《新媒体运营实战技能》期末考试试卷4.doc

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1、新媒体运营实战技能期末考试试卷4题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、 单选题（每小题2分，共20分）1.以下关于信息长图构思内容说法不正确的是（ ）。A.明确主题及大纲，厘清故事线索；B.收集数据信息，完善内容；C.确定设计风格，完成信息美化；D.选择模板，完成套用；2.关于如何生成与美化二维码说法不正确的是（ ）A.二维码的使用已经不仅局限于微信平台，越来越多的平台开始使用二维码作为互联的渠道；B.通过“草料二维码”这个网站，不论是链接、文字、图片，还是文件，均可生成二维码；C.活码会随着

2、内容的变化而变化。D.草料二维码同时支持生成活码；3.以下关于基础排版说法不正确的是（ ）A.页边距是指页面中文字两端与页面之间的距离。但页边距在新媒体时代没有像在纸媒时代那么重要；B.四个常见的关键对齐方式是左对齐、居中对齐、右对齐、两端对齐；C.对齐方式设置在字体排版设计中是读者必须掌握的技能。对齐方式在符合人们阅读习惯的同时，也要与内容的其他元素进行互动；D.在印刷品中，考虑到印刷品的装订，页边距也为裁剪和胶装等工序留下了操作空间；4.以下关于创意字的设计说法不正确的是（ ）A.“字”是指文字所表达的内容是什么；B.“形”是指字的形状是什么；C.“意”是指创意字所表达的意境是什么；D.尽

3、管设计师对创意字的理解不同，但其风格调性是大致相同的；5.以下关于HTML5说法不正确的是（ ）A.HTML5是指第5代超文本标记语言（HyperText Markup Language，HTML），也指用HTML5制作的一切数字产品；B.“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素；C.HTML5之所以能引发如此广泛的关注，根本在于它不再只是一种标记语言，它为下一代互联网提供了全新的框架和平台，包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储及更多炫酷而且重要的功能，并使这些应用标准化和开放化，从而使互联网也能够轻松实现类似桌面的应用体验；D.HTML 的第一版于 1998年

4、开始研发，2003年发布；6.以下关于社群裂变工具说法不正确的是（ ）A.社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B.在技术实现上，社群裂变主要通过微信服务号的带参数功能实现；C.当用户通过服务号获取海报时，服务号无法为用户生成一个带有自己专属二维码的海报，必须通过二维码制作工具进行制作；D.当海报通过朋友圈或群传播时，带参数的二维码就记录了用户的社交关系链；7.以下关于微信群管理平台说法不正确的是（ ）A.群空间助手是腾讯官方推出的基于微信的小程序。用户点击“群空间助手”小程序的“创建微信群空间”，转发至想要创建的群即可；B.腾讯投票是

5、腾讯推出的基于微信个人端投票的小程序，界面简单易操作；C.社群在微信中的具体表现形态是不同的微信群。因微信群对人数有限制，社群壮大后，用户需要开设多个群，通过手机微信或客户端微信对社群进行管理，其难度就会随着群数量的增加而增加；D.目前个人微信辅助工具中，功能比较强大的只有WeTool；8.以下关于短视频说法不正确的是（ ）A.在 2013 年，腾讯微视上线，产品时长定位于 8 秒视频。同年，新浪微博推出了秒拍，快手转型短视频，还有其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类短视频应用悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间；B.2014 年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像特效，同样迅速获得

6、大量用户的喜爱；C.2016 年，微视被腾讯战略放弃，2017 年被彻底关闭。2018 年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短视频领域。经过最近几年的发展，我们称在 5 分钟以内甚至时长为数十秒的视频为短视频。短视频领域较为知名的平台包括快手、抖音、微视、小影、秒拍、哔哩哔哩、西瓜视频、yoo视频等；D.短视频就是VLOG。9.以下关于短视频推广说法不正确的是（ ）A.在短视频的推广中，平台推荐是短视频在短时间内迅速提升浏览量的必要手段。因此，短视频推广主要依赖平台；B.随着互联网技术的发展，各家短视频在内容推荐上逐渐形成一套规范化的机器人算法推荐机制；C.在短视频更新上，视频创作者需

7、要在单位时间内保持并提升更新频率；D.有频率的更新更能维护视频博主与粉丝之间的互动关系，固定频率的更新也更容易让粉丝养成观看视频的习惯，从而提升视频的浏览量10.以下关于短视频推广的说法不正确的是（ ）A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；D.录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事；二.多选题（每小题3分，共30分）1.以下关于icon图标说法正确的是（ ）A.icon是 icon file的缩写B.icon是Windows的图标文件格式的一种C.icon文件名的后缀为“.ico”

8、D.icon图标设计难度大，只能由专业人士完成设计；2.以下关于基础排版说法不正确的是（ ）A.常见的文字类型包括单衬线体和多衬线体；B.字号的选用不需要考虑文字所发布的渠道；C.字体颜色与背景颜色是文字的重要组成部分；D.纯黑色字体相较于白色屏幕，会形成强烈的对比冲突，反差太强显得刺眼，造成阅读体验不佳，因此正文字体颜色尽量不用纯黑色；3.以下关于创意字设计说法正确的是（ ）A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式；B.创意字设计有固定版式和固定字体可以套用，因为本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物；C.创意文字云是一种文字呈现形式，以

9、图形化排版来表达某个概念或形象；D.创意字设计中需要遵循“字”“形”“意”三者相结合的原则4.以下属于HTML5特点的是（ ）A.无须下载安装；B.即点即玩；C.不受平台限制；D.对影音、图像、交互动画等高度支持5.以下关于社群裂变说法正确的是（ ）A.社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B.社群裂变只能依靠工具来实现；C.社群裂变的重要作用是在短期内为公众号迅速提升新用户的关注量;D.目前市场上使用比较多的裂变服务平台有：媒想到、醉赞、星耀等；6.以下关于短视频的拍摄设备说法正确的是（ ）A.拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。越专业的

10、工具，越能拍出优秀的短视频作品；B.当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍摄还是竖屏拍摄。横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传播过程中常见的；C.在特殊机位方面，Gopro 可以弥补拍摄方面的不足；D.收音话筒可以简单分为定向话筒和领夹话筒；7.以下关于社群打卡说法不正确的是（ ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者只能借助一些打卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成本、高效率的方法；B.在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活动，以提升粉丝对公众号的留存率；小打卡是一款基于微信

11、的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈子，但小打卡主要针对的是企业用户；C.在社群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定到“鲸打卡”平台，通过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生成打卡小程序，让粉丝持久地活跃在公众号中；D.“小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打卡提供服务，不仅支持新建打卡任务，还可以加入各种各样的兴趣圈子，操作简单；8.以下关于短视频内容策划说法正确的是（ ABC ）A.在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时，应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包括美食、旅行、宠物、摄影、日常等；B.视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还需要解决视频脚本

12、、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；C.视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；D.视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说明9.以下关于短视频剪辑与发布说法正确的是（ ）A.手机端的短视频剪辑与发布软件越来越强大，所以运营者已经没有必要去学习PC端的软件；B.手机端常见的剪辑软件有云美摄、小影、抖音等。C.云美摄是一款专注于手机端视频剪辑的应用软件。相较于抖音、快手等视频分享类软件，云美摄提供了更加丰富和强大的剪辑功能；D.小影和小影记是同一款软件；10

13、.以下关于PC端视频网站说法正确的是（ ）A.在 PC 端适合用户分享视频的网站有大鱼号、企鹅号、哔哩哔哩、西瓜视频等；B.大鱼号是阿里大文娱旗下的内容创作平台，用户可以把图文、图片、视频同步分享至优酷、土豆、UC；C.企鹅号是腾讯旗下的内容创作平台，用户可以把图文、图片、视频分享至腾讯视频及企鹅号；D.哔哩哔哩是一家以弹幕视频出名的视频网站，但不适合个人用户发送创作的视频；三. 问答题（每小题5分，共15分）1.请结合实例谈谈，优化排版的目的有哪些？（5分）2.请简要介绍短视频的发展历史。（5分）3.请简要论述“表情包正在成为一种网络文化”这一观点。（5分）四. 综合题（共35分）1.（15

14、分）请策划一张信息长图，介绍三本书。封面文字为“好书推荐”；内容至少包括三本书的信息（书名. 封面. 梗概等）；封底文字为你的姓名及制作日期。（用文字描述图片即可）。2.（20分）请以“我和我的祖国”为主题策划一次不少于30秒的短视频。请给出具体的执行方案。新媒体运营实战技能期末考试参考答案4一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：DCADD 6-10：CDDAD二、多选题（每小题3分，共30分）1.ABC 2.AB 3.ACD 4.ABCD 5. ACD6. BCD 7. AB 8. ABC 9.BC 10. ABC三、问答题（每小题5分，共15分）1.请结合实例谈谈，优化排版的目的有哪些

15、？（5分）参考答案：优化排版主要有以下两个目的。 第一，突出品牌形象。统一使用独特的排版，会让粉丝产生亲切感，并 熟悉品牌风格。公众号文章无论是出现在朋友圈、微信群，还是被其他公众 号转载，有特色的排版都会被粉丝第一时间“认出来”。 第二，促进转化。好的文字排版可以突出重点，辅助内容引导阅读者做 出相应的动作，如关注、转发、点赞、购买等。 2.请简要介绍短视频的发展历史。（5分）参考答案：短视频的概念由来已久。在短视频出现之前，微电影或网络短片是网络的主宰。在 2013 年，腾讯微视上线，产品时长定位于 8 秒视频。同年，新浪微博推出了秒拍，快手转型短视频，还有其他一大批短视频应用相继出现，小

16、影等工具类短视频应用悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间。2014 年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像特效，同样迅速获得大量用户的喜爱。2016 年，微视被腾讯战略放弃，2017 年被彻底关闭。2018 年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短视频领域。经过最近几年的发展，我们称在 5 分钟以内甚至时长为数十秒的视频为短视频。短视频领域较为知名的平台包括快手、抖音、微视、小影、秒拍、哔哩哔哩、西瓜视频、yoo视频等。3.请简要论述“表情包正在成为一种网络文化”这一观点。（5分）参考答案：网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文化交流的过程中，个别文化逐渐通过网络开始扩散，被网

17、民接受并使用。但是，不同的文化通过网络进行全球交流时，文字交流常常不能表达文字讲述者的情感。20 世 纪 50 年代，美国国家标准学会（ American National Standard Institute，ANSI）制定了用于处理基本文本数据的标准单字节字符编码方案，即 ASCII。ASCII 最初是美国国家标准，供不同计算机在互相通信时用作共同遵守的西文字符编码标准，后被国际标准化组织定位国际标准，适用于所有拉丁文字字母。虽然语言制约着不同国家不同语系的文化交流，但正是信息交换标准的建立，人们可以通过基于此标准的符号，如、#、$、*等，对这些符号进行形象化的重组，进行情绪传达，如“:）”看起来像是一个躺着的微笑表情。四、综合题（共35分）参考答案：略。