7天连锁酒店网络营销策略研究）.doc

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1、 - 1 -东北财经大学网络教育本科毕业论文7天连锁酒店网络营销策略研究作 者王永峰学籍批次1803学习中心葫芦岛市慈善总会奥鹏学习中心44层 次专升本专 业电子商务指导教师王亚芬内 容 摘 要由于研网研研络环研境研研的存研在研研，经研济研研型酒研店研研借助研网研研络的研信研研息化研平研研台开研展研研酒店研营研研销已研经研研成为研普研研遍现研象研研。而研且研研，网研络研研营销研也研研已经研成研研为大研多研研数经研济研研型酒研店研研重要研的研研持续研发研研展战研略研研举措研，研研尽管研如研研此，研经研研济型研酒研研店的研网研研络营研销研研并没研有研研得到研长研研足发研展研研，其研网研研络营研销研

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9、特征研。研研经济研型研研酒店研有研研着巨研大研研的市研场研研潜力研，研研具有研低研研投入研、研研高回研报研研、周研期研研短等研突研研出的研优研研点，研因研研此，研经研研济型研酒研研店成研为研研国内研酒研研店发研展研研模式研的研研重要研组研研成部研分研研。（研研二）研网研研络营研销研研的相研关研研概念研网络研营研研销产研生研研于2研0研研世纪研9研研0年研代研研，在研2研研0世研纪研研末得研到研研了快研速研研发展研。研研随着研网研研络信研息研研技术研的研研发展研，研研消费研者研研价值研观研研念的研转研研变，研以研研及日研益研研激烈研的研研竞争研环研研境，研促研研进网研络研研营销研的研研普及研，研

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21、研研动来研达研研到营研销研研的目研的研研，从研而研研实现研精研研准营研销研研。随研着研研网民研人研研数日研益研研增多研，研研会有研越研研来越研多研研的网研民研研在互研联研研网查研找研研相关研信研研息，研因研研此搜研索研研引擎研营研研销将研会研研发挥研越研研来越研大研研的作研用研研。7研天研研连锁研酒研研店意研识研研到搜研索研研引擎研营研研销的研重研研要性研，研研并积研极研研进行研相研研关的研营研研销。研研研本文研通研研过百研度研研搜索研引研研擎搜研索研研“连研锁研研酒店研”研研，排研在研研第五研位研研的是研7研研天连研锁研研酒店研的研研官网研，研研排在研第研研六位研的研研是中研国研研十大研连研

22、研锁酒研店研研排名研，研研第一研位研研显示研的研研就是研7研研天，研而研研第二研位研研却显研示研研不出研来研研；第研1研研1位研是研研去哪研儿研研网站研所研研作的研7研研天连研锁研研网站研的研研宣传研。研研可见研7研研天连研锁研研酒店研对研研搜索研引研研擎营研销研研的重研视研研。（研研三）研7研研天连研锁研研酒店研与研研口碑研网研研进行研的研研互动研营研研销2研研00研8研研年3研月研研26研日研研，国研内研研发展研速研研度最研快研研的经研济研研型连研锁研研酒店研7研研天连研锁研研酒店研与研研中国研最研研大的研生研研活搜研索研研引擎研口研研碑网研在研研杭州研签研研署了研战研研略合研作研研协议研

23、，研研这次研合研研作是研7研研天连研锁研研酒店研在研研网络研营研研销中研的研研又一研次研研新突研破研研。据研7研研天连研锁研研酒店研C研研EO研郑研研南雁研先研研生所研说研研，他研们研研与口研碑研研网的研合研研作就研是研研网络研时研研代“研天研研上生研活研研”和研“研研地面研生研研活“研的研研无缝研对研研接。研只有研基研研于成研果研研的收研益研研共享研，研研才是研未研研来互研联研研网的研生研研存发研展研研之道研，研研7天研连研研锁酒研店研研与口研碑研研网的研互研研动营研销研研真是研这研研种模研式研研。和研一研研般只研想研研着获研得研研广告研费研研的传研统研研网站研相研研比，研口研研碑更研能研研

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28、天研连研研锁酒研店研研在国研民研研，在研世研研界人研民研研心目研中研研的形研象研研，极研大研研地提研升研研了企研业研研的品研牌研研形象研。研研（研五研研）网研络研研整合研营研研销从研研最具研影研研响力研的研研搜索研引研研擎“研百研研度、研谷研研歌”研到研研生活研搜研研索平研台研研“去研哪研研儿”研、研研“酷研讯研研”、研“研研口碑研网研研”，研从研研综合研性研研虚拟研社研研区“研天研研涯”研、研研“5研1研研.c研o研研m”研到研研门户研网研研站“研新研研浪”研、研研“搜研狐研研”，研从研研即时研通研研讯到研支研研付平研台研研财富研通研研等等研，研研7天研酒研研店已研经研研把营研销研研理念研渗

29、研研透到研整研研个互研联研研网中研。研研7天研拥研研有业研界研研唯一研一研研个实研现研研企业研门研研户网研站研研和数研据研研库完研全研研对接研的研研商务研平研研台，研在研研强大研的研研技术研优研研势支研持研研下，研7研研天连研锁研研酒店研把研研创新研的研研电子研商研研务服研务研研延展研到研研了全研方研研位运研用研研互联研网研研综合研渠研研道上研，研研成为研国研研内经研济研研型酒研店研研整体研营研研销的研领研研跑者研。研研通研过研研跨领研域研研、大研范研研围的研合研研作创研新研研，7研天研研连锁研酒研研店打研造研研出网研络研研整合研营研研销体研系研研，成研功研研构建研了研研一个研全研研面、研良研

30、研性的研电研研子商研务研研生态研圈研研4研研研。7研天研研连锁研酒研研店通研过研研整合研营研研销不研仅研研给消研费研研者最研佳研研的服研务研研体验研，研研而且研更研研快地研培研研育了研他研研们在研电研研子商研务研研方面研的研研消费研习研研惯，研传研研统酒研店研研行业研的研研消费研模研研式已研被研研彻底研地研研改变研。研研当网研民研研在适研应研研了方研便研研快捷研的研研网络研服研研务后研，研研他们研会研研习惯研这研研种网研络研研消费研方研研式，研将研研会直研接研研进入研最研研常用研的研研互联研网研研平台研，研研这样研就研研吏得研电研研子商研务研研的长研尾研研消费研力研研量充研分研研体现研出研研来

31、。研（六研）研研品牌研辐研研射面研与研研知名研度研研由研于研研经济研型研研酒店研行研研业同研质研研性严研重研研，整研体研研产品研差研研异化研不研研明显研，研研这就研决研研定了研经研研济型研酒研研店行研业研研在市研场研研营销研当研研中不研应研研当以研突研研出产研品研研为核研心研研，而研是研研应该研以研研传播研品研研牌认研知研研为核研心研研，在研消研研费者研心研研中建研立研研起一研定研研的认研知研研理念研，研研使该研品研研牌在研消研研费者研的研研思想研概研研论中研成研研为该研行研研业或研产研研品的研代研研名词研形研研象。研7研研天连研锁研研酒店研的研研生存研发研研展之研道研研决定研了研研其要研不研

32、研断的研拓研研展新研的研研终端研点研研，拓研宽研研终端研辐研研射面研，研研虽然研这研研在一研定研研程度研上研研会为研品研研牌带研来研研一定研的研研传播研效研研果熊俊祥.黄山ZJ酒店网络营销策略研究D.扬州大学,2017.研。研研但是研由研研于中研国研研的地研域研研特色研以研研及7研天研研连锁研酒研研店的研井研研喷发研展研研与竞研争研研不断研加研研剧，研此研研外还研有研研品牌研宣研研传费研用研研的制研约研研及建研立研研品牌研形研研象的研长研研期性研与研研滞后研性研研原因研，研研使得研7研研天连研锁研研酒店研无研研法依研靠研研传统研的研研品牌研传研研播渠研道研研与方研式研研来快研速研研有效研的研研

33、拓宽研品研研牌辐研射研研面与研提研研高品研牌研研知名研度研研，而研这研研就将研直研研接制研约研研着7研天研研连锁研酒研研店品研牌研研的客研源研研影响研面研研以及研拓研研展加研盟研研速度研。研研网络研平研研台的研时研研空性研优研研势、研信研研息覆研盖研研面优研势研研、信研息研研及时研性研研优势研以研研及庞研大研研的网研络研研用户研市研研场，研决研研定了研网研研络营研销研研平台研是研研7天研连研研锁酒研店研研快速研、研研高效研、研研全方研位研研、多研层研研次用研于研研拓宽研品研研牌在研全研研国范研围研研内辐研射研研面与研提研研升知研名研研度的研核研研心方研式研研。三研研、7研天研研连锁研酒研研店网

34、研络研研营销研存研研在的研问研研题7研研天连研锁研研酒店研虽研研然在研网研研络营研销研研方面研发研研展迅研速研研，但研是研研其营研销研研策略研也研研不是研十研研全十研美研研的，研也研研存在研一研研些问研题研研。本研文研研通过研分研研析其研营研研销策研略研研存在研的研研问题研，研研并提研出研研相应研的研研进办研法研研，以研期研研提升研7研研天连研锁研研酒店研的研研市场研竞研研争力研与研研影响研力研研。（研研一）研未研研能重研视研研以客研户研研为中研心研研的细研节研研营销研7天研连研研锁酒研店研研在各研大研研门户研网研研站、研社研研区投研巨研研资做研软研研硬广研告研研，这研固研研然是研广研研告宣研

35、传研研重要研的研研一部研分研研，但研7研研天连研锁研研酒店研公研研司的研官研研方网研站研研建设研非研研常一研般研研，存研在研研很多研不研研足之研处研研，是研典研研型的研企研研业网研站研研结构研，研研包括研用研研户注研册研研，用研户研研登录研，研研用户研在研研线预研订研研，最研新研研的促研销研研活动研，研研以及研常研研见问研题研研解答研，研研这对研于研研一个研已研研经了研解研研熟知研7研研天连研锁研研酒店研并研研成为研老研研会员研的研研用户研来研研说，研这研研些功研能研研也许研足研研够用研，研研但对研于研研新注研册研研7天研酒研研店会研员研研的用研户研研来说研，研研这些研都研研是陌研生研研的研5

36、研研。研网研研站的研这研研些内研容研研并不研能研研在搜研索研研引擎研上研研面给研7研研天连研锁研研酒店研带研研来任研何研研的潜研在研研用户研。研研 （研研二）研未研研能完研善研研营销研方研研式7研研天连研锁研研酒店研对研研搜索研引研研擎营研销研研运用研不研研少，研但研研是基研本研研上没研有研研什么研竞研研价营研销研研。站研在研研客户研角研研度，研试研研着在研G研研OO研G研研LE研和研研百度研搜研研索关研于研研酒店研不研研同的研关研研键词研，研研7天研酒研研店做研的研研竞价研并研研不多研，研研尤其研是研研现在研广研研大企研业研研都在研节研研俭成研本研研，都研在研研向精研准研研化营研销研研发展研

37、，研研搜索研引研研擎营研销研研是很研重研研要的研，研研应加研强研研网站研页研研面技研术研研优化研，研研争取研使研研相关研关研研键词研实研研现网研站研研相关研页研研面排研名研研靠前研。研研（研三研研）网研络研研整合研营研研销落研后研研网研络研研整合研营研研销就研是研研把各研个研研独立研的研研营销研综研研合成研一研研个整研体研研，以研产研研生协研同研研效应研，研研是为研了研研建立研、研研维护研和研研传播研品研研牌，研以研研及加研强研研客户研关研研系，研而研研对品研牌研研进行研的研研一系研列研研营销研工研研作。研7研研天连研锁研研酒店研运研研用与研网研研站进研行研研互动研营研研销，研在研研论坛研发研

38、研布广研告研研，开研展研研网络研竞研研价活研动研研等网研络研研整合研营研研销，研虽研研然7研天研研网络研营研研销取研得研研了一研定研研的效研果研研，但研是研研7天研在研研整合研营研研销中研还研研没有研将研研病毒研营研研销与研微研研博营研销研研充分研地研研运用研，研研因此研，研研还存研在研研不足研之研研处。研（四研）研研依赖研第研研三方研网研研络分研销研研渠道研但借研助研研第三研方研研网络研分研研销渠研道研研的平研台研研来补研足研研自身研的研研网络研营研研销功研能研研缺失研往研研往会研导研研致该研7研研天连研锁研研酒店研品研研牌最研后研研逐渐研被研研第三研方研研网络研分研研销渠研道研研“绑研架研

39、研”。研这研研部分研第研研三方研网研研络分研销研研渠道研提研研供的研客研研源往研往研研是第研三研研方网研络研研分销研渠研研道商研的研研客户研，研研在品研牌研研方面研对研研于第研三研研方网研络研研分销研渠研研道商研的研研品牌研较研研为忠研诚研研，酒研店研研一般研情研研况下研较研研难将研其研研转换研为研研自身研客研研源，研酒研研店无研法研研开展研有研研效的研新研研客户研拓研研展工研作研研6研研研。同研时研研，第研三研研方网研络研研分销研渠研研道商研每研研向酒研店研研输送研一研研间/研夜研研的客研房研研，酒研店研研均需研向研研其缴研纳研研一定研程研研度上研的研研佣金研，研研酒店研接研研受越研多研研这

40、类研客研研源，研没研研有支研付研研的佣研金研研比例研就研研越高研，研研整体研收研研益率研较研研低。研此研研外，研最研研为关研键研研的是研，研研当7研天研研连锁研酒研研店过研多研研依赖研于研研第三研方研研网络研分研研销渠研道研研时，研在研研整体研客研研源结研构研研中该研部研研分客研源研研比例研过研研高，研将研研直接研造研研成酒研店研研在客研源研研市场研的研研管控研及研研推广研中研研处于研被研研动地研位研研，同研时研研还导研致研研客房研的研研平均研收研研益率研过研研低。研整研研体来研说研研，7研天研研连锁研酒研研店在研网研研络营研销研研平台研方研研面依研赖研研于第研三研研方网研络研研分销研渠研研道

41、是研种研研最不研利研研的选研择研研方式研。研研（研五研研）传研统研研营销研思研研维固研化研研7研天研研连锁研酒研研店及研其研研管理研层研研在酒研店研研营销研思研研维方研面研研，仍研较研研多秉研持研研及延研续研研着传研统研研的酒研店研研行业研营研研销理研念研研及模研式研研，对研于研研网络研营研研销概研念研研及其研模研研式缺研乏研研足够研的研研兴趣研关研研注与研相研研关投研入研研。在研7研研天连研锁研研酒店研管研研理层研的研研理念研中研研，协研议研研单位研、研研散客研、研研第三研方研研网络研、研研会议研及研研团队研等研研客源研的研研营销研拓研研展与研维研研护，研方研研是酒研店研研营销研工研研作的研

42、重研研点核研心研研7研研研。在研营研研销宣研传研研方面研，研研则仍研基研研本采研用研研户外研广研研告、研宣研研传单研、研研人员研拜研研访、研报研研刊电研视研研媒体研等研研传统研酒研研店营研销研研宣传研方研研式，研较研研少采研用研研关键研字研研、网研络研研媒体研、研研网络研推研研介等研相研研关网研络研研营销研平研研台及研其研研工具研。研研整体研营研研销区研域研研及品研牌研研辐射研面研研较窄研，研研营销研渠研研道较研少研研，相研关研研有效研性研研有所研缺研研乏，研基研研本仅研限研研于酒研店研研所在研地研研城市研及研研相邻研周研研边区研域研研。同研时研研由于研随研研着国研内研研经济研及研研国内研旅研

43、研游市研场研研这些研年研研的快研速研研发展研，研研在旅研游研研出行研方研研面，研较研研多人研选研研择自研助研研游方研式研研，而研网研研络自研然研研成为研了研研自助研游研研客源研获研研取信研息研研及形研成研研规划研与研研预订研的研研最有研效研研平台研。研研但缺研乏研研网络研营研研销理研念研研的传研统研研酒店研营研研销模研式研研，将研会研研在这研波研研新浪研潮研研中慢研慢研研被同研化研研。（研研六）研网研研络营研销研研平台研片研研面化研7天研连研研锁酒研店研研认为研网研研络营研销研研就是研一研研种介研绍研研酒店研的研研工具研，研研并只研将研研酒店研网研研络营研销研研单纯研作研研为一研个研研企业研及

44、研研品牌研的研研形象研展研研示窗研口研研，而研没研研有将研网研研络营研销研研与酒研店研研本身研的研研业务研流研研程优研化研研、客研户研研关系研管研研理提研升研研及线研下研研营销研推研研广等研相研研结合研，研研所以研这研研也直研接研研导致研酒研研店无研法研研充分研发研研掘网研络研研营销研的研研综合研功研研能。研同研研时，研由研研于7研天研研连锁研酒研研店的研重研研视程研度研研不够研及研研对网研络研研营销研的研研错位研理研研解，研造研研成了研在研研网络研营研研销方研面研研的专研职研研营销研人研研员及研技研研术维研护研研人员研的研研缺失研与研研不足研，研研而这研也研研将直研接研研导致研了研研7天研连

45、研研锁酒研店研研无法研规研研划性研、研研系统研性研研、持研续研研性及研合研研理性研的研研进行研有研研效维研护研研与相研关研研营销研推研研广工研作研研。四研研、7研天研研连锁研酒研研店网研络研研营销研改研研进办研法研研综研合研研第四研部研研分的研分研研析，研本研研文提研出研研以下研的研研措施研作研研为7研天研研连锁研酒研研店网研络研研营销研的研研改进研办研研法。研（一研）研研应重研视研研以客研户研研为中研心研研的细研节研研营销研在考研虑研研到用研户研研群的研情研研况下研，研研可以研以研研客户研营研研销为研中研研心，研在研研内容研、研研栏目研等研研进行研一研研系列研的研研策划研，研研对7研天研研连

46、锁研酒研研店的研成研研长经研历研研、企研业研研文化研、研研企业研管研研理、研企研研业招研聘研研、企研业研研与员研工研研的互研动研研方面研进研研行更研为研研深入研的研研建设研。研研让客研户研研进入研网研研站可研以研研了解研到研研自己研需研研要的研东研研西在研哪研研里。研（二研）研研完善研与研研创新研营研研销方研式研研在研当研研前经研济研研不景研气研研和连研锁研研酒店研竞研研争激研烈研研的背研景研研下，研太研研多的研经研研济型研酒研研店价研格研研都相研差研研不是研很研研大，研客研研户除研了研研考虑研价研研格外研，研研另外研考研研虑的研是研研你的研环研研境和研服研研务如研何研研等等研。研研要知研道研

47、研硬广研告研研是无研法研研反应研服研研务好研坏研研的，研增研研加客研户研研互动研和研研口碑研营研研销至研关研研重要研研研8研。研研在互研联研研网时研代研研，事研件研研营销研与研研病毒研营研研销都研是研研不错研的研研宣传研口研研碑的研方研研式，研建研研议7研天研研连锁研酒研研店在研未研研来的研发研研展中研采研研用这研样研研的营研销研研方式研。研研随研着研研互联研网研研的快研速研研发展研，研研会有研越研研来越研多研研新的研营研研销方研式研研的产研生研研。无研论研研是网研站研研营销研，研研还是研社研研区营研销研研，还研是研研搜索研引研研擎营研销研研都要研不研研断地研创研研新，研这研研样才研能研研给消

48、研费研研者一研种研研新鲜研感研研，增研强研研企业研对研研消费研者研研的吸研引研研力，研增研研强营研销研研活动研的研研效果研。研研新营研销研研的策研略研研就是研要研研不断研寻研研找新研的研研机会研，研研进行研新研研的营研销研研方式研的研研选择研，研研从而研吸研研引消研费研研者的研全研研新的研注研研意力研研研9研。研研创新研是研研企业研不研研断成研长研研的基研石研研，具研有研研创新研能研研力是研企研研业成研功研研的重研要研研因素研之研研一，研企研研业的研网研研络营研销研研人才研要研研有不研断研研创新研的研研精神研，研研要喜研欢研研创新研，研研敢于研创研研新。研通研研过对研7研研天连研锁研研酒店研网研研络营研销研研的研研究研研，本研文研研认为研7研研天连研锁研研酒店研在研研进行研营研研销时研还研研可以研采研研取以研下研研新的研营研研销方研式研研：1研研.网研络研研社区研营研研销营研销研研随研着研研网络研经研研济的研发研研展，研网研研络社研区研研运用研尤研研其是研在研研营销研方研研面的研运研研用成研为研研企业研实研研现品研牌研研宣传研，研研网络研社研研交正研在研研改变研酒研研店的研营研研销方研式研研和向研客研研户提研供研研服务研