我国中小企业品牌营销研究（附部分篇章）.doc

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1、我国中小企业品牌营销研究（附部分篇章）摘要：关键词：英语摘要前 言一、品牌营销是当代竞争的必然要求（一）有关品牌营销的基本理论1、品牌的概念2、品牌策略（二）品牌在市场营销中的重要性1、消费者选择产品的依据2、使企业从激烈的竞争中脱颖而出3、满足变化的市场二、由OPPO看我国中小企业品牌营销中的问题（一）OPPO品牌营销中出现的问题1、品牌定位模糊化2、目标消费群体缺少针对性 3、没有自主的核心技术4、品牌策略认识上的误区（二）我国中小企业品牌营销的普遍现状 1、品牌意识淡薄 2、品牌价值定位不清 3、品牌策略不当 4、缺少自主品牌和自主技术三、宝洁品牌营销策略的借鉴意义（一）精心打造品牌形象

2、（二）品牌经理制（二）利益诉求与情感诉求（三）多品牌，多选择（四）深入了解消费者四、我国中小企业未来发展的的发展建议（一）强化品牌意识，树立品牌营销观念（二）准确定位，明确品牌的核心价值1、坚持准确的品牌定位2、明确品牌核心价值（三）合理的品牌营销策略（四）完善服务体系结束语参考文献：致谢. 我国中小企业品牌营销研究 摘要： 随着市场经济体制改革步伐的加快以及全球经济化的不断扩大，品牌竞争的时代已经到来，我国中小企业不仅要面对国内市场日益激烈的竞争，同时还要接受国际巨头的挑战。在经济迅猛发展的大背景下，品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义，拥有品牌优势就占有更大的市场。但是从目前的情况来看，

3、我国中小企业的竞争能力还比较差，在品牌营销策略的认识这个问题上，大部分中小企业一直存在着很大的误区，恰恰也正是这些错误的认识和观点使得我国很大部分中小企业的品牌营销策略都是以失败告终的。因此，我国中小企业只有选择了正确的品牌营销战略，才能立足于当前竞争激烈的市场。本文由OPPO品牌营销的失败入手，分析了我国中小企业在品牌营销中的存在的问题，再以宝洁的巨大成功品牌营销策略指引了我国中小企业品牌营销未来应选择的道路。 关键词： 品牌营销； 中小企业；策略 Abstract: Article expound the brand is the most important assets of ente

4、rprise, it an important key resource of modern enterprise at first, it can bring enterprise enormous interests. Therefore, to base on the current competitive marketthe, the small and mediumsized enterprises in China must choose the right brand marketing strategy. According to the failure of Brand OP

5、PO, the misunderstandings about brand establishing are analyzed for the small and mediumsized enterprises in China. The other is according to the success of Brand Procter & Gamble,told the small and mediumsized enterprises the brand establishing which is the developing way . Keywords：brand establish

6、ing；the small and mediumsized enterprises；strategy 前 言 也许大多数人会认为我国很多中小企业市场处境艰难的原因是全球经济危机等一些外在因素，其实不然，中小企业对品牌营销的忽视或者认识扭曲也许才是问题出现的最根本原因。品牌营销不仅仅是广告的投入，产品的宣传，它还有气深层次的内容，比如渠道建设，比如客户群体扩展，比如市场活动管理等等。品牌策略的主要目的当然是要取得较高的知名度、信誉度，占有较大的市场份额以及赢取巨大的经济效益。 但是从目前的情况来看，在品牌营销策略的认识这个问题上，大部分中小企业一直存在着很大的误区，恰恰也正是这些错误的认识和观点

7、使得我国很大部分中小企业的品牌营销策略都是以失败告终的。本文以OPPO的品牌营销策略失败的实例作为出发点，通过对其进行细致、深入的分析扩大到我国中小企业在品牌营销上的普遍现状和问题，并用宝洁品营销策略的成功之处唤醒我国中小企业对于品牌营销的未来道路的思考。一、品牌营销是当代竞争的必然要求（一）有关品牌营销的基本理论要对我国中小企业的品牌营销策略进行研究，首先就要弄清究竟什么是品牌，什么是品牌策略。1、品牌的概念这似乎是个既简单又困难的问题，很多人都会很片面的认识它，觉得品牌等同于商标，这也是对品牌含义常见的误区之一。品牌本身是一个复合概念，它主要是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌

8、色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品中的一个部分，是生产商为他的产品所规划的商业名称。品牌的基本功能就是将生产商的产品同其他竞争对手的同类型产品区分开。2、品牌策略品牌策略，又叫品牌战略，就是通过对企业品牌的整体规划，来充分挖掘出品牌的内在价值、提升品牌资本、拓宽品牌的文化内涵，从而达到增强企业的知名度，提高企业的经济效益和市场占有率，使企业能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。（二）品牌在市场营销中的重要性记得曾经有一项与此相关的调查显示，对于同质量、同位置的楼盘，万科房产的开发商要比没有品牌的开发商每平方米贵1500元。在中国的房地产行业领域，以万科为首的知名地产开发商所到之处往

9、往都是先声夺人，即使价格要高于其它开发商，也还是被广大媒体和市民所亲睐，这是那些没有品牌的开发商所无法匹敌的。万科为什么有这样强大的威力呢，其实，这就是品牌的效力。1、 消费者选择产品的依据二、由OPPO看我国中小企业品牌营销中的问题（一）OPPO品牌营销中出现的问题OPPO是当年MP3行业中的后起新秀，从它进入市场之始，就以“我的音乐梦想”作为OPPO品牌MP3随身听的广告主题，并在央视多个热门频道的黄金时间大量播放。就连在当年中国收视率最高的超级女声节目中，都能看到OPPO的身影。总决赛的三个小时当中更是重复播放十几遍“我的音乐梦想”广告，其广告投入可谓惊人之大，这种强大的广告攻势，一定程

10、度上起到了强制性的向观众灌输OPPO品牌的作用。宣传方面当然也没有忽视网络，在新浪等许多大门户网站上都可以看到OPPO的平面广告。三、宝洁品牌营销策略的借鉴意义既然，上文中我们以OPPO的品牌营销为例深入到我国中小企业品牌营销的现况以及问题出现的原因，那么，何不运用同样的手法来为中小企业营销指出一条发则（一）精心打造品牌形象宝洁公司对品牌的命名很重视，因为他们认为名字的作用很大，可以减小产品被消费者认知的阻力，更能激发消费者的美好联想，增强产品的亲和力。宝洁公司对英文名字精心的选择和组合来给产品品牌命名，准确地体现了产品的特点和品牌形象，并且明确了消费定位，提升了品牌的形象。宝洁公司宣传费用基本占据了全年