滨广场、旅游道路、停车场等核心区域内基础设施的建设。同时，确立“国药养生旅游节”和“杨梅节”作为两个必办旅游节，着力打造鸣鹤古镇为国药文化传承基地。鸣鹤古镇自2009年保护开发建

22、设以来，古镇内银号客栈、福苑茶馆、中街传统商业街等一批业态相继开业运行，取得了不错的成效。3.4 鸣鹤古镇旅游资源保护与开发问题3.4.1 古镇保护机制不够完善地方政府作为古镇的主要管理者，承担着古镇保护与开发的重任。然而，地方政府在管理上仍存在一定缺陷。相关职能管理工作人员的专业性不够强，管理意识不够高，管理工作不到位，对古镇的保护缺乏一定的主动性与积极性。而当地居民由于没有意识到古镇的内在价值，忽视了古镇中存在的破坏行为。因此，古镇的保护必须要有一套完整的保护制度和实施方案。3.4.2 部分建筑风貌保存较差有的古老建筑由于建造的时间比较久远，当地居民缺乏古建筑保护意识，木匠缺少古建筑改造技

23、术，政府又没能进行有效管理，造成了古建筑的破败，失去了原有风貌。还有的则是因为现代化建筑与古镇整体格调格格不入，一定程度上削弱了古镇的整体风貌，失去原真性。此外，还有游客在游玩过程中各种不文明现象的出现严重影响了古镇的美感。3.4.3 古镇人口流失问题凸显一方面，由于古镇在农村，与城市相比，经济水平稍显落后，年轻一代对于现代化城市的向往以及金钱的现实需求，很多在古镇的年轻人大多都会选择外出，打拼事业，导致留在古镇的人群以老人居多。另一方面，随着居民生活水平的提高，传统的古民居已经无法满足其现代生活的需求，导致部分原住居民外迁。此外，还有古镇的开发建设的现实需要。以上种种，都在一定程度上造成了古

24、镇人口的流失。3.4.4 古镇旅游产业有待升级在住宿供给上，古镇内现有民宿客栈5家，其中3家新引进不久，客栈的管理和运营还处于摸索阶段；在休闲供给上，以当地特产杨梅为例，仍以简单的采摘体验为主，且主要集中在梅雨季节的一两个星期，采摘时间较短；在游赏要素上，鸣鹤古镇目前仍然以观光旅游为主，文化旅游和度假旅游为辅，参与性的休闲项目相对缺乏，虽然也有打年糕这样的体验活动，但接待规模和接待条件比较有限，无法同时满足大量游客的需求；在购物要素上，旅游产品主要以当地土特产为主，缺少对产品包装的专业化设计，且对文化内涵的植入不足，附加值比较低，缺乏对游客的持续吸引力。为满足游客的旅游需求，古镇相关旅游产业需

25、要及时升级更新。3.4.5 文旅融合产品创意不够文旅融合发展并不是简单的相加，它需要进行不同形式的组合，创造无限可能，产生“1+12”的效果。但显然，鸣鹤古镇当前的文旅融合发展还达不到这样的层次。鸣鹤古镇对古建筑、自然风貌过于依赖。在旅游形式方面，由于古镇知名度比较低，前来游玩的本地游客比例较高，而且在古镇的停留时间比较短，一般都是四五个小时左右便离开，比较忽视对于古镇的深入了解。在旅游商品方面，古镇的旅游商品比较匮乏，而且没有形成比较完整的旅游商品生产供应体系，很多为当地居民自销自卖，销售方式也多以摆地摊为主。3.4.6 旅游资源整合有待提高鸣鹤古镇旅游资源丰富。如国药文化，既有国医馆、药材

26、馆之类的文化遗址，又有上海国医馆鸣鹤分馆等现代化医疗场所；青瓷文化，有曾经在历史上大放光彩的、主产秘色瓷的越窑青瓷发源地上林湖越窑遗址；宗教文化，有以金仙寺、五磊寺为代表的千年古刹；建筑文化，有各种精雕细琢的石花窗、琉璃砖漏窗，高级透光材料鱼鳞窗贴；另外还有丰富的自然资源，等等。但它们都只是作为单个的旅游产品存在，并没有形成主题鲜明、吸引力强的文化旅游线路。4 文旅融合背景下鸣鹤古镇旅游资源保护与开发当下，物质生活越来越发达，消费者的消费需求已经不止于物质上的满足，而是达到了社会交往需求和自我价值实现的阶段。7而“文化+旅游”的全新的旅游模式，更加注重文化内涵的挖掘，故事情怀、温度的寻找体验，

27、并且在融入当地文化的基础上实现了物质与文化、外在与内在的结合。不仅丰富了古镇旅游的内容，还为游客提供了更多深入体验和消费的机会。既保护古镇的文化遗产，又促进当地的经济建设，文旅融合是促进鸣鹤古镇可持续发展的重要发展战略。在此背景下，就鸣鹤古镇旅游资源的保护与开发提出以下措施。4.1 鸣鹤古镇旅游资源保护措施4.1.1 完善机制，推进可持续发展在进行文旅融合的过程中，政府首先应在政策上为鸣鹤古镇的保护与发展创造一个舒适、良好的政策环境，把鸣鹤古镇的保护放在首位，对鸣鹤古镇进行开发的指导与建议。8第一，政府应积极建立并完善鸣鹤古镇的保护机制，出台保护政策，明确古镇的保护范围、各部门应履行的保护与管

28、理职责。保护制度的完善可以使职责更加明确，避免出现事故发生时相关负责人互相推卸责任的现象。在保护的过程中，政府可以在可行范围内主动向公众公开相关工作进展，在做一些重大决定时征求意见，取得居民的信任和支持。第二，政府要做好引导工作，制定古镇居民保护公约，约束可能会出现的破坏行为。制定古镇拆迁安置政策，解决好古镇居民“住”的问题，避免可能会发生的利益纠纷导致政府与居民产生矛盾。第三，政府做好对古镇建筑的造册登记，根据价值进行分级保护，采取相应的保护措施。4.1.2 整体规划，保护古镇空间肌理要对鸣鹤古镇进行旅游开发，必须从整体出发，在大框架不变的基础上对古镇进行科学合理的规划。第一， 在空间上进行

29、合理的功能分区，搭建出古镇的整体框架，结合古镇的历史和区域地域特征，形成古镇独特的肌理结构。第二， 注重鸣鹤古镇古建筑及空间格局的整体性保护，即强调古镇的原真性。首先，对现存的古建筑进行普查，详细记录各项基本信息并归档建册。其次，对于不同状态的古建筑采取不同的处理措施：对风格较为典型、保存较好，具有较高历史文化价值的历史建筑进行修缮；对局部改变但仍保留原建筑特色的历史建筑进行适当的调整和改善；对至今仍保存完好的历史建筑予以保留；拆除与古镇风貌相比显得格格不入的现代化建筑；至于危房，则视情况进行拆除重建或不建。第三， 建立现代高效、舒适完善的公共设施系统。完善鸣鹤古镇的交通体系，照明系统、消防系

30、统、垃圾处理等，完善居民生活配套设施，提升古镇的宜居性，为游客提供更好的服务。4.1.3 积极作为，防止古镇空心化古镇的保护与传承需要当地居民的积极参与，保护的主体缺失，保护只是空谈。第一，发展经济，努力增加当地居民的生活收入，如将闲置的民居转变为民宿、农家乐，创造新的就业岗位，吸引年轻人回乡创业就业，让“走出去”的年轻人“走回来”；第二，加强对鸣鹤古镇保护与开发相关人才的专业培养，协同高校开展实训教学课程，创建实训基地，既可以让学生通过社会实践提高自身专业技术水平，同时又为鸣鹤古镇培养了专业的旅游管理人才，有利于鸣鹤古镇旅游管理水平的提升，把潜在的人才“引进来”。第三，加强古镇保护宣传普及教

31、育，让当地居民有更强的社会责任感来保护他们世代生存的地方，让他们对待现代旅游业的发展有正确的认知，避免产生抵触心理，促进本土文化和外来文化的交融。4.2 鸣鹤古镇旅游资源开发措施4.2.1 政府引导，产业融合升级创新政府要积极发挥主导作用，协调好当地居民、开发者、政府三者之间的关系，努力实现鸣鹤古镇旅游资源开发过程中各方面的统一，促进古镇的和谐发展。慈溪市政府已于2008年开始着手鸣鹤古镇风景区保护和开发的筹备工作，并成立“开发建设办公室”。首先，政府要顺应当下形势的发展，积极创新，突破固有模式，强化旅游与其他产业主动或被动状态的融合，加快旅游发展模式的升级和创新。9“旅游+文化”、“旅游+互

32、联网”等多种模式的开发可以使文化有更加轻松的“打开方式”。例如，鸣鹤古镇可以根据周边农业、农村的情况，开发“旅游+农业”相关产品，延长相关旅游产业链，让游客对古镇的了解更加深入。在信息化的今天，鸣鹤古镇可以通过互联网建立专属网站，进行在线服务，及时发布旅游讯息，推动旅游信息共享的最大化，提高旅游服务效率。促使古镇旅游智慧化、现代化。其次，政府可以通过转变思路促进旅游产业创新。人们的旅游消费需求总是在不断增加，而旅游行业的竞争也变得越来越激烈。创新成为了越来越被提及的关键词。旅游管理者、从业者等都要创新思维方式，积极推动旅游产业创新，开发出新的旅游产品。可以通过转移、组合、综合等方法，促进传统业

33、态的更新升级。如鸣鹤古镇可以以“宁波年糕”为切入点，建立生产、加工、销售为一体的产业集群。4.2.2 传承发展，优化整合周边资源在文化传承与发展上，首先，要做好文化的传承，通过实地走访、资料查询等形式对古镇的非物质文化遗产进行建档保存，利用文字、图片、音频等手段进行全面记录，及时保留。其次，在传承过程中要有所创新，吸引更多年轻人的认识、参与，如鸣鹤古镇可以重新挖掘并整理古镇的传统民间工艺，并将其与现代元素相结合，培育具有当地文化特色的品牌曲目，在古镇湖滨广场的古戏台上进行表演，展现传统与现代融合的风采。此外，鸣鹤古镇还可以举办具有浓郁地方特色的节庆活动和手工技艺活动，如“打年糕”活动。通过游客

34、的亲身参与，不仅能让游客在游玩过程中了解古镇特色文化，同时还有利于促进古镇非物质文化遗产的有效保护。10在旅游资源整合上，鸣鹤古镇可以重新整合现有自然、人文、社会等旅游资源进行综合性开发与利用，提升鸣鹤古镇的旅游资源品位。如将金仙寺、五磊讲寺等整合为宗教文化类旅游产品，将古镇的国药文化和周边民宿整合为休闲养生的文化旅游产品。以此展现文化旅游产品的多层次、多样化。鸣鹤古镇也可以因此吸引更多的游客，提供古镇的旅游人次数，增加古镇的经济收益。4.2.3 精准定位，加大深度开发力度第一，准确定位，品牌塑造。在市场调查的基础上，对鸣鹤古镇的目标市场进行可能性分析，为鸣鹤古镇的品牌塑造作前期准备。“国药文

35、化”是鸣鹤古镇最独特的文化资源，在此基础上，深入挖掘鸣鹤古镇的国药文化，并将其与其他旅游资源相结合，塑造鸣鹤古镇的品牌形象。第二，加强宣传，营销创新。充分挖掘可利用的一切资源，统一设计、制作、推广鸣鹤古镇的旅游标识以及相关宣传品，结合鸣鹤古镇特色，建立政府主导、行业主体、专业运行的旅游宣传推广机制。借助新媒体，推出有创意的新媒体营销活动，培育潜在的消费者市场，在旅游市场上占据有利地位。借助社会上的热点事件，有计划地策划相关旅游活动来吸引游客的注意，达到营销旅游的目的；借助互联网，数字化展现古镇文化，形成线上线下的传播体系，运用高科技手段，将鸣鹤古镇变得更加立体。第三，深度开发，导入IP资源。首

36、先，要多下功夫，创新研发系列文创产品，打造更有气质和内涵的产品，拉近与古镇的距离，如鸣鹤古镇可以开发以古建筑为主、以历史文化名人为主的纪念品系列，建立线上线下的文创产品销售平台。其次，根据鸣鹤古镇旅游的相关要素，导入相关的IP类型，如在“食”方面，举办美食节活动；在“行”方面，承接骑行、马拉松等体育活动；在“娱”方面，可以导入各项场地资源、活动资源等。5 结论进入新时期，文化旅游也迎来了新的机会与挑战。首先，在古镇旅游资源保护与开发的问题上，要明确保护与开发的含义以及两者之间的联系，并努力实现两者的平衡。其次，在对鸣鹤古镇旅游资源进行了解分析的过程中，我们可以知道鸣鹤古镇不仅有着很多优质的旅游

37、资源，而且有着很大的开发潜力。同时，也存在着明显的不足，如古镇知名度较低、保护机制不够完善等。当前，鸣鹤古镇正处于开发的起步阶段，必须要有长远目光，做好详细的发展规划，因地制宜，充分利用当地的旅游资源，突出当地的文化特色，稳步前进，避免“千镇一面”。“保护古镇，就是保护生命。”11古镇作为一项重要的文化旅游资源，其价值的发挥有赖于旅游业的发展。面向未来，不失本来，希望当地政府和鸣鹤古镇旅游开发办能够在古镇旅游资源保护方面继续加强保护力度，保护好古镇整体风貌；至于古镇旅游资源的开发方面，还需要充分挖掘古镇的特色和功能，增强鸣鹤古镇的文化竞争力，将鸣鹤古镇打造成为慈溪文化传承和旅游的新亮点。参考文

38、献：1 余源鹏.古镇旅游开发：市场分析、项目定位、规划设计、营销推广与投资运营全程策划操作要诀M.北京:化学工业出版社，2019.2 林茂.论古镇文化旅游资源的保护与开发D.成都:四川大学，2006.3 程静.浅析古镇旅游资源开发中的资源保护问题J.出国与就业，2011（6）:85.4 张子琴.古镇遗迹保护与旅游开发研究以黄龙溪古镇的保护与开发为例J.度假旅游，2018（11）：235236.5 劲旅.中国古镇旅游发展趋势研究报告J.中国乡镇企业，2013（5）:5860.6 阮仪三.遗珠拾粹：中国古城古镇古村踏察（一）M.上海：东方出版中心，2018.7 黄晓辉，刘玉恒，刘小波.文旅融合：以

39、诗照亮远方M.北京：中国建筑工业出版社，2018.8 Burns P M, Monica M S.Local perceptions of tourism planning: The case of Cuellar,Spain.J.Tourism Management,2003,24（3）:331-339.9 张扬.古村镇旅游开发研究策略与宣传推广以肥西三河为例J.度假旅游，2018（8）:103106.10 Janiskee R L.Historic houses and special eventsJ.Annals of Tourism Research,1996,23（2）:398-41

40、4.11 马玥.江南古镇：一场保护与开发的博弈J.中国建设信息，2008（7）:6466.11致谢经过一个学期的努力，终于完成了论文的写作。论文的创作过程，其实也是一个不断学习的过程。通过不断地资料查找，我对鸣鹤古镇有了更多的了解，也对古镇旅游有了更深层次的了解。美好的时光总是短暂的，四年的大学生涯即将结束，在不舍的同时，也对未来有着美好的憧憬。首先，感谢我的论文指导老师沈晓春老师，在我的论文写作过程中给予了很多的帮助，以及其他酒店专业老师们的谆谆教诲，让我的理论知识和专业水平有了一定程度的提高。其次，感谢大学的学习、社团生活使我结交了很多的朋友，在学习、工作上互相帮助、互相促进。最后，感谢我的家人，在我学习挫折时给予我鼓励和支持，让我能够更加坚定勇敢地追寻自己的梦想。由于本人的理论水平和实践经验有限，文中一些内容的探讨比较粗浅，观点可能存在不足之处，恳请各位老师指教。